Яндекс обновляет Директ для более удобной и эффективной работы с семантикой, а Google разрешил рекламодателям из сфер ритейла, авиаперелетов и туризма использовать фиды в кампаниях для приложений. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Обновление системы для работы с семантикой
Автотаргетинг победил в борьбе за эффективность, простоту и симпатии пользователей — скоро он станет основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз. В Яндексе пересмотрели список похожих настроек и планируют убрать дополнительные релевантные фразы, чтобы сделать управление кампаниями легче и прозрачнее.
Читайте также: Успеть все: как уложить 20 проектов в стандартный рабочий день PPC-специалиста
Новости Google Ads
Фиды начнут работать в кампаниях для приложений
Для рекламодателей из ритейла, а также для тех, кто продвигает авиабилеты, путешествия, отели и услуги аренды (при использовании фидов из Коммерческих данных) стала доступна эта возможность. В ближайшие месяцы фиды в рекламе приложений смогут использовать организации в других нишах: образование, работа, недвижимость.
Вместо двух пакетных стратегий — «Целевой процент полученных показов»
Все кампании, в которых используются стратегии «Целевой процент выигрышей» и «Целевое положение на странице поиска», будут автоматически переведены на интеллектуальную стратегию назначения ставок «Целевой процент полученных показов».
Читайте также: Рекламная кампания для интернет-магазина за 2 часа: автоматизируем рутину
Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто
Содержание
- Подготовка и запуск кампаний
- Изучение рынка
- Стратегия контекстной рекламы
- Немного об аналитике
- Оптимизация кампаний
- Результаты
- Новый план и масштабирование кампаний
- Выводы
Время чтения: 8 минут
Как работать с динамическими объявлениями
Содержание
- Ситуация на старте
- Подготовка к тесту: выясняем роль динамических объявлений в рекламном сплите
- Гипотезы эффективности динамических объявлений
- Методика проведения теста
- Этап 1: динамические объявления по фиду против динамических объявлений по сайту
- Этап 2: категорийная кампания и победитель динамических объявлений против категорийной кампании
- Этап 3: динамические объявления против категорийной кампании и динамических объявлений
Время чтения: 10 минут
8 способов автоматизировать отчетность по платному трафику
Содержание
- В чем проблемы ручной подготовки отчетов
- Критерии выбора сервиса автоматизации
- Этапы автоматизации отчетности
- Способ 1. Python или R — языки программирования
- Способ 2. Яндекс.Метрика или Google Analytics
- Способ 3. Excel
- Способ 4. Google Таблицы
- Способ 5. BigQuery — хранение данных
- Способ 6. Data Studio
- Способ 7. PowerBI
- Способ 8. Системы сквозной аналитики
Время чтения: 14 минут
Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей
Содержание
В статье — ответы на вопросы о работе автоматизированных стратегий — как долго они обучаются, на какие параметры ориентируются и почему недельный бюджет может улететь за пару дней.
Время чтения: 8 минут
Создаем автоматизированный отчет в Google Data Studio — пошаговое руководство
Содержание
- Начало использования: регистрация
- Подключение коннекторов в Google Data Studio
- Создание отчета в Data Studio
- Как поделиться отчетом
Время чтения: 16 минут
Параметры gtag.js в Google Tag Manager
Содержание
Яков Осипенков рассказывает, как их использовать для создания переменных уровня данных и пользовательских триггеров.
Время чтения: 5 минут
Общий тег событий в Google Tag Manager
Содержание
Что это такое и как с его помощью тратить меньше времени на настройку отслеживания событий и использовать меньше тегов в GTM.
Время чтения: 8 минут
Кейс: Яндекс.Маркет VS Яндекс.Директ какая реклама приносит больше продаж интернет-магазинам
Содержание
- Как понять, нужно вам запускать Яндекс.Маркет в самом начале или нет
- Кейс 1 — магазин косметики
- Кейс 2 — магазин продажи дронов
- Кейс 3 — магазин товаров для здоровья
- Кейс 4 — сайт товаров для творчества и рукоделия
- Кейс 5 — магазин компьютерной техники
Время чтения: 8 минутmark
Шпаргалка маркетолога: 9 шагов к успешной рекламной кампании с подрядчиком
Содержание
- Продукт
- Аудитория
- УТП
- Оффер
- Анализ конкурентов
- Посадочная страница
- Сбор базисов для контекстной рекламы
- Проверка готового семантического ядра
- Рутина, которую стоит автоматизировать и делегировать
Время чтения: 12 минут
Как настроить Яндекс Метрику для анализа медийной рекламы
Содержание
- Что можно анализировать в медийной рекламе через Метрику?
- Как подключить Метрику для анализа медийной рекламы
- Заводим рекламодателя
- Заводим кампанию
- Заполняем описание
- Добавляем цели
- Заполняем плановые показатели
- Создаем размещение
- Добавляем пиксели
Время чтения: 12 минут
Google Ads: Discovery Ads vs. Стандартные KMC
Содержание
- О клиенте
- Особенности формата
- Механика запуска
- Результаты кампаний
Время чтения: 8 минут
Модели атрибуции: что это, когда применять и кому подойдет
Содержание
- Типы атрибуции и актуальность их применения
- Как настроить модель атрибуции в Google Ads
- Как настроить модель атрибуции в Google Analytics
- Где найти отчеты по модели атрибуции
- Google Analytics
- Google Ads
- Проект Атрибуции в Google Analytics
- Настройка проекта атрибуции
- Что еще нужно знать о моделях атрибуции?
Время чтения: 14 минут
Как делать A/Б тесты в Google Optimize [бесплатно и без программиста]
Содержание
- Для чего нужен Google Optimize
- Структура Google Optimize
- Работа с сервисом: интерфейс и основные возможности
- Настраиваем контейнер
- Выбираем тип проекта (эксперимента)
- Эксперимент А/Б
- Многовариантный эксперимент
- Эксперимент с переадресацией
- Персонализация
- Как создать и запустить A/Б тест в Google Optimize: пример настройки
- Создаем варианты страницы с измененным элементом
- Настраиваем таргетинг: выбираем аудиторию, которая будет участвовать в эксперименте
- Задаем геотаргетинг
- Задаем правило для страницы
- Устанавливаем связь с Google Analytics
- Выбираем основную и дополнительные цели, по которым будет оцениваться эффективность эксперимента
- Указываем дополнительные настройки
Время чтения: 22 минуты
Как и зачем работать с похожими аудиториями
Содержаниеmark
- Как работает look-alike
- Об исходных списках
- Коротко о похожих аудиториях в Facebook, «ВКонтакте» и myTarget
- Стратегии работы с look-alike
- Рекомендации по запуску
Время чтения: 6 минут
Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика
Содержание
- Кто принял участие в опросе
- Что автоматизировали, а что еще нет
- Зачем всё это
- Автоматизация внутри рекламных систем
- Внешняя автоматизация
Время чтения: 6 минут
Как показывать рекламу в Google Картах — руководство по настройке
Содержание
- Как выглядит реклама в Google Картах
- Добавляем компанию в Google Карты
- Оцениваем эффективность продвижения в Google Картах
- Как i-Media продвигает компании в Google Картах
Время чтения: 12 минут
11 способов снизить стоимость клика в Google Ads и получить больше клиентов
Содержание
- От чего зависит стоимость клика
- Что входит в показатель качества
- 11 приемов, которые помогут снизить стоимость клика
- Повышение релевантности
- Корректировка ключевых слов
- Повышение CTR
- Повышение качества целевой страницы
- Корректировка стратегии
Время чтения: 14 минут
Агентства, фрилансеры и клиенты: как эффективно работать после кризиса
Содержание
- Как кризис повлиял на бизнес-процессы
- Как помочь клиентам после кризиса
Время чтения: 12 минут
Как рекламодателям эффективно работать после кризиса — разговор с экспертами
Содержание
- Как изменится рынок интернет-рекламы и поведение покупателей после кризиса
- Советы рекламодателям, которым пришлось остановить рекламу во время кризиса
- Советы рекламодателям, у которых результаты кампаний ухудшились во время кризиса
- Как масштабировать успех, если во время кризиса увеличился объем продаж
Время чтения: 14 минут
Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями
Содержание
- Что такое товарный фид
- Какими бывают товарные фиды
- Где применяются фиды
- С чего начать работу
- Как работать с фидами в Яндекс.Директе
- Как работать с фидами в Google Ads
Время чтения: 10 минут
Что делать с рекламой в Яндекс.Директе: 5 антикризисных советов
Содержание
- Совет 1: используйте автоматические инструменты для поиска аудитории
- Совет 2: актуализируйте рекламные объявления
- Совет 3: запустите видеорекламу
- Совет 4: возвращайте пользователей на сайт
- Совет 5: оптимизируйте рекламный бюджет
Время чтения: 8 минут
Запрещенные площадки Яндекс.Директ
Содержание
- Исключить показы по площадке можно
- Список наиболее распространённых площадок, с которых приходит нецелевой трафик
Время чтения: 4 минуты
Содержаниеmark
- Показатели, на основании которых проводится оптимизация показов в сетях
- Примеры условий отключения площадок из первой категории (на основе конверсий)
- Примеры условий отключения площадок на основе второстепенных показателей (конверсий не было)
Время чтения: 6 минут
Работа с источниками: частые ошибки или почему ничего не сходится?
Содержание
- Неправильные UTM-метки или их отсутствие
- Исчезновение скрипта
- Яндекс.Метрика vs Google Analytics
- Разные модели атрибуции
- Войны клонов
- Что делать, чтобы избежать неточностей
Время чтения: 8 минут
Как получить закрывающие документы в Google Ads
Содержание
- Закрывающие документы в Google Ads: для чего нужны, кто может получить
- Виды закрывающих документов в Google Ads
- Какие настройки аккаунта влияют на набор закрывающих документов
- Закрывающие документы для аккаунтов с кредитной линией
- Закрывающие документы для аккаунтов с предоплатой
- Операции с закрывающими документами в Google Ads
- Как запросить бумажные копии счетов
- Как посмотреть транзакции за период
- Как посмотреть и скачать документы
Время чтения: 12 минут
Все виды корректировок ставок в Яндекс.Директе и Google Ads [и как их правильно настроить]
Содержание
- Что такое корректировки ставок и как они работают
- Что будет, если не корректировать ставки?
- Обратная сторона корректировки ставок
- Корректировки ставок в Директ и Ads: виды, источники данных, настройка
- Корректировка по типам устройств
- Корректировка ставок для целевых аудиторий
- Корректировка ставок по полу и возрасту
- Корректировка ставок по региону показа
- Корректировка ставок по времени показа
- Корректировка ставок для звонков (только для Google)
- Где смотреть данные по эффективности корректировок
Время чтения: 20 минут
Лучше недоминусовать, чем переминусовать. Кросс-минусовка в контекстной рекламе (Google Ads)
Содержание
О распространенной ошибке в кросс-минусовке и о том, как ее избежать, с примерами.
Время чтения: 4 минуты
Сравнение эффективности использования разных типов ставок в Google Ads
Содержание
В статье сравнивают разные стратегии назначения ставок на примере двух кейсов.
Время чтения: 8 минут
Что такое Google Tag Manager (GTM)
Содержание
- Зачем использовать GTM
- Кому пригодится GTM
- Создание аккаунта GTM
- Установка кода GTM на сайт
- Как проверить корректность установки GTM на сайте
- Из чего состоит аккаунт GTM
- Переменные
- Теги
- Триггеры
- Как установить Google Analytics с помощью GTM
- Режим отладки в GTM
- Как установить пользовательский тег с помощью GTM
- Отслеживание взаимодействия пользователей с контентом сайта с помощью GTM
- Какие задачи можно решать посредством GTM
- С чего начать самостоятельное изучение GTM
Время чтения: 28 минут
Запуск рекламной кампании в Discovery Ads
Содержание
Пошаговая инструкция со скриншотами.
Время чтения: 6 минут