Яндекс выпустил в открытую бету новый тип кампаний — «Продвижение контента» и открыл для всех рекламодателей быстрое подключение оптимизации ROI, а в Google Ads появились комбинированные аудитории для поисковой рекламы. Подробнее об этих и других новостях — в нашем дайджесте.
Новости Яндекс.Директ
Новое редактирование баннера на поиске и текстово-графических кампаний
Для текстово-графических кампаний и баннера на поиске в новом интерфейсе Яндекс.Директа изменился дизайн страниц редактирования. Функционально все осталось как было, но вносить изменения теперь будет проще и быстрее. Со временем этот вариант редактирования станет основным.
Редактирование баннера на поиске в новом интерфейсе Яндекс.Директа
Продвижение контента — новый тип кампаний выходит в открытую бету
Новый тип кампаний «Продвижение контента» в Яндекс.Директе позволит показывать подборку изображений в приоритетном размещении по релевантным запросам. Пользователь сможет сохранить фото в свою подборку (поделиться ими с другими людьми), подписаться на обновления коллекции или сразу перейти из карточки на сайт. В итоге, используя один формат, можно и создавать интерес у новой аудитории, и растить продажи у «визуалов», которые уже готовы к покупке.
Подборки из Яндекс.Коллекций размещаются справа от выдачи
Легкое подключение оптимизации ROI для всех
Яндекс улучшил алгоритм работы автоматических стратегий в Яндекс.Директе и открыл для всех рекламодателей возможность оптимизировать рентабельность по ключевым целям. Теперь даже небольшой бизнес сможет подключить стратегию «Оптимизация рентабельности» в несколько кликов, и для её работы не обязательно будет настраивать электронную коммерцию.
Новости Google Ads
Комбинированные аудитории для поисковой рекламы
Инструмент позволяет обозначить целевую аудиторию с помощью сочетания нескольких аудиторий, сформированных по разным критериям, используя операторы «и», «или», «не». Оператор «или» позволяет таргетироваться на любую из выбранных аудиторий, «не» — исключать аудитории из кампаний, «и» — использовать все выбранные аудитории. Для поисковой рекламы этот таргетинг накладывается на ключевые слова. Рекламу увидят только те пользователи, которые соответствуют критериям комбинированной аудитории и вводят соответствующие ключевые слова.
Полезные статьи
Прогноз конверсии для ключевых слов, по которым мало данных. Инструкция по расчету в Power BI
Содержание
- Методика и формула расчета
- Основные функции Power Query
- Создание основной таблицы данных в Power Query
- Расчет фактического CR в Power Pivot
- Загрузка данных о признаках ключевых слов в Power Query
- Расчет прогнозных значений CR в Power Pivot
Время чтения: 24 минуты
Что скрывает «Прогноз бюджета» Яндекс.Директ?
Содержание
- Как мы поняли, что «Прогноз» не соответствует реальности
- Как устроен «Прогноз» от Яндекса
- «Объем» не нужен
- 4 шага от веры к планированию
Время чтения: 10 минут
Прогнозирование и анализ эффективности маркетингового продвижения
Содержание
- Прогнозирование
- Декомпозиция
- Запуск рекламы
- Анализ эффективности
- Считаем эффективность
- Зачем нужны все эти расчеты?
Время чтения: 18 минут
Как быстро и эффективно подготовить сайт к запуску контекстной рекламы
Содержание
- Определили ли вы цель рекламной кампании и KPI?
- Целевые действия на сайте присутствуют и направлены на достижение бизнес-задач?
- При отправке заявки формы пользователя перенаправляет на страницу «Спасибо»?
- В Метрике и Analytics настроена общая цель на посещение страницы «Спасибо»?
- Настроена ли ценность основных целей в системах аналитики?
- Понятно ли на всех посадочных страницах с первых 5 секунд чем занимается компания?
- Понятно ли на первом экране посадочной страницы почему нужно купить именно у нас?
- Формы для заявок яркие, контрастные, находятся на видном месте?
- Тестовые заявки со всех форм на сайте корректно приходят на почту или в CRM?
- Навигация по сайту очевидная и удобная, разделы меню названы однозначно?
- Акционные предложения выделены, и их суть однозначна и понятна?
- Присутствует ли на сайте полная и открытая информация о компании?
- На сайте есть кейсы, портфолио, дипломы и награды?
- На сайте указаны корректные и актуальные цены на товары и услуги в валюте региона?
- На сайте присутствуют большие качественные фотографии товаров и услуг?
- Есть ли отдельная страница отзывов реальных клиентов, либо блок с отзывами?
- Способы оплаты товара указаны в карточках товаров и/или на отдельной странице?
- Способы и регионы доставки указаны в карточках товаров и/или на отдельной странице?
- На сайте есть ответы на частые вопросы на отдельной странице и в карточках товаров?
- На сайте легкодоступна полная контактная информация компании?
- Номера телефонов кликабельны с мобильных и начинаются с плюса и кода страны?
- Присутствует ли мобильная версия сайта?
- Присутствует ли на сайте фавикон?
Время чтения: 20 минут
Как привлечь горячую аудиторию с помощью контекстного таргетинга
Содержание
- Для чего нужен контекстный таргетинг
- Откуда myTarget берет целевую аудиторию
- Как составить список фраз
- Загрузить список фраз в рекламный кабинет
- Не минусовать лишнее
- Установить период поиска
- Ингредиенты идеального списка ключевых запросов
- Как создать успешную рекламную кампанию
- Почему рекламная кампания в контекстном таргетинге не работает
Время чтения: 14 минут
Получаем показатели рекламных кампаний с помощью Python-скрипта
Содержание
В работе PPC-специалиста много рутины, но ее можно автоматизировать, если знать язык программирования Python и уметь правильно его использовать. Александр Амелин поделился простым скриптом на Python, который позволит выгружать основные показатели рекламных кампаний и формировать простую табличку в формате XLSX.
Время чтения: 6 минут
Содержание
При построении и анализе отчетов «Гугл Аналитикс» иногда можно увидеть нулевые сеансы, назначенные странице. Но в то же время для этой страницы назначены просмотры страницы, количество пользователей, выходы и другие показатели.
Время чтения: 6 минут
Контекстная реклама с оплатой за результат. Клиенты хотят, а агентства не могут
Содержание
- Что считать результатом в контекстной рекламе?
- От чего зависит результат в контекстной рекламе
- Можно ли работать с клиентом с оплатой за результат?
- Как мы стали работать с оплатой за результат
- Рост результативности на 30% и нулевой заработок
- Ну так как — работать за результат или нет?
Время чтения: 14 минут
Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы
Содержание
- Промазали с целевой аудиторией
- В поиске: беда с семантикой, минус-словами и ключевыми запросами
- Медийная реклама — таргетинг, сверх траты бюджета и ошибки с местами размещения
- Как избежать лишних трат по аккаунту?
Время чтения: 12 минут
PPC-стратегия, которая увеличила ROAS рекламы в Google Ads на 76%
Содержание
- Какую PPC-стратегию использовали для роста окупаемости
- Аудит и анализ
- Настройка и оптимизация фида
- Рекламные кампании: реорганизация
- Оптимизация медийных РК
- Масштабирование: Bing Ads
- Стратегия управления ставками: лучшие практики
- Прочие рекомендации по привлечению платного трафика
Время чтения: 12 минут
Содержание
- Что такое Турбо-страницы Яндекс официально?
- Технические подробности
- Сравнение страниц
- Тонкости пользовательского соглашения
- Предыстория
- Дисклеймер
Время чтения: 6 минут
5 лучших практик для рекламы в КМС Google, которые всегда работают
Содержание
- Разделяйте поисковые и медийные кампании
- Отделяйте аудитории ремаркетинга от новых пользователей
- Следите за частотой показа рекламы
- Анализируйте места размещения
- Создавайте CTA для тех действий, которые готовы выполнить пользователи
Время чтения: 14 минут
Тестирование по Директу с прокторингом: 5 советов, чтобы сдать
Содержание
- Уделите внимание справке
- Мыслите как яндексоид
- Тренируйтесь на кошках
- Тишина в зале
- От простого к сложному
Время чтения: 6 минут
Обратная сторона прогресса, или Как PPC-специалисту грамотно распределять усилия
Содержание
PPC-специалист часто оказывается загружен мелкими задачами, которые не дают возможность уделить достаточно времени всем клиентам. Специалист по контекстной рекламе Антон Мартьянов рассказал о трех триггерах, которые показывают, что он погрузился в неважную задачу.
Время чтения: 4 минуты
Какой таргетинг выбрать для объявлений в Google Ads
Содержание
- Темы
- Места размещения
- Интересы
- Особые аудитории по интересам
- Особые аудитории по намерениям
- Заинтересованные покупатели
- Ключевые слова
- Таргетинг на устройства
- События
- Таргетинг по радиусу
- Ремаркетинг
- Списки электронных адресов (Customer Match)
- Похожие аудитории
Время чтения: 20 минут
Обзор существующих форматов видеорекламы в Google Ads
Содержание
- TrueView In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- TrueView for Reach (TrueView — Охват)
- TrueView for Action
- Объявления-заставки
- TrueView for Shopping
- TrueView Discovery
- Out-Stream
- Кампании с резервированием
- MastHead
Время чтения: 16 минут
Чек-лист по настройке Яндекс.Метрики
Содержание
- Регистрация аккаунта Яндекс.Метрики
- Создание счетчика
- Установка счетчика Яндекс.Метрики на сайт
- Проверка корректности установки кода Яндекс.Метрики
- Настройка фильтров
- Операции
- Привязка к Вебмастеру
- Настройка целей
- Настройка событий
- Настройка электронной коммерции
- Настройки Вебвизора 2.0
- Связь Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики
- Настройка сегментов
- Отслеживание трафика с помощью utm-меток
- Отслеживание звонков в Метрике
- Параметры визитов и посетителей
- Загрузка данных и офлайн-конверсий
- Настройка уведомлений
- Метка к счетчикам
- Мои отчеты и Избранное
- Настройка сводок
- Доступ к счетчику Яндекс.Метрики
- Отчет на почту по расписанию
- Yandex DataLens
Время чтения: 24 минуты
Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов
Содержание
- Введение в контекстную рекламу
- Анализ рынка
- Медиапланирование
- Структура рекламных кампаний
- Семантическое ядро
- Настраиваем аналитику
- Запуск рекламы в поисковой выдаче
- Запуск рекламы в контекстно-медийной сети
- Запуск ремаркетинговых кампаний
- Торговые кампании и товарные объявления
- Запуск видеокампаний в Google Ads
- Запуск баннеров на поиске в Яндекс.Директе
- Динамические объявления в Яндекс.Директе
- Реклама мобильных приложений
- Аналитика мобильных приложений
- Оптимизация рекламных кампаний
- Автоматизация и упрощение работы
- PPC-сервисы и расширения
- Бесплатные курсы
- Еще больше полезных материалов
Время чтения: 6 минут
Как управлять ставками в Яндекс.Директе
Содержание
- Кому подходит ручное управление ставками
- Частые ошибки в управлении ставками и как их избежать
- Как правильно использовать автостратегии
Время чтения: 8 минут
