Как сделать и настроить UTM-метки для Яндекс.Директа и Google AdWords. Компоновщик UTM-меток

UTM-метки

Каждый рекламодатель, наверное, не раз слышал о существовании UTM-меток. Но к сожалению, знания большинства рекламодателей на этом и заканчиваются. Поэтому мы решили пролить свет на данный вопрос. В основном речь пойдет о разметке контекстных рекламных кампаний.

Что такое UTM-метки?

UTM-метки — это набор параметров, которые добавляются к ссылке посадочной страницы. Каждая метка состоит из двух параметров ярлыка и значения, разделенных знаком «=». Между собой метки разделяются знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

Для чего нужны UTM-метки и где анализировать размеченный трафик?

UTM-метки позволяют передавать дополнительные параметры о визите пользователя с рекламной площадки в систему веб-аналитики. А еще они просто необходимы для аналитики рекламных источников. Основная задача — подружить рекламную площадку с системой веб-аналитики. Если говорить о практическом примере, то трафик с рекламных кампаний в Яндекс.Директе нельзя детально анализировать в Google Analytics, если он не был размечем UTM-метками. Максимум, что сможете узнать, так это общие данные по площадке. Если же трафик размечен UTM-метками, Вы сможете проанализировать эффективность конкретных кампаний, ключевых фраз, а также дополнительные параметры.

В Яндекс.Метрике данные о трафике с UTM-метками находятся на вкладке Источники->Метки

Данные о трафике с UTM-метками

Данные о трафике с UTM-метками в Яндекс.Метрике

В Google Analytics на вкладке: Весь трафик->Источник/Канал или на вкладке Кампании->Все кампании:

Данные о трафике с UTM-метками в Google Analytics

Данные о трафике с UTM-метками в Google Analytics

Как выбрать и добавить UTM-метки?

Ярлыки меток бывают обязательными и дополнительными:

Обязательные:

utm_source – источник трафика (например, yandex, google, vk, email)

utm_medium – тип трафика (cpc — оплата за клик, или cpm — оплата за 1000 показов)

utm_campaign – название кампания (например, test).

Пример: informbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test

Дополнительные:

utm_term – ключевое слово (например: utm_term=ключевое+слово).

utm_content – содержание объявления (контейнер для дополнительной информации)

Выбранный набор меток нужно добавить к URL каждого объявления.
В качестве значений можно задать как статические данные, так и динамические параметры, речь о них пойдет ниже.

UTM-метки для Яндекс.Директ

При работе с Яндекс.Директ можно использовать расширенный список динамических параметров utm-меток, заполняющийся автоматически. Они позволяют передавать дополнительную важную информацию: о площадке,ключевой фразе, типе блока, позиции в блоке, id кампании, id фразы и т.д.

Параметр Код для вставки в ссылку Значения параметра
Тип площадки, на которой произведён показ объявления {source_type}
  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая
Название площадки РСЯ {source}
  • домен площадки — при показе на сайте РСЯ
  • none — при показе на поиске Яндекса
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» {addphrases}
  • yes –показ по одной из дополнительных фраз
  • no – показ по одной из исходных фраз
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса {position_type}
  • premium – спецразмещение
  • other – блок справа/внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке {position}
  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ.
Ключевая фраза, по которой было показано объявление {keyword} Текст ключевой фразы без минус-слов
Первый параметр ключевой фразы {param1} Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
Второй параметр ключевой фразы {param2} Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
Номер (ID) рекламной кампании {campaign_id} Число
Номер (ID) объявления {ad_id} или {banner_id} Число
Номер (ID) ключевой фразы {phrase_id} Число
Номер (ID) условия ретаргетинга {retargeting_id} Число
Номер (ID) группы {gbid} Число
Тип устройства, на котором произведен показ {device_type} desktop — десктопmobile — мобильныйtablet — планшет

Как легко добавить UTM-метки в Яндекс.Директ?

В рамках сервиса Seodroid мы разработали инструмент, который позволяет автоматизировать добавление UTM-меток в кампании Яндекс.Директа. Для этого нужно один раз задать значение параметров UTM-меток на уровне кампании и робот автоматически пометит все объявления. Ко всем новым объявлениям метки также будут добавлены автоматически. К тому же мы добавили набор значений по умолчанию, который будет актуален для большинства рекламодателей.

Настройка параметров UTM-меток на уровне кампании в сервисе Seodroid

Настройка параметров UTM-меток на уровне кампании в сервисе Seodroid

Для более опытных пользователей создана возможность добавить произвольную метку.

UTM-метки для Google AdWords

Google Adwords также позволяет использовать в URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack.

Содержит следующий перечень параметров:

Параметр Описание Значения
{network} тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement} площадка, только для КМС адрес площадки
{adposition} позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative} уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype} тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{device} тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel} марка и модель устройства Apple+iPhone
{copy:допссылка} текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. допссылка
{ifmobile:mobile} показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile} показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random} рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611
{target} категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария)
{aceid} идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587
{param1}** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы
{param2}** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search} показ на поиске search
{ifcontent:content} показ в КМС content
{adwords_producttargetid} уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473
{adtype} тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

Как легко добавить  UTM-метки в Google AdWords

registration_seodroid

 

1 комментарий

  1. используете ли вы наряду с utm метками автопометки yclid и gclid? Хочется видеть максимально, точные данные по ключевым словам и поисковым запросам в Аналитиксе и Метрике от обоих систем.
    Как с Вашей точки зрения, должна выглядеть идеальная метка для adwords и директа, что бы строить отчеты ключевая фраза-поисковый запрос-достижение цели (заявки, скачивание презентаций и.т.д)?
    Не могли бы вы еще, прокомментировать как вы передаете в Google Analitics ключевую фразу, из utm-метки Яндекс Директа? Если через оператор {keyword}, кстати куда вы его ставите в utm_term или в utm_content, то некоторые слова (примерно 25%) или вообще не передаются или передаются в виде абракадабры? А если через перевод слова транслитом в латиницу, кстати куда тогда его ставить в utm_term или в utm_content, передается все, но в Google Analitics неудобно смотреть общую статистику по ключевому слову, т.к оно соответсвенно будет и кириллице из автопометки gclid и в латинице из utm метки Яндекс Директа?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *