Смарт-баннеры в Яндекс.Директе за пару кликов и импорт офлайн-конверсий в Google Ads

Яндекс запустил новые акции в бонусной программе Директа и упростил создание смарт-баннеров, а Google анонсировал новый отчет о бюджете и запустил инструмент для импорта офлайн-конверсий. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Новые акции в бонусной программе Директа

C 1 октября клиентам Яндекс.Директа доступны новые акции:

Используйте видео в текстово-графических объявлениях (видеодополнения) и получайте 10 % от оборота этих объявлений.
Настройте для своего домена электронную коммерцию в Яндекс.Метрике и рекламируйте его с помощью смарт-баннеров — за это вы получите 6 % от оборота кампании.

Товарные дополнения — быстрый переход от объявления к покупке

Товарные дополнения теперь доступны не только для динамических, но и для текстово-графических объявлений. Такое представление подойдет интернет-магазинам и всем, у кого есть YML-фид.

Объявление может показываться с товарными дополнениями, если выполнить следующие условия:

добавить фид в уже запущенную или новую рекламную кампанию с текстово-графическими объявлениями;
выиграть аукцион за первое место в премиум-показах;
продавать на сайте не менее четырех товаров, релевантных поисковому запросу.

Читайте также: Что такое воронка продаж: понятие, примеры, использование в контекстной рекламе

Новый интерфейс Рекламы мобильных приложений

Яндекс представляет новый, удобный интерфейс Рекламы мобильных приложений. Теперь создать кампанию можно за 4 простых шага. Для старта достаточно указать ссылку на приложение.

Новые правила рекламы доставки безрецептурных препаратов

В России изменились правила дистанционной торговли лекарственными препаратами. По новым правилам доставлять безрецептурные препараты на дом могут не только аптеки, но и товарные агрегаторы. Теперь в Директе можно рекламировать и доставку лекарств от агрегаторов.

Умные товарные объявления за пару кликов: упрощаем создание смарт-баннеров

Теперь привлекательные товарные объявления создаются автоматически на основе контента сайта. Так что создавать фид и загружать его в Директ больше не обязательно. Директ проанализирует содержимое площадки, отследит наличие товара и сформирует объявления. Теперь Директ автоматически сформирует все креативы для ваших товарных объявлений. Можно добавить к ним логотип или показываться с фавиконом.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Прогнозируйте результаты медийных кампаний с новым инструментом

Теперь рекламодатели могут легко прогнозировать охваты, ставки и другие показатели медийных кампаний прямо в интерфейсе и составлять медиаплан на любой период.

Новое в медийной рекламе: фирменный логотип, кнопка и текст

Объявления медийной рекламы в Рекламной сети Яндекса могут быть еще заметнее с новыми дополнениями в Директе — брендированными элементами в видео. Новые элементы появятся рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение. В будущем такая опция станет доступна и для других рекламных форматов.

Новости Google Ads

Перевод AdSense на модель аукциона первой цены

Модель аукциона первой цены предполагает, что в борьбе за показ объявления побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой, и именно ее он и должен заплатить.

Analytics 4 обновил интеграцию с Search Console и изменил модель атрибуции по умолчанию

Обновленная интеграция с Search Console позволит рекламодателям, не покидая систему веб-аналитики, анализировать:

позицию сайта в выдаче;
запросы, которые привели к кликам;
события, которые пользователи совершили после перехода на сайт.

Отказ от требований к минимальному объему данных позволит в ближайшие недели сделать атрибуцию на основе данных моделью атрибуции по умолчанию на уровне ресурса во всех аккаунтах Google Analytics 4.

Читайте также: Прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директе: как предсказать стоимость и результаты рекламной кампании

Новый отчет о бюджете

Он визуализирует данные о ежедневных расходах, месячном лимите и прогнозе расходов за месяц. Новый отчет наглядно показывает:

расходы за каждый день отчетного месяца;
месячный лимит расходов — от этой суммы система рассчитывает бюджет, который в среднем может потратить за день;
прогноз по расходам за месяц, если месяц еще не закончился.

Запущен инструмент для импорта офлайн-конверсий

Команда Google Ads представила вспомогательный инструмент для импорта офлайн-конверсий — The Offline Conversion Import (OCI) helper. С его помощью рекламодатели смогут оценить поведение покупателей после звонка или клика на объявление. Позже эти данные можно будет использовать для поиска похожих потенциальных клиентов.

Блокировка аккаунта за контент сексуального характера без предупреждения

Изменения вступят в силу 1 декабря и в полной мере заработают в течение четырех недель.

Изменятся правила подтверждения личности рекламодателя

Теперь рекламодатель, который подтверждает юридическое название компании и ее местоположение, фактически соглашается, что эта информация будет размещена в его объявлениях.

Атрибуция на основе данных станет моделью атрибуции по умолчанию

Атрибуция на основе данных начнет работать по умолчанию в некоторых аккаунтах с октября. К началу следующего года на нее перейдут все аккаунты Google Ads. У рекламодателей останется возможность вручную переключиться на одну из пяти моделей атрибуции на основе правил.

Учет сигналов релевантности при выборе ключевого слова

Фразовое соответствие теперь может быть более приоритетным, чем широкое, вне зависимости от рейтинга объявления. Обновление касается тех случаев, когда поисковый запрос соответствует нескольким ключевым словам.

Читайте также: Коллтрекинг: что это, как работает, зачем нужен бизнесу и специалистам

Analytics 4 добавил данные в отчет «Пути конверсии»

В отчете «Пути конверсии» Google Analytics 4 появились дополнительные данные для аналитики взаимодействия пользователя с брендом. Новые данные позволяют проанализировать, с каким каналом пользователи чаще взаимодействуют в начале своего пути к конверсии, с каким — в конце и какие каналы обычно встречаются на протяжении всего пути.

Объедены стандартные и умные кампании в КМС

Единый тип кампаний в КМС пришел на смену стандартным и умным кампаниям. Функция расширения таргетинга и автоматический таргетинг будут недоступны — их заменит оптимизированный таргетинг.

Больше поисковых запросов в отчетах

Теперь Google Ads показывается больше поисковых запросов в отчетах по поисковой и динамической поисковой рекламе, не нарушая при этом свои стандарты конфиденциальности. Количество отображаемых поисковых запросов увеличится в 6,5 раз.

Читайте также: 20+ курсов по контекстной рекламе с программами и ценами

Полезные статьи

Как жить в мире без развернутых текстовых объявлений в Google Ads — комментарии экспертов

Содержание

Преимущества адаптивных объявлений
Больше трафика и конверсий
Содержание объявлений вариативно
Больше модификаторов
Сложности с адаптивными объявлениями
Меньше контроля
Обучение системы отнимает время
«Качество объявления» — спорный показатель
Что стоит сделать прямо сейчас
Поговорить с клиентами и руководством
Изучить возможности адаптивных объявлений
Как тенденции к автоматизации отразятся на работе специалистов
Необходимость в специалисте останется
Учиться новому необходимо

Время чтения: 14 минут

Как пройти модерацию с медицинской тематикой в Google Ads

Содержание

Ничего нельзя или все нельзя?
А что с коронавирусом?
Учимся разговаривать с поддержкой
Играем смыслами
Не боимся обжаловать
Вместо заключения

Время чтения: 8 минут

Как агентствам и фрилансерам грамотно продавать клиентам новые направления

Содержание

Четыре вопроса «зачем»
Как подготовить клиента к продаже
Маркетинговая поддержка продаж
Как не потерять клиента в погоне за увеличением оборота

Время чтения: 6 минут

Все о Google Analytics 4: что это, чем отличается от Universal Analytics и как работает

Содержание

Что такое Google Analytics 4?
Модель данных, основанная на событиях
Кросс-платформенное отслеживание
Машинное обучение и прогнозируемые метрики
Работа с сырыми данными
Как улучшилась статистика в Google Analytics 4
Как настроить конверсии в Google Analytics 4
Как в Google Analytics 4 улучшили безопасность пользователей
Что такое и как работает DebugView в Google Analytics 4
Специальные параметры и показатели в Google Analytics 4
Как работают аудитории в Google Analytics 4
Отчеты в Google Analytics 4
Как устроены модели атрибуции в Google Analytics 4
Прочие настройки Google Analytics 4

Время чтения: 38 минутmark

Как загрузить данные из API Google Analytics в R: часть 2

Содержание

Какие дополнительные функции есть в googleAnalyticsR
Авторизация
Включаем Google Analytics API
Metadata API
Management API
Загрузка объектов из иерархии Google Analytics
Управление пользователями
Другие полезные функции для работы с Management API
Google Analytics Reporting API v4
date_range — сравниваем данные за разные периоды
Фильтрация данных
Вычисляемые показатели
Сегменты
Когортный анализ
User Activity API

Время чтения: 30 минут

Контекстная реклама и инфлюенс-маркетинг: если запускать в связке, сколько тратить на блогеров

Содержание

Поэтапный запуск: 70/30 — оптимальный вариант
Рассмотрим на примере условного бюджета в 300 000 рублей
Разберем на реальном примере продвижения сервиса для управления бизнесом
Синхронный запуск: 40/40/20
Синхронно или поэтапно?

Время чтения: 6 минут

Дублирование URL-адреса в отчетах Universal Analytics (+GA4)

Содержание

Создание фильтра
Настройка через Google Tag Manager
Бонус: Google Analytics 4

Время чтения: 8 минут

Сквозная аналитика на базе Alytics

Содержание

Введение
Передача Client ID в Universal Analytics
Интеграция сайта с CRM-системой
Настройка Alytics
Регистрация в Alytics
Создание проекта
Подключение Яндекс.Директа
Подключение Universal Analytics
Подключение Google Ads
Интеграция с CRM
Отчет по сквозной аналитике
Изменение показателей
Настройка прибыльности
Сравнение диапазонов дат
Фильтрация данных
Сегментация
График с динамикой показателей
Детальная статистика по сделкам
Мультиканальная аналитика
Выгрузка данных
Некоторые ограничения отчета

Время чтения: 36 минут

Междоменное отслеживание с помощью Google Tag Manager

Содержание

Что такое междоменное отслеживание?
Параметр allowLinker
Настройка междоменного отслеживания
Установка счетчика Universal Analytics на всех доменах
Пример URL-адреса с параметром связывания
Автоматическое связывание доменов
Добавление параметра allowLinker
Обновление списка исключаемых источников перехода
Изменить внешний вид формы
Внешний вид ссылки
Отслеживание iframe
Помощь разработчика
Проверка работы междоменного отслеживания

Время чтения: 37 минут

Тепловая карта кликов сайта в Google Data Studio

Содержание

Инструкция по созданию тепловой карты в отчетах Google Data Studio на основе данных о событиях из Universal Analytics.

Время чтения: 18 минут

Междоменное отслеживание в Google Analytics 4

Содержание

Что такое междоменное отслеживание?
Параметр связывания _gl
Настройка междоменного отслеживания
Настройка через интерфейс
Настройка с помощью функции связывания gtag.js
Проверка работы междоменного отслеживания
Резюме

Время чтения: 14 минут

Как определить причину снижения количества заказов на сайте при росте трафика. Исследование

Содержание

Суть проблемы клиента
Что делали
Проверка посещаемости в разрезе устройств
Сегментация трафика по источникам
График изменения конверсии с доверительными интервалами
Анализ рекламных кампаний в Я.Директ
Выводы по исследованию и рекомендации

Время чтения: 10 минут

Улучшаем показатели сайта и конверсии с помощью Google Marketing Platform

Содержание

Особенности работы на платформе Google Marketing Platform
Интеграция Google Marketing Platform с другими сервисами
Обновление аналитики в Google Analytics 4: что это дает?
Обновление Google Sheets: маркетологи ликуют

Время чтения: 6 минут

Контекстная реклама в несезон — это реально

Содержание

Как работали с контекстной рекламой до начала несезона
Подготовка и основные работы
Но тут наступал несезон
Как управлять контекстной рекламой в несезон
Какие получили результаты
Выводы после тестирования
Окончательные итоги

Время чтения: 14 минутmark

Чек-лист по аудиту Google Analytics: 12 важных моментов

Содержание

Что такое аудит Google Analytics и почему он важен для маркетолога?
Насколько часто следует проводить аудит своей учетной записи Google Analytics?
12 рекомендаций для самостоятельного проведения аудита Google Analytics
Проверьте имплементацию кода отслеживания
Включите отчеты по демографическим данным и категориям интересов
Создайте три представления данных
Отфильтруйте внутренний трафик и бот-трафик
Используйте расширения и плагины Google Chrome
Включите поиск по сайту и поиск по категориям
Проверьте и исключите параметры запроса URL
Интегрируйте и настройте аккаунт Ads
Ставьте цели и отслеживайте их
Настройте отчеты по источникам трафика
Настройте отчеты в разделе «Поведение»
Настройте отчеты в разделе «Конверсии»
Сбор более точных данных

Время чтения: 22 минуты

Как продать недвижимость: 10 советов по настройке эффективной контекстной рекламы

Содержание

Кто, где и как рекламируется: проанализируйте ваших конкурентов в Яндексе и Google
Соберите и структурируйте семантику с учетом особенностей сферы недвижимости
Гиперлокальный таргетинг: привлекайте клиентов точечно
Отстройтесь от конкурентов: сделайте уникальный оффер
При ограниченном бюджете — фокус на рекламу в сетях
Возвращайте пользователей с помощью ретаргетинга
Расширьте охват: таргетируйтесь на бренды других застройщиков и ЖК
Таргетируйтесь на ключевые слова близкие тематике недвижимости
Сделайте ваши объявления заметней — добавьте расширения
Не ограничивайтесь контекстной рекламой — тестируйте другие каналы

Время чтения: 16 минут

Маст-хэв цели в Google Analytics для e-commerce и услуг

Содержание