by --admin ·Нет комментариев

С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к закону о государственном языке и закону «О защите прав потребителей» (№ 168-ФЗ).

Главный смысл изменений — русский язык становится обязательным для всей публичной информации, предназначенной для потребителей. Под требования закона попадают и рекламные объявления. Поэтому рекламодателям и специалистам по Яндекс Директу важно проверить тексты объявлений, быстрые ссылки и уточнения.

Разбираем, что именно меняется, за что могут штрафовать и как быстро привести рекламные кампании в порядок с помощью автоматической проверки в Сеодроиде.

Что теперь считается «публичной информацией»

Закон вводит широкое понятие публичной информации — это всё, что предназначено для ознакомления потребителя.

Под требования попадает всё digital-пространство бренда:

  • рекламные объявления в Яндекс Директе, VK и других системах
  • сайты и мобильные приложения
  • карточки товаров на маркетплейсах
  • публикации в соцсетях бренда
  • интерфейсы: кнопки, меню, уведомления, тексты в корзине

Если текст связан с продажей или услугой — он должен быть понятен потребителю на русском языке.

Что это означает для рекламы в Яндекс Директе

Закон не запрещает английские слова полностью, он вводит принцип: иностранный текст не может быть основным и не может быть визуально заметнее русского.

В рекламных объявлениях под риск могут попасть:

  • заголовки объявлений
  • тексты объявлений
  • быстрые ссылки
  • уточнения
  • отображаемые URL

Например, такие слова часто встречаются в рекламе:

  • Sale
  • Bestseller
  • New
  • Premium
  • Best price
  • Free delivery

Если они используются без русского аналога — это может считаться нарушением.

Какие слова можно использовать без перевода

Закон ориентируется на официальные словари, утвержденные Правительством. Без перевода допустимы:

  • Зарегистрированные товарные знаки — iPhone, Coca-Cola, Nike, IKEA
  • Международные технические обозначения — Wi-Fi, Bluetooth, USB, HDMI
  • Слова из нормативных словарей — например, «фитнес», «кофе»

Но популярные маркетинговые слова, вроде «барбершоп», «шоурум», «дедлайн», «коучинг», «лайфстайл», пока официальной нормой не признаны. При их использовании в рекламе необходимо добавлять русский эквивалент или краткое пояснение.

Размер штрафов, если нарушение в рекламе:

  • ИП — 4 000–20 000 ₽
  • ООО — 100 000–500 000 ₽

Важно: штрафы суммируются. Если покупатель приобрел товар по рекламе с латиницей и без перевода, он вправе вернуть его в любой момент, ведь по закону продавец не предоставил полную информацию о товаре. Проверять такие нарушения могут ФАС, Роспотребнадзор и прокуратура.

Новый инструмент в Сеодроиде

Инструмент анализирует:

  • заголовки и тексты объявлений
  • быстрые ссылки
  • отображаемые URL
  • уточнения

При этом система учитывает исключения. Проверка выполняется с использованием нормативных словарей, указанных в законе, и морфологического анализа слов.

Слово считается корректным, если:

  • это зарегистрированный товарный знак
  • международное техническое обозначение
  • географическое название
  • слово есть в нормативных словарях (русских и иностранных слов)

Как работает проверка

После запуска проверки Сеодроид автоматически сканирует рекламный аккаунт. Если система находит латиницу, англицизмы и заимствованные слова, рядом с кампанией появляется отметка «Русификация».

Уведомления об обнаруженных видно сразу, на странице «Клиентов» и «Кампаний».
Отметки: русификация, латиница, пересечение.

При открытии отчёта можно увидеть:

  • какое слово найдено
  • сколько раз оно встречается
  • в каком элементе объявления оно используется

Слова, которые используются корректно (например, товарные знаки), можно скрыть из отчёта, чтобы они не мешали дальнейшей проверке.

Сеодроид также находит опечатки, неочевидные описки и «сломанные» слова, которые легко пропустить при ручной проверке.

Например, здесь первая буква написана латиницей вместо кириллицы.

Одна из частых ошибок

Название юрлица не равно право на латиницу в объявлениях. Если компания зарегистрирована как ООО «Best Shop», это даёт право использовать название в документах: договорах, чеках, актах. Но в рекламе без зарегистрированного товарного знака латиницу использовать нельзя.

Особенно уязвимы ИП: у них вообще нет фирменного наименования, только ФИО. Любая латиница в рекламе без товарного знака — потенциальное нарушение.

А ваши объявления готовы к проверке ФАС? Сеодроид покажет это за несколько минут, достаточно подключить аккаунт Яндекс Директа. Первые 7 дней бесплатно.

Проверить аккаунт →

Что в итоге

Требования закона № 168-ФЗ уже вступили в силу и распространяются на интернет-рекламу. Чтобы снизить риск штрафов, рекламодателям стоит проверить объявления на латиницу, англицизмы и заимствованные слова. Сделать это вручную в большом рекламном аккаунте сложно, поэтому удобнее использовать автоматическую проверку. Инструмент «Поиск иностранных слов» в Сеодроиде позволит вам быстро найти такие элементы и привести рекламные кампании в соответствие требованиям закона.
by --admin ·Нет комментариев

С сентября 2023 года автотаргетинг стал обязательным для новых кампаний, а с 15 января он стал обязательным для всех. Это изменение однозначно влияет на рынок. О том, как повышать эффективность кампаний с учётом нововведений, рассказал эксперт по контекстной рекламе Информбокс Артур Андреев:

  1. Важно уже сейчас проверить тексты и заголовки своих объявлений на наличие неоднозначных УТП, которые система может посчитать хорошим триггером для увеличения аудитории. Ключевые слова в заголовках отражают объект рекламы.
  2. После обновлений 15 января нужно ещё пристальнее наблюдать за поисковыми запросами, по которым были показы через автотаргетинг. Примеры запросов, по которым автотаргетинг будет показывать рекламу, можно скачать XLSX-файлом (блок справа от настроек категорий). Для максимального удобства анализа и добавления минус-слов рекомендуем использовать инструмент Сеодроид и его функцию «Анализ поисковых запросов».
  3. Есть смысл тестировать категорию «Альтернативные запросы» — в некоторых рекламных кампаниях она хорошо себя показала.
  4. Если всё же есть намерение уменьшить показы по автотаргетингу, то это можно сделать установкой минимальной ставки за клик по автотаргетингу. Однако в этом случае придется работать только с ручным управлением ставок.
  5. Будет полезно чаще анализировать отчет по категориям таргетинга в «Мастере отчетов». Так, категория автотаргетинга «Целевые» не во всех кампаниях приводит целевой трафик, иногда нужно оставить только «Узкие».

Стоит ли переделывать старые рекламные кампании?

Однозначно нужно пересмотреть группировку фраз: если есть много одинаковых объявлений в разных группах, то лучше эти группы объединить. Это позволит проще управлять кампаниями и быстрее собирать статистику по группам и категориям автотаргетинга.

Можно по разному относиться к неизбежным обновлениям автотаргетинга у Яндекса. Но есть однозначный плюс — увеличение скорости запуска новой рекламы. Объявление можно настроить максимально быстро без сбора семантики, постепенно добавляя фразы. А сервис Сеодроид продолжает помогать экономить время на обработке нецелевых запросов.

by --admin ·Нет комментариев

Привет, коллеги!

Мы рады представить вам наш обновленный сервис для создания отчетов.

Сервис упрощает процесс формирования отчетов. Можно быстро настроить подходящий отчет для себя или для своих клиентов.

Особенности нового сервиса:

Простой конструктор отчета: Мы сделали его максимально интуитивным, чтобы вы могли быстро и легко создавать отчеты с разнообразными блоками.

Расписание формирования отчетов: Настраивайте расписание и отправляйте отчеты по электронной почте на указанные адреса.

Разнообразные блоки отчета: подготовили наиболее востребованные блоки. Есть возможность выбрать период для сравнения. В этом случае, отображается динамика показателей. Если каких-то данных не хватает, пожалуйста, сообщите нам, рассмотрим возможность реализации.

Мы уже сформировали для вас отчеты за предыдущий месяц, чтобы вы могли наглядно проверить отчет на реальных данных.

Кейсы использования

Маркетинговое агентство: предоставление отчетности для клиентов

Задача: Маркетинговое агентство работает с несколькими клиентами, управляя их рекламными кампаниями в Яндекс Директ. Агентство хочет предоставить своим клиентам детальные статистические отчеты о ходе рекламных кампаний.

Решение с использованием сервиса отчетов в Сеодроид:

Агентство настраивает отчетность и автоформирование отчетов раз в месяц. Теперь клиенты и специалисты агентства регулярно получают статистические отчеты.

Маркетинговое агентство: быстрый мониторинг ситуации

Задача: Агентство ведет нескольких клиентов в Яндекс Директе. Нужно оперативное отслеживание конверсий и цены лида для специалиста.

Решение с использованием сервиса отчетов в Сеодроид:

Агентство настраивает сводный отчет по всем клиентам и сводку по конверсиям. Автоформирование сводного отчета настраивается раз в день, а сводку по конверсиям раз в неделю. Теперь специалисты могут просто просматривать и быстро реагировать на изменения.

Компания по производству окон: быстрый мониторинг ситуации

Задача: Нужно наглядно в простом виде получать данные о конверсиях и целе лида. Иногда этими данными нужно делиться с руководителями компании.

Решение с использованием сервиса отчетов в Сеодроид:

Компания настраивает отчет только с нужными для нее блоками. Автоформирование отчета настраивается раз в неделю. Маркетологу компании теперь наглядно видны важные показатели и легче отчитываться перед руководством.

Мы уверены, что наш новый сервис значительно упростит вам жизнь и поможет в создании отчетов высокого качества. Мы ждем ваших отзывов и предложений, чтобы сделать сервис лучше.

Создавайте красивые отчеты, экономьте время и улучшайте ваш сервис для клиентов!

by --admin ·Нет комментариев

Благодаря правилам автозамены вы сможете автоматизировать до 90-95% работы при создании заголовков с максимальным вхождением ключевой фразы.
Конструктор заголовков по умолчанию делает все заголовки с заглавной буквы.
Удобство сервиса в том, что правила автозамены будут сохранены на вашем аккаунте при работе с разными списками ключевых фраз. Не нужно прописывать одни и те же правила автозамены каждый раз. Если какие-либо правила не актуальны для определенной тематики, вы сможете их изменить, либо удалить в несколько кликов.
Правила автозамены поддерживают регулярные выражения, что позволяет менять порядок слов в заголовке.
А чтобы еще ускорить процесс, мы подключили словари аббревиатур, брендов и географических названий. При необходимости их можно отключить.

by --admin ·Нет комментариев

Работа с минус словами неотъемлемая часть при настройке и запуске рекламных кампаний. С помощью инструмента можно оперативно подобрать минус-слова для вашей РК.

Группировка фраз по словам позволяет в несколько раз сэкономить время на выполнение подобных задач.

Интерфейс конструктора минус-слов простой и интуитивно понятный. Нужно лишь загрузить ваши запросы и сгруппировать список по словам.

Выделите галочкой нецелевые слова и получите список минус-слов для копирования в РК.

Далее можно выгрузить фразы из исходного списка, не содержащих минус-слова.

by --Николай Яковлев ·Нет комментариев

При настройке контекстной рекламы для интернет-магазина на 1000+ товаров обычно есть два пути:

  1. Быстро настроить рекламную кампанию на общие фразы и упустить много целевого низкочастотного трафика.
  2. Проработать объявления для каждого товара и потратить на это недели.

Мы пошли третьим и использовали инструмент «Генератор кампаний» от Сеодроида. Рассказываем, как с его помощью настроить детально проработанную кампанию за один день и какие результаты мы получили.

Читать далее

by --Максим Скоропад ·1 комментарий

Товарная галерея Яндекс.Директа начала показываться в поиске по товарам, а в Мастере отчетов появились новые показатели для анализа конверсий медийной рекламы. Об этих и других новостях — в новом дайджесте Сеодроида.

Читать далее
by --Максим Скоропад ·Нет комментариев

Привет! Вот и пришел черед нового Дайджеста Сеодроида.

В Яндекс.Директе появились стратегии для оптимизации рекламы приложений, а промоакции заработали в Рекламной сети. В Google Analytics 4 появились новые параметры и показатели. Об этих новостях — в новом дайджесте Сеодроида.

Читать далее
by --Максим Скоропад ·Нет комментариев

Яндекс обновил правила сертификации агентств по Директу и анонсировал новые условия модерации для автосалонов. Подробнее об этих новостях и 15 полезных материалов по контекстной рекламе — в новом дайджесте Сеодроида.

Читать далее
by --Максим Скоропад ·Нет комментариев

Товарная галерея в Яндекс.Директе стала доступна интернет-магазинам в любых нишах. Также в рекламном кабинете появилась автоматическая корректировка ошибок и опечаток. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида. В конце — 8 полезных материалов по контекстной рекламе от специалистов.

Читать далее