mark

Статья обновлена. Первоначальная дата публикации: 8.12.2017

Маркетинговое агентство, фриланс, рекламный отдел в нерекламном бизнесе, арбитраж трафика, лидогенерация — в любой из этих сфер найдется работа для специалиста по контекстной рекламе. Но чтобы добиться высоких доходов, прочитать справку Яндекса недостаточно. Потребуется более глубокое изучение принципов работы, инструментов и тонкостей контекстной рекламы. Можно учиться на собственных ошибках или воспользоваться опытом тех, кто уже добился положительного результата. Для тех, кто выбрал второй путь, мы отобрали 20+ курсов, которые помогут разобраться в контекстной рекламе или решить, стоит ли дальше этим заниматься.

Статья подготовлена специально для канала в телеграм «Контекстная реклама. Директ. Analytics. AdWords».

* — партнерская ссылка

Платные курсы

Специалист по контекстной рекламе с нуля до middle в Нетологии*

Большая комплексная программа по рекламе в Яндекс.Директе и Google Ads. Позволит изучить профессию с абсолютного нуля до уверенного владения инструментами, а также — собрать портфолио из 6 кейсов и получить диплом о профессиональной переподготовке.

Курс ведут практикующие специалисты и руководители ArrowMedia, MediaGuru, «Хаски Digital» и других компаний.

Программа. Помимо базовых принципов и этапов настройки РК, углубленный курс по контекстной рекламе затрагивает большинство инструментов, которые пригодятся специалисту — ретаргетинг и ремаркетинг, электронная коммерция, РСЯ и КМС, Директ Коммандер и Ads Editor, Google Analytics, а также автостратегии и расширенные возможности систем контекстной рекламы.

Выпускникам обещают стажировку и помощь с трудоустройством

Длительность. 11 месяцев.

Для кого. Программа будет полезна как абсолютным новичкам, так и молодым специалистам, которые хотели бы изучить больше инструментов и прокачать нужные скилы.

Цена. От 59 940 до 99 900 руб., бывают скидки. Рассрочка — 3 330 руб. на 18 месяцев.

Также в Нетологии могут быть полезны короткая четырехмесячная программа «Специалист по контекстной рекламе» и продвинутый пятимесячный курс «Контекстная реклама PRO».

Короткий курс для новичков от Geekbrains

Хотя Geekbrains позиционирует себя, как обучающий портал для программистов, в каталоге есть курсы и для маркетологов. В частности — небольшой семинедельный курс по контекстной рекламе.

Курс входит в большую обучающую программу «Digital-маркетолог», но его можно посмотреть и отдельно

Программа. В программу входят все базовые вопросы создания и ведения рекламных кампаний, которые необходимо освоить для старта:

  • анализ целевой аудитории;
  • подбор семантики;
  • настройка поисковых и контекстно-медийных кампаний в Директе и Google Ads;
  • ретаргетинг и ремаркетинг;
  • запуск рекламы на YouTube через Google Ads;
  • анализ и оптимизация рекламы и т. д.

Длительность. 7 недель.

Для кого. Для новичков, которые хотели бы за короткий срок освоить базовую программу.

Цена. 20 350 руб..

Специалист по контекстной рекламе от Convert Monster

Курсы и вебинары Convert Monster нацелены на практическую подготовку специалистов digital-сферы, которые после обучения могли бы приступить к работе и приносить пользу бизнесу. Каталог курсов в живом формате постоянно обновляется, и сейчас профильных программ по контекстной рекламе в нем нет. Но есть курс в записи, который состоит из 18 практических занятий с домашними заданиями. Хотя живого формата нет, в стоимость курса входит помощь куратора, который в течение 60 дней будет проверять домашние задания и отвечать на все вопросы. Первый урок можно посмотреть бесплатно, чтобы оценить, подходит ли вам формат и подача материала.

Программа. Курс начинается с базовых вопросов — медиапланирования, подготовки семантики, анализа конкурентной среды. Также включает занятия по работе с креативами, настройке поисковых и сетевых кампаний в обеих рекламных системах, Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Длительность. 27 часов.

Можно выбрать отдельно курс по Яндекс.Директу / Google Ads или комплексную программу по обеим рекламным системам

Для кого. Подойдет начинающим специалистам, которые только планируют заняться контекстной рекламой или уже пробовали настраивать РК и потерпели неудачу.

Цена. От 29 900 руб. за отдельные курсы по Директу и Google Ads до 49 000 руб. за комплексную программу.

Комплексный курс по Директу и Google Ads от MyAcademy

Школа интернет-рекламы и маркетинга обучает специалистов digital-сферы с 2012 года. Всего в академии 54 курса по интернет-маркетингу. Нас интересует программа «Контекстная реклама — подготовка профессионалов». Курс включает 20 часов теории и 36 — практических занятий. Преподаватели — практикующие специалисты по контекстной рекламе и веб-аналитике. Отличие от большинства программ в том, что учиться можно очно в аудиториях в Москве и онлайн.

Вводное занятие можно посмотреть онлайн бесплатно

Программа. Курс начинается с самых азов — терминологии и форматов. В остальном программа стандартна. Студенты учатся подбирать запросы, создавать и настраивать РК в Google Ads и Директе, составлять эффективные объявления, анализировать эффективность, оптимизировать кампании и рабочую рутину.

Как специалисту оптимизировать рабочую рутину и успевать больше за то же время, мы рассказывали в статье «Успеть все: как уложить 20 проектов в стандартный рабочий день PPC-специалиста»

Длительность. 5 недель, курс стартует по мере набора группы.

Для кого. Пройти программу под силу новичкам, поскольку она начинается с основ. Специалистам, которые уже знают, как устроены системы контекстной рекламы, она поможет систематизировать знания и освоить дополнительные инструменты. Кроме того, после обучения у вас останутся материалы и чек-листы для дальнейшей работы.

Цена. 36 400 руб. за очные занятия в группе до 10 человек или 21 500 за онлайн-обучение.

Пошаговый тренинг Константина Горбунова

Знаменитый «Тренинг Директологов» теперь проходит по новой программе и называется «Монстры Маркетинга 7 в 1». Существует на рынке довольно давно, но регулярно обновляется. Сейчас ученикам предлагают информацию и задания, актуальные на 2021 год.

Если осилите купить и изучить все лекции и занятия, сможете не только настроить Директ и Ads, но и открыть свое маркетинговое агентство. По крайней мере, уроки, посвященные этой теме, в программе есть. Покупать весь тренинг необязательно. Базовый тариф включает несколько модулей, в которые входят занятия по Директу, Ads, Landing Page, аналитике. После каждого занятия слушатели получают домашние задания. Расписания нет, обучение проходит в индивидуальном темпе.

Помимо контекстной в программе есть модули по таргетированной рекламе

Формат тренинга предполагает тренировки на реальных РК. Для тестирования нужен дополнительный бюджет — от 3000 до 10 000 руб. А также 2200 руб. на покупку программы Key Collector.

Программа. Модуль, посвященный контекстной рекламе, включает проектирование Landing Page, настройку кампаний в Директе и Google Ads на поиске и в сетях, сбор ключей, составление объявлений и инструменты автоматизации.

Длительность. 29 блоков — всего около 100 часов видео, 3 месяца.

Для кого. Авторы позиционируют «Монстры Маркетинга» как тренинг для новичков, предпринимателей и профессиональных маркетологов. Одни смогут обучиться основам работы с платным трафиком в интернете, другие — узнать, как вести рекламные кампании эффективно и не допускать ошибок.

Цена. От 34 500 до 80 000 руб. Зависит от тарифа и срока оплаты — чем ближе к дате старта, тем дороже.

«Весь контекст» от Ильи Исерсона

Илья Исерсон — владелец агентства MOAB и признанный профессиональным сообществом эксперт-практик. Изначально он разрабатывал пошаговый практикум «Весь контекст за 4 месяца» для своих сотрудников. А отработав процесс на них, сделал курс доступным для всех желающих. Автор не зря называет свой продукт «пошаговым практикумом» — он дает поэтапное и системное понимание процесса запуска рекламных кампаний от сбора семантики до аналитики и повышения эффективности. Еженедельные вебинары сопровождаются домашними заданиями, в которых ученики на практике повторяют пройденный материал.

Многие аспекты в курсе рассматриваются с позиций бизнеса и рекламного агентства

Программа. Большое внимание курс уделяет работе с семантикой — ей посвящены первые 3 занятия. Затем Илья рассматривает создание поисковых РК в Директе и их автоматизацию. Отдельными блоками идут аналитика, РСЯ и повышение эффективности. Вторая часть курса посвящена Google Ads — особенности создания РК и расширенные настройки, Google Analytics, КМС и автоматизация работы с помощью Google Ads Editor.

Длительность. 4 месяца.

Для кого. Курс подойдет предпринимателям, которые уже пробовали запускать контекстную рекламу самостоятельно или через подрядчиков и хотели бы повысить отдачу или лучше понимать, что и зачем делают исполнители. Также будет интересен молодым специалистам, которые хотят научиться системному подходу, повысить эффективность и стоимость своих услуг.

Цена. От 58 000 руб.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Специалист по контекстной рекламе от Яндекс.Практикума

Как и другие курсы этой образовательной площадки, обучение специалистов по контекстной рекламе частично проходит в собственной образовательной среде, частично — в интерфейсе рекламных кабинетов. Программа включает теоретические занятия и практические задания, которые позволят освоить основные инструменты и навыки, необходимые специалисту по контекстной рекламе в ежедневной работе.

Поддержка 24/7 пригодится тем, кто всерьез решил освоить новую профессию, а не просто посмотреть лекции из интереса на досуге

Программа. Курс начинается с введения в профессию, однако уже в первом бесплатном модуле студентов ждет «боевая» задача — подготовка к запуску одной рекламной кампании в Яндекс.Директе. В остальном программа тоже глубокая и основательная — помимо стандартных вопросов сбора семантики, запуска поисковых и контекстно-медийных кампаний в обеих рекламных системах и оптимизации рекламы, она включает также темы по сквозной аналитике, ремаркетингу, бид-менеджерам и автостратегиям, eCommerce.

Одна из фишек курса — проектные недели. В это время программа предполагает самостоятельную работу над задачами с проверкой ревьюером. В конце студентов ждет дипломная работа, в ходе которой они пройдут на практике весь процесс — от брифинга до реализации и отчетности.

Длительность. Курс рассчитан на 6 месяцев активного обучения — по 10 часов в неделю.

Для кого. Программа рассчитана на тех, кто хочет освоить контекстную рекламу с нуля, но всерьез и надолго. Первый модуль можно пройти бесплатно, чтобы понять, подходит ли вам темп и формат обучения, а также — нужна ли вам контекстная реклама вообще.

Цена. 78 000 руб. + 10 000 руб. рекламного бюджета для работы с реальными кампаниями. Доступна ежемесячная оплата — 13 000 руб. в месяц.

Контекстная реклама с нуля от Skillbox

Довольно стандартный комплексный курс, который научит запускать рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads, а также анализировать и повышать эффективность. Как и на всех курсах Skillbox тут нет потоков и расписаний — в любой момент можно присоединиться и начать изучать с первой лекции. Доступ к курсу остается навсегда.

Учебный процесс тоже стандартный для курсов Skillbox

Программа. Поскольку курс рассчитан на новичков, обучение начинается с введения в профессию. В остальном план занятий стандартный и включает все необходимые для освоения темы — от сбора семантики до оптимизации и отчетности в Excel. В конце обучения слушатели разбирают весь процесс на примере реального брифа заказчика и получают рекомендации по началу карьеры в контекстной рекламе.

Длительность. 3 месяца.

Для кого. Курс подойдет тем, кто хочет освоить новую профессию с нуля, а также предпринимателям — будет полезен для самостоятельной настройки или контроля подрядчиков.

Цена. От 28 000 руб. со скидкой до 40 000 руб. — без скидки. Есть рассрочка — 2 333 руб. / мес.

Для тех, кому мало базовой трехмесячной программы, у Skillbox есть профессия «Менеджер по контекстной рекламе». Здесь обучение длится уже 12 месяцев и включает модули по контекстной рекламе, веб-аналитике, верстке сайтов на Tilda и Excel.

5 курсов по Директу, Ads и аналитике от ppc.world

Портал, посвящённый контекстной рекламе, регулярно выпускает новости и статьи для новичков, специалистов и экспертов. Другое направление — университет, в котором сейчас можно пройти 5 курсов по Яндекс.Директу, Google Ads и веб-аналитике:

  • Микро-курс по веб-аналитике.
  • Специалист по контекстной рекламе.
  • Специалист по Яндекс.Директу.
  • Специалист по Google Ads.
  • Настройка аналитики для контекстной рекламы.

Помимо контекстной рекламы и веб-аналитики, здесь есть программы по SMM, таргетированной рекламе и Programmatic

Программа. Зависит от конкретного курса. Так, курс «Специалист по Яндекс.Директу» начинается с основ, и делится на несколько блоков — реклама на поиске, создание кампаний в сетях, медийная реклама, настройка аналитики, автоматизация работы с Директом и т. д. Каждый блок состоит из нескольких видеолекций и домашнего задания.

Длительность. От 1 до 4 месяцев.

Для кого. PPC.WORLD позиционирует свои программы как курсы для новичков и специалистов, которые хотят повысить свой уровень и узнать новые фишки. На сайте они разделены по уровням сложности — новичок, специалист, эксперт.

Цена. От 5000 до 35 000 руб., в зависимости от курса.

Читайте также: Обучение РСЯ: 4 бесплатных курса с особенностями и ценами

Бесплатные вебинары, курсы и видео

Официальные курсы Яндекса для подготовки к сертификации

Кто знает о Яндекс.Директ больше, чем сам Яндекс? Правильно — никто. Конечно, обо всех тонкостях и секретах работы с системой контекстной рекламы из бесплатного курса узнать не удастся. Однако понять общие принципы работы, решить, стоит ли этим дальше заниматься, и подготовиться к сертификации — вполне. В библиотеке Яндекса нас интересует курс «Как запустить рекламу в Директе».

Помимо курсов, Яндекс регулярно проводит вебинары по отдельным инструментам и обновлениям системы. Все записи можно посмотреть на официальном YouTube-канале.

Программа. Курс по запуску РК состоит из 10 занятий, которых хватит, чтобы самостоятельно настроить первую кампанию с нуля. Научитесь подбирать ключи, прогнозировать бюджет, проходить модерацию и создавать кампанию на поиске и в сетях.

Длительность. Зависит от того, как быстро освоите материал из текстовых конспектов, дополненных видео, иллюстраций и гифков.

Для кого. Для тех, кто только планирует зарегистрировать первый аккаунт в Директе и хочет сначала разобраться, как это работает.

Подготовка к сертификации Директ и Ads от Нетологии*

Бесплатные курсы содержат основы работы с Яндекс.Директом и Google Ads, а также информацию, которая необходима, чтобы пройти сертификацию в этих системах. Они состоят из нескольких вебинаров, после прохождения которых сдается итоговый тест.

На лендинге курса все говорит о том, что он ориентирован на готовящихся к сертификации

Программа. Поскольку курсы направлены на получение сертификата, они содержат информацию, которой будет достаточно, чтобы успешно сдать экзамен. Охватывают базовые принципы контекстной рекламы, интерфейс систем, работу с семантикой, объявления, стратегии показов и способы оптимизации РК.

Длительность. 1-2 недели.

Для кого. Для тех, кто хочет получить сертификат, но не достаточно опытен и уверен в своих знаниях.

Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ от Нетологии

Максимально новичковый бесплатный короткий курс, который познакомит с основами контекстной рекламы тех, кто не слышал о ней ничего или почти ничего. Отличительная особенность — простой язык и исключительно базовые темы. Программы будет достаточно, чтобы разобраться, как работает контекстная реклама, и понять, хочется ли вам этим заниматься. А вот для того, чтобы запустить рабочую кампанию — вряд ли.

Формат не предусматривает живых вебинаров — только видеолекции, тесты и упражнения

Программа. В курс включили темы, которые позволяют понять основы — механизмы работы контекстной рекламы, отличие кампаний на поиске и в РСЯ, сбор семантики, создание объявлений, знакомство с Яндекс.Метрикой.

Длительность. Курс рассчитан на изучение в спокойном темпе, поэтому все зависит от вашего энтузиазма и свободного времени.

Для кого. Для тех, кто только что узнал о контекстной рекламе и хочет понять, что это такое и как работает.

Видеокурсы по Яндекс.Директу от eLama

Помимо разрозненных вебинаров по контекстной рекламе, которые eLama выпускает пачками, они создали два комплексных видеокурса: «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» и «Реклама на поиске в Яндекс.Директе: от настройки до автоматизации».

Чтобы получить доступ к курсу, нужно зарегистрироваться в сервисе

Программа. Курсы состоят из 8–12 лекций, после каждой из которых ученикам предлагается выполнить домашнее задание для лучшего усвоения материала. В целом программа стандартная — особенности системы, сбор ключевых фраз, настройка кампаний, аналитика и т. д.

Длительность. 8–12 лекций, общая длительность каждого курса — по 3,5 часа..

Для кого. Для предпринимателей, специалистов по интернет-рекламе и фрилансеров, которые хотят научиться создавать эффективные РК.

Какой курс выбрать?

Однозначного ответа нет. Выбор зависит от ваших целей, свободного времени и финансов. Тем, кто еще точно не решил, будет ли работать с Директом и AdWords профессионально, лучше пройти краткосрочные бесплатные курсы. Если же вы уверены, что контекстная реклама — это всерьез и надолго, или она уже приносит вам определенный доход, стоит потратить деньги и время на углубленную программу для специалистов. Такие вложения в себя обычно окупаются.

И напоследок немного объективных данных. Мы провели опросы в профильных группах ВК и FB, чтобы понять, какие курсы пользуются большим спросом. Результаты на скринах ниже довольно очевидны. Однако по этим данным нельзя на 100 % объективно судить о качестве — небольшое количество голосов за комплексные дорогие программы может свидетельствовать о том, что не каждый готов вложить 40 000-70 000 руб. в обучение.

Вы проходили какой-то из этих курсов или считаете, что мы незаслуженно обошли вниманием крутую обучающую программу? Давайте обсудим в комментариях.

Сеодроид — система управления контекстной рекламой

  • Корректирует ставки
  • Контролирует расходы
  • Автоматизирует рутину

Попробовать 14 дней бесплатно

mark

7 комментариев

    1. Алена, спасибо большое. Обязательно добавим этот курс в обзор.

  1. Очень полезно перед тем как идти на платный курс по рекламе, на котором однозначно будет больше информации чем на бесплатном, нужно хоть немного подготовиться. Ну а для этого уже не нужно копаться в youtube, есть много структурированных начальных курсов.
    А за подборку спасибо!

  2. Все ети курсы ерунда,хотите стать классным специалистом по настройке контекстной рекламы идите на курс Татьяны Михальченко

    1. Андрей, спасибо за ваше мнение) При обновлении статьи включим этот курс в подборку 🙂

  3. Привет!

    Запустили бесплатный курс по контекстной рекламе https://edmance.ru
    Сюжетное обучение, реальные данные — рекомендую)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *