Дайджест по контекстной рекламе
за 6–19 июля 2020 года

Яндекс добавил возможность простой настройки Look-alike в интерфейсе Директа и обновил элементы нового интерфейса, а Google запустил бета-версию расширения с изображениями на поиске и добавил новые опции для адаптивных поисковых объявлений. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Оптимизация по составным и ключевым целям в конверсионных автостратегиях

Нередко рекламодателю важно, чтобы реклама приводила к конверсии по нескольким целям Яндекс.Метрики на сайте: например, звонкам, заполнению формы заказа и посещению определенных страниц. Теперь для настройки оптимизации конверсий по нескольким целям в Директе есть два новых способа: оптимизация по составной цели в Метрике и по ключевым целям.

Читайте также: Оплата за конверсии в Яндекс.Директе: как работает + результаты эксперимента

Обновленные статусы, массовое редактирование объявлений и список кампаний

Новый интерфейс обрастает новыми возможностями: статусы становятся более информативными, массовое редактирование объявлений обзаводится новыми инструментами, а список кампаний меняется в соответствии с вашей обратной связью.

Look-alike теперь в Директе: находите потенциальных клиентов удобнее и быстрее

Технология look-alike находит потенциальных клиентов среди тех, кто по интересам или поведению похож на ваших существующих покупателей на сайте. Теперь объявления можно легко показать похожим на клиентов пользователям с помощью простых настроек в Директе, даже если данных совсем немного.

Настройка Look-alike в Директе

Новое для работы со звонками: выбор номера на карточке организации и статистика кликов по телефону

В Яндекс.Директе появилась новая возможность — выбор разных номеров телефона для объявлений из карточки организации в Справочнике. Опция позволит разгрузить основную линию и гибко распределять звонки из Директа между отделами и точками продаж. Вместе с ней появился новый срез статистики для оценки кликов по номеру телефона.

Аукционная закупка баннерной рекламы в Директе перейдет на стандарты MRC

Яндекс прошёл сертификацию медийной рекламы на соответствие мировым стандартам Media Rating Council. С 13 июля на новый стандарт перейдёт вся баннерная реклама с закупкой по аукционной модели, и в статистике Директа появится отдельный срез с видимыми показами по стандарту MRC. Этот переход упростит рекламодателям аналитику международных кампаний.

Читайте также: Как получить в 1,5 раза больше трафика из Директа, не переплачивая за клики

К платформе Яндекса подключился новый верификатор трафика — Weborama

Теперь рекламодатели могут получить информацию о качестве трафика медийной рекламы на Яндексе еще от одного независимого верификатора. К платформе верификации рекламы присоединился новый аудитор — Weborama.

Новости Google Ads

Запустили бета-версию расширения с изображениями для поиска

Специалисты смогут подгружать картинки вручную или выбирать из тех, что система найдет на сайте. Картинка в объявлении показывается в виде миниатюры рядом с текстом объявления.

Политика в отношении кликбейта вступила в силу

Google обновил политику искажения фактов, которая теперь запрещает использование кликбейта в рекламе. Это позволит оперативнее реагировать на использование сенсационного языка. Планируется не допускать появление рекламы, в которой эксплуатируются трагедии, скандалы и т. п., чтобы побудить пользователя кликнуть по объявлению.

Добавлена вставка местоположения и обратный отсчет времени в RSA

Анонсированы новые опции для адаптивных поисковых объявлений (RSA). Они позволят показывать более релевантную и информативную рекламу пользователям, мотивируя их совершить заказ.

Читайте также: 23 полезные фишки «Google Таблиц» для PPC-специалистов

Google будет создавать видеоролики и обрезать изображения для адаптивных медийных объявлений

Команда Google анонсировала несколько обновлений для адаптивных медийных объявлений: автоматическое улучшение макетов, автосоздание видеороликов и макет объявления с одним товаром для интернет-магазинов.

В умных торговых кампаниях заработала цель «Новый клиент»

В настройках умных торговых кампаниях Google Ads стала доступна цель, которая поможет привлечь новых клиентов. Она тестировалась с мая 2020 года. Ранее этот формат можно было оптимизировать только для увеличения онлайн-продаж новыми и существующими клиентами.

Запрет рекламы шпионского ПО и средств наблюдения

Google запретит рекламу товаров и услуг, предназначенных для наблюдения за действиями других людей без их разрешения. Эти правила начнут действовать во всех странах 11 августа 2020 года. Под запрет не попадают товары и услуги, предназначенные для родителей и используемые для контроля за детьми, а также услуги частных детективов.

На странице «Обзор» появилась возможность создавать кампании и применять рекомендации

Во-первых, прямо на этой странице теперь можно применять рекомендации, которые дает система. Кроме того, здесь начал отображаться показатель оптимизации. Во-вторых, на обзорной странице стало возможно создавать новые кампании. В-третьих, специалисты могут скачивать как обзорный блок, так и отдельные карточки. Это облегчит работу с данными об эффективности, создание отчетов, обмен ими с коллегами и т. д.

Обновления для планировщика результатов и умных стратегий

Планировщик результатов начал работать с поисковыми кампаниями, в которых настроен общий бюджет. В ближайшие время появится возможность создавать и управлять пакетными Smart Bidding стратегиями для всех аккаунтов на уровне управляющего аккаунта. Объединив кампании из разных аккаунтов пакетной стратегией, специалисты смогут повышать эффективность учетных записей.

Управляющие аккаунты стали доступны в мобильном приложении

С помощью новой функции специалисты могут:

• узнавать о тенденциях в масштабе всего бизнеса и оценивать эффективность аккаунтов на единой странице «Обзор»;
• повышать результаты с помощью показателя оптимизации и устанавливать приоритеты рекомендаций для учетных записей;
• управлять кампаниями и сравнивать эффективность разных аккаунтов;
• настраивать push-уведомления для мониторинга всех аккаунтов.

Как связать Яндекс.Директ с Microsoft Power BI

Содержание

1. Установите язык R и необходимые пакеты функций
2. Получите токен доступа к API Яндекс.Директ
3. Запрос статистики из Яндекс.Директ в R
4. Переносим код в Microsoft Power BI

Время чтения: 12 минут

Высокая цена клика в тематике: что с этим делать?mark

Содержание

1. Ищите запросы с низкой конкуренцией
2. Повышайте конверсию сайта
3. Используйте рекламу в РСЯ и КМС
4. Используйте околоцелевой трафик
5. Тестируйте различные стратегии назначения ставок

Время чтения: 10 минут

Tag Assistant и состояния счетчиков Google Analytics

Содержание

1. Код Google Analytics не добавлен на отслеживаемые страницы сайта
2. Установка напрямую в код сайта (библиотека gtag.js)
3. Установка напрямую в код сайта (библиотека analytics.js)
4. Установка двух кодов одновременно (gtag.js и analytics.js)
5. Установка нескольких счетчиков с разными идентификаторами (библиотека gtag.js)
6. Установка нескольких счетчиков с разными идентификаторами (библиотека analytics.js)
7. Google Tag Manager без тегов
8. Установка через Google Tag Manager (библиотека gtag.js)
9. Установка через Google Tag Manager (библиотека analytics.js)
10. Установка двух разных счетчиков через Google Tag Manager (библиотека analytics.js)
11. Установка счетчика через специальное поле в настройках администраторской панели сайта

Время чтения: 21 минута

5 метрик Google Analytics, которые стоит регулярно проверять

Содержание

1. Среднее число страниц, просмотренных за сеанс, меньше 1
2. Основным источником трафика является Direct
3. Ваш домен является основным источником переходов
4. Очень низкий показатель отказов (<10%)
5. Значительные и устойчивые отклонения от среднего числа конверсий

Время чтения: 12 минут

10 советов, как сэкономить время на настройке Google Ads

Содержание

1. Автоматизация
2. Списки исключений и минус-слов
3. Вся нужная информация — перед глазами
4. Теперь вы готовы успевать больше за меньшее время

Время чтения: 14 минут

Как быстро снизить стоимость конверсий в нише элитных автоуслуг — кейс Аверс-центра

Содержание

1. Особенности проекта
2. Стратегия продвижения
3. Проблема
4. Действия команды
5. Результаты

Время чтения: 12 минут

Кейс: нужна ли сквозная аналитика небольшому региональному бизнесу

Содержание

1. Задачи, с которыми к нам пришел клиент, и исходные данные
2. Анализ текущей ситуации и выявленные проблемы
3. Процесс: выбор инструментов, интеграция и примеры отчетов
4. Результаты и выводы

Время чтения: 18 минут

Автотаргетинг в Яндекс.Директе: как научить систему приводить дешевый трафик [+ кейс]

Содержаниеmark

1. Что такое автотаргетинг и как он работает
2. Когда стоит попробовать автотаргетинг
3. Когда не подходит автотаргетинг
4. Как настроить автотаргетинг в Яндекс.Директе
5. Что учесть до запуска автотаргетинга
6. Что делать после запуска
7. Опыт использования автотаргетинга для расширения семантики и снижения стоимости трафика
8. Исходные данные
9. Проблема
10. Настройка автотаргетинга
11. Как повышали эффективность автотаргетинга
12. Результаты
13. О чем нужно помнить, чтобы автотаргетинг сработал в плюс

Время чтения: 12 минут

Правильная реклама в Gmail. Пошаговая настройка эффективной рекламы в Gmail

Содержание

1. Создание рекламных кампаний в Gmail
2. Создание групп объявлений
3. Создание объявлений

Время чтения: 8 минут

Ошибки в Google Analytics: что можно исправить, на что нельзя повлиять

Содержание

1. 20 ошибок в настройке GA, которые можно исправить
2. 6 искажений в статистике, на которые вы не можете повлиять
3. Чек-лист: что еще можно проверить
4. Параметры и показатели
5. Настройки ресурса
6. Оповещения
7. Как подключить GA и отслеживать конверсии в PromoPult
8. В чем удобство использования GA

Время чтения: 24 минуты

Как составить медиаплан для рекламы в КМС и РСЯ

Содержание

1. В чем сложности
2. Другие варианты

Время чтения: 6 минут

Можно ли на сайте установить несколько разных счетчиков Analytics — эксперимент

Содержание

1. Сайт автомобильной тематики
2. Интернет-магазин товаров для коррекции зрения
3. В заключение

Время чтения: 8 минут

Сквозная аналитика для интернет-магазина: основные составляющие и инструменты

Содержание

1. Как всё работает на практике: способ первый, простой
2. Подключаем сторонние инструменты
3. Третий способ: самый сложный
4. Резюме

Время чтения: 12 минут

Мифы и заблуждения в контекстной рекламе

Содержание

1. Сначала создаем и запускаем рекламные кампании, потом разбираемся с аналитикой
2. В Рекламной сети Яндекса нужна максимально точная семантика, как на Поиске
3. Добавление разных типов таргетинга в РСЯ уточняет аудиторию
4. Показатель оптимизации в Google Ads влияет на Показатель качества и рейтинг объявлений
5. В контекстной рекламе никогда нельзя использовать смешанный тип кампаний «Поиск + Сети»

Время чтения: 12 минутmark

Копирование, выгрузка, перенос рекламных кампаний между аккаунтами Яндекс.Директ

Содержание

1. Копирование через Директ Коммандер
2. Копирование кампании через веб-интерфейс
3. Выгрузка кампании через Директ Коммандер
4. Выгрузка кампании через веб-интерфейс
5. Перенос рекламных кампаний через Директ Коммандер
6. Перенос рекламных кампаний через веб-интерфейс

Время чтения: 12 минут

Регионы Яндекс.Директ

Содержание

1. Как задавать регион через Директ Коммандер
2. Как задать регион через веб-интерфейс Яндекса

Время чтения: 4 минуты

Словоеб: программа для сбора ключевых слов

Содержание

1. Как скачать и установить Словоеб
2. Как настроить Словоеб
3. Парсинг через Словоеб

Время чтения: 10 минут

11 примеров объявлений на поиске, за которые нужно пожать руку их авторам

Содержание

1. LevelKitchen: Правильное объявление — в правильное время
2. Samobur: «Не копай колодец — лучше пробури скважину»
3. Hands.ru: Рассказали, что и как будут делать
4. Nota-Gold: Уточнили потребность в заголовке
5. Hvalwaters: Простой и понятный оффер
6. СпецТех: Разложили все по полочкам — сняли неопределенность
7. Getairo: Промокод — это лучше, чем абстрактная скидка
8. Shutterstock: Внятные описания дополнительных ссылок
9. MCS.Mail.ru: Никаких «низких цен» и «высокого качества» — только сильные аргументы
10. TheKey: Адаптировали оффер под текущую ситуацию
11. Shendrick: Тот случай, когда не нужно много слов
12. Фейловые объявления, о которых полезно знать, чтобы так не делать

Время чтения: 14 минут

Полный гайд по типам соответствия ключевых слов в Google Ads

Содержание

1. Что такое соответствие ключевых слов в Google Ads
2. Типы соответствие ключевых слов: понятие и виды
3. Как изменить тип соответствия ключевого слова
4. Широкое соответствие в Google Ads
5. Модификатор широкого соответствия
6. Фразовое соответствие
7. Точное соответствие
8. Типы соответствия для минус-слов
9. Что важно помнить при работе с типами соответствия

Время чтения: 16 минут

Как получить закрывающие документы в Яндекс.Директе

Содержание

1. Закрывающие документы в Директе: кто их может получить
2. Виды закрывающих документов в Директе (и как их получить)
3. Какие документы предоставляет система
4. Как заказать оригиналы документов
5. Как заказать копии актов на электронную почту
6. Другие операции с закрывающими документами
7. Как выдать доступ бухгалтеру
8. Как заказать акт сверки

Время чтения: 14 минут