mark

Яндекс запустил новые акции в бонусной программе Директа и упростил создание смарт-баннеров, а Google анонсировал новый отчет о бюджете и запустил инструмент для импорта офлайн-конверсий. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Новые акции в бонусной программе Директа

C 1 октября клиентам Яндекс.Директа доступны новые акции:

  • Используйте видео в текстово-графических объявлениях (видеодополнения) и получайте 10 % от оборота этих объявлений.
  • Настройте для своего домена электронную коммерцию в Яндекс.Метрике и рекламируйте его с помощью смарт-баннеров — за это вы получите 6 % от оборота кампании.

Товарные дополнения — быстрый переход от объявления к покупке

Товарные дополнения теперь доступны не только для динамических, но и для текстово-графических объявлений. Такое представление подойдет интернет-магазинам и всем, у кого есть YML-фид.

Объявление может показываться с товарными дополнениями, если выполнить следующие условия:

  • добавить фид в уже запущенную или новую рекламную кампанию с текстово-графическими объявлениями;
  • выиграть аукцион за первое место в премиум-показах;
  • продавать на сайте не менее четырех товаров, релевантных поисковому запросу.

Читайте также: Что такое воронка продаж: понятие, примеры, использование в контекстной рекламе

Новый интерфейс Рекламы мобильных приложений

Яндекс представляет новый, удобный интерфейс Рекламы мобильных приложений. Теперь создать кампанию можно за 4 простых шага. Для старта достаточно указать ссылку на приложение.

Новые правила рекламы доставки безрецептурных препаратов

В России изменились правила дистанционной торговли лекарственными препаратами. По новым правилам доставлять безрецептурные препараты на дом могут не только аптеки, но и товарные агрегаторы. Теперь в Директе можно рекламировать и доставку лекарств от агрегаторов.

Умные товарные объявления за пару кликов: упрощаем создание смарт-баннеров

Теперь привлекательные товарные объявления создаются автоматически на основе контента сайта. Так что создавать фид и загружать его в Директ больше не обязательно. Директ проанализирует содержимое площадки, отследит наличие товара и сформирует объявления. Теперь Директ автоматически сформирует все креативы для ваших товарных объявлений. Можно добавить к ним логотип или показываться с фавиконом.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Прогнозируйте результаты медийных кампаний с новым инструментом

Теперь рекламодатели могут легко прогнозировать охваты, ставки и другие показатели медийных кампаний прямо в интерфейсе и составлять медиаплан на любой период.

Новое в медийной рекламе: фирменный логотип, кнопка и текст

Объявления медийной рекламы в Рекламной сети Яндекса могут быть еще заметнее с новыми дополнениями в Директе — брендированными элементами в видео. Новые элементы появятся рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение. В будущем такая опция станет доступна и для других рекламных форматов.

Новости Google Ads

Перевод AdSense на модель аукциона первой цены

Модель аукциона первой цены предполагает, что в борьбе за показ объявления побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой, и именно ее он и должен заплатить.

Analytics 4 обновил интеграцию с Search Console и изменил модель атрибуции по умолчанию

Обновленная интеграция с Search Console позволит рекламодателям, не покидая систему веб-аналитики, анализировать:

  • позицию сайта в выдаче;
  • запросы, которые привели к кликам;
  • события, которые пользователи совершили после перехода на сайт.

Отказ от требований к минимальному объему данных позволит в ближайшие недели сделать атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию на уровне ресурса во всех аккаунтах Google Analytics 4.

Читайте также: Прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директе: как предсказать стоимость и результаты рекламной кампании

Новый отчет о бюджете

Он визуализирует данные о ежедневных расходах, месячном лимите и прогнозе расходов за месяц. Новый отчет наглядно показывает:

  • расходы за каждый день отчетного месяца;
  • месячный лимит расходов — от этой суммы система рассчитывает бюджет, который в среднем может потратить за день;
  • прогноз по расходам за месяц, если месяц еще не закончился.

Запущен инструмент для импорта офлайн-конверсий

Команда Google Ads представила вспомогательный инструмент для импорта офлайн-конверсий — The Offline Conversion Import (OCI) helper. С его помощью рекламодатели смогут оценить поведение покупателей после звонка или клика на объявление. Позже эти данные можно будет использовать для поиска похожих потенциальных клиентов.

Блокировка аккаунта за контент сексуального характера без предупреждения

Изменения вступят в силу 1 декабря и в полной мере заработают в течение четырех недель.

Изменятся правила подтверждения личности рекламодателя

Теперь рекламодатель, который подтверждает юридическое название компании и ее местоположение, фактически соглашается, что эта информация будет размещена в его объявлениях.

Атрибуция на основе данных станет моделью атрибуции по умолчанию

Атрибуция на основе данных начнет работать по умолчанию в некоторых аккаунтах с октября. К началу следующего года на нее перейдут все аккаунты Google Ads. У рекламодателей останется возможность вручную переключиться на одну из пяти моделей атрибуции на основе правил.

Учет сигналов релевантности при выборе ключевого слова

Фразовое соответствие теперь может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления. Обновление касается тех случаев, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам.

Читайте также: Коллтрекинг: что это, как работает, зачем нужен бизнесу и специалистам

Analytics 4 добавил данные в отчет «Пути конверсии»

В отчете «Пути конверсии» Google Analytics 4 появились дополнительные данные для аналитики взаимодействия пользователя с брендом. Новые данные позволяют проанализировать, с каким каналом пользователи чаще взаимодействуют в начале своего пути к конверсии, с каким — в конце и какие каналы обычно встречаются на протяжении всего пути.

Объедены стандартные и умные кампании в КМС

Единый тип кампаний в КМС пришел на смену стандартным и умным кампаниям. Функция расширения таргетинга и автоматический таргетинг будут недоступны — их заменит оптимизированный таргетинг.

Больше поисковых запросов в отчетах

Теперь Google Ads показывается больше поисковых запросов в отчетах по поисковой и динамической поисковой рекламе, не нарушая при этом свои стандарты конфиденциальности. Количество отображаемых поисковых запросов увеличится в 6,5 раз.

Читайте также: 20+ курсов по контекстной рекламе с программами и ценами

Полезные статьи

Как жить в мире без развернутых текстовых объявлений в Google Ads — комментарии экспертов

Содержание

  1. Преимущества адаптивных объявлений
  2. Больше трафика и конверсий
  3. Содержание объявлений вариативно
  4. Больше модификаторов
  5. Сложности с адаптивными объявлениями
  6. Меньше контроля
  7. Обучение системы отнимает время
  8. «Качество объявления» — спорный показатель
  9. Что стоит сделать прямо сейчас
  10. Поговорить с клиентами и руководством
  11. Изучить возможности адаптивных объявлений
  12. Как тенденции к автоматизации отразятся на работе специалистов
  13. Необходимость в специалисте останется
  14. Учиться новому необходимо

Время чтения: 14 минут

Как пройти модерацию с медицинской тематикой в Google Ads

Содержание

  1. Ничего нельзя или все нельзя?
  2. А что с коронавирусом?
  3. Учимся разговаривать с поддержкой
  4. Играем смыслами
  5. Не боимся обжаловать
  6. Вместо заключения

Время чтения: 8 минут

Как агентствам и фрилансерам грамотно продавать клиентам новые направления

Содержание

  1. Четыре вопроса «зачем»
  2. Как подготовить клиента к продаже
  3. Маркетинговая поддержка продаж
  4. Как не потерять клиента в погоне за увеличением оборота

Время чтения: 6 минут

Все о Google Analytics 4: что это, чем отличается от Universal Analytics и как работает

Содержание

  1. Что такое Google Analytics 4?
  2. Модель данных, основанная на событиях
  3. Кросс-платформенное отслеживание
  4. Машинное обучение и прогнозируемые метрики
  5. Работа с сырыми данными
  6. Как улучшилась статистика в Google Analytics 4
  7. Как настроить конверсии в Google Analytics 4
  8. Как в Google Analytics 4 улучшили безопасность пользователей
  9. Что такое и как работает DebugView в Google Analytics 4
  10. Специальные параметры и показатели в Google Analytics 4
  11. Как работают аудитории в Google Analytics 4
  12. Отчеты в Google Analytics 4
  13. Как устроены модели атрибуции в Google Analytics 4
  14. Прочие настройки Google Analytics 4

Время чтения: 38 минутmark

Как загрузить данные из API Google Analytics в R: часть 2

Содержание

  1. Какие дополнительные функции есть в googleAnalyticsR
  2. Авторизация
  3. Включаем Google Analytics API
  4. Metadata API
  5. Management API
  6. Загрузка объектов из иерархии Google Analytics
  7. Управление пользователями
  8. Другие полезные функции для работы с Management API
  9. Google Analytics Reporting API v4
  10. date_range — сравниваем данные за разные периоды
  11. Фильтрация данных
  12. Вычисляемые показатели
  13. Сегменты
  14. Когортный анализ
  15. User Activity API

Время чтения: 30 минут

Контекстная реклама и инфлюенс-маркетинг: если запускать в связке, сколько тратить на блогеров

Содержание

  1. Поэтапный запуск: 70/30 — оптимальный вариант
  2. Рассмотрим на примере условного бюджета в 300 000 рублей
  3. Разберем на реальном примере продвижения сервиса для управления бизнесом
  4. Синхронный запуск: 40/40/20
  5. Синхронно или поэтапно?

Время чтения: 6 минут

Дублирование URL-адреса в отчетах Universal Analytics (+GA4)

Содержание

  1. Создание фильтра
  2. Настройка через Google Tag Manager
  3. Бонус: Google Analytics 4

Время чтения: 8 минут

Сквозная аналитика на базе Alytics

Содержание

  1. Введение
  2. Передача Client ID в Universal Analytics
  3. Интеграция сайта с CRM-системой
  4. Настройка Alytics
  5. Регистрация в Alytics
  6. Создание проекта
  7. Подключение Яндекс.Директа
  8. Подключение Universal Analytics
  9. Подключение Google Ads
  10. Интеграция с CRM
  11. Отчет по сквозной аналитике
  12. Изменение показателей
  13. Настройка прибыльности
  14. Сравнение диапазонов дат
  15. Фильтрация данных
  16. Сегментация
  17. График с динамикой показателей
  18. Детальная статистика по сделкам
  19. Мультиканальная аналитика
  20. Выгрузка данных
  21. Некоторые ограничения отчета

Время чтения: 36 минут

Междоменное отслеживание с помощью Google Tag Manager

Содержание

  1. Что такое междоменное отслеживание?
  2. Параметр allowLinker
  3. Настройка междоменного отслеживания
  4. Установка счетчика Universal Analytics на всех доменах
  5. Пример URL-адреса с параметром связывания
  6. Автоматическое связывание доменов
  7. Добавление параметра allowLinker
  8. Обновление списка исключаемых источников перехода
  9. Изменить внешний вид формы
  10. Внешний вид ссылки
  11. Отслеживание iframe
  12. Помощь разработчика
  13. Проверка работы междоменного отслеживания

Время чтения: 37 минут

Тепловая карта кликов сайта в Google Data Studio

Содержание

Инструкция по созданию тепловой карты в отчетах Google Data Studio на основе данных о событиях из Universal Analytics.

Время чтения: 18 минут

Междоменное отслеживание в Google Analytics 4

Содержание

  1. Что такое междоменное отслеживание?
  2. Параметр связывания _gl
  3. Настройка междоменного отслеживания
  4. Настройка через интерфейс
  5. Настройка с помощью функции связывания gtag.js
  6. Проверка работы междоменного отслеживания
  7. Резюме

Время чтения: 14 минут

Как определить причину снижения количества заказов на сайте при росте трафика. Исследование

Содержание

  1. Суть проблемы клиента
  2. Что делали
  3. Проверка посещаемости в разрезе устройств
  4. Сегментация трафика по источникам
  5. График изменения конверсии с доверительными интервалами
  6. Анализ рекламных кампаний в Я.Директ
  7. Выводы по исследованию и рекомендации

Время чтения: 10 минут

Улучшаем показатели сайта и конверсии с помощью Google Marketing Platform

Содержание

  1. Особенности работы на платформе Google Marketing Platform
  2. Интеграция Google Marketing Platform с другими сервисами
  3. Обновление аналитики в Google Analytics 4: что это дает?
  4. Обновление Google Sheets: маркетологи ликуют

Время чтения: 6 минут

Контекстная реклама в несезон — это реально

Содержание

  1. Как работали с контекстной рекламой до начала несезона
  2. Подготовка и основные работы
  3. Но тут наступал несезон
  4. Как управлять контекстной рекламой в несезон
  5. Какие получили результаты
  6. Выводы после тестирования
  7. Окончательные итоги

Время чтения: 14 минутmark

Чек-лист по аудиту Google Analytics: 12 важных моментов

Содержание

  1. Что такое аудит Google Analytics и почему он важен для маркетолога?
  2. Насколько часто следует проводить аудит своей учетной записи Google Analytics?
  3. 12 рекомендаций для самостоятельного проведения аудита Google Analytics
  4. Проверьте имплементацию кода отслеживания
  5. Включите отчеты по демографическим данным и категориям интересов
  6. Создайте три представления данных
  7. Отфильтруйте внутренний трафик и бот-трафик
  8. Используйте расширения и плагины Google Chrome
  9. Включите поиск по сайту и поиск по категориям
  10. Проверьте и исключите параметры запроса URL
  11. Интегрируйте и настройте аккаунт Ads
  12. Ставьте цели и отслеживайте их
  13. Настройте отчеты по источникам трафика
  14. Настройте отчеты в разделе «Поведение»
  15. Настройте отчеты в разделе «Конверсии»
  16. Сбор более точных данных

Время чтения: 22 минуты

Как продать недвижимость: 10 советов по настройке эффективной контекстной рекламы

Содержание

  1. Кто, где и как рекламируется: проанализируйте ваших конкурентов в Яндексе и Google
  2. Соберите и структурируйте семантику с учетом особенностей сферы недвижимости
  3. Гиперлокальный таргетинг: привлекайте клиентов точечно
  4. Отстройтесь от конкурентов: сделайте уникальный оффер
  5. При ограниченном бюджете — фокус на рекламу в сетях
  6. Возвращайте пользователей с помощью ретаргетинга
  7. Расширьте охват: таргетируйтесь на бренды других застройщиков и ЖК
  8. Таргетируйтесь на ключевые слова близкие тематике недвижимости
  9. Сделайте ваши объявления заметней — добавьте расширения
  10. Не ограничивайтесь контекстной рекламой — тестируйте другие каналы

Время чтения: 16 минут

Маст-хэв цели в Google Analytics для e-commerce и услуг

Содержание

  1. Какие цели нужны для e-commerce
  2. Как нас спасла привычка «перестраховываться»?
  3. Цели для сайтов услуг
  4. Подытожим по целям

Время чтения: 6 минут

Тестовые рекламные кампании: зачем проводить, сколько денег выделять, как оценивать результат

Содержание

  1. Зачем тестировать
  2. Когда тестировать
  3. Что тестировать
  4. Как тестировать
  5. Сколько денег выделять на тест
  6. Как оценивать результаты теста

Время чтения: 8 минут

Самые эффективные каналы интернет-рекламы для масштабирования бизнеса

Содержание

  1. Поисковая реклама Яндекс.Директ и Google Ads
  2. Реклама в сетях Яндекс.Директ и Google Ads
  3. Медийная реклама
  4. Ретаргетинг/Ремаркетинг
  5. Таргетированная реклама
  6. CPA-платформы
  7. Использовать рекламные каналы вместе или отдельно друг от друга?

Время чтения: 10 минут

9 способов лидогенерации: инструкция по продвижению для начинающих

Содержание

  1. Реклама
  2. Поисковая оптимизация или SEO
  3. Каталоги, рубрикаторы, различные порталы и форумы
  4. PR-продвижение
  5. Различные методы стимулирования продаж
  6. Email-маркетинг и различные рассылки
  7. Личные продажи
  8. Сарафанное радио
  9. Офлайн-методы продвижения

Время чтения: 6 минут

Как работать с перформанс-рекламой

Содержание

  1. Автоматика vs ручная настройка
  2. Почему сегодня автостратегии = таргетинг?
  3. Как использовать автостратегии, чтобы обойти конкурентов
  4. Успех бизнеса — в интеграции с маркетингом

Время чтения: 10 минут

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Содержание

  1. Каким должен быть PPC-специалист?
  2. Аналитический склад ума
  3. Выдержка и склонность к монотонной работе
  4. Настойчивость и креативность
  5. Умение четко и грамотно излагать свои мысли
  6. Самообучаемость
  7. Многозадачность
  8. Что нужно знать и уметь, чтобы стать сильным PPC-бойцом?
  9. Семинары и курсы контекстной рекламы
  10. Официальная справка — ваш лучший друг
  11. Полезные каналы на YouTube
  12. Где почитать о контекстной рекламе?
  13. Пользуйтесь чек-листами
  14. Где вам помогут?
  15. Практика

Время чтения: 16 минут

Как масштабировать бизнес с помощью интернет-маркетинга. Типы рекламных кампаний

Содержание

  1. KPI для рекламных кампаний
  2. Как подобрать вид рекламной кампании под тип бизнеса
  3. Типы рекламных кампаний
  4. Типы медийной рекламы

Время чтения: 20 минут

Как запустить рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директе — пошаговое руководство

Содержаниеmark

  1. Особенности рекламы приложений в Директе
  2. Как настроить рекламу мобильных приложений в Директе
  3. Шаг 1: создаем кампанию
  4. Шаг 2: выбираем аудиторию
  5. Шаг 3: создаем объявления
  6. Как оптимизировать кампании с приложениями

Время чтения: 14 минут

Как рассчитать рекламный бюджет для существующего и нового бизнеса — простые формулы

Содержание

  1. От чего зависит бюджет на рекламу
  2. Учимся рассчитывать рекламный бюджет для бизнеса с историей
  3. Рассчитываем unit-экономику
  4. Определяем маржинальность
  5. Работаем с воронкой продаж
  6. Как рассчитать бюджет для нового бизнеса

Время чтения: 12 минут

Один день из жизни трафик-менеджера в отделе маркетинга

Содержание

  1. Как я попала в digital
  2. Что я делаю
  3. Как проходит мой день
  4. Что мне нравится и что вдохновляет в работе
  5. Soft skills
  6. Советы новичкам

Время чтения: 6 минут

Кейс Google Ads: как сделать лучше, когда и так хорошо

Содержание

  1. Вводные данные
  2. Результаты ДО работы
  3. Работа над рекламным аккаунтом
  4. Работа над сайтом
  5. Результаты ПОСЛЕ работы

Время чтения: 8 минут

Hard & soft скиллы PPC-специалиста. Личный топ Валентина Колпакова, AGGO

Содержание

  1. Soft Skills
  2. Любовь и любопытство
  3. Способность непрерывно обучаться
  4. Внимательность и усидчивость
  5. Критическое мышление
  6. Способность изъясняться простыми словами
  7. Тайм-менеджмент, дисциплина и ответственность
  8. Понимание психологии маркетинга и продаж
  9. Hard Skills
  10. Навыки медиапланирования
  11. Навыки настройки сквозной аналитики
  12. Улавливать взаимосвязи и детально погружаться в анализ
  13. Понимание CJM (путь пользователя) и CA (воронка продаж).
  14. Навыки автоматизации и работы с большими данными
  15. Навыки визуализации данных

Время чтения: 6 минут

11 способов повысить CTR контекстной рекламы (и сэкономить бюджет)

Содержание

  1. Как CTR (кликабельность) влияет на стоимость переходов
  2. Как увеличить CTR объявлений в поисковой выдаче?
  3. Как увеличить CTR в РСЯ и КМС?

Время чтения: 16 минут

Яндекс.Аудитории: инструкция по применению

Содержание

  1. Когда стоит использовать Яндекс.Аудитории
  2. Загрузка сегментов в Яндекс.Аудитории
  3. Сегменты на основе данных в Яндекс. Аудиториях
  4. Сегмент на основе данных из CRM
  5. Сегмент на основе ID мобильных устройств
  6. Сегмент на основе данных из Яндекс.Метрики
  7. Сегмент на основе данных AppMetrica
  8. Сегмент на основе геолокации
  9. Сегмент на основе пикселя Яндекс. Аудитории
  10. Похожий сегмент
  11. Как использовать сегменты в рекламе

Время чтения: 10 минут

Как найти и удалить дубли карточек компании на Google и Яндекс Картах: подробная инструкция

Содержание

  1. Что такое карточки-дубли на Яндекс.Картах и Google.Maps?
  2. Чем вредны фейковые и дублированные карточки на Яндекс.Картах и Google.Maps?
  3. Как появляются карточки-дубли в Яндекс.Картах и Google.Maps?
  4. Как обнаружить карточки-дубли на Яндекс.Картах и Google.Maps?
  5. Как удалить дублированные карточки в Яндекс.Картах и Google.Maps?
  6. Пошаговая инструкция удаления карточки-дубля на Яндекс.Картах
  7. Пошаговая инструкция удаления карточки-дубля на Google.Maps

Время чтения: 8 минут

Диспетчер тегов Google — что это и как им пользоваться

Содержание

  1. Ведем рекламную аналитику, не изменяя сайт клиента
  2. Что такое Google Tag Manager
  3. Структура и объекты GTM
  4. Как работать в Google Tag Manager
  5. Регистрируем аккаунт
  6. Создаем переменную просмотра страниц
  7. Добавляем тег и настраиваем триггеры

Время чтения: 16 минут

Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы

Содержание

  1. Как работает сервис Google Карты
  2. Как добавить компанию в сервис Google Карты
  3. Как работает и выглядит местная поисковая реклама
  4. Как настроить поисковые объявления в Google Maps
  5. Способ 1: с помощью Google AdWords Express
  6. Способ 2: поисковая кампания в Google Ads
  7. Как анализировать результаты местной поисковой рекламы

Время чтения: 18 минут

Семантика в Яндекс.Директе: этапы, инструменты, чек-лист по оптимизации

Содержание

  1. Парсинг
  2. Ручной способ
  3. Автоматический способ
  4. Очистка СЯ от «мусора»
  5. На какие вопросы машинный интеллект не дает ответы
  6. Метод перемножения
  7. Шаг 1: расширения масок
  8. Шаг 2: перемножение
  9. Чек-лист по оптимизации семантического ядра в Яндекс.Директ

Время чтения: 16 минут

Автоматизируйте контекстную рекламу — 14 дней бесплатно

Зарегистрироваться

  • Автоматическая корректировка ставок каждые 5 минут
  • Контроль списываемой суммы
  • Гибкие стратегии на основе 29 переменных
  • Умный анализ поисковых запросов с сохранением результатов
mark
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *