Главное преимущество рекламы в РСЯ — широкий охват. Чтобы получить результат, здесь важно привлекать внимание пользователей яркими креативами, а не искать точные соответствия фраз.

Для нацеливания объявлений на целевую аудиторию в Рекламной сети Яндекса работают 3 вида таргетинга:

  • поведенческий — объявления показываются в соответствии с тем, какие запросы вводили пользователи, какие сайты посещали и чем интересовались;
  • тематический — когда реклама показывается в соответствии с тематикой сайта;
  • ретаргетинг — объявления показываются пользователям, которые заходили на сайт и выполняли какое-либо действие.

У рекламодателей есть несколько инструментов, чтобы настроить показ рекламы нужно аудитории — ключевые фразы, автотаргетинг, геотаргетинг, look-alike, гиперлокальный таргетинг и т. д.

Сегодня мы остановимся на таргетинге по краткосрочным интересам — разберем принцип работы и нюансы настройки.

Читать далее

Интернет-магазины продают тысячи товаров. Если для каждой позиции вручную составлять объявления и подбирать ключевые запросы, то на настройку Директа уйдет несколько недель.

Чтобы ускорить запуск рекламы, Яндекс разработал инструмент динамические объявления. Они автоматически генерируются в ответ на запросы пользователей, благодаря чему можно запускать контекстную рекламу сразу для множества товаров.

В статье мы расскажем о принципах работы динамических объявлений, преимуществах и недостатках этого инструмента, а также о способах настройки.

Читать далее

Не AdWords и «Директом» едиными. Специалисты по контекстной рекламе используют множество сервисов для самых разных задач: сбора семантики, прогноза бюджета, автоматизации кампаний. Мы опросили подписчиков тематических групп и сотрудников агентства, так получилась подборка из 18 инструментов для контекстолога.

Читать далее

Без дорогой съемки и сложного монтажа

Креативы — тексты, фото, видео — важные составляющие эффективной рекламы. Чтобы получать высокий CTR и низкий CPC, нужно тестировать разные варианты, периодически заменять одни объявления на другие, готовить отдельные креативы под каждый сегмент целевой аудитории.

С текстами и изображениями всё понятно, а вот по поводу видео возникают вопросы. Кажется, что на создание и тестирование объявлений такого формата нужно много времени и денег. Однако есть способы делать рекламные ролики быстро, качественно и без больших вложений в продакшн.

Читать далее

Конкуренция за внимание пользователей в рекламной выдаче Яндекса растет. Количество мест размещения увеличивается, объявления занимают все больше места, да и виджеты сервисов самого Яндекса не облегчают жизнь рекламодателям.

Но есть один формат, который сходу привлекает к себе внимание, независимо от того, что размещается вместе с ним в выдаче — баннер на поиске. Разбираемся, что это за инструмент, когда пригодится и как настроить.

Читать далее