С сентября 2023 года автотаргетинг стал обязательным для новых кампаний, а с 15 января он стал обязательным для всех. Это изменение однозначно влияет на рынок. О том, как повышать эффективность кампаний с учётом нововведений, рассказал эксперт по контекстной рекламе Информбокс Артур Андреев:
- Важно уже сейчас проверить тексты и заголовки своих объявлений на наличие неоднозначных УТП, которые система может посчитать хорошим триггером для увеличения аудитории. Ключевые слова в заголовках отражают объект рекламы.
- После обновлений 15 января нужно ещё пристальнее наблюдать за поисковыми запросами, по которым были показы через автотаргетинг. Примеры запросов, по которым автотаргетинг будет показывать рекламу, можно скачать XLSX-файлом (блок справа от настроек категорий). Для максимального удобства анализа и добавления минус-слов рекомендуем использовать инструмент Сеодроид и его функцию «Анализ поисковых запросов».
- Есть смысл тестировать категорию «Альтернативные запросы» — в некоторых рекламных кампаниях она хорошо себя показала.
- Если всё же есть намерение уменьшить показы по автотаргетингу, то это можно сделать установкой минимальной ставки за клик по автотаргетингу. Однако в этом случае придется работать только с ручным управлением ставок.
- Будет полезно чаще анализировать отчет по категориям таргетинга в «Мастере отчетов». Так, категория автотаргетинга «Целевые» не во всех кампаниях приводит целевой трафик, иногда нужно оставить только «Узкие».
Стоит ли переделывать старые рекламные кампании?
Однозначно нужно пересмотреть группировку фраз: если есть много одинаковых объявлений в разных группах, то лучше эти группы объединить. Это позволит проще управлять кампаниями и быстрее собирать статистику по группам и категориям автотаргетинга.
Можно по разному относиться к неизбежным обновлениям автотаргетинга у Яндекса. Но есть однозначный плюс — увеличение скорости запуска новой рекламы. Объявление можно настроить максимально быстро без сбора семантики, постепенно добавляя фразы. А сервис Сеодроид продолжает помогать экономить время на обработке нецелевых запросов.