С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к закону о государственном языке и закону «О защите прав потребителей» (№ 168-ФЗ).
Главный смысл изменений — русский язык становится обязательным для всей публичной информации, предназначенной для потребителей. Под требования закона попадают и рекламные объявления. Поэтому рекламодателям и специалистам по Яндекс Директу важно проверить тексты объявлений, быстрые ссылки и уточнения.
Разбираем, что именно меняется, за что могут штрафовать и как быстро привести рекламные кампании в порядок с помощью автоматической проверки в Сеодроиде.
Что теперь считается «публичной информацией»
Закон вводит широкое понятие публичной информации — это всё, что предназначено для ознакомления потребителя.
Под требования попадает всё digital-пространство бренда:
- рекламные объявления в Яндекс Директе, VK и других системах
- сайты и мобильные приложения
- карточки товаров на маркетплейсах
- публикации в соцсетях бренда
- интерфейсы: кнопки, меню, уведомления, тексты в корзине
Если текст связан с продажей или услугой — он должен быть понятен потребителю на русском языке.
Что это означает для рекламы в Яндекс Директе
Закон не запрещает английские слова полностью, он вводит принцип: иностранный текст не может быть основным и не может быть визуально заметнее русского.
В рекламных объявлениях под риск могут попасть:
- заголовки объявлений
- тексты объявлений
- быстрые ссылки
- уточнения
- отображаемые URL
Например, такие слова часто встречаются в рекламе:
- Sale
- Bestseller
- New
- Premium
- Best price
- Free delivery
Если они используются без русского аналога — это может считаться нарушением.
Какие слова можно использовать без перевода
Закон ориентируется на официальные словари, утвержденные Правительством. Без перевода допустимы:
- Зарегистрированные товарные знаки — iPhone, Coca-Cola, Nike, IKEA
- Международные технические обозначения — Wi-Fi, Bluetooth, USB, HDMI
- Слова из нормативных словарей — например, «фитнес», «кофе»
Но популярные маркетинговые слова, вроде «барбершоп», «шоурум», «дедлайн», «коучинг», «лайфстайл», пока официальной нормой не признаны. При их использовании в рекламе необходимо добавлять русский эквивалент или краткое пояснение.
Размер штрафов, если нарушение в рекламе:
- ИП — 4 000–20 000 ₽
- ООО — 100 000–500 000 ₽
Важно: штрафы суммируются. Если покупатель приобрел товар по рекламе с латиницей и без перевода, он вправе вернуть его в любой момент, ведь по закону продавец не предоставил полную информацию о товаре. Проверять такие нарушения могут ФАС, Роспотребнадзор и прокуратура.
Новый инструмент в Сеодроиде
Инструмент анализирует:
- заголовки и тексты объявлений
- быстрые ссылки
- отображаемые URL
- уточнения
При этом система учитывает исключения. Проверка выполняется с использованием нормативных словарей, указанных в законе, и морфологического анализа слов.
Слово считается корректным, если:
- это зарегистрированный товарный знак
- международное техническое обозначение
- географическое название
- слово есть в нормативных словарях (русских и иностранных слов)
Как работает проверка
После запуска проверки Сеодроид автоматически сканирует рекламный аккаунт. Если система находит латиницу, англицизмы и заимствованные слова, рядом с кампанией появляется отметка «Русификация».
Отметки: русификация, латиница, пересечение.
При открытии отчёта можно увидеть:
- какое слово найдено
- сколько раз оно встречается
- в каком элементе объявления оно используется
Слова, которые используются корректно (например, товарные знаки), можно скрыть из отчёта, чтобы они не мешали дальнейшей проверке.
Сеодроид также находит опечатки, неочевидные описки и «сломанные» слова, которые легко пропустить при ручной проверке.
Одна из частых ошибок
Название юрлица не равно право на латиницу в объявлениях. Если компания зарегистрирована как ООО «Best Shop», это даёт право использовать название в документах: договорах, чеках, актах. Но в рекламе без зарегистрированного товарного знака латиницу использовать нельзя.
Особенно уязвимы ИП: у них вообще нет фирменного наименования, только ФИО. Любая латиница в рекламе без товарного знака — потенциальное нарушение.
А ваши объявления готовы к проверке ФАС? Сеодроид покажет это за несколько минут, достаточно подключить аккаунт Яндекс Директа. Первые 7 дней бесплатно.
Что в итоге
Требования закона № 168-ФЗ уже вступили в силу и распространяются на интернет-рекламу. Чтобы снизить риск штрафов, рекламодателям стоит проверить объявления на латиницу, англицизмы и заимствованные слова. Сделать это вручную в большом рекламном аккаунте сложно, поэтому удобнее использовать автоматическую проверку. Инструмент «Поиск иностранных слов» в Сеодроиде позволит вам быстро найти такие элементы и привести рекламные кампании в соответствие требованиям закона.
