Дайджест по контекстной рекламе
за 7–20 декабря 2020 года

В Яндекс.Директе появился таргетинг по жанрам и тематикам, а Google выпустил новую версию редактора и открыл коннектор Data Studio к Google Analytics 4 для всего мира. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Таргетинг по жанрам и тематикам: новое условие показа медийной рекламы

Подобрать подходящую аудиторию для охватной рекламы теперь можно не только по профилю пользователя или ключевым фразам. Новый таргетинг помогает продвигать ваши продукты, ориентируясь на тематику видеоконтента или страниц, которые просматривают пользователи.
Если вы понимаете, какой контент интересен потенциальным клиентам, им можно показывать рекламу на ресурсах, которые тематически перекликаются с вашим продуктом. Например, разместить рекламу нового соуса внутри ролика о кулинарии или предложить горнолыжное оборудование тем, кто просматривает сайт о спорте и активном отдыхе.

Читайте также: Гайд по экспериментам в Яндекс.Директе: как подготовить, запустить и оценить результат

Директ запускает мониторинг качества турбо-страниц для магазинов

Теперь вовремя обнаружить неполадки на Турбо-страницах, сохранить заказы и доверие пользователей позволяет проверка качества магазина от Яндекс.Маркета.
Чтобы магазин всегда работал как часы, автоматическая система мониторинга Турбо-страниц для интернет-магазинов будет раз в день проверять:

• цены: прайс-лист актуален и совпадает на Турбо-страницах и основном сайте;
• товарные карточки: ссылки в карточках работают и не выдают ошибки с пустыми страницами.

Если что-то пойдёт не так, система оперативно распознает ошибку и отправит вам уведомление на почту или в интерфейсе Вебмастера.

Новости Google AdWords

Новая версия Редактора Google Ads — v1.5

Среди обновлений — проверка качества адаптивных объявлений, шесть новых типов рекомендаций, а также фильтрация по ярлыкам.

Коннектор Data Studio к Google Analytics 4 стал доступен по всему миру

События Google Analytics, которые поступают в ресурс Google Analytics 4, теперь можно редактировать без изменения тегов. Корректировки начнут действовать сразу после внесения и повлияют на все события, полученные с этого момента. Обновление позволит очистить данные о событиях, которые не соответствуют стандартам, а также измерить конверсию для определенных событий и параметров.

Google отнесет запрещенный контент для взрослых к неприемлемому контенту

В феврале 2021 года Google перенесет текст, касающийся запрещенного контента для взрослых, в правила в отношении неприемлемого контента. Так, четыре категории контента будут перенесены из правил в отношении контента для взрослых в правила в отношении неприемлемого контента:

• материалы сексуального характера;
• изображение несовершеннолетних в сексуальном контексте;
• брачные объявления;
• материалы для взрослых в роликах для семейного просмотра.

Google разрешил запускать кампании для взаимодействия с приложением по всему миру

Google разрешил рекламодателям запускать кампании, ориентированные на взаимодействия с мобильным приложением, по всему миру. Но для этого они должны отвечать требованиям Google:

• их приложение должны установить 250 000 раз;
• в приложении должно быть настроено отслеживание конверсий;
• в объявлениях должны работать ссылки на контент.

Реклама такого формата показывается в Google Поиске, Google Play, YouTube и более чем 1 млн приложений в сети.

Читайте также: Как мы готовим контекстные кампании к новогодним праздникам

В лид-форме Google Ads появились вопросы для разных отраслей бизнеса

Google добавил обновления в расширение «Форма для потенциальных клиентов». Одну форму можно будет использовать в разных типах кампаний. Настройка формы для кампаний на YouTube и Discovery станет доступна в разделе «Расширения» в Google Ads.
Можно будет выбрать вопросы, связанные с конкретной тематикой бизнеса. Одну лид-форму можно будет использовать для кампаний Discovery, в YouTube и в Поиске. Это позволит сэкономить время на настройку и управление формами.

Google Ads откажется от кампаний в Gmail

С 1 июля 2021 года рекламные кампании Gmail будут доступны только для чтения. Рекламодатели не смогут создавать отдельные кампании для почтовой службы Google, изменять их и редактировать существующие объявления.
Чтобы показывать рекламу в Gmail, рекламодателям рекомендуется использовать формат Discovery Ads. Вместе с пользователями Gmail, объявления Discovery охватывают аудиторию YouTube и рекомендательной ленты Google Discover.

Как за два часа подготовить рекламу Google Ads к зимним праздникам и привлечь больше клиентов

Содержание

1. Промоакции для поисковых и торговых кампаний
2. Актуализация поисковых объявлений
3. Создание коллекций товаров и дополнительные ссылки для поисковой рекламы
4. Таргетинг на «дарителей» в КМС и Поиске
5. Ремаркетинг для новой аудитории

Время чтения: 8 минут

Дешевле, чем на Поиске. Снизили стоимость звонка из РСЯ в 4 раза

Содержание

1. О проекте
2. Подготовка контекстных кампаний к запуску
3. Запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директ
4. Снизили стоимость звонка в Яндекс.Директ

Время чтения: 6 минут

Как «ломают» воронку продаж при построении отчётности

Содержание

1. Проблематика
2. Что такое воронки и зачем они строятся?
3. А как же сравнивать?

Время чтения: 6 минут

ROI, ROMI, ROAS: чем отличаются и как их посчитать

Содержание

1. Что такое ROI, ROMI и как с ними работать?
2. Что такое ROAS и как его использовать в бизнесе?
3. В чем заключается разница между ROI и ROAS?

Время чтения: 6 минут

Построение сквозной аналитики для автопроизводителя

Содержаниеmark

1. Общие вводные на старте
2. Сложности при построении сквозной аналитики
3. Общие рекомендации

Время чтения: 8 минут

Корреляционный анализ и автостратегии в Яндекс.Директ

Содержание

1. Корреляционный анализ — звучит страшно и непонятно
2. Но зачем вам это все нужно? И причем тут автостратегии?
3. Как это сделать

Время чтения: 6 минут

Как настраивать контекстную рекламу в медицинской тематике

Содержание

1. Требования к рекламе медицинских услуг
2. Лайфхак: как вести рекламу без риска блокировок
3. Как собирать ключевые слова для рекламы медицинской тематики
4. Виды запросов в тематике медицинских услуг и примеры
5. Настройка рекламы медицинских услуг в Google Ads и Яндекс.Директе

Время чтения: 18 минут

Периодичность действия в Яндекс.Директ

Содержание

1. Система сквозной аналитики
2. Яндекс.Метрика
3. Яндекс.Директ
4. Яндекс.Директ/Яндекс.Метрика

Время чтения: 10 минут

Умные торговые кампании: как с их помощью увеличить продажи в 10 раз

Содержание

1. Как настроить умные торговые кампании, чтобы ваш бизнес «выстрелил»?
2. Особенности умных торговых кампаний, о которых вы наверняка не знали

Время чтения: 6 минут

Аудит контекстной рекламы: на что обращаем внимание + итоговый чек-лист

Содержание

1. Аудит контекстной рекламы — этапы проверки аккаунта
2. Google ADS и Google Analytics в аудите PPC-рекламы
3. Технический аудит РК
4. Аудит контекстной рекламы: чек-лист PPC-специалиста

Время чтения: 8 минут

Как сделать анализ целевой аудитории для запуска рекламной кампании. 3 метода и советы по работе с данными

Содержание

1. Для чего нужно анализировать целевую аудиторию
2. Распространенные ошибки при анализе и описании целевой аудитории
3. Где взять данные для анализа аудитории
4. Как правильно сегментировать аудиторию
5. Пошаговый алгоритм анализа целевой аудитории
6. Как использовать данные о целевой аудитории в рекламе

Время чтения: 20 минут

7 инструментов Google Ads и Яндекс.Директа для рекламы распродаж

Содержание

1. Турбо-страницы в мобильных объявлениях
2. Таргетинг на похожие аудитории
3. Видеоконструктор в Директе
4. Отслеживание post-click и post-view конверсий
5. Google Trends
6. Ремаркетинг в Google Ads
7. Видеореклама на YouTube

Время чтения: 10 минут

Как подготовить кампании к праздникам — советы от экспертов

Содержание

1. Как изменилось поведение пользователей за время пандемии
2. Как запустить эффективные рекламные кампании в новогодние праздники

Время чтения: 11 минут

Как выглядит и работает Google Analytics 4 — обзор инструмента

Содержание

1. Что нового в GA4
2. Установка GA4 на сайт
3. События, конверсии и цели
4. Обзор отчетов

Время чтения: 14 минут

Сравниваем подходы к управлению ставками в Google Ads

Содержаниеmark

1. Ручное управление ставками
2. Сторонние системы управления ставками
3. Автоматические стратегии
4. Какой выбрать подход

Время чтения: 8 минут

Тренды в контекстной рекламе и прогнозы на 2021 год

Содержание

1. Новинки Яндекс.Директа
2. Новинки Google Ads
3. Яндекс.Метрика
4. Google Analytics
5. Чего ждать от 2021 года

Время чтения: 8 минут

Как составить медиаплан для Яндекс.Директ?

Содержание

1. Медиаплан для кампании поиска
2. Медиаплан для кампаний ретаргетинга и РСЯ
3. Настоящий медиаплан — финансовые показатели

Время чтения: 8 минут

Стандартные списки минус-слов для Директа: что это и зачем они нужны

Содержание

1. Что такое минус-слова и минус-фразы
2. О стандартных списках минус-слов
3. Почему стандартные списки минус-слов не всегда подходят
4. Как добавлять минус-фразы в кампанию

Время чтения: 6 минут

Учимся работать в Google Tag Manager

Содержание

1. Что такое Google Tag Manager (GTM) и для каких целей его можно использовать
2. Как установить Google Analytics через Google Tag Manager
3. Как установить Facebook Pixel через Google Tag Manager
4. Отслеживание действий пользователей на сайте с помощью Google Tag Manager
5. Какие еще задачи можно решать посредством GTM

Время чтения: 14 минут

Объем семантики в контекстной рекламе

Содержание

1. Сколько должно быть ключевых слов?
2. Из личного опыта

Время чтения: 4 минуты

Почему Директ не окупается? Пример самой распространенной ошибки

Содержание

Самая грубая ошибка при разработке контекстной рекламы — широкая семантика.

Время чтения: 6 минут

Для чего бизнесу система сквозной аналитики

Содержание

1. Что такое система сквозной аналитики
2. Зачем нужна система сквозной аналитики
3. Возможность мониторить результаты по всем каналам
4. Возможность узнавать сколько продаж идет с рекламных каналов
5. Знание своей аудитории
6. Возможность определить популярность продуктов
7. Возможность принимать во внимание разные факторы влияния на продажи

Время чтения: 6 минут

Google Analytics 4: гайд по обновленной системе аналитики

Содержание

1. Что такое система сквозной аналитики
2. Зачем нужна система сквозной аналитики
3. Возможность мониторить результаты по всем каналам
4. Возможность узнавать сколько продаж идет с рекламных каналов
5. Знание своей аудитории
6. Возможность определить популярность продуктов
7. Возможность принимать во внимание разные факторы влияния на продажи

Время чтения: 14 минут

Google Analytics 4: Регистрация, установка и базовая настройка

Содержание

1. Регистрация Google Analytics 4
2. Настройка ресурса Google Analytics 4
3. Установка Google Analytics 4
4. Сбор данных
5. Хранение данных
6. Настройка конверсии
7. Аудитории

Время чтения: 8 минутmark

Что такое сквозная аналитика, и почему все ее вам рекомендуют?

Содержание

Зачем бизнесу нужна сквозная аналитика и как с ее помощью повысить продажи,
а также почему вы (скорее всего) неправильно анализируете рекламные источники.

Время чтения: 10 минут

Яндекс Директ или Google Ads — что лучше?

Содержание

1. Доли Яндекс Директ и Google Ads в 2020 году
2. Сравнение цен за клик в Яндекс Директ и Google Ads
3. Дополнительные функции Яндекс и Google

Время чтения: 8 минут

Ошибки начинающих специалистов по контекстной рекламе

Содержание

1. Общие ошибки
2. Яндекс Директ
3. Google Реклама

Время чтения: 10 минут

Как работать с минус-словами в контекстной рекламе

Содержание

1. Минус-слова в Google Ads
2. Настройка минус-слов на уровне кампаний и групп объявлений
3. Типы соответствия минус-слов в Google Ads
4. Минус-слова в Яндекс.Директе

Время чтения: 16 минут

Как настроить умные кампании в КМС и поисковой сети Google

Содержание

1. Что такое умные кампании
2. Плюсы умных кампаний
3. Минусы умных кампаний
4. Настройка конверсий для умной кампании
5. Настройка умной кампании в КМС Google
6. Настройка умной кампании в поисковой сети

Время чтения: 22 минуты

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе: кому, зачем и как использовать

Содержание

1. Что такое смарт-баннеры
2. Зачем использовать
3. Как настроить кампанию со смарт-баннерами
4. Подготовительные шаги
5. Настройка кампании
6. Создание группы смарт-баннеров
7. Добавление объявлений

Время чтения: 14 минут

Расширения объявлений в Google Ads

Содержание

1. Для чего нужны расширения и какие виды доступны в Google Ads
2. Обзор настраиваемых расширений
3. Автоматические расширения
4. Расширения не показываются: почему так происходит и что делать
5. Чек-лист: Как эффективно использовать расширения

Время чтения: 24 минуты

10 полезных YouTube-каналов для специалиста по контекстной рекламе

Содержание

1. Яндекс. Обучение рекламным технологиям
2. Google Реклама
3. Нетология
4. Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts
5. Обучающий центр Cybermarketing
6. ppc.world
7. PromoPult
8. eLama
9. SEOquick
10. Константин Горбунов

Время чтения: 4 минуты

Анализ контекстной рекламы конкурентов

Содержание

1. Из чего состоит грамотный анализ контекстной рекламы
2. Инструменты для анализа
3. Анализ конкурентов в Google Ads / Яндекс Директ
4. Анализ конкурентов в Facebook (социальных сетях)

Время чтения: 20 минут