Всем привет! Представляем первый в 2019 году дайджест по контекстной рекламе. В центре внимания — основные новости Яндекс.Директ.

Новости Яндекс.Директ

Яндекс и Rambler Group расширяют сотрудничество в области интернет-рекламы

Компании продлили соглашение о размещении Яндексом рекламы на медиаресурсах, входящих в состав Rambler Group. Наряду с размещением баннерной рекламы соглашение также включает различные варианты монетизации видеоконтента на площадках Rambler Group.

Разделяй и управляй: в медийных кампаниях Директа можно отдельно настраивать мобильные кампании

Теперь можно еще эффективнее размещать медийную рекламу в Директе — разделять закупки и креативы по типам устройств и прицельно работать с аудиторией разных девайсов. В настройках медийных кампаний появились корректировки от -100% до 1200% для определенного типа трафика: со смартфонов или с других устройств. К первому типу относятся только смартфоны, а ко второму, помимо персональных компьютеров и ноутбуков, — планшеты и смарт ТВ.

Мобильные кампании в Яндекс.Директе

При установке корректировки для смартфонов можно выбрать тип мобильной операционной системы

Совет дня: загляните в рекомендации

В новом интерфейсе Директа начали появляться персональные рекомендации по настройке кампаний. Система не только подсказывает, как повысить отдачу от рекламы в каждом конкретном случае, но и предлагает новые инструменты для быстрого редактирования кампаний.

Рекомендации в Яндекс.Директе

Яндекс добавил несколько базовых рекомендаций, но планируются персональные советы по настройке

Читайте также: «Что изменилось в форматах Яндекс.Директа в 2018».

Яндекс и Russ Outdoor запустили совместную продажу наружной рекламы

Теперь рекламодатели смогут закупать рекламу в свободных рекламных слотах на цифровых билбордах и суперсайтах компании Russ Outdoor через RTB-аукцион. Яндекс будет продавать рекламу на поверхностях Russ Outdoor по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Рекламное размещение можно завести через сервис Яндекс.Дисплей, в будущем такая возможность появится в Директе.

Полезные статьи

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки

Содержание

  1. Что такое dataLayer
  2. Настройка веб-аналитики на одностраничных приложениях

Время чтения: 11 минут

Сколько людей на самом деле видят ваше объявление: новые метрики Яндекс и Google

Содержание

  1. На что смотреть вместо средней позиции объявления
  2. Google Ads
  3. Процент показов на самой верхней позиции
  4. Процент показов на верхних позициях
  5. Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети
  6. Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети
  7. Яндекс.Директ
  8. Средний объем трафика
  9. Взвешенные показы
  10. Взвешенный CTR
  11. Заключение

Время чтения: 9 минут

Исследование: какой трафик продавал в интернет-магазинах в 2018 году

Содержание

  1. Прямой трафик, или Сколько заказов оформляет менеджер по телефону
  2. Какие каналы продают в крупных категориях товаров
  3. Какой профиль заказов дают поисковые системы
  4. Какая средняя конверсия в магазинах на платформе InSales в разных категориях товаров

Время чтения: 10 минут

Исследование по звонкам в звонящих тематиках: сегментарные особенности рекламного рынка

Содержание

  1. В целом по рынку: «Дорого – но мило…»
  2. Недвижимость: сезонность в ценах и важность трафика с ПК
  3. Медицина: платный трафик конвертируется втрое лучше органики
  4. Авто: процент органики и реферального трафика необычайно высок
  5. Общие выводы

Время чтения: 6 минут

70 книг для развития Soft skills

«Джедайские техники» Максима Дорофеева, «Открывая организации будущего» Фредерика Лалу, «Психология влияния» Роберта Чалдини и другие нон-фикшн, которые помогут предпринимателям, руководителям и digital-специалистам стать продуктивнее и быстрее достигать поставленных целей.

Время чтения: 4 минуты

Как успешно продавать недвижимость через Google и Facebook Ads: алгоритм из 7 шагов. Часть 1

Содержание

  1. Проработка персонажей в рекламных системах
  2. Оценка объема ЦА и прогнозирование бюджетов
  3. Формирование структуры аккаунта

Время чтения: 12 минут

Контекстная реклама юридических услуг

Содержание

  1. С чего начать разработку рекламной кампании юридической тематики?
  2. Особенности контекстной рекламы юридических услуг
  3. Ключевые шаги по запуску и ведению контекстной рекламы юридических услуг
  4. Как организовать рекламный аккаунт в Яндекс Директе и Google Ads
  5. Что выбрать: поисковую рекламу или рекламу в РСЯ/КМС?
  6. Подбор ключевых слов для юридической тематики
  7. Несколько слов о текстах рекламных объявлений юристов

Время чтения: 18 минут

Excel спешит на помощь: как сводные таблицы Excel помогают анализировать А-Б тесты объявлений

Лаконичная пошаговая инструкция от Convert Monster

Время чтения: 8 минут

Google Analytics vs Яндекс.Метрика: сходства и различия

Содержание

  1. Google Analytics и Яндекс.Метрика. Что у них общего?
  2. Классический подход
  3. Хранение данных — агрегированные данные и данные в виде таблиц
  4. Поведенческие характеристики
  5. Уровни данных и объекты
  6. Яндекс.Метрика
  7. Целевой звонок
  8. Электронная коммерция
  9. Google Analytics
  10. В чем они различаются?
  11. Показатель отказов
  12. Модели атрибуции
  13. Построение многоканальных последовательностей
  14. Поисковые запросы
  15. Контекстная реклама
  16. Кросс-девайс
  17. Сводная таблица

Время чтения: 32 минуты

Отслеживание глубины прокрутки

Яков Осипенков рассказывает, как отследить глубину прокрутки страниц в Google Analytics, не прибегая к помощи GTM.

Время чтения: 10 минут

Полезные сервисы для работы с семантикой, анализа конкурентов и проверки ссылок

Содержание

Ускоряем проверку и чистку поисковых запросов от мусора

  1. Проверка битых ссылок в рекламе
  2. Отслеживание рекламных объявлений конкурентов в поиске Яндекса
  3. Отслеживание объявлений конкурентов в РСЯ
  4. Перемножение ключевых слов без Excel
  5. Работа с Wordstat

Время чтения: 7 минут

Чему равна средняя стоимость клика в поиске Яндекса и Google в России? — инфографика

Исследование средней стоимости клика с разбивкой по категориям и регионам.

Время чтения: 4 минуты

Применение корректировок ставок в работе автоматических стратегий

Содержание

  1. Применение ставок в автоматических стратегиях Яндекс.Директ
  2. Применение ставок в автоматических стратегиях в «Гугл Адс»

Время чтения: 3 минуты

Изменение торгов в Яндекс.Директе: отмена позиций, трафареты и максимальный трафик

Содержание

  1. Объемы трафика
  2. Трафареты
  3. Управление ставками

Время чтения: 7 минут

200 ступеней рекламной кампании — подробный чек-лист

Содержание

  1. Start
  2. Growth
  3. Enterprise
  4. Ежемесячная оптимизация и подготовка отчета об успешности оказания услуги

Время чтения: 20 минут

Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков

Содержание

  1. Какие задачи помогает решить Google Trends?
  2. Что в тренде?
  3. Как узнать динамику поисковых запросов с помощью Google Trends?
  4. Выводы

Время чтения: 9 минут

Как проверить сезонность спроса

Содержание

  1. Google Trends
  2. Keyword Planner Ads
  3. История запросов Wordstat
  4. Расчет индексов и пиков сезонности в Exсel
  5. Выводы

Время чтения: 9 минут

«Google Таблицы»: большой гайд для новичков

Содержание

  1. Начало работы с Google Sheets
  2. Работа с данными в «Google Таблицах»
  3. Диаграммы и графики в «Google Таблицах»
  4. Работа с функциями
  5. Интеграция с другими инструментами Google
  6. Полезные дополнения Google Sheets
  7. Сочетания и горячие клавиши в «Google Таблицах»

Время чтения: 26 минут

Читайте также

Добавили новый статус Директа «Мало показов»... Показываем у группы объявлений и значек-предупреждение у кампании.О статусе «Мало показов» в блоге Яндекса. ...
Копируем кампанию Яндекс.Директа в 3 клика... Создание копии рекламной кампании — одна из наиболее частых потребностей наших клиентов. Копия позволяет быстро запустить контекстную рекламу для ...
Дайджест по контекстной рекламе за 12-25 февраля 2... Пожалуй, главная новость этого выпуска — отмена максимальной ставки в Директе. Также Яндекс порадовал прогнозом вероятности конверсий и корректировкам...
25 каналов для продвижения услуг специалиста по ко... Вы сходу определяете аудиторию вечерних курсов корейского языка, интернет-магазина пластиковых обложек на паспорт или салона тайского массажа. Казалос...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

11 + семь =