mark

Яндекс добавил оплату за конверсии по нескольким целям, Google Ads пересматривает статус ранее отклоненных объявлений, а мы собрали список полезных в 2022 году инструментов для специалиста по контексту. Эти и другие новости, а также 34 полезных материала по контекстной рекламе от наших коллег — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Директ изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях

Корректировки будут влиять на цену конверсии. Это даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее. Теперь стратегия будет выдерживать заданные значения с учетом указанных корректировок. Например, при повышающей корректировке 100 % на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽ финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.

Новые инструменты Метрики для проверки и мониторинга работы счетчика

Инструменты помогут проверить, установлен ли счетчик на нужных страницах сайта, и покажут, что данные собираются корректно и попадают в отчеты. Если посещаемость сайта заметно снизится, Метрика сообщит об этом в рекомендациях и предложит проверить счетчик.

Оплата за конверсии по нескольким целям и обновление блока ключевых целей в Директе

Яндекс меняет подход в работе с ключевыми целями в Директе. Теперь их настройки будут напрямую зависеть от выбранной стратегии, а сами ключевые цели будут доступны только при необходимости. Это упростит работу со стратегиями и даст больше возможностей для настроек. Уже сейчас можно оптимизировать кампанию со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям с оплатой за конверсии, а также указывать динамическую ценность цели.

Новые правила модерации сервисных центров

В Яндекс.Директе изменилась политика в отношении рекламы сервисных центров. Теперь указывать статус официального, авторизованного или сертифицированного центра смогут только сервисы, сайты которых есть в списках производителя.

Читайте также: Конверсия: что это, как посчитать и улучшить

Новости Google Ads

В Google Analytics 4 заработала атрибуция на основе данных

Атрибуция на основе данных (Cross-Channel Data-Driven Attribution, сокращенно DDA) появилась в Google Analytics 4. Прежде эта модель атрибуции была доступна только в Google Ads. Модель атрибуции на основе данных можно выбрать в отчетах по атрибуции «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».

Google Ads изменит статус отклоненных ранее объявлений из-за новых правил рекламирования

Google Ads начал менять статусы групп объявлений при пересмотре объявлений на предмет соблюдения правил рекламирования. Обновление коснется объявлений, которые раньше были отклонены за нарушения, а теперь считаются приемлемыми из-за изменений правил Google Ads. В статусе таких объявлений появится пометка eligible (limited) policy (past violation). На русский язык пометка может быть переведена как «Допущено (ранее ограничено из-за нарушения предыдущей политики)».

Читайте также: Минус-слова в Яндекс.Директе: что это такое и как использовать

Полезные статьи

Топ-8 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые стоит протестировать в 2022 году

Содержание

  1. Оплата за просмотры в медийных кампаниях
  2. Оплата за конверсии в стратегии «Целевая ДРР»
  3. Видеобаннеры для медийной рекламы
  4. Инструмент «Сезонный рост конверсионности»
  5. Google Ads
  6. Цели конверсии в Google Ads
  7. Кампании «Видео — Охват»
  8. Расширение с изображениями
  9. Использование списков email-адресов в режиме «Наблюдение»

Время чтения: 12 минут

18 бесплатных инструментов для PPC-специалиста в 2022 году

Содержание

  1. Прорабатываем ключевые фразы
  2. Yandex Wordstat Assistant
  3. Словоёб
  4. Букварикс
  5. Прогноз бюджета Яндекс.Директ
  6. Keyword Tool
  7. Группировка запросов
  8. Keywords Toaster
  9. Работаем с минус-фразами
  10. Приведение морфологии
  11. Единые списки минус-слов
  12. Обработчик минус-слов
  13. Создаем объявления
  14. Генерация текста
  15. Генератор объявлений для Яндекс.Директа
  16. Добавляем UTM-метки
  17. Генератор UTM-меток Tilda
  18. Запускаем кампании
  19. Директ Коммандер
  20. GoogleAds Editor
  21. Телепорт
  22. Influence
  23. Автоматизируем рутину
  24. XENU

Время чтения: 12 минут

Как использовать гиперлокальный таргетинг для продвижения локального бизнеса и объектов недвижимости

Содержание

  1. Выбрать тип геолокации
  2. Указать местоположение
  3. Указать, как аудитория связана с местоположением
  4. Задать повышающую корректировку в 0 % в Директе
  5. Определить наиболее конверсионные сегменты в Мастере отчетов
  6. Внести повышающие корректировки для конверсионных сегментов

Время чтения: 10 минут

Хочу, чтобы моя реклама показывалась в этом видео на YouTube — как такое организовать и надо ли

Содержание

  1. Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики
  2. Как выбрать ролики для размещения
  3. По тематике контента
  4. По популярности и репутации
  5. Как таргетировать рекламу на конкретные ролики: короткий гайд

Время чтения: 8 минут

Как использовать автостратегии в Google Ads — руководство и кейсы

Содержание

  1. Максимальная ценность конверсии (Целевая рентабельность инвестиций)
  2. Что нужно, чтобы стратегия работала эффективно
  3. Как определить целевую ROAS
  4. Что учитывать при работе со стратегией
  5. Максимум конверсий (Целевая цена за конверсию)
  6. Что нужно, чтобы стратегия работала эффективно
  7. Как определить целевую цену за конверсию
  8. Что учитывать при работе со стратегией
  9. Умные торговые рекламные кампании
  10. Как работать с умными торговыми рекламными кампаниями
  11. Как учитывать конверсии правильно
  12. Успешная работа с автостратегиями — два примера

Время чтения: 10 минут

Общая ценность пользователя в Google Analytics 4

Содержание

  1. О методике
  2. Общая ценность в Universal Analytics
  3. Общая ценность в Google Analytics 4
  4. Создание исследования
  5. Диапазон дат
  6. Сравнение сегментов
  7. Строки
  8. Параметры
  9. Столбцы
  10. Значения
  11. Показатели
  12. Фильтры
  13. Холст
  14. Идентификация пользователей
  15. По User ID, затем по типу устройства
  16. Только по типу устройства

Время чтения: 14 минут

Статистика пользователей в Google Analytics 4

Содержаниеmark

  1. О методике
  2. Статистика пользователей в Universal Analytics
  3. Идентификатор клиента (Client ID)
  4. Идентификатор пользователя (User ID)
  5. Статистика пользователей в Google Analytics 4
  6. Создание исследования
  7. Сравнение сегментов
  8. Строки
  9. Холст
  10. Client ID / User ID и CRM-система
  11. Удаление пользовательских данных

Время чтения: 16 минут

Наложение сегментов в Google Analytics 4

Содержание

  1. О методике
  2. Создание исследования
  3. Добавление сегмента в исследование
  4. Сравнение сегментов
  5. Разбивка
  6. Значения
  7. Фильтры
  8. Работа с отчетом
  9. Новые сегменты на основе данных

Время чтения: 8 минут

Исследование пути в Google Analytics 4

Содержание

  1. О методике
  2. Создание исследования
  3. Сегмент
  4. Тип узла (Node type)
  5. Показать только уникальные узлы (View unique nodes only)
  6. Разбивка
  7. Значения
  8. Фильтры
  9. Элементы исследования
  10. Начальная / Конечная точка
  11. Тип узла
  12. Узел
  13. Этапы (Шаги)
  14. Исследование пути в обратном порядке

Время чтения: 14 минут

Сегменты в Google Analytics 4

Содержание

  1. О сегментации
  2. Сегменты в Universal Analytics
  3. Сегменты в Google Analytics 4
  4. Создание сегмента
  5. Собственный сегмент
  6. Типы сегментов
  7. Конструктор сегментов
  8. Название сегмента
  9. Описание сегмента
  10. Область действия условия
  11. Удаление условия
  12. Добавление условия
  13. Группировка условия по И / ИЛИ
  14. Добавление группы условий
  15. Добавление последовательности
  16. Добавление исключенной группы
  17. Создание аудитории
  18. Сводка
  19. Добавление сегмента в исследование
  20. Рекомендуемые сегменты
  21. Создание сегмента из данных на холсте
  22. Ограничения по сегментам

Время чтения: 20 минут

Исследование воронки в Google Analytics 4

Содержание

  1. О методике
  2. Создание исследования
  3. Создание этапов
  4. Настройки последовательности (Steps)
  5. Визуализация (Visualization)
  6. Тип визуализации (Make open funnel)
  7. Сравнение сегментов (Segment comparisons)
  8. Разбивка (Breakdown)
  9. Показать время между шагами (Show elapsed time)
  10. Следующее действие (Next action)
  11. Фильтры (Filters)

Время чтения: 10 минут

Когортное исследование в Google Analytics 4

Содержание

  1. О методике
  2. Создание исследования
  3. Критерии включения в когорту (Cohort inclusion)
  4. Критерии возврата (Return criteria)
  5. Уровень детализации когорты (Cohort granularity)
  6. Расчет (Calculation)
  7. Разбивка (Breakdown)
  8. Значения (Values)
  9. Ограничения когортного исследования (Limits)

Время чтения: 8 минут

Считайте конверсии. Как отслеживать клики по телефонным номерам

Содержание

  1. Как выглядят ссылки на телефонные номера на сайте
  2. Как настроить отслеживание кликов по телефонным номерам в GTM
  3. Как передавать данные о достигнутых целях в Google Analytics

Время чтения: 6 минут

Google Data Studio: гайд по настройке, сравнение с Power BI и примеры визуализации

Содержание

  1. Google Data Studio и его главный конкурент
  2. Передача данных через Google Analytics и создание отчетов — в трех шагах
  3. Настраиваем импорт данных
  4. Создаем отчет
  5. Делаем, чтобы было красиво
  6. Примеры визуализации
  7. Сводная статистика по кампаниям
  8. Данные по электронной торговле
  9. Отслеживание отклонений
  10. В каких случаях Google Data Studio выигрывает у Power BI

Время чтения: 6 минут

Учет офлайн-конверсий — новая возможность Яндекс.Директа

Содержаниеmark

  1. Зачем учитывать конверсии в офлайне?
  2. Что дает бизнесу учет офлайн-конверсий?
  3. Какие офлайн-конверсии теперь может учитывать Директ?
  4. Как можно передавать данные?
  5. Другие сервисы, отслеживающие офлайн-конверсии

Время чтения: 8 минут

Как за 1 минуту выбрать самые длинные ключевые слова в 300 группах объявлений

Содержание

  1. Зачем использовать метод
  2. Пошаговый план
  3. Готовые формулы
  4. Итоги

Время чтения: 4 минуты

Как продолжать глубоко прорабатывать поисковые запросы в Google Ads (вопреки введенным ограничениям)

Содержание

  1. Ограничения Google в отчетах о поисковых запросах
  2. Сколько запросов мы теряем? Проверка скриптом
  3. Пошаговый план. Проработка ключевых запросов

Время чтения: 4 минуты

Автоматизируйте контекстную рекламу — 14 дней бесплатно

Зарегистрироваться

  • Автоматическая корректировка ставок каждые 5 минут
  • Контроль списываемой суммы
  • Гибкие стратегии на основе 29 переменных
  • Умный анализ поисковых запросов с сохранением результатов

9 полезных отчетов Яндекс.Метрики для специалиста по рекламе

Содержание

  1. Источники, сводка
  2. Метки UTM
  3. Конверсии
  4. Посетители и клиенты
  5. Отчеты по Яндекс.Директу
  6. Вебвизор
  7. Карты
  8. Посещаемость по времени суток
  9. Отчеты по электронной коммерции

Время чтения: 12 минут

Корректировки ставок в Яндекс.Директе: какие, когда и как использовать

Содержание

  1. Зачем нужны корректировки
  2. Как корректировки взаимодействуют друг с другом
  3. Как рассчитать размер корректировки
  4. Виды корректировок:
  5. По целевой аудитории
  6. По полу и возрасту
  7. По типу устройств
  8. По региону показа
  9. Почасовая корректировка
  10. Эксклюзивное размещение
  11. По платежеспособности
  12. По погоде
  13. Видеодополнения
  14. Смарт-объявления
  15. Инвентарь
  16. Новая логика работы корректировок в конверсионных стратегиях

Время чтения: 14 минут

Как использовать скрипты в Google Ads

Содержание

  1. Создание скрипта
  2. Полезные скрипты
  3. Как пользоваться скриптами

Время чтения: 4 минуты

Как использовать отчет о бюджете в Google Ads

Содержание

  1. Как открыть отчет о бюджете
  2. На странице «Кампании»
  3. На странице «Группы объявлений»
  4. В Общей библиотеке
  5. Какие данные отображаются в отчете
  6. Расходы в день
  7. Лимит месячных расходов
  8. Прогноз расходов за месяц

Время чтения: 8 минут

Как бизнесу оценить эффективность рекламы. Обзор Calltouch

Содержание

  1. Зачем бизнесу сквозная аналитика
  2. Не только сквозная аналитика
  3. Заключение

Время чтения: 6 минут

Как настроить Яндекс.Директ без сайта и получать заявки в 2 раза дешевле. Кейс

Содержание

  1. Исходные данные
  2. Подготовка новой рекламной кампании
  3. Запуск рекламной кампании
  4. Результаты
  5. Что дальше

Время чтения: 4 минуты

Зачем нужен Google Trends и как им пользоваться

Содержание

  1. Что можно сделать в Google Trends
  2. Подробнее о Google Trends
  3. Как Google Trends подсчитывает популярность запроса
  4. Как работать с Google Trends
  5. Что важно помнить при работе с инструментом

Время чтения: 8 минутmark

Как использовать скрипты в Google Ads

Содержание

  1. Создание скрипта
  2. Полезные скрипты
  3. Как пользоваться скриптами

Время чтения: 6 минут

Как настроить автоправила в Google Ads

Содержание

  1. Создание правила в Google Ads
  2. Полезные сценарии автоправил
  3. Как работать с автоправилами

Время чтения: 6 минут

Реклама B2B в РСЯ: увеличиваем отдачу контекста за счет работы со сценариями ретаргетинга

Содержание

  1. Подготовка посадочной страницы
  2. Настройка стандартной кампании в РСЯ
  3. Создание условий ретаргетинга
  4. Запуск кампании
  5. Настройка ретаргетинга
  6. Как работает механика — в цифрах
  7. В чем секрет успеха

Время чтения: 4 минуты

5 рекомендаций для B2B-проектов: что делать, если контекстная реклама не работает

Содержание

  1. Расскажите о бизнесе просто и понятно
  2. Проверьте семантику и тексты объявлений в кампаниях
  3. Поработайте над визуалом в объявлениях
  4. Поработайте над ремаркетингом
  5. Начните говорить о неочевидных преимуществах вашего бизнеса
  6. Проанализируйте, только ли в рекламе дело

Время чтения: 4 минуты

Не верьте последнему клику: 10 советов контекстологу и предпринимателю

Содержание

  1. Объедините данные по органическому и платному поиску
  2. Оптимизируйте мобильный сайт
  3. Экономьте своё время: переносите рекламные кампании из Яндекса в Google
  4. Автоматизируйте работу с объявлениями в поисковых кампаниях
  5. Используйте автоматические стратегии
  6. Откажитесь от атрибуции по последнему клику
  7. Следите за полной ценностью клиента
  8. Развивайте сбор собственных данных внутри компании
  9. Учитывайте сезонность
  10. Изучайте «Рекомендации»

Время чтения: 6 минут

Как правильно вносить изменения в аккаунт Google Ads, чтобы не поломать все

Содержание

  1. Определение целей и анализ KPI
  2. Учет типа кампаний
  3. Работа с умными стратегиями и кампаниями
  4. Использование репрезентативных данных
  5. Частота изменений
  6. Количественные изменения

Время чтения: 6 минут

Что такое операторы Яндекс.Директ и как их использовать

Содержание

  1. Что такое операторы в Яндекс.Директ
  2. Зачем нужны операторы Яндекс.Директ
  3. Виды операторов Яндекс.Директ, примеры их использования
  4. Сочетание операторов
  5. Как использовать операторы Яндекс.Директ
  6. Применять ли операторы в РСЯ

Время чтения: 8 минут

Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads: как сравнить эффективность своей рекламы и рекламы конкурентов

Содержание

  1. Зачем отслеживать статистику аукционов по кампаниям
  2. Какие показатели входят в отчет и что они означают
  3. Метрики отчета для кампаний на поиске
  4. Метрики отчета по торговым кампаниям
  5. Как и где посмотреть отчет «Статистика аукционов»
  6. Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads
  7. Отчет «Статистика аукционов» в редакторе отчетов Google
  8. Отчет «Статистика аукционов» в Google Data Studio
  9. Как применять отчет по статистике аукционов

Время чтения: 10 минут

Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Содержание

  1. Для чего нужен конкурентный анализ
  2. Определяем конкурентов в контекстной рекламе
  3. Глубокий анализ контекстной рекламы конкурентов
  4. Анализируем ключевые фразы
  5. Анализируем продукты, предложения, УТП
  6. Анализируем объявления
  7. Анализируем затраты конкурентов на рекламу
  8. Чек-лист для анализа контекстной рекламы конкурентов

Время чтения: 10 минут

Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению

Содержание

  1. Ценность цели
  2. Какие типы целей есть в Google Аналитике
  3. Как создать, настроить и установить цель: пошаговый алгоритм
  4. Целевая страница
  5. Как создать последовательную цель
  6. Продолжительность
  7. Страниц/экранов за посещение
  8. Цель-событие
  9. Как настроить отслеживание события?
  10. Как отслеживать звонки
  11. Импорт целей в Google Ads
  12. Как проверить правильность работы целей
  13. Как удалить цель

Время чтения: 12 минут

mark

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.