Яндекс расширяет программу поддержки малого и среднего бизнеса, а Google переносить запуск новой программы для Партнеров на 2021 год. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида. Поехали!
Новости Яндекс.Директ
Яндекс расширяет программу поддержки малого и среднего бизнеса
В ответ на обратную связь Яндекс расширил поддержку малого и среднего бизнеса. Подать заявки на участие в программе могут компании и предприниматели из России, Беларуси, Казахстана и Узбекистана. А получить бонус на размещение рекламы в Яндекс.Директе теперь могут рекламодатели со средним бюджетом до 50 тысяч рублей в месяц за последний год.
Автоматические сегменты Метрики для нацеливания
Вернуть пользователей на сайт с помощью рекламы в Яндекс.Директе становится проще. Обратиться с адресным предложением к определенной аудитории поможет Яндекс.Метрика — она соберет нужных пользователей, а вам останется нацелить на них объявления в Директе. Если на сайте есть счетчик Метрики, можно прямо в Директе сформировать автоматические сегменты для нацеливания и настроить ретаргетинг.
Новости Google Ads
Google переносит запуск новой программы для Партнеров на 2021 год
Google откладывает запланированные изменения в партнерской программе до 2021 года. Это связано с нестабильностью рынка, вызванной эпидемией COVID-19.
Партнеры Google Ads сохранят текущий статус и партнерские значки. Агентства, которые захотят получить значок в 2020 году, смогут сделать это по старыми правилам.
Google Ads обновил политику в отношении недопустимого содержания
Обновились правила рекламирования недопустимого содержания из-за пандемии COVID-19. В новой формулировке появилось упоминание чрезвычайной ситуации в области общественного здравоохранения. Кроме того, политика запрещает продвигать контент, предназначенный для получения выгоды от стихийных бедствий, конфликтов, смертей или других трагических событий, а также демонстрирующий циничное отношение к таким событиям.
Как запустить ретаргетинг для медицинской и других деликатных тематик
Содержание
- Важность ремаркетинга
- Ремаркетинг в деликатных тематиках
- Особенности модерации деликатных тематик в Яндекс.Директе
- Особенности модерации персонализированной рекламы на деликатные темы в Google Ads
- Общие редакционные требования Google
- Алгоритм прохождения модерации
- Особенности прохождения модерации в соцсетях
Время чтения: 10 минут
Аннотации в Google Data Studio
Содержание
- Добавление аннотаций с использованием вычисляемого поля
- Использование файла CSV / Google Таблиц
- Использование Google Таблиц, сводной таблицы и объединение источников данных
Время чтения: 10 минут
Отслеживание «кликов ярости» в GTM
Содержание
Клики ярости (Rage Clicks) — это многократные клики пользователей, которые не могут понять, что делать дальше на странице/экране. Яков Осипенков рассказывает, как отследить такие клики с помощью GTM.
Время чтения: 10 минут
Тактика сужения ключевых слов в PPC: используем точное соответствие
Содержание
- Принципе «сужения ключевых слов» для групп объявлений с одним ключом
- Эволюционирование SKAG
- Недостатки группы объявлений с одним ключом
- С чего начать сужать ключевые запросы
- Как работает сужение ключевых слов
- 3 главных преимущества тактики Сужения ключевых слов
Время чтения: 14 минут
Продаем мебель Столплит: в 2 раза больше дохода с контекстной рекламы
Содержание
- Постоянно тестируем
- Эффективная контекстная реклама мебели
- Запустили Smart Shopping
- Smart Shopping: получили в 2,5 раза больше продаж
- В итоге: доход вырос в 2 раза, ДРР снизили в 1,4 раза
Время чтения: 6 минутmark
Динамические объявления на поиске Google: как их настроить и что может пойти не так
Содержание
- Что такое динамические объявления и чем они отличаются от обычных поисковых
- В каких случаях применимы динамические объявления, а в каких — нет
- Плюсы и минусы динамических объявлений
- Как настроить динамические объявления в Google Ads
- Проблемы с динамическими объявлениями и их решение
- Если динамические объявления вам не подходят
Время чтения: 18 минут
Как настроить импорт данных из Google Таблиц в Google Data Studio
Содержание
- Зачем это нужно
- Инструкция: настраиваем импорт данных
- Готовим таблицу
- Подключаем источник данных в Google Data Studio
- Настраиваем вывод данных в отчете
- Несколько советов напоследок
Время чтения: 12 минут
Оптимизация кампаний ремаркетинга для интернет-магазина шин и дисков
Содержание
- Анализ действующих рекламных кампаний
- Анализ поведения пользователей
- Полученные результаты
Время чтения: 8 минут
Персонализированные отчеты для Google Analytics: топ-10 вариантов
Содержание
- Как создать персонализированный отчет
- Как предоставить доступ к конфигурации отчета?
- 10 шаблонов персонализированных отчетов
Время чтения: 12 минут
12 способов повысить отдачу от ретаргетинга в Яндекс.Директе
Содержание
- Когда и кому подойдет ретаргетинг
- Отсекайте аудиторию по продолжительности визита
- Планируйте показы исходя из времени принятия решения о покупке
- Отключайте неэффективные площадки
- Применяйте разные схемы ретаргетинга
- Не утомляйте пользователя одним и тем же объявлением
- Сегментируйте аудиторию
- Создавайте разные объявления для разных сегментов
- Не зацикливайтесь на скидках, акциях, бонусах
- Отрабатывайте возражения
- Тестируйте разные изображения
- Создайте уникальное предложение для каждого сегмента
Время чтения: 12 минут
Когда стоит использовать расширенный геотаргетинг в Директе?
Содержаниеmark
- Как работает расширенный геотаргетинг
- Опыт и рекомендации специалистов
Время чтения: 8 минут
Всё и сразу: массовые действия в Директе и их использование
Содержание
- Действия с кампаниями: поиск, массовое управление и фильтры
- Массовые действия на уровне групп и мультиредактирование групп
- Массовые действия и мультиредактирование объявлений
- Инструменты для работы с масштабными кампаниями
Время чтения: 10 минут
Как работать с расширением лид-форм в Google Ads: от настройки до интеграций
Содержание
- Создание лид-формы в Google Ads
- Отчетность
- Отправка уведомлений на почту
- Интеграция с CRM
- Создаем таблицу для хранения данных
- Передача в CRM-систему
- Ограничения и возможности
- Дополнительные идеи
Время чтения: 14 минут
Нет данных в демографических отчетах Google Analytics
Содержание
Почему так происходит и что с этим делать + подробная инструкция.
Время чтения: 6 минут
Как поменялись рекламные кампании во время карантина — что делать бизнесу
Содержание
- Помнить, что люди остались дома, но не перестали покупать
- Какие инсайты или лайфхаки по настройке рекламных кампаний появились во время карантина?
Время чтения: 8 минут
Получите бонусы на рекламу в Яндекс.Директе
Содержание
- Кто может получить бонусы на рекламу
- Сколько бонусов можно получить
- Когда начислят бонусы
- Как оставить заявку на участие в программе
Время чтения: 6 минут
Руководство для начинающих: всё, что нужно знать о Google Merchant Center
Содержание
- Что такое Google Merchant Center
- Что такое фид Google Merchant Center
- Если аккаунт Google Merchant Center заблокирован
Время чтения: 8 минут
Содержание
- Количество символов
- Создание уточнений через Директ Коммандер
- Добавление уточнений через веб-интерфейс
- Показы уточнений
Время чтения: 6 минутmark
Расширенный геотаргетинг: когда, где и зачем?
Содержание
Всем ли рекламодателям нужна эта настройка? В каких случаях расширенный геотаргетинг стоит отключать? Отвечает эксперт I-media.
Время чтения: 4 минуты
От чего зависит цена клика в контекстной рекламе и как её снизить
Содержание
- Уровень конкуренции в тематике
- Объявление
- Посадочная страница
- Семантика
- Домен
- Таргетинг
- Остановка рекламной кампании
Время чтения: 12 минут
Кейс [магазин ювелирных изделий]: управление динамическими поисковыми объявлениями и их оптимизация
Содержание
- Резюме клиента: вводные данные
- Что мы делали для оптимизации: план работ и описание
- Результаты работы
Время чтения: 12 минут
Таргетинг или контекстная реклама?
Содержание
- Принцип работы таргетинга и контекста
- Детальное сравнение таргетинга и контекстной рекламы
- Плюсы и минусы Таргетинга
- Плюсы и минусы контекстной рекламы
Время чтения: 18 минут
Как исключить свой ip из google analytics?
Содержание
- Как настроить фильтр по IP
- Как проверить работу фильтра
- Как настроить фильтр на подсеть
- Как настраивать фильтр, если у меня динамический IP
- Для чего исключать свой ip из google analytics
Время чтения: 10 минут
Топ-10 ошибок в Google Рекламе
Содержание
- Несоответствие посадочных страниц объявлениям
- Плохая проработка объявлений
- Некачественный подбор или полное отсутствие минус-слов
- Неправильное использование типов соответствий в ключевых словах
- Неполное использование или отказ от расширений
- Игнорирование данных Google Analytics
- Слишком узкие рамки бюджета рекламной кампании
- Неправильные гео-настройки
- Нерелевантные запросы в рекламной кампании
- Отсутствие постоянной оптимизации кампаний
Время чтения: 14 минут