Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске об изменениях в сертификации агентств Яндекс.Директа, новых событиях таргетинга Google Ads и других фишках.

Новости Яндекс.Директ

Прозрачнее и проще: как изменится сертификация агентств

  1. Период сертификации увеличится вдвое. С января итоги будут подводиться раз в 6 месяцев. При этом для агентств, которые потеряли статус, останется возможность пройти промежуточную сертификацию через 3 месяца, полгода ждать не придётся.
  2. Больше не будет учитываться аналитика клиентской базы и рост агентства, внимание сконцентрируется на оценке качества работы с Директом.
  3. Процесс оценки качества работы с Директом станет прозрачнее: заранее будет установлен KPI на полугодие и предоставлен специальный отчет, который позволит в режиме онлайн отслеживать текущие результаты.
  4. В агентстве должен быть минимум один специалист, который прошел сертификацию по Директу с прокторингом.

Управляйте медийными кампаниями в API Директа

Яндекс добавил возможность управлять медийными кампаниями в API Директа.

Читайте также: Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция + чек-лист

Видеообъявления: новый performance-инструмент в Директе

Видеореклама в Директе выходит на новый уровень. В текстово-графических кампаниях появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.

Видеообъявления в Директе

Для видеообъявлений можно задать текст и заголовок

Новости Google AdWords

Заработали 6 новых событий для таргетинга

  1. Покупка дома: недавно купили дом или собираются купить дом.
  2. Ремонт дома: недавно сделали ремонт или планируют ремонт.
  3. Смена работы: недавно поменяли работу или планируют поменять работу.
  4. Собственный бизнес: недавно открыли бизнес или планируют открыть бизнес.
  5. Домашние животные (завели кошку или завели собаку): недавно завели кошку или собаку или собираются завести кошку или собаку.
  6. Пенсия: недавно вышли на пенсию или скоро выходят на пенсию.

Новые события Google Adwords

Благодаря новым событиям можно улучшить работу с целевой аудиторией

Перенос настроек столбцов из старого интерфейса

В Google Ads появилась возможность в один клик копировать настройки столбцов из предыдущего интерфейса Google AdWords. Для этого в новом интерфейсе нужно перейти в «Инструменты» — «Настройки» — «Настройки столбцов» и нажать «Копировать столбцы».

Перенос настроек столбцов в  Google Adwords

Перенос настроек осуществляется в один клик

Интеллектуальное назначение ставок заработало на сайтах поисковых партнеров

Google Ads позволил использовать стратегии интеллектуального назначения ставок для показа объявлений на сайтах партнерской сети. Для этого должна быть настроена функция отслеживания конверсий. К этим стратегиям относятся: «Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Оптимизатор цены за конверсию», «Максимум конверсий». Стратегии оптимизируют ставки таким образом, чтобы получить больше конверсий на сайтах партнеров по цене, не превышающей ее стоимость в поиске.

Полезные статьи

Как работать с API Яндекс.Метрики с помощью языка R

Содержание

  1. Какой софт понадобится?
  2. API-интерфейсы Яндекс.Метрики
  3. Как начать работу?
  4. Авторизация в API
  5. Работа с API управления
  6. Работа с API отчетов
  7. Работа с Logs API
  8. Работа с API, совместимым с Core API Google Analytics
  9. Выводы

Время чтения: 14 минут

Как получать больше лидов из контекстной рекламы с помощью когортного анализа

Содержание

  1. Что такое «когорта»?
  2. Организация сбора данных
  3. Время в воронке продаж
  4. Выбор процентиля
  5. Разработка отчетов и представление результатов
  6. Применение результатов когортного анализа
  7. Мнение эксперта

Время чтения: 10 минут

Берем от Google Ads все: проверенные способы повышения эффективности рекламы

Содержание

  1. A/B-тестирование лендингов
  2. Data-driven атрибуция
  3. UAC for actions
  4. Концепция RFM

Время чтения: 8 минут

Исключение детского трафика в видеорекламе на YouTube: выбираем способ

Содержание

  1. Дети и реклама
  2. Насколько рискованно оставлять детский трафик?
  3. Возможности Google Ads, которые сократят детский трафик
  4. Добавить минус-слова
  5. Исключить места размещения
  6. Исключить темы
  7. Проанализировать результаты и добавить исключения

Время чтения: 9 минут

Как визуализация данных помогает принимать правильные решения

Содержание

  1. Стандартные инструменты аналитики
  2. Возможности визуализации данных
  3. Примеры отчетов в Power BI
  4. Загрузка данных в Power BI

Время чтения: 7 минут

Видеореклама: подробные ответы на вопросы рекламодателей

Содержание

  1. Рекламные позиции
  2. Аудитория
  3. Продвижение видео
  4. Эффективность размещения
  5. Заключение

Время чтения: 9 минут

О позициях и ставках. Почему максимальный охват — это выгодно

Содержание

  1. Введение
  2. Почему это важно?
  3. Чем меньше охват, тем меньше эффективность рекламы
  4. Почему так происходит?
  5. Как определить и как пользоваться

Время чтения: 5 минут

«Взвешенные» метрики в Директе: как оценивать трафик в условиях новых торгов

Содержание

  1. Средний объем трафика
  2. Взвешенные показы
  3. Взвешенный CTR (wCTR)

Время чтения: 6 минут

Отслеживание 404 ошибок с помощью Google Analytics

Содержание

В статье разбираются причины появления битых ссылок и способы их быстрого обнаружения с помощью Google Analytics

Время чтения: 10 минут

Отслеживание 404 ошибок с помощью Google Tag Manager

Содержание

  1. Определение названия страницы с 404 ошибкой
  2. Создание переменной JavaScript
  3. Создание триггера
  4. Создание тега

Время чтения: 6 минут

Обновление подхода к контекстной рекламе: Турбо-страницы Яндекс.Директ

Содержание

  1. Что собой представляет турбо-страница
  2. Преимущества для владельца сайта
  3. Выгоды для клиентов
  4. Правильная настройка турбо-страниц

Время чтения: 10 минут

Реклама в РСЯ: советы от пяти экспертов по платному трафику

Содержание

Об основных преимуществах рекламы в сети Яндекса, привлечении клиентов, создании баннеров, площадках для показа, а также анализе кампаний рассказали эксперты по контекстной рекламе из eLama, Mediaguru, Artics Internet Solutions и Medianation.

Время: 6 минут

Как написать объявления, которые действительно сработают

Содержание

  1. Этап нулевой. Подготовительный
  2. Этап 1. Собираем семантическое ядро запросов
  3. Этап 2. Проведите анализ объявлений конкурентов
  4. Этап 3. Пишем объявления
  5. Этап 4. Избавляемся от воды
  6. Итоги

Время чтения: 12 минут

Подбор слов с помощью Wordstat: как использовать сервис

Содержание

  1. Как пользоваться Wordstat Yandex
  2. Как работать с Вордстатом
  3. Фильтры
  4. Операторы
  5. Расширения для браузеров

Время чтения: 11 минут

Читайте также: Подводные камни при работе с ключевыми словами в Яндекс.Директ. Исчерпывающий список ошибок

Кейс: Как изменения в аукционе Яндекса отразились на кампаниях клиентов

Содержание

Специалисты поделились кейсами по работе в Директе при новых условиях и рассказали, как получить более эффективную контекстную рекламу.

Время чтения: 4 минуты

Нормальное дневное отклонение в количестве лидов

Содержание

  1. 4 пункта для определения отклонения
  2. Примеры определения нормального отклонения

Время чтения: 5 минут

Как работать в мастере отчетов Яндекс.Директ

Содержание

  1. Счётчик Метрики и модели атрибуции
  2. Отчет по эффективности всех рекламных кампаний
  3. Отчет по поисковым запросам
  4. Отчет по РСЯ

Время чтения: 9 минут

Как настроить баннер на поиске Яндекса в Директе

Содержание

  1. Как изменились МКБ на поиске Яндекса
  2. Когда стоит использовать баннеры
  3. Как сделать баннер на поиске в Яндекс.Директ: создание и настройка
  4. Сколько длится модерация баннеров

Время чтения: 9 минут

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Содержание

  1. Вступление
  2. Для чего нужно медиапланирование
  3. Прогноз бюджета
  4. Обработка результатов прогноза
  5. Пример

Время чтения: 10 минут

Читайте также

Дайджест новостей по контекстной рекламе за 26 фев... Главная тема, волновавшая ppc-специалистов в последние недели — грядущие изменения в Директе. Поэтому ей посвящены сразу 2 материала этого Дайджеста —...
Агентство VS Фриланс: где развиваться специалисту ... Вы решили заниматься контекстной рекламой, потому что это востребованная услуга в интернете. Как и в каком направлении развиваться, чтобы накапливался...
Дайджест по контекстной рекламе за 30 октября-12 н... Сервисы контекстной рекламы меняются каждую неделю, а эксперты отрасли выпускают кейсы и полезные материалы еще чаще. Сегодня в дайджесте — открытая б...
Выводы с конференции Яндекс.Директа 16 апреля 2018... В понедельник Яндекс провел очередную Большую конференцию для партнеров и рекламодателей. Хотя спикеры затронули много инструментов Директа, основной ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

два × 3 =