Яндекс добавил оплату за конверсии по нескольким целям, Google Ads пересматривает статус ранее отклоненных объявлений, а мы собрали список полезных в 2022 году инструментов для специалиста по контексту. Эти и другие новости, а также 34 полезных материала по контекстной рекламе от наших коллег — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Директ изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях
Корректировки будут влиять на цену конверсии. Это даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее. Теперь стратегия будет выдерживать заданные значения с учетом указанных корректировок. Например, при повышающей корректировке 100 % на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽ финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.
Новые инструменты Метрики для проверки и мониторинга работы счетчика
Инструменты помогут проверить, установлен ли счетчик на нужных страницах сайта, и покажут, что данные собираются корректно и попадают в отчеты. Если посещаемость сайта заметно снизится, Метрика сообщит об этом в рекомендациях и предложит проверить счетчик.
Оплата за конверсии по нескольким целям и обновление блока ключевых целей в Директе
Яндекс меняет подход в работе с ключевыми целями в Директе. Теперь их настройки будут напрямую зависеть от выбранной стратегии, а сами ключевые цели будут доступны только при необходимости. Это упростит работу со стратегиями и даст больше возможностей для настроек. Уже сейчас можно оптимизировать кампанию со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям с оплатой за конверсии, а также указывать динамическую ценность цели.
Новые правила модерации сервисных центров
В Яндекс.Директе изменилась политика в отношении рекламы сервисных центров. Теперь указывать статус официального, авторизованного или сертифицированного центра смогут только сервисы, сайты которых есть в списках производителя.
Читайте также: Конверсия: что это, как посчитать и улучшить
Новости Google Ads
В Google Analytics 4 заработала атрибуция на основе данных
Атрибуция на основе данных (Cross-Channel Data-Driven Attribution, сокращенно DDA) появилась в Google Analytics 4. Прежде эта модель атрибуции была доступна только в Google Ads. Модель атрибуции на основе данных можно выбрать в отчетах по атрибуции «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».
Google Ads изменит статус отклоненных ранее объявлений из-за новых правил рекламирования
Google Ads начал менять статусы групп объявлений при пересмотре объявлений на предмет соблюдения правил рекламирования. Обновление коснется объявлений, которые раньше были отклонены за нарушения, а теперь считаются приемлемыми из-за изменений правил Google Ads. В статусе таких объявлений появится пометка eligible (limited) policy (past violation). На русский язык пометка может быть переведена как «Допущено (ранее ограничено из-за нарушения предыдущей политики)».
Читайте также: Минус-слова в Яндекс.Директе: что это такое и как использовать
Полезные статьи
Топ-8 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые стоит протестировать в 2022 году
Содержание
- Оплата за просмотры в медийных кампаниях
- Оплата за конверсии в стратегии «Целевая ДРР»
- Видеобаннеры для медийной рекламы
- Инструмент «Сезонный рост конверсионности»
- Google Ads
- Цели конверсии в Google Ads
- Кампании «Видео — Охват»
- Расширение с изображениями
- Использование списков email-адресов в режиме «Наблюдение»
Время чтения: 12 минут
18 бесплатных инструментов для PPC-специалиста в 2022 году
Содержание
- Прорабатываем ключевые фразы
- Yandex Wordstat Assistant
- Словоёб
- Букварикс
- Прогноз бюджета Яндекс.Директ
- Keyword Tool
- Группировка запросов
- Keywords Toaster
- Работаем с минус-фразами
- Приведение морфологии
- Единые списки минус-слов
- Обработчик минус-слов
- Создаем объявления
- Генерация текста
- Генератор объявлений для Яндекс.Директа
- Добавляем UTM-метки
- Генератор UTM-меток Tilda
- Запускаем кампании
- Директ Коммандер
- GoogleAds Editor
- Телепорт
- Influence
- Автоматизируем рутину
- XENU
Время чтения: 12 минут
Как использовать гиперлокальный таргетинг для продвижения локального бизнеса и объектов недвижимости
Содержание
- Выбрать тип геолокации
- Указать местоположение
- Указать, как аудитория связана с местоположением
- Задать повышающую корректировку в 0 % в Директе
- Определить наиболее конверсионные сегменты в Мастере отчетов
- Внести повышающие корректировки для конверсионных сегментов
Время чтения: 10 минут
Хочу, чтобы моя реклама показывалась в этом видео на YouTube — как такое организовать и надо ли
Содержание
- Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики
- Как выбрать ролики для размещения
- По тематике контента
- По популярности и репутации
- Как таргетировать рекламу на конкретные ролики: короткий гайд
Время чтения: 8 минут
Как использовать автостратегии в Google Ads — руководство и кейсы
Содержание
- Максимальная ценность конверсии (Целевая рентабельность инвестиций)
- Что нужно, чтобы стратегия работала эффективно
- Как определить целевую ROAS
- Что учитывать при работе со стратегией
- Максимум конверсий (Целевая цена за конверсию)
- Что нужно, чтобы стратегия работала эффективно
- Как определить целевую цену за конверсию
- Что учитывать при работе со стратегией
- Умные торговые рекламные кампании
- Как работать с умными торговыми рекламными кампаниями
- Как учитывать конверсии правильно
- Успешная работа с автостратегиями — два примера
Время чтения: 10 минут
Общая ценность пользователя в Google Analytics 4
Содержание
- О методике
- Общая ценность в Universal Analytics
- Общая ценность в Google Analytics 4
- Создание исследования
- Диапазон дат
- Сравнение сегментов
- Строки
- Параметры
- Столбцы
- Значения
- Показатели
- Фильтры
- Холст
- Идентификация пользователей
- По User ID, затем по типу устройства
- Только по типу устройства
Время чтения: 14 минут
Статистика пользователей в Google Analytics 4
Содержаниеmark
- О методике
- Статистика пользователей в Universal Analytics
- Идентификатор клиента (Client ID)
- Идентификатор пользователя (User ID)
- Статистика пользователей в Google Analytics 4
- Создание исследования
- Сравнение сегментов
- Строки
- Холст
- Client ID / User ID и CRM-система
- Удаление пользовательских данных
Время чтения: 16 минут
Наложение сегментов в Google Analytics 4
Содержание
- О методике
- Создание исследования
- Добавление сегмента в исследование
- Сравнение сегментов
- Разбивка
- Значения
- Фильтры
- Работа с отчетом
- Новые сегменты на основе данных
Время чтения: 8 минут
Исследование пути в Google Analytics 4
Содержание
- О методике
- Создание исследования
- Сегмент
- Тип узла (Node type)
- Показать только уникальные узлы (View unique nodes only)
- Разбивка
- Значения
- Фильтры
- Элементы исследования
- Начальная / Конечная точка
- Тип узла
- Узел
- Этапы (Шаги)
- Исследование пути в обратном порядке
Время чтения: 14 минут
Содержание
- О сегментации
- Сегменты в Universal Analytics
- Сегменты в Google Analytics 4
- Создание сегмента
- Собственный сегмент
- Типы сегментов
- Конструктор сегментов
- Название сегмента
- Описание сегмента
- Область действия условия
- Удаление условия
- Добавление условия
- Группировка условия по И / ИЛИ
- Добавление группы условий
- Добавление последовательности
- Добавление исключенной группы
- Создание аудитории
- Сводка
- Добавление сегмента в исследование
- Рекомендуемые сегменты
- Создание сегмента из данных на холсте
- Ограничения по сегментам
Время чтения: 20 минут
Исследование воронки в Google Analytics 4
Содержание
- О методике
- Создание исследования
- Создание этапов
- Настройки последовательности (Steps)
- Визуализация (Visualization)
- Тип визуализации (Make open funnel)
- Сравнение сегментов (Segment comparisons)
- Разбивка (Breakdown)
- Показать время между шагами (Show elapsed time)
- Следующее действие (Next action)
- Фильтры (Filters)
Время чтения: 10 минут
Когортное исследование в Google Analytics 4
Содержание
- О методике
- Создание исследования
- Критерии включения в когорту (Cohort inclusion)
- Критерии возврата (Return criteria)
- Уровень детализации когорты (Cohort granularity)
- Расчет (Calculation)
- Разбивка (Breakdown)
- Значения (Values)
- Ограничения когортного исследования (Limits)
Время чтения: 8 минут
Считайте конверсии. Как отслеживать клики по телефонным номерам
Содержание
- Как выглядят ссылки на телефонные номера на сайте
- Как настроить отслеживание кликов по телефонным номерам в GTM
- Как передавать данные о достигнутых целях в Google Analytics
Время чтения: 6 минут
Google Data Studio: гайд по настройке, сравнение с Power BI и примеры визуализации
Содержание
- Google Data Studio и его главный конкурент
- Передача данных через Google Analytics и создание отчетов — в трех шагах
- Настраиваем импорт данных
- Создаем отчет
- Делаем, чтобы было красиво
- Примеры визуализации
- Сводная статистика по кампаниям
- Данные по электронной торговле
- Отслеживание отклонений
- В каких случаях Google Data Studio выигрывает у Power BI
Время чтения: 6 минут
Учет офлайн-конверсий — новая возможность Яндекс.Директа
Содержаниеmark
- Зачем учитывать конверсии в офлайне?
- Что дает бизнесу учет офлайн-конверсий?
- Какие офлайн-конверсии теперь может учитывать Директ?
- Как можно передавать данные?
- Другие сервисы, отслеживающие офлайн-конверсии
Время чтения: 8 минут
Как за 1 минуту выбрать самые длинные ключевые слова в 300 группах объявлений
Содержание
- Зачем использовать метод
- Пошаговый план
- Готовые формулы
- Итоги
Время чтения: 4 минуты
Как продолжать глубоко прорабатывать поисковые запросы в Google Ads (вопреки введенным ограничениям)
Содержание
- Ограничения Google в отчетах о поисковых запросах
- Сколько запросов мы теряем? Проверка скриптом
- Пошаговый план. Проработка ключевых запросов
Время чтения: 4 минуты
Автоматизируйте контекстную рекламу — 14 дней бесплатно
- Автоматическая корректировка ставок каждые 5 минут
- Контроль списываемой суммы
- Гибкие стратегии на основе 29 переменных
- Умный анализ поисковых запросов с сохранением результатов
9 полезных отчетов Яндекс.Метрики для специалиста по рекламе
Содержание
- Источники, сводка
- Метки UTM
- Конверсии
- Посетители и клиенты
- Отчеты по Яндекс.Директу
- Вебвизор
- Карты
- Посещаемость по времени суток
- Отчеты по электронной коммерции
Время чтения: 12 минут
Корректировки ставок в Яндекс.Директе: какие, когда и как использовать
Содержание
- Зачем нужны корректировки
- Как корректировки взаимодействуют друг с другом
- Как рассчитать размер корректировки
- Виды корректировок:
- По целевой аудитории
- По полу и возрасту
- По типу устройств
- По региону показа
- Почасовая корректировка
- Эксклюзивное размещение
- По платежеспособности
- По погоде
- Видеодополнения
- Смарт-объявления
- Инвентарь
- Новая логика работы корректировок в конверсионных стратегиях
Время чтения: 14 минут
Как использовать скрипты в Google Ads
Содержание
- Создание скрипта
- Полезные скрипты
- Как пользоваться скриптами
Время чтения: 4 минуты
Как использовать отчет о бюджете в Google Ads
Содержание
- Как открыть отчет о бюджете
- На странице «Кампании»
- На странице «Группы объявлений»
- В Общей библиотеке
- Какие данные отображаются в отчете
- Расходы в день
- Лимит месячных расходов
- Прогноз расходов за месяц
Время чтения: 8 минут
Как бизнесу оценить эффективность рекламы. Обзор Calltouch
Содержание
- Зачем бизнесу сквозная аналитика
- Не только сквозная аналитика
- Заключение
Время чтения: 6 минут
Как настроить Яндекс.Директ без сайта и получать заявки в 2 раза дешевле. Кейс
Содержание
- Исходные данные
- Подготовка новой рекламной кампании
- Запуск рекламной кампании
- Результаты
- Что дальше
Время чтения: 4 минуты
Зачем нужен Google Trends и как им пользоваться
Содержание
- Что можно сделать в Google Trends
- Подробнее о Google Trends
- Как Google Trends подсчитывает популярность запроса
- Как работать с Google Trends
- Что важно помнить при работе с инструментом
Время чтения: 8 минутmark
Как использовать скрипты в Google Ads
Содержание
- Создание скрипта
- Полезные скрипты
- Как пользоваться скриптами
Время чтения: 6 минут
Как настроить автоправила в Google Ads
Содержание
- Создание правила в Google Ads
- Полезные сценарии автоправил
- Как работать с автоправилами
Время чтения: 6 минут
Реклама B2B в РСЯ: увеличиваем отдачу контекста за счет работы со сценариями ретаргетинга
Содержание
- Подготовка посадочной страницы
- Настройка стандартной кампании в РСЯ
- Создание условий ретаргетинга
- Запуск кампании
- Настройка ретаргетинга
- Как работает механика — в цифрах
- В чем секрет успеха
Время чтения: 4 минуты
5 рекомендаций для B2B-проектов: что делать, если контекстная реклама не работает
Содержание
- Расскажите о бизнесе просто и понятно
- Проверьте семантику и тексты объявлений в кампаниях
- Поработайте над визуалом в объявлениях
- Поработайте над ремаркетингом
- Начните говорить о неочевидных преимуществах вашего бизнеса
- Проанализируйте, только ли в рекламе дело
Время чтения: 4 минуты
Не верьте последнему клику: 10 советов контекстологу и предпринимателю
Содержание
- Объедините данные по органическому и платному поиску
- Оптимизируйте мобильный сайт
- Экономьте своё время: переносите рекламные кампании из Яндекса в Google
- Автоматизируйте работу с объявлениями в поисковых кампаниях
- Используйте автоматические стратегии
- Откажитесь от атрибуции по последнему клику
- Следите за полной ценностью клиента
- Развивайте сбор собственных данных внутри компании
- Учитывайте сезонность
- Изучайте «Рекомендации»
Время чтения: 6 минут
Как правильно вносить изменения в аккаунт Google Ads, чтобы не поломать все
Содержание
- Определение целей и анализ KPI
- Учет типа кампаний
- Работа с умными стратегиями и кампаниями
- Использование репрезентативных данных
- Частота изменений
- Количественные изменения
Время чтения: 6 минут
Что такое операторы Яндекс.Директ и как их использовать
Содержание
- Что такое операторы в Яндекс.Директ
- Зачем нужны операторы Яндекс.Директ
- Виды операторов Яндекс.Директ, примеры их использования
- Сочетание операторов
- Как использовать операторы Яндекс.Директ
- Применять ли операторы в РСЯ
Время чтения: 8 минут
Содержание
- Зачем отслеживать статистику аукционов по кампаниям
- Какие показатели входят в отчет и что они означают
- Метрики отчета для кампаний на поиске
- Метрики отчета по торговым кампаниям
- Как и где посмотреть отчет «Статистика аукционов»
- Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads
- Отчет «Статистика аукционов» в редакторе отчетов Google
- Отчет «Статистика аукционов» в Google Data Studio
- Как применять отчет по статистике аукционов
Время чтения: 10 минут
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов
Содержание
- Для чего нужен конкурентный анализ
- Определяем конкурентов в контекстной рекламе
- Глубокий анализ контекстной рекламы конкурентов
- Анализируем ключевые фразы
- Анализируем продукты, предложения, УТП
- Анализируем объявления
- Анализируем затраты конкурентов на рекламу
- Чек-лист для анализа контекстной рекламы конкурентов
Время чтения: 10 минут
Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению
Содержание
- Ценность цели
- Какие типы целей есть в Google Аналитике
- Как создать, настроить и установить цель: пошаговый алгоритм
- Целевая страница
- Как создать последовательную цель
- Продолжительность
- Страниц/экранов за посещение
- Цель-событие
- Как настроить отслеживание события?
- Как отслеживать звонки
- Импорт целей в Google Ads
- Как проверить правильность работы целей
- Как удалить цель
Время чтения: 12 минут