Упрощенная работа с медийной рекламой в Директе и новый инструмент Bowling в Google Ads

Яндекс упростил интерфейс медийных кампаний в Директе и добавил новые корректировки ставок для самых заметных объявлений, а Google запустил Bowling — инструмент для автоматического удаления отклоненной рекламы в Google Ads. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Облегченный интерфейс медийных кампаний

Чтобы облегчить работу с медийной рекламой, Яндекс обновил интерфейс медийных кампаний. В новой версии есть все базовые настройки, подходящие для большинства кампаний с закупкой по аукционной модели. Если нужны расширенные настройки, можно использовать прежнюю версию интерфейса. Со временем разработчики перенесут весь функционал в новый интерфейс.

Новые корректировки ставок для самых заметных объявлений

Теперь можно выставлять повышающие корректировки на показ объявлений в двух самых заметных местах размещения — одиночном эксклюзивном и рекламе в поисковых подсказках. Чтобы увеличить вероятность эксклюзивных показов, нужно использовать повышающую корректировку в нужных кампаниях на поиске.

Читайте также: Как работать с UTM-метками: создаем и настраиваем метки для Яндекс.Директа и Google Ads

Рекомендации о важных изменениях в статистике без погружения в отчеты

В интерфейсе Метрики появились рекомендации — персонализированные уведомления для каждого счетчика. Теперь сервис не только предлагает инструменты для работы с данными о посетителях сайта, но и самостоятельно анализирует их.

Новости Google Ads

Инструмент для автоматического удаления отклоненной рекламы

Google представил автоматизированное решение для выявления и удаления объявлений, нарушающих правила Google. Инструмент называется Bowling и призван помочь рекламодателю избежать блокировки учетной записи по новой системе трех предупреждений.

Bowling — это скрипт Python, который можно запустить в любом из следующих режимов:

• Аудит — инструмент будет экспортировать все отклоненные объявления, не удаляя их.
• Удаление — инструмент будет удалять все отклоненные объявления и сохранять сведения о них. Рекламодатель может задать список исключений, которые удалять не нужно.

Читайте также: Коллтрекинг: что это, как работает, зачем нужен бизнесу и специалистам

Полезные статьи

Начало карьеры интернет-маркетолога: как выбрать курс, где стажироваться и искать работу

Содержание

1. Ищите курсы со стажировками на реальных проектах
2. Выбирайте программы с трудоустройством
3. Не бойтесь предлагать свои услуги
4. Составьте резюме
5. Выходите на рынок, или Где искать работу

Время чтения: 12 минут

Расширенное отслеживание конверсий в Google Ads

Содержание

Что такое расширенное отслеживание конверсий, как оно работает и зачем нужно.

Время чтения: 4 минуты

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads — обсуждаем с экспертами, что изменилось

Содержание

1. Что поменялось
2. Определять соответствие ключевых слов стал умный алгоритм BERT
3. Приоритет идентичных ключевых слов заработал для широкого и фразового соответствия
4. На выбор ключевого слова стали влиять новые сигналы релевантности
5. Что в итоге
6. Что говорят специалисты
7. Изменение коснется тех, кто уже активно использует широкое соответствие
8. Работа широкого соответствия улучшится
9. Контроль над работой системы все еще нужен

Время чтения: 10 минут

Быстрые ссылки в Яндекс.Директе и Google Ads: примеры удачных решений и советы специалистов

Содержание

1. Что стоит размещать в быстрых ссылках
2. Призывы к действию
3. Конкурентные преимущества
4. Страницы, которые отвечают на вопросы и возражения клиентов
5. Декомпозиция предложения
6. Что не стоит размещать в быстрых ссылках
7. Страницы, которые могут потерять актуальность
8. Автоматические ссылки низкого качества
9. От конкретных страниц лучше не отказываться
10. Всегда ли стоит заполнять быстрые ссылки

Время чтения: 10 минутmark

Идентификация пользователей в Google Analytics 4

Содержание

1. Идентификатор пользователя (ID пользователя или User-ID)
2. Сигналы Google (Google Signals)
3. Идентификатор устройства (ID устройства или Device ID)

Время чтения: 12 минут

Аффинити-индекс в Яндекс.Метрике: как использовать этот показатель при настройке рекламных кампаний

Содержание

1. Как мы можем использовать аффинити-индекс?
2. Настройка рекламной кампании по аффинити-индексу
3. Подготовка гипотез
4. Сбор семантики
5. Настройка рекламной кампании
6. Результаты тестов рекламных кампаний по аффинити-индексу

Время чтения: 8 минут

Оптимизация фида: как улучшить товарные рекламные объявления Google Ads

Содержание

1. Элементы рекламного объявления
2. Оптимизация заголовка и описания товара
3. Оптимизация заголовка
4. Оптимизация описания
5. Оптимизация изображения
6. Требования к URL
7. Чего следует избегать в изображениях
8. Как оптимизировать изображения
9. Оптимизация цены
10. Оптимизация невидимой части объявлений

Время чтения: 14 минут

Оплата за конверсии в Яндекс.Директе и Google Ads: как настроить

Содержание

1. Оплата за конверсии в Яндекс.Директе
2. Особенности автостратегии «Оптимизация конверсий»
3. Как подключить оплату за конверсии в Директе
4. Настраиваем счетчик в Метрики
5. Создаем цель
6. Настраиваем оплату за конверсии в рекламном кабинете
7. Оплата за конверсии в Google Ads
8. Особенности оплаты за конверсии в рамках стратегии «Целевая цена за конверсию»
9. Как подключить оплату за конверсии в Google Ads
10. Настраиваем отслеживание конверсий в Google Аналитике
11. Создаем действие-конверсию
12. Устанавливаем тег отслеживания на сайт
13. Настраиваем оплату за конверсии в рекламном кабинете
14. Мало конверсий — что делать?

Время чтения: 18 минут

11 инструментов в Директ Коммандере, которые упрощают жизнь специалиста по рекламе

Содержание

1. Импорт и экспорт данных
2. Массовая замена
3. Фильтры
4. Редактирование и оптимизация ключевых слов
5. Работа со ставками
6. Массовое редактирование
7. Редактирование кампаний с динамическими поисковыми объявлениями
8. Настройка смарт-баннеров
9. Замена и добавление профилей пользователей
10. Работа с группами объявлений
11. Загрузка видео в объявления

Время чтения: 14 минутmark

Гайд по Мастеру кампаний: учимся быстро запускать рекламу в Директе

Содержание

1. Создание кампании
2. Настройка объявления
3. Выбор аудитории
4. Выбор бюджета и цели кампании

Время чтения: 6 минут

Мобильный трафик есть, а адаптивного лендинга нет: как создать турбо-сайт в Яндекс.Директе

Содержание

1. Перейдите в конструктор турбо-страниц
2. Выберите шаблон или спроектируйте сайт с нуля
3. Оформите сайт с помощью типовых секций
4. Опубликуйте сайт
5. Добавьте ссылку на сайт в объявления

Время чтения: 10 минут

Первые шаги в Google Analytics 4: Ассистент настройки

Содержание

Зачем нужен «Ассистент настройки» и как им пользоваться, чтобы упростить переход с Universal Analytics на Google Analytics 4 или просто настроить новый счетчик GA4 с нуля.

Время чтения: 10 минут

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: показатель отказов в Google Analytics

Содержание

1. Что такое отказ в Google Analytics
2. Если вас или вашего клиента пугает высокий показатель отказа
3. Как создать цель на событие «Прокрутка до элемента» в Analytics

Время чтения: 6 минут

Как правильно использовать расширение Google Tag Assistant в работе веб-аналитика

Содержание

1. Установка Google Tag Assistant
2. Как работать с расширением
3. Проверка правильности установки тегов
4. Запись сеанса

Время чтения: 14 минут

Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: как создавать пакетные стратегии в Google Ads

Содержание

Видеоинструкция с текстовой расшифровкой для пошаговой настройки пакетных стратегий в Google Ads.

Время чтения: 4 минуты

Активные пользователи в Google Analytics 4

Содержание

1. Что такое «активные пользователи»?
2. В чем отличие от Universal Analytics?
3. Активные пользователи в отчете о вовлечении

Время чтения: 6 минутmark

Как оптимизировать кампании с небольшим бюджетом в Яндекс.Директе

Содержание

1. Без чего оптимизация невозможна
2. Мастер отчетов в Яндекс.Директе
3. Правило «от общего к частному»
4. Оптимизация поисковых кампаний
5. Поисковые запросы
6. Ключевые фразы
7. Объявления и посадочные страницы
8. Оптимизация кампаний в РСЯ
9. Управление ставками

Время чтения: 16 минут

Как пройти модерацию с медицинской тематикой в Google Ads

Содержание

1. Ничего нельзя или все нельзя?
2. А что с коронавирусом?
3. Учимся разговаривать с поддержкой
4. Играем смыслами
5. Не боимся обжаловать

Время чтения: 6 минут

Как продавать на Яндекс.Маркете

Содержание

1. Что такое Яндекс.Маркет и почему там стоит запустить магазин
2. Как попасть на Яндекс.Маркет
3. Регистрация магазина на Яндекс.Маркете
4. Модерация магазина на Яндекс.Маркете
5. Запуск магазина на Яндекс.Маркете

Время чтения: 8 минут

Подробное руководство по работе с аудиториями в Google Ads

Содержание

1. Источники аудиторий
2. Аудитории ремаркетинга
3. Похожие аудитории (сегменты)
4. Таргетинг на аудитории
5. Контекстный таргетинг
6. Настройки таргетинга в КМС
7. Таргетинг и наблюдение
8. Оптимизированный таргетинг

Время чтения: 12 минут

Как настроить и оценить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Пошаговое руководство

Содержание

1. Предварительный шаг: ключевые запросы
2. Регистрируемся в Яндекс и создаем кампанию
3. Настройка аудиторий в Яндекс.Директ
4. Как создать объявление в Яндекс.Директ
5. Немного о модерации в Яндекс.Директ
6. Об оплате рекламы в Яндекс.Директ
7. Советы и лайфхаки по рекламе в Яндекс.Директ
8. Как оценить качество контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Время чтения: 16 минут