mark

Яндекс запустил Мастер кампаний для быстрого запуска рекламы в Директе, а Google добавил новые метрики для анализа посетителей и дохода в Google Analytics 4. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

iOS 14.5 и реклама в Директе — главное, что нужно знать

26 апреля Apple выпустила новую версию операционной системы для айфонов и айпадов — iOS 14.5. После обновления пользователи смогут сами управлять тем, какие приложения собирают и передают рекламным сетям информацию об их интересах и поведении в сети. Теперь учитывать конверсии по таким пользователям можно только с помощью собственной системы атрибуции Apple — SKAdNetwork. Если вы не рекламируете мобильные приложения и игры на iOS — изменения вас не коснутся. Ваша реклама будет работать как раньше.

Мастер кампаний: простая реклама в Директе стала доступна для всех

Теперь любой клиент Директа может быстро и легко запустить рекламу — с помощью Мастера кампаний. Это простое и эффективное решение, с которым можно быстро начать привлекать клиентов.

Тестирование креативов в Яндекс.Взгляде: новый подход к оценке видеороликов

Новый инструмент Яндекс.Взгляда меняет подход к медийным кампаниям. Помимо охватов, досмотров и других базовых метрик у рекламодателей теперь есть готовое решение, которое помогает определить впечатления пользователей от просмотра видео. Продукт будет полезен тем, кто инвестирует в медийную рекламу и заботится об имидже бренда.

Метрика сама найдёт важные действия посетителей на сайте

Теперь Метрика может автоматически распознавать важные действия посетителей на сайте и записывать их в статистику. Можно не тратить время на настройку целей, чтобы видеть, каким посетителям сайта интересно ваше предложение, и оценивать эффективность рекламы.

Новости Google Ads

Показ объема потенциальной аудитории при загрузке списков адресов

Google начал показывать коэффициент соответствия — процент аудитории из списка, на которую можно запустить рекламу прямо сейчас, — при загрузке электронных адресов в аккаунт. Ранее, чтобы получить эти данные, необходимо было подождать. Кроме того, система покажет коэффициенты соответствия списков, загруженных с 1 января 2020 года.

Использование стратегии tROAS в кампаниях для приложений Android

Google Ads дал возможность использовать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в кампаниях, рекламирующих мобильные приложения для Android. Для этого приложения должны использовать отчеты о конверсиях Firebase SDK, а в кампаниях должна быть выбрана цель «Количество установок».

Чтобы использовать стратегию tROAS, в разделе «Ставки» нужно выбрать цель «Количество установок», указать рекламный бюджет и целевой ROAS. После этого Google начнет искать пользователей, которые отвечают целям кампании.

В Google Analytics 4 появились новые метрики для анализа посетителей и дохода

В разделе «Анализ» Google Analytics 4 появились метрики-комбинации пользовательских показателей, а также показателей дохода. Например, пользователи, совершившие хотя бы одну покупку за последние 7, 30 или 90 дней, или средний доход от покупок всех посетителей с определенным средним чеком. Обычно эти показатели используются для анализа игр, но могут быть полезны и для приложений и сайтов.

Прекращение поддержки стратегий tCPA и tROAS

Стратегии «Целевая цена за конверсию» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» в Google Ads перестанут работать как самостоятельные. Google объединит их со стратегиями «Максимум конверсий» и «Целевая ценность конверсии».

Полезные статьи


Как теперь Яндекс.Директ подбирает фразы и объявления на поиске

Содержание

  1. Как Яндекс подбирал фразы раньше
  2. Как подбираются фразы теперь
  3. Кросс-минусовка больше не нужна?
  4. Что эксперты думают о новом принципе подбора фраз
  5. Как теперь рекламодателям работать с семантикой

Время: 6 мин.

Что означает обновленное фразовое соответствие в Google Ads для PPC-специалиста

Содержание

  1. Как было раньше
  2. Широкое соответствие
  3. Модификатор широкого соответствия
  4. Фразовое соответствие
  5. Точное соответствие
  6. Что изменилось
  7. Хорошо ли это и что делать

Время: 10 мин.

Как добавить магазин на Яндекс.Маркет — пошаговая инструкция

Содержание

  1. Как зарегистрировать магазин в системе
  2. Настройка магазина и загрузка товаров
  3. Аналитика размещения
  4. Тарифы
  5. За что могут наложить санкции

Время: 18 мин.

Как выстроить коммуникацию с клиентами агентства и повысить их лояльность: 3 кейса и антикейс

Содержание

  1. Опередить вопросы
  2. Сделать клиента полноценным участником процесса
  3. Показать возможности
  4. Антикейс
  5. Общие выводы

Время: 8 мин.

9 способов отслеживания отправки форм с помощью GTM

Содержание

  1. С помощью отдельной страницы
  2. С помощью триггера «Отправка формы»
  3. С помощью триггера «Доступность элемента» («Видимость элемента»)
  4. С помощью триггера «Пользовательское событие» («Специальное событие») и уровня данных (dataLayer)
  5. С помощью прослушивателя автоматических событий
  6. С помощью универсального кода для форм на AJAX
  7. С помощью DOM Scraping
  8. С помощью виртуальных страниц
  9. Брошенные формы

Время: 30 мин.

Прямая линия с командой Директа: о работе стратегий и планах на будущее

Содержание

mark

  1. Инструменты и интерфейсы
  2. Эффективность рекламных кампаний, стратегии
  3. Ключевые слова
  4. Дополнительные вопросы

Время: 14 мин.

4 стратегии ретаргетинга на YouTube, которые работают в 2021 году

Содержание

  1. Ретаргет видеозрителей
  2. Ретаргетирование канала и видеосвязь
  3. Подписчики электронной почты
  4. Посетители сайта и пользователи мобильных приложений
  5. 4 совета по правильному ремаркетингу YouTube

Время: 10 мин.

10 готовых дашбордов для маркетолога в Data Studio

Содержание

  1. Performance-отчет
  2. Оценка эффективности платных каналов трафика
  3. Оценка эффективности маркетинговых показателей для Ecommerce
  4. Оценка эффективности товарных категорий и посадочных страниц
  5. ROPO отчет
  6. Оценка эффективности рекламных кампаний
  7. Оценка эффективности списков товаров
  8. Анализ рекламных кампаний, зависящих от наличия товара
  9. Оценка эффективности платной рекламы в Facebook
  10. Дашборд по микроконверсиям

Время: 12 мин.

Как не сломать работу автостратегий Google, когда на сайте произошел сбой — используем «Исключение данных»

Содержание

  1. Зачем нужно исключение данных из аккаунта?
  2. Примеры проблем с отслеживанием конверсий
  3. Мануал по созданию исключения данных в Google Ads

Время: 8 мин.

Как найти общий язык с Google Analytics — инструкция по работе с Analytics Intelligence

Содержание

  1. Где задавать вопросы в Google Analytics Intelligence
  2. О чем спрашивать? Подсказки от Intelligence
  3. Как правильно задавать вопросы в Analytics Intelligence?
  4. Обнаружение аномалий в данных Google Analytics
  5. Специальная статистика в Google Аналитика 4
  6. Плюсы и минусы Google Analytics Intelligence

Время: 20 мин.

Как импортировать данные в Google Analytics

Содержание

  1. Какие данные импортируются
  2. Способы передачи данных
  3. Пример ручной передачи данных

Время:16 мин.

Как интернет-провайдеру снизить долю обращений от существующих клиентов из Яндекс.Директа в 6 раз

Содержание

  1. Принялись настраивать аналитику и собирать данные для оптимизации
  2. Подключили дополнительные цели
  3. Подключили коллтрекинг
  4. Оптимизировали рекламу
  5. Этап 1: снижаем долю звонков по рекламе от текущих клиентов
  6. Этап 2: оптимизируем кампании на поиске и пересобираем РСЯ
  7. Результаты

mark

Время: 8 мин.

«Оплата за конверсии» от «Яндекс.Директ». Как мы тестировали новую стратегию, и что из этого вышло

Содержание

  1. Новая стратегия
  2. Оплата за конверсии в Яндекс.Директ
  3. Как же устроена работа «Оплата за конверсии»
  4. Как мы тестировали новую стратегию
  5. Результаты
  6. Подводные камни
  7. Дорожная карта для тех, кто хочет следовать новым маршрутом
  8. Расчет цены конверсии
  9. Кому доступна оплата за конверсии

Время: 12 мин.

Телепорт от Google — обзор бесплатного инструмента для переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads

Содержание

  1. Что такое Телепорт от Google
  2. Инструкция: как перенести кампании из Яндекс.Директа в Google Ads
  3. Что может пойти не так при переносе: основные нюансы
  4. Стоит ли использовать Телепорт или проще создавать кампании вручную

Время: 20 мин.

12 лайфхаков, которые помогут удержать клиентов в рекламном агентстве

Содержание

  1. Тщательно отбирайте проекты
  2. Создавайте правильные ожидания
  3. Получайте обратную связь
  4. Поддерживайте постоянный контакт с клиентами
  5. Следите за качеством поддержки
  6. Обучайте клиентов
  7. Пропишите пункт в договоре
  8. Берегите время клиентов
  9. Готовьте прозрачные и понятные отчеты
  10. Сверяйте цели и ожидания
  11. Сообщайте о новых возможностях
  12. Контролируйте коэффициент удержания клиентов
  13. Как найти ресурсы на удержание клиентов

Время: 14 мин.

Умная торговая кампания или все же просто Хитрожопая она?)

Содержание

Специалист по контекстной рекламе делится кейсом по запуску умной рекламной кампании в Google Ads.

Время: 4 мин.

Как AdBlock уничтожает вашу рекламу (и как с этим бороться)

Содержание

  1. Что такое AdBlock и как он работает
  2. Как определить блокировку
  3. Чем блокировка рекламы вредит вашим кампаниям
  4. Принципы действия блокировщиков
  5. Влияние блокировщиков на рекламу
  6. Как обойти блокировку
  7. Диверсифицировать рекламные каналы
  8. Повысить качество рекламы
  9. Не использовать метрики, зависящие от показов
  10. Сделать ставку на нативные форматы
  11. Использовать influence-маркетинг

Время: 16 мин.

Как объединять ключевые фразы в группы объявлений

Содержание

  1. Что не так с подходом «один ключ — одна группа объявлений»
  2. Выделяем признак и объединяем ключи
  3. Когда не надо разделять ключевые фразы на группы
  4. Способы группировки ключевых слов
  5. О чем важно помнить при группировке ключевых фраз

Время: 8 мин.

Мифы в контекстной рекламе: нужно ли начинать запуск рекламы в Директе и Google Ads с поиска

Содержание

  1. Главные плюсы поисковой рекламы
  2. С чего же начинать рекламу

mark

Время: 4 мин.

Видеоконструктор объявлений Яндекса: подробная инструкция

Содержание

  1. Как пользоваться видеоконструктором
  2. Интерфейс создания объявления
  3. Рекомендации по созданию объявлений

Время: 10 мин.

Как не слить бюджет на клики? Все, что нужно знать о кликфроде

Содержание

  1. Что такое кликфрод?
  2. Кто, как и зачем прибегает к кликфроду?
  3. Как понять, что кампании стали жертвой кликфрода?
  4. Как бороться с кликфродом?
  5. Как с кликфродом борются поисковики?

Время: 14 мин.

Почему автостратегии в Директе не работают: 4 типичные ошибки

Содержание

  1. Ошибка 1: неправильная стратегия
  2. Ошибка 2: не та цель для оптимизации
  3. Ошибка 3: нет времени на обучение
  4. Ошибка 4: много ограничений

Время: 4 мин.

5 причин запустить рекламу в РСЯ

Содержание

  1. Кому подойдет реклама в РСЯ
  2. Большой охват и новая аудитория
  3. Ниже стоимость клика
  4. Возможность ретаргетинга
  5. Разнообразие форматов
  6. Помогает сформировать спрос на продукт или повысить интерес к бренду

Время: 6 мин.

Часто задаваемые вопросы о Google Tag Manager

Содержание

  1. Чем полезен Google Tag Manager для интернет-маркетолога?
  2. В Google Tag Manager можно настроить только гугловские теги?
  3. GTM можно установить только на сайты?
  4. Зачем использовать GTM, если у меня на сайте уже установлена Analytics?
  5. Зачем мне разбираться с GTM, если можно просто попросить программиста?
  6. Какую пользу я получу, если перейду на отслеживание через GTM?
  7. Если у меня сайт на конструкторе, я не смогу установить GTM?
  8. Если над проектом работаю не только я, как организовать работу в GTM?
  9. И что теперь все отслеживания можно сделать в GTM и программист не нужен?
  10. Я занимаюсь ведением рекламных кампаний, за аналитику проекта отвечает другой человек, нужно ли мне работать с Google Tag Manager в таком случае?
  11. Какие задачи можно решить с помощью Google Tag Manager?

Время: 10 мин.

Как снизить стоимость клика в контекстной рекламе

Содержание

  1. Сделайте тексты объявлений релевантнее
  2. Попробуйте среднечастотные запросы
  3. Используйте расширения для контекстной рекламы
  4. Корректируйте ставки
  5. Анализируйте результаты контекстной рекламы

Время: 12 мин.

Все о целях в Яндекс.Метрике: какие выбрать и как правильно настроить

Содержание

  1. Типы целей в Метрике
  2. Конверсионные и ретаргетинговые цели в Метрике — в чем разница?
  3. Настройка целей
  4. Как отслеживать звонки в Яндекс.Метрике
  5. Как проверить работу целей и почему они могут не работать?
  6. Как построить отчет по целям
  7. Какие цели стоит настроить

Время: 20 мин.

mark
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *