Яндекс выпустил в открытую бету новый тип кампаний — «Продвижение контента» и открыл для всех рекламодателей быстрое подключение оптимизации ROI, а в Google Ads появились комбинированные аудитории для поисковой рекламы. Подробнее об этих и других новостях — в нашем дайджесте.

Новости Яндекс.Директ

Новое редактирование баннера на поиске и текстово-графических кампаний

Для текстово-графических кампаний и баннера на поиске в новом интерфейсе Яндекс.Директа изменился дизайн страниц редактирования. Функционально все осталось как было, но вносить изменения теперь будет проще и быстрее. Со временем этот вариант редактирования станет основным.

Редактирование баннера на поиске в новом интерфейсе Яндекс.Директа

Продвижение контента — новый тип кампаний выходит в открытую бету

Новый тип кампаний «Продвижение контента» в Яндекс.Директе позволит показывать подборку изображений в приоритетном размещении по релевантным запросам. Пользователь сможет сохранить фото в свою подборку (поделиться ими с другими людьми), подписаться на обновления коллекции или сразу перейти из карточки на сайт. В итоге, используя один формат, можно и создавать интерес у новой аудитории, и растить продажи у «визуалов», которые уже готовы к покупке.

Подборки из Яндекс.Коллекций размещаются справа от выдачи

Легкое подключение оптимизации ROI для всех

Яндекс улучшил алгоритм работы автоматических стратегий в Яндекс.Директе и открыл для всех рекламодателей возможность оптимизировать рентабельность по ключевым целям. Теперь даже небольшой бизнес сможет подключить стратегию «Оптимизация рентабельности» в несколько кликов, и для её работы не обязательно будет настраивать электронную коммерцию.

Новости Google Ads

Комбинированные аудитории для поисковой рекламы

Инструмент позволяет обозначить целевую аудиторию с помощью сочетания нескольких аудиторий, сформированных по разным критериям, используя операторы «и», «или», «не». Оператор «или» позволяет таргетироваться на любую из выбранных аудиторий, «не» — исключать аудитории из кампаний, «и» — использовать все выбранные аудитории. Для поисковой рекламы этот таргетинг накладывается на ключевые слова. Рекламу увидят только те пользователи, которые соответствуют критериям комбинированной аудитории и вводят соответствующие ключевые слова.

Полезные статьи

Прогноз конверсии для ключевых слов, по которым мало данных. Инструкция по расчету в Power BI

Содержание

  • Методика и формула расчета
  • Основные функции Power Query
  • Создание основной таблицы данных в Power Query
  • Расчет фактического CR в Power Pivot
  • Загрузка данных о признаках ключевых слов в Power Query
  • Расчет прогнозных значений CR в Power Pivot

Время чтения: 24 минуты

Что скрывает «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ?

Содержание

  • Как мы поняли, что «Прогноз» не соответствует реальности
  • Как устроен «Прогноз» от Яндекса
  • «Объем» не нужен
  • 4 шага от веры к планированию

Время чтения: 10 минут

Прогнозирование и анализ эффективности маркетингового продвижения

Содержание

  • Прогнозирование
  • Декомпозиция
  • Запуск рекламы
  • Анализ эффективности
  • Считаем эффективность
  • Зачем нужны все эти расчеты?

Время чтения: 18 минут

Как быстро и эффективно подготовить сайт к запуску контекстной рекламы

Содержание

  • Определили ли вы цель рекламной кампании и KPI?
  • Целевые действия на сайте присутствуют и направлены на достижение бизнес-задач?
  • При отправке заявки формы пользователя перенаправляет на страницу «Спасибо»?
  • В Метрике и Analytics настроена общая цель на посещение страницы «Спасибо»?
  • Настроена ли ценность основных целей в системах аналитики?
  • Понятно ли на всех посадочных страницах с первых 5 секунд чем занимается компания?
  • Понятно ли на первом экране посадочной страницы почему нужно купить именно у нас?
  • Формы для заявок яркие, контрастные, находятся на видном месте?
  • Тестовые заявки со всех форм на сайте корректно приходят на почту или в CRM?
  • Навигация по сайту очевидная и удобная, разделы меню названы однозначно?
  • Акционные предложения выделены, и их суть однозначна и понятна?
  • Присутствует ли на сайте полная и открытая информация о компании?
  • На сайте есть кейсы, портфолио, дипломы и награды?
  • На сайте указаны корректные и актуальные цены на товары и услуги в валюте региона?
  • На сайте присутствуют большие качественные фотографии товаров и услуг?
  • Есть ли отдельная страница отзывов реальных клиентов, либо блок с отзывами?
  • Способы оплаты товара указаны в карточках товаров и/или на отдельной странице?
  • Способы и регионы доставки указаны в карточках товаров и/или на отдельной странице?
  • На сайте есть ответы на частые вопросы на отдельной странице и в карточках товаров?
  • На сайте легкодоступна полная контактная информация компании?
  • Номера телефонов кликабельны с мобильных и начинаются с плюса и кода страны?
  • Присутствует ли мобильная версия сайта?
  • Присутствует ли на сайте фавикон?

Время чтения: 20 минут

Как привлечь горячую аудиторию с помощью контекстного таргетинга

Содержание

  • Для чего нужен контекстный таргетинг
  • Откуда myTarget берет целевую аудиторию
  • Как составить список фраз
  • Загрузить список фраз в рекламный кабинет
  • Не минусовать лишнее
  • Установить период поиска
  • Ингредиенты идеального списка ключевых запросов
  • Как создать успешную рекламную кампанию
  • Почему рекламная кампания в контекстном таргетинге не работает

Время чтения: 14 минут

Получаем показатели рекламных кампаний с помощью Python-скрипта

Содержание

В работе PPC-специалиста много рутины, но ее можно автоматизировать, если знать язык программирования Python и уметь правильно его использовать. Александр Амелин поделился простым скриптом на Python, который позволит выгружать основные показатели рекламных кампаний и формировать простую табличку в формате XLSX.

Время чтения: 6 минут

Нулевые сеансы Гугл Аналитикс

Содержание

При построении и анализе отчетов «Гугл Аналитикс» иногда можно увидеть нулевые сеансы, назначенные странице. Но в то же время для этой страницы назначены просмотры страницы, количество пользователей, выходы и другие показатели.

Время чтения: 6 минут

Контекстная реклама с оплатой за результат. Клиенты хотят, а агентства не могут

Содержание

  • Что считать результатом в контекстной рекламе?
  • От чего зависит результат в контекстной рекламе
  • Можно ли работать с клиентом с оплатой за результат?
  • Как мы стали работать с оплатой за результат
  • Рост результативности на 30% и нулевой заработок
  • Ну так как — работать за результат или нет?

Время чтения: 14 минут

Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы

Содержание

  • Промазали с целевой аудиторией
  • В поиске: беда с семантикой, минус-словами и ключевыми запросами
  • Медийная реклама — таргетинг, сверх траты бюджета и ошибки с местами размещения
  • Как избежать лишних трат по аккаунту?

Время чтения: 12 минут

PPC-стратегия, которая увеличила ROAS рекламы в Google Ads на 76%

Содержание

  • Какую PPC-стратегию использовали для роста окупаемости
  • Аудит и анализ
  • Настройка и оптимизация фида
  • Рекламные кампании: реорганизация
  • Оптимизация медийных РК
  • Масштабирование: Bing Ads
  • Стратегия управления ставками: лучшие практики
  • Прочие рекомендации по привлечению платного трафика

Время чтения: 12 минут

Частное мнение о Яндекс.Турбо

Содержание

  • Что такое Турбо-страницы Яндекс официально?
  • Технические подробности
  • Сравнение страниц
  • Тонкости пользовательского соглашения
  • Предыстория
  • Дисклеймер

Время чтения: 6 минут

5 лучших практик для рекламы в КМС Google, которые всегда работают

Содержание

  • Разделяйте поисковые и медийные кампании
  • Отделяйте аудитории ремаркетинга от новых пользователей
  • Следите за частотой показа рекламы
  • Анализируйте места размещения
  • Создавайте CTA для тех действий, которые готовы выполнить пользователи

Время чтения: 14 минут

Тестирование по Директу с прокторингом: 5 советов, чтобы сдать

Содержание

  • Уделите внимание справке
  • Мыслите как яндексоид
  • Тренируйтесь на кошках
  • Тишина в зале
  • От простого к сложному

Время чтения: 6 минут

Обратная сторона прогресса, или Как PPC-специалисту грамотно распределять усилия

Содержание

PPC-специалист часто оказывается загружен мелкими задачами, которые не дают возможность уделить достаточно времени всем клиентам. Специалист по контекстной рекламе Антон Мартьянов рассказал о трех триггерах, которые показывают, что он погрузился в неважную задачу.

Время чтения: 4 минуты

Какой таргетинг выбрать для объявлений в Google Ads

Содержание

  • Темы
  • Места размещения
  • Интересы
  • Особые аудитории по интересам
  • Особые аудитории по намерениям
  • Заинтересованные покупатели
  • Ключевые слова
  • Таргетинг на устройства
  • События
  • Таргетинг по радиусу
  • Ремаркетинг
  • Списки электронных адресов (Customer Match)
  • Похожие аудитории

Время чтения: 20 минут

Обзор существующих форматов видеорекламы в Google Ads

Содержание

  • TrueView In-Stream с возможностью пропуска
  • In-Stream без возможности пропуска
  • TrueView for Reach (TrueView — Охват)
  • TrueView for Action
  • Объявления-заставки
  • TrueView for Shopping
  • TrueView Discovery
  • Out-Stream
  • Кампании с резервированием
  • MastHead

Время чтения: 16 минут

Чек-лист по настройке Яндекс.Метрики

Содержание

  • Регистрация аккаунта Яндекс.Метрики
  • Создание счетчика
  • Установка счетчика Яндекс.Метрики на сайт
  • Проверка корректности установки кода Яндекс.Метрики
  • Настройка фильтров
  • Операции
  • Привязка к Вебмастеру
  • Настройка целей
  • Настройка событий
  • Настройка электронной коммерции
  • Настройки Вебвизора 2.0
  • Связь Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики
  • Настройка сегментов
  • Отслеживание трафика с помощью utm-меток
  • Отслеживание звонков в Метрике
  • Параметры визитов и посетителей
  • Загрузка данных и офлайн-конверсий
  • Настройка уведомлений
  • Метка к счетчикам
  • Мои отчеты и Избранное
  • Настройка сводок
  • Доступ к счетчику Яндекс.Метрики
  • Отчет на почту по расписанию
  • Yandex DataLens

Время чтения: 24 минуты

Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов

Содержание

  • Введение в контекстную рекламу
  • Анализ рынка
  • Медиапланирование
  • Структура рекламных кампаний
  • Семантическое ядро
  • Настраиваем аналитику
  • Запуск рекламы в поисковой выдаче
  • Запуск рекламы в контекстно-медийной сети
  • Запуск ремаркетинговых кампаний
  • Торговые кампании и товарные объявления
  • Запуск видеокампаний в Google Ads
  • Запуск баннеров на поиске в Яндекс.Директе
  • Динамические объявления в Яндекс.Директе
  • Реклама мобильных приложений
  • Аналитика мобильных приложений
  • Оптимизация рекламных кампаний
  • Автоматизация и упрощение работы
  • PPC-сервисы и расширения
  • Бесплатные курсы
  • Еще больше полезных материалов

Время чтения: 6 минут

Как управлять ставками в Яндекс.Директе

Содержание

  • Кому подходит ручное управление ставками
  • Частые ошибки в управлении ставками и как их избежать
  • Как правильно использовать автостратегии

Время чтения: 8 минут

Яндекс добавил 3 новые площадки в Рекламную сеть, а Google выпустил обновленную версию «Редактора». Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Читать далее

Советы по рекламе в Директе, веб-аналитике и монетизации сайтов теперь можно получить круглосуточно, а Google сделал расширение для сбора лидов прямо из поисковых объявлений. Об этих и других новостях второй половины октября — в свежем дайджесте Сеодроида.
Читать далее

Время — не менее ценный ресурс специалиста, чем знания и опыт. Поэтому мы всегда стремимся расходовать его эффективно. Вот и в этой статье делимся результатами эксперимента по экономии времени. Полтора года назад мы протестировали инструмент, который помогает тратить меньше времени на анализ поисковых запросов, сравнив временные затраты на эту операцию через него и в стандартном интерфейсе Директа.Читать далее

Яндекс добавил видеоформат в рекламу мобильных приложений, а в Google Ads появилась возможность таргетировать поисковую рекламу на аудитории по интересам. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.Читать далее

Яндекс добавил новые шаблоны Турбо-страниц для разных бизнесов, а Google обновил обучающую платформу для рекламодателей. Об этих и других новостях читайте ниже.Читать далее

Яндекс добавил блоки товаров, корзину и другие возможности для удобных покупок на турбо-страницах, а Google добавил оптимизацию по ценности конверсии к ручной стратегии и продолжает развивать «умные» стратегии. Об этих и других новостях — в дайджесте самых значимых обновлений сентября.Читать далее

Во второй половине августа Яндекс начал тестировать КМС Google в качестве внешней сети, а Google Ads запустил стратегию максимальная ценность конверсии в поисковых кампаниях. Об этих и других новостях контекстной рекламы читайте в нашем дайджесте.Читать далее

Яндекс объединяет настройки из похожих автостратегий и добавляет возможность выбрать модель атрибуции, а Google запустил бету рекламной галереи на русском языке и объединил аналитику приложений и сайтов в GA. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.Читать далее

Яндекс обновил мобильное приложение Директа для iOS и Android, а Google запустил аудитории заинтересованных покупателей в поисковой рекламе. Подробнее об этих новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.Читать далее