Раньше в Яндекс.Директе было просто: форматы ограничивались текстовыми и графическими объявлениями. Сейчас же в системе почти каждый месяц появляется что-то новое.

Плюс старые инструменты, которые до этого были самостоятельными, переходят в Директ. Так, например, случилось в начале года с медийно-контекстным баннером (МКБ) и медийной рекламой.

Разбираемся, что нового произошло с форматами рекламы в Яндекс.Директе за последнее время.

Баннер на поиске

Начнем с формата, который мы уже упомянули. Баннер на поиске, который раньше назывался «медийно-контекстный баннер», показывается на странице результатов поиска Яндекса. В чем его преимущества:

  • Большой и заметный формат – 240 x 400.
  • Оплата за клик, а не за показы, как было раньше. То есть платите только за целевой трафик.
  • Точный таргетинг, так как показы по ключевым словам, а не по тематике.

Баннер на поиске не участвует в общем аукционе «Директа»: по такому формату – отдельные торги.

Расположение баннера на поиске

Баннер на поиске подходит для имиджевых целей: когда надо увеличить узнаваемость бренда, сформировать спрос на новый продукт и т. д.

Смарт-баннеры

Еще один медийный формат «Яндекс.Директа» с оплатой за клик. Правда, такие объявления показываются не на странице результатов поиска, а в рекламной сети (РСЯ).

Чтобы запустить показы смарт-баннера, нужно:

  • Загрузить фид – файл со списком товаров и их характеристиками.
  • Настроить визуальное оформление.

Дальше «Директ» автоматически проанализирует файл и создаст отдельные объявления.

Так выглядит смарт-баннер

Преимущества смарт-баннеров:

  • Привлекают внимание благодаря анимации, интерактивности и релевантности («Директ» учитывает интересы пользователя).
  • Не требуют усилий по созданию объявлений со стороны PPC-специалиста, маркетолога или копирайтера: фиды обновляются автоматически, ключевые слова и тексты не нужны.

Такой формат особенно актуален для представителей eCommerce с большим количеством товаров и категорий.

Медийная реклама

Еще через «Яндекс.Директ» можно запустить привычную медийную рекламу с оплатой за показы, которая будет работать в рекламной сети (РСЯ). В чем ее особенности:

  • Есть таргетинг по доходу и профессиям, социально-демографическим характеристикам, кратко- и долгосрочным интересам и др. Представителям разных сегментов можно показывать разные креативы.
  • Всего две стратегии показов медийной рекламы. «Максимум показов по минимальной цене» подходит для работы с уже определенной аудиторией, стоит по умолчанию. «Снижение цены повторных показов» – вариант для широкого охвата, когда нет спроса или его очень мало.
  • Есть удобный инструмент для медиапланирования и легко работать с креативами.

Кстати, тех, кто видел медийную рекламу, можно собрать с помощью пикселя и использовать для дальнейшего ведения по воронке продаж.

Инструмент прогноза бюджета медийной кампании

Медийная реклама – вариант для брендов, преследующих имиджевые цели, и компаний с новыми продуктами, спрос на которые пока не сформирован.

Видеодополнения по умолчанию

Еще год назад «Яндекс» дал возможность увеличить конверсию и кликабельность текстово-графических объявлений – за счет видеодополнений по умолчанию. А в июле специалисты усовершенствовали их:

  • Продолжительность ролика увеличилась с 10 до 15 секунд.
  • CTA-кнопка стала заметнее и больше. Внешний вид быстрых ссылок тоже улучшился.
  • Дизайн анимации стал зависим от соотношения сторон.
  • Появилась адаптация под вертикальные плееры.
  • На фоновый цвет видео стала влиять цветовая гамма изображения.

Минимальная стоимость клика по объявлениям с видеодополнениями – 3 рубля.

Обучающий ролик по видеодополнениям

«Яндекс» рекомендует использовать видеодополнения для этапа воронки продаж, следующего после медийной рекламы.

А совсем недавно появился новый формат – видеообъявление в сетях. От дополнения он отличается тем, что позволяет отдельно задавать текст, заголовок, ставки, стратегию показов и бюджет.

Цифровая реклама в помещениях

В конце июня «Яндекс» вместе с партнером – платформой Addreality – начал продавать indoor-рекламу. Пока это первый опыт, и купить цифровую рекламу можно только в одной аптечной сети, и сделать это можно только через «Дисплей». Но «Яндекс» обещает: в будущем управление индор-размещениями переедет в «Директ», как это произошло с теми же медийными кампаниями.

Как работает такой рекламный формат:

  • Видеокамера, которой оснащен экран, довольно точно позволяет определить пол и возраст человека – все благодаря технологии распознавания лиц.
  • Система подбирает наиболее релевантное объявление через онлайн-аукцион и передает его на цифровую панель.
  • Посетитель видит рекламу: знакомится с новыми товарами / услугами, запоминает бренд, узнает о распродаже и т. д.

Бизнес платит за показ, если только перед экраном окажется зритель с нужными характеристиками.

Как работает indoor-реклама

Такой формат больше подойдет для компаний, решающих имиджевые задачи, и продуктов с широкой целевой аудиторией: когда достаточно таргетинга по полу и возрасту.

Еще «Яндекс» любит экспериментировать с уже привычными вещами. Например, вставлять контекстную рекламу в органическую выдачу на мобайле или менять дизайн блоков РСЯ.

P. S. Полезные ссылки по теме

  • Сложно запомнить, где какие форматы показываются и как оплачиваются – в «Помощи» есть сводная таблица.
  • Если вы еще не уверены, что хорошо разобрались с новыми форматами – потренируйтесь на соответствующем тесте от «Яндекса».
  • Хотите знать больше о работе с «Директом» и PPC в целом – читайте также другие статьи нашего блога.

Высоких вам конверсий и продаж!

Читайте также

Дайджест новостей по контекстной рекламе за 12-25 ... За последние 2 недели Яндекс снова обновил дизайн блоков Рекламной сети, разрешил пользоваться отсрочкой платежа рекламодателям из Казахстана и Белару...
В «Анализе поисковых запросов» добавили фразы с по... В «Анализе поисковых запросов» теперь отображаются все запросы, по которым показывались ваши объявления. Вы можете увидеть даже те запросы, по кот...
Обзор обновлений Яндекс.Директа за 2017 год... За прошедший год Яндекс придумал много чего, но мы не станем упоминать всё: расскажем лишь о фичах, полезных CPC-специалисту. Эти 28 нововведений помо...
Уникальное торговое предложение, или Еще один спос... Кажется, что вы испробовали все способы повышения CTR и дальше оптимизировать рекламную кампанию уже некуда? Возможно, это не так, если в объявлениях ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 × четыре =