С сентября 2023 года автотаргетинг стал обязательным для новых кампаний, а с 15 января он стал обязательным для всех. Это изменение однозначно влияет на рынок. О том, как повышать эффективность кампаний с учётом нововведений, рассказал эксперт по контекстной рекламе Информбокс Артур Андреев:

  1. Важно уже сейчас проверить тексты и заголовки своих объявлений на наличие неоднозначных УТП, которые система может посчитать хорошим триггером для увеличения аудитории. Ключевые слова в заголовках отражают объект рекламы.
  2. После обновлений 15 января нужно ещё пристальнее наблюдать за поисковыми запросами, по которым были показы через автотаргетинг. Примеры запросов, по которым автотаргетинг будет показывать рекламу, можно скачать XLSX-файлом (блок справа от настроек категорий). Для максимального удобства анализа и добавления минус-слов рекомендуем использовать инструмент Сеодроид и его функцию «Анализ поисковых запросов».
  3. Есть смысл тестировать категорию «Альтернативные запросы» — в некоторых рекламных кампаниях она хорошо себя показала.
  4. Если всё же есть намерение уменьшить показы по автотаргетингу, то это можно сделать установкой минимальной ставки за клик по автотаргетингу. Однако в этом случае придется работать только с ручным управлением ставок.
  5. Будет полезно чаще анализировать отчет по категориям таргетинга в «Мастере отчетов». Так, категория автотаргетинга «Целевые» не во всех кампаниях приводит целевой трафик, иногда нужно оставить только «Узкие».

Стоит ли переделывать старые рекламные кампании?

Однозначно нужно пересмотреть группировку фраз: если есть много одинаковых объявлений в разных группах, то лучше эти группы объединить. Это позволит проще управлять кампаниями и быстрее собирать статистику по группам и категориям автотаргетинга.

Можно по разному относиться к неизбежным обновлениям автотаргетинга у Яндекса. Но есть однозначный плюс — увеличение скорости запуска новой рекламы. Объявление можно настроить максимально быстро без сбора семантики, постепенно добавляя фразы. А сервис Сеодроид продолжает помогать экономить время на обработке нецелевых запросов.

Привет, коллеги!

Мы рады представить вам наш обновленный сервис для создания отчетов.

Сервис упрощает процесс формирования отчетов. Можно быстро настроить подходящий отчет для себя или для своих клиентов.

Особенности нового сервиса:

Простой конструктор отчета: Мы сделали его максимально интуитивным, чтобы вы могли быстро и легко создавать отчеты с разнообразными блоками.

Расписание формирования отчетов: Настраивайте расписание и отправляйте отчеты по электронной почте на указанные адреса.

Разнообразные блоки отчета: подготовили наиболее востребованные блоки. Есть возможность выбрать период для сравнения. В этом случае, отображается динамика показателей. Если каких-то данных не хватает, пожалуйста, сообщите нам, рассмотрим возможность реализации.

Мы уже сформировали для вас отчеты за предыдущий месяц, чтобы вы могли наглядно проверить отчет на реальных данных.

Кейсы использования

Маркетинговое агентство: предоставление отчетности для клиентов

Задача: Маркетинговое агентство работает с несколькими клиентами, управляя их рекламными кампаниями в Яндекс Директ. Агентство хочет предоставить своим клиентам детальные статистические отчеты о ходе рекламных кампаний.

Решение с использованием сервиса отчетов в Сеодроид:

Агентство настраивает отчетность и автоформирование отчетов раз в месяц. Теперь клиенты и специалисты агентства регулярно получают статистические отчеты.

Маркетинговое агентство: быстрый мониторинг ситуации

Задача: Агентство ведет нескольких клиентов в Яндекс Директе. Нужно оперативное отслеживание конверсий и цены лида для специалиста.

Решение с использованием сервиса отчетов в Сеодроид:

Агентство настраивает сводный отчет по всем клиентам и сводку по конверсиям. Автоформирование сводного отчета настраивается раз в день, а сводку по конверсиям раз в неделю. Теперь специалисты могут просто просматривать и быстро реагировать на изменения.

Компания по производству окон: быстрый мониторинг ситуации

Задача: Нужно наглядно в простом виде получать данные о конверсиях и целе лида. Иногда этими данными нужно делиться с руководителями компании.

Решение с использованием сервиса отчетов в Сеодроид:

Компания настраивает отчет только с нужными для нее блоками. Автоформирование отчета настраивается раз в неделю. Маркетологу компании теперь наглядно видны важные показатели и легче отчитываться перед руководством.

Мы уверены, что наш новый сервис значительно упростит вам жизнь и поможет в создании отчетов высокого качества. Мы ждем ваших отзывов и предложений, чтобы сделать сервис лучше.

Создавайте красивые отчеты, экономьте время и улучшайте ваш сервис для клиентов!

Благодаря правилам автозамены вы сможете автоматизировать до 90-95% работы при создании заголовков с максимальным вхождением ключевой фразы.
Конструктор заголовков по умолчанию делает все заголовки с заглавной буквы.
Удобство сервиса в том, что правила автозамены будут сохранены на вашем аккаунте при работе с разными списками ключевых фраз. Не нужно прописывать одни и те же правила автозамены каждый раз. Если какие-либо правила не актуальны для определенной тематики, вы сможете их изменить, либо удалить в несколько кликов.
Правила автозамены поддерживают регулярные выражения, что позволяет менять порядок слов в заголовке.
А чтобы еще ускорить процесс, мы подключили словари аббревиатур, брендов и географических названий. При необходимости их можно отключить.

Работа с минус словами неотъемлемая часть при настройке и запуске рекламных кампаний. С помощью инструмента можно оперативно подобрать минус-слова для вашей РК.

Группировка фраз по словам позволяет в несколько раз сэкономить время на выполнение подобных задач.

Интерфейс конструктора минус-слов простой и интуитивно понятный. Нужно лишь загрузить ваши запросы и сгруппировать список по словам.

Выделите галочкой нецелевые слова и получите список минус-слов для копирования в РК.

Далее можно выгрузить фразы из исходного списка, не содержащих минус-слова.

Проработка поисковых фраз и исключение «мусорных» запросов после запуска кампании отнимает много сил и времени, которое можно было бы потратить на более важные и менее рутинные задачи.

Чтобы облегчить и ускорить процесс, мы в Сеодроиде создали специальный инструмент — «Анализ поисковых запросов». Рассказываем, как им пользоваться, чтобы сэкономить время.

Читать далее

Не AdWords и «Директом» едиными. Специалисты по контекстной рекламе используют множество сервисов для самых разных задач: сбора семантики, прогноза бюджета, автоматизации кампаний. Мы опросили подписчиков тематических групп и сотрудников агентства, так получилась подборка из 18 инструментов для контекстолога.

Читать далее

Без анализа статистики и оптимизации рекламных кампаний сделать действительно эффективную контекстную рекламу вряд ли получится. И чем более детальные данные мы можем собрать, чем подробнее анализируем результаты, тем проще найти правильные решения и повысить отдачу от кампаний. В идеале нужны результаты не только в разрезе источников трафик, но и по каналам, кампания, ключевым слова. Получать такую детальную статистику помогают UTM-метки. В статье разобрались, как они работают и как правильно их использовать.

Читать далее

Чтобы рекламироваться в Директе было выгодно, нужно четко определить приемлемую CPO (стоимость покупки). Иначе есть риск слить бюджет в минус, в лучшем случае — в ноль. Рассчитать рентабельную цену клика бывает непросто. Еще труднее получить переходы, не потеряв в трафике и не превысив бюджет. Расскажем, как решить эту задачу с помощью бид-менеджера.Читать далее

Время — не менее ценный ресурс специалиста, чем знания и опыт. Поэтому мы всегда стремимся расходовать его эффективно. Вот и в этой статье делимся результатами эксперимента по экономии времени. Полтора года назад мы протестировали инструмент, который помогает тратить меньше времени на анализ поисковых запросов, сравнив временные затраты на эту операцию через него и в стандартном интерфейсе Директа.Читать далее

4 и 5 октября 2018 года Яндекс провел в Москве Большую конференцию для рекламных агентств. Представитель Сеодроида побывал там в качестве слушателя и законспектировал интересные тезисы и выводы с первого дня мероприятия.

Читать далее