Дайджест по контекстной рекламе
за 21 декабря 2020 — 10 января 2021

Привет! Вот и пришел черед нового Дайджеста Сеодроида.

В этом выпуске — новая цель в Яндекс.Директе, обновления в отчетах Google Ads, рекомендации по применению инструментов контекстной рекламы в 2021 году для новичков и специалистов в 23 полезных статьях от экспертов рынка.

Новости Яндекс.Директ

Новая цель — «Переход в мессенджер»

Если на сайте есть кнопка перехода в мессенджер, чтобы посетители могли быстро связаться с вами и задать все вопросы — теперь можно начать отслеживать такие взаимодействия. При наличии нескольких мессенджеров нужно завести отдельные цели на каждый и одну общую на переход в любой мессенджер. В отчетах можно выбрать общую цель, чтобы быстро проверить, как дела на сайте, а при необходимости — посмотреть разбивку по каждому из мессенджеров, чтобы понять, в какой пишут чаще.

Читайте также: 10 полезных YouTube-каналов для специалиста по контекстной рекламе

Новости Google Ads

Кампании TrueView for Action заменят на Video Action

В кампании Video Action используется машинное обучение, а объявления показываются пользователям, которые с большой долей вероятности совершат конверсию. Видеореклама может показываться за пределами YouTube. На YouTube реклама показывается в ленте и на страницах просмотра видео. В кампаниях Video Action используются форматы объявлений In-Stream с возможностью пропуска и Video Discovery.

В Менеджере аудиторий начал отображаться размер похожей аудитории

Google Ads добавил в Менеджер аудиторий новые столбцы, в которых показывается объем похожей аудитории в поисковой сети и на YouTube для аудиторий ремаркетинга. Пока эти оценки доступны для аудиторий ремаркетинга в поисковой сети с более чем 20 000 пользователей и для аудиторий YouTube с более чем 5000 пользователей.

Читайте также: Гайд по экспериментам в Яндекс.Директе: как подготовить, запустить и оценить результат

Что почитать в праздничные выходные: топ статей для PPC-специалистов за 2020 год

Содержание

1. Как работать с автоматическими стратегиями в Google Ads
2. Автоматизируем интернет-рекламу правильно
3. 5 материалов об аналитике и визуализации данных
4. Оплата за конверсии в Директе: итоги тестов и рекомендации
5. Как структурировать кампании в Facebook Ads и проводить в них тесты
6. Выбираем и настраиваем таргетинги в Facebook Ads
7. Google скрыл часть поисковых запросов. Как изменится работа PPC-специалистов?
8. Думай, разделяй и оптимизируй: повышаем CTR в контексте за счет сегментирования
9. Как отключить показы по синонимам в Директе: экспресс-решение
10. Реклама на конкурентов в Директе и Google Ads: инструменты и секреты
11. Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads
12. Как новичку стартовать в digital-маркетинге

Время чтения: 4 минуты

Как фильтры в Google Analytics портят аналитику и что с этим делать

Содержание

1. Где и зачем применяется данный подход
2. Путь пользователя при разделении на регионы
3. Путь пользователя при разделении по трафику
4. Как не попасть в такие ловушки

Время чтения: 8 минут

Рынок PPC-рекламы в 2021 году: новые тренды и ожидаемые новинки

Содержание

Чего ждут от рекламных систем PPC-специалисты в 2021 году и какие тренды перекочуют из уходящего года в грядущий? Об этом рассказали эксперты из eLama, MediaGuru, MediaNation, Kinetica, Penguin-team и бюро «Лира».

Время чтения: 10 минут

События в Google Analytics 4. Часть I

Содержание

1. Типы событий
2. Структура событий
3. Структура событий в Google Analytics 4
4. Пример простого события в Google Analytics 4
5. Отчеты по событиям в Google Analytics 4

Время чтения: 14 минут

Автоматически регистрируемые события в Google Analytics 4. Часть II

Содержание

1. Обзор событий в Google Analytics 4
2. Какие параметры передаются вместе с событиями

Время чтения: 4 минутыmark

Отчеты «Источники трафика» в Google Analytics 4

Содержание

1. Обзор (Overview)
2. Источники трафика (User acquisition)
3. Привлечение трафика (Traffic acquisition)

Время чтения: 16 минут

Массовые действия в Google Tag Manager

Содержание

1. Обзор функции массовых действий в Google Tag Manager
2. Работа с массовыми действиями

Время чтения: 8 минут

Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту

Содержание

1. Как подключить скрипт
2. Код скрипта

Время чтения: 6 минут

Новогодняя промо-акция. Как мы снизили ДРР на 25 % и увеличили средний чек на 20 %

Содержание

1. Запустили промо в Яндекс.Директ
2. Оптимизация кампаний в Яндекс.Директ
3. Снизили ДРР на 25 %

Время чтения: 6 минут

125 книг, которые должен прочитать каждый маркетолог [финал]

Содержание

1. Книги по основам убеждения
2. Книги о ценностных предложениях
3. Книги по контент-маркетингу
4. Книги о социальных сетях
5. Книги по дизайну и оптимизации сайтов
6. Классные и интересные книги по маркетингу

Время чтения: 14 минут

Как подобрать минус-слова + готовые списки минус-слов

Содержание

1. Что такое минус-слова в контекстной рекламе
2. Зачем добавлять минус-слова
3. Минус-слова типы соответствия в Google Ads
4. Минус-слова с широким соответствием
5. Минус-слова с фразовым соответствием
6. Минус-слова с точным соответствием
7. Как подобрать минус-слова
8. Сервисы и инструменты для подбора минус-слов
9. Бесплатный сервис от Prodalet
10. Утилита для фильтрации ключевых слов
11. Генератор минус-слов
12. Подбор минус-слов Serpstat
13. Как собрать минус-слова с помощью Key Collector
14. Как добавить минус-слова в Google Ads
15. Как добавить минус-слова в Adwords Editor
16. Готовые списки минус-слов
17. Кросс-минусовка в Google Ads
18. Как сделать перекрестную минусовку и не урезать себе трафик
19. Как работать с поисковыми запросами и обновлять списки минус-слов
20. Продвинутый способ

Время чтения: 16 минут

mark

Как новичку оптимизировать рекламу в Яндекс.Директе

Содержание

1. Шаг 1: проверка поисковых запросов и площадок
2. Шаг 2: оцениваем таргетинги
3. Шаг 3: уровень групп объявлений
4. Шаг 4: уровень кампаний
5. Шаг 5: снижаем показы в РК
6. Шаг 6: оптимизация конверсий
7. Шаг 7: CTR

Время чтения: 12 минут

10 способов оптимизировать поисковую рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads

Содержание

1. Группируйте фразы
2. Не сильно дробите кампании
3. Используйте релевантные заголовки
4. Применяйте максимум расширений
5. Используйте несколько вариантов объявлений
6. Чистите поисковые запросы
7. Работайте с автоматическими стратегиями
8. Используйте корректировки ставок
9. Избавляйтесь от статуса «Мало показов» в Директе
10. Перераспределяйте бюджет в пользу эффективных кампаний

Время чтения: 12 минут

Управление доступом в Google Analytics 4

Содержание

1. Управление доступом в Google Analytics 4 на уровне аккаунта
2. Управление доступом в Google Analytics 4 на уровне ресурса

Время чтения: 6 минут

Связь Google Analytics 4 с Google Рекламой

Содержание

1. Связывание через Google Analytics 4
2. Связывание через Google Ads
3. Отчеты Google Рекламы в Google Analytics 4

Время чтения: 6 минут

Отчет «В реальном времени» в Google Analytics 4

Содержание

1. Функционал отчета «В реальном времени» в GA 4
2. Разбор инструментов отчета
3. Сравнение новой версии отчёта со старой.

Время чтения: 12 минут

Почему Google Мой бизнес может заблокировать компанию, и как решить эту проблему

Содержание

1. Почему компания может быть заблокирована в Google
2. Блокировка листинга — повод для беспокойства?
3. Что можно сделать, чтобы Google разблокировал листинг

Время чтения: 6 минут

Кому доверить настройку сквозной аналитики: агентству, штатному специалисту или фрилансеру

Содержание

1. Свой специалист — наиболее оптимальное решение. Но имеет риски!
2. Фрилансер — дело не в стоимости, а в компетенциях.
3. На что обратить внимание при выборе агентства
4. Так что в итоге стоит выбрать?

Время чтения: 6 минутmark

Выбираем инструменты для продвижения сайта: SEO или контекстная реклама

Содержание

1. Плюсы и минусы SEO и контекстной рекламы
2. Работы, при оплате услуг SEO и контекстной рекламы
3. Как выбрать между SEO и контекстной рекламой?

Время чтения: 8 минут

Продукты от Google для РРС-специалиста: что использовать для работы над проектами

Содержание

1. Display & Video 360
2. Search Ads 360
3. Analytics
4. Data Studio
5. Optimize
6. Surveys
7. Google Tag Manager
8. Google Ads
9. Google Trends
10. Shopping Actions
11. Google Мой бизнес
12. Merchant Center
13. Google Manufacturer Center
14. Google BigQuery

Время чтения: 14 минут

Что такое Медийные кампании в Директ

Содержание

1. Особенности Медийных кампаний в Директ
2. Нацеливание по профилю аудитории
3. Нацеливание по ключевым фразам
4. Баннерная реклама
5. Имиджевая реклама
6. Когда следует запускать

Время чтения: 8 минут

9 ключевых трендов контекстной рекламы в 2021 году

Содержание

1. Распространение Machine Learning
2. Снижение роли ручного управления
3. Изменение роли специалиста по контекстной рекламе
4. Повышение значимости сквозной аналитики
5. Улучшение качества объявлений
6. Увеличение роли посадочных страниц
7. Развитие голосового поиска
8. Развитие аудиторного таргетинга
9. Распространение видеорекламы

Время чтения: 10 минут

Турбо-сайты в Яндекс.Директе: кому они пригодятся и как их создать

Содержание

1. Что из себя представляют Турбо-сайты и чем они выгодны
2. Плюсы Турбо-сайтов
3. В каких случаях пригодятся Турбо-сайты
4. Ограничения Турбо-сайтов
5. Пошаговый гайд: создаем Турбо-сайт с нуля
6. Первоначальные настройки
7. Создаем страницу в конструкторе
8. Создаем карточки товаров
9. Добавляем секцию с картой и контактами магазина
10. Редактируем форму заказа
11. Последняя секция — футер
12. Финальная проверка и публикация

Время чтения: 24 минуты