Каждый рекламодатель, наверное, не раз слышал о существовании UTM-меток. Но к сожалению, знания большинства рекламодателей на этом и заканчиваются. Поэтому мы решили пролить свет на данный вопрос. В основном речь пойдет о разметке контекстных рекламных кампаний.
Что такое UTM-метки?
UTM-метки — это набор параметров, которые добавляются к ссылке посадочной страницы. Каждая метка состоит из двух параметров ярлыка и значения, разделенных знаком «=». Между собой метки разделяются знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.
Для чего нужны UTM-метки и где анализировать размеченный трафик?
UTM-метки позволяют передавать дополнительные параметры о визите пользователя с рекламной площадки в систему веб-аналитики. А еще они просто необходимы для аналитики рекламных источников. Основная задача — подружить рекламную площадку с системой веб-аналитики. Если говорить о практическом примере, то трафик с рекламных кампаний в Яндекс.Директе нельзя детально анализировать в Google Analytics, если он не был размечем UTM-метками. Максимум, что сможете узнать, так это общие данные по площадке. Если же трафик размечен UTM-метками, Вы сможете проанализировать эффективность конкретных кампаний, ключевых фраз, а также дополнительные параметры.
В Яндекс.Метрике данные о трафике с UTM-метками находятся на вкладке Источники->Метки
Данные о трафике с UTM-метками в Яндекс.Метрике
В Google Analytics на вкладке: Весь трафик->Источник/Канал или на вкладке Кампании->Все кампании:
Данные о трафике с UTM-метками в Google Analytics
Как выбрать и добавить UTM-метки?
Ярлыки меток бывают обязательными и дополнительными:
Обязательные:
utm_source – источник трафика (например, yandex, google, vk, email)
utm_medium – тип трафика (cpc — оплата за клик, или cpm — оплата за 1000 показов)
utm_campaign – название кампания (например, test).
Пример: informbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test
Дополнительные:
utm_term – ключевое слово (например: utm_term=ключевое+слово).
utm_content – содержание объявления (контейнер для дополнительной информации)
Выбранный набор меток нужно добавить к URL каждого объявления.
В качестве значений можно задать как статические данные, так и динамические параметры, речь о них пойдет ниже.
UTM-метки для Яндекс.Директ
При работе с Яндекс.Директ можно использовать расширенный список динамических параметров utm-меток, заполняющийся автоматически. Они позволяют передавать дополнительную важную информацию: о площадке,ключевой фразе, типе блока, позиции в блоке, id кампании, id фразы и т.д.
| Параметр | Код для вставки в ссылку | Значения параметра |
|---|---|---|
| Тип площадки, на которой произведён показ объявления | {source_type} |
|
| Название площадки РСЯ | {source} |
|
| Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» | {addphrases} |
|
| Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса | {position_type} |
|
| Точная позиция объявления в блоке | {position} |
|
| Ключевая фраза, по которой было показано объявление | {keyword} | Текст ключевой фразы без минус-слов |
| Первый параметр ключевой фразы | {param1} | Значение первого параметра для данной ключевой фразы. |
| Второй параметр ключевой фразы | {param2} | Значение второго параметра для данной ключевой фразы. |
| Номер (ID) рекламной кампании | {campaign_id} | Число |
| Номер (ID) объявления | {ad_id} или {banner_id} | Число |
| Номер (ID) ключевой фразы | {phrase_id} | Число |
| Номер (ID) условия ретаргетинга | {retargeting_id} | Число |
| Номер (ID) группы | {gbid} | Число |
| Тип устройства, на котором произведен показ | {device_type} | desktop — десктопmobile — мобильныйtablet — планшет |
Как легко добавить UTM-метки в Яндекс.Директ?
В рамках сервиса Seodroid мы разработали инструмент, который позволяет автоматизировать добавление UTM-меток в кампании Яндекс.Директа. Для этого нужно один раз задать значение параметров UTM-меток на уровне кампании и робот автоматически пометит все объявления. Ко всем новым объявлениям метки также будут добавлены автоматически. К тому же мы добавили набор значений по умолчанию, который будет актуален для большинства рекламодателей.
Настройка параметров UTM-меток на уровне кампании в сервисе Seodroid
Для более опытных пользователей создана возможность добавить произвольную метку.
UTM-метки для Google AdWords
Google Adwords также позволяет использовать в URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack.
Содержит следующий перечень параметров:
| Параметр | Описание | Значения |
|---|---|---|
| {network} | тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) |
| {placement} | площадка, только для КМС | адрес площадки |
| {adposition} | позиция объявления | 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {device} | тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {devicemodel} | марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:допссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | допссылка |
| {ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. | notmobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {random} | рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| {target} | категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
| {aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
| {ifsearch:search} | показ на поиске | search |
| {ifcontent:content} | показ в КМС | content |
| {adwords_producttargetid} | уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
| {adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
Как легко добавить UTM-метки в Google AdWords
- использовать Сервис Компоновщик URL от Google.
- с помощью специального плагина для хрома Google Analytics URL Builder.
используете ли вы наряду с utm метками автопометки yclid и gclid? Хочется видеть максимально, точные данные по ключевым словам и поисковым запросам в Аналитиксе и Метрике от обоих систем.
Как с Вашей точки зрения, должна выглядеть идеальная метка для adwords и директа, что бы строить отчеты ключевая фраза-поисковый запрос-достижение цели (заявки, скачивание презентаций и.т.д)?
Не могли бы вы еще, прокомментировать как вы передаете в Google Analitics ключевую фразу, из utm-метки Яндекс Директа? Если через оператор {keyword}, кстати куда вы его ставите в utm_term или в utm_content, то некоторые слова (примерно 25%) или вообще не передаются или передаются в виде абракадабры? А если через перевод слова транслитом в латиницу, кстати куда тогда его ставить в utm_term или в utm_content, передается все, но в Google Analitics неудобно смотреть общую статистику по ключевому слову, т.к оно соответсвенно будет и кириллице из автопометки gclid и в латинице из utm метки Яндекс Директа?