mark

Яндекс обновляет Директ для более удобной и эффективной работы с семантикой, а Google разрешил рекламодателям из сфер ритейла, авиаперелетов и туризма использовать фиды в кампаниях для приложений. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Обновление системы для работы с семантикой

Автотаргетинг победил в борьбе за эффективность, простоту и симпатии пользователей — скоро он станет основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз. В Яндексе пересмотрели список похожих настроек и планируют убрать дополнительные релевантные фразы, чтобы сделать управление кампаниями легче и прозрачнее.

Читайте также: Успеть все: как уложить 20 проектов в стандартный рабочий день PPC-специалиста

Новости Google Ads

Фиды начнут работать в кампаниях для приложений

Для рекламодателей из ритейла, а также для тех, кто продвигает авиабилеты, путешествия, отели и услуги аренды (при использовании фидов из Коммерческих данных) стала доступна эта возможность. В ближайшие месяцы фиды в рекламе приложений смогут использовать организации в других нишах: образование, работа, недвижимость.

Вместо двух пакетных стратегий — «Целевой процент полученных показов»

Все кампании, в которых используются стратегии «Целевой процент выигрышей» и «Целевое положение на странице поиска», будут автоматически переведены на интеллектуальную стратегию назначения ставок «Целевой процент полученных показов».

Читайте также: Рекламная кампания для интернет-магазина за 2 часа: автоматизируем рутину

Полезные статьи

Продвижение дилера Mitsubishi в условиях жесткой конкуренции без снижения цен на авто

Содержание

  1. Подготовка и запуск кампаний
  2. Изучение рынка
  3. Стратегия контекстной рекламы
  4. Немного об аналитике
  5. Оптимизация кампаний
  6. Результаты
  7. Новый план и масштабирование кампаний
  8. Выводы

Время чтения: 8 минут

Как работать с динамическими объявлениями

Содержание

  1. Ситуация на старте
  2. Подготовка к тесту: выясняем роль динамических объявлений в рекламном сплите
  3. Гипотезы эффективности динамических объявлений
  4. Методика проведения теста
  5. Этап 1: динамические объявления по фиду против динамических объявлений по сайту
  6. Этап 2: категорийная кампания и победитель динамических объявлений против категорийной кампании
  7. Этап 3: динамические объявления против категорийной кампании и динамических объявлений

Время чтения: 10 минут

8 способов автоматизировать отчетность по платному трафику

Содержание

  1. В чем проблемы ручной подготовки отчетов
  2. Критерии выбора сервиса автоматизации
  3. Этапы автоматизации отчетности
  4. Способ 1. Python или R — языки программирования
  5. Способ 2. Яндекс.Метрика или Google Analytics
  6. Способ 3. Excel
  7. Способ 4. Google Таблицы
  8. Способ 5. BigQuery — хранение данных
  9. Способ 6. Data Studio
  10. Способ 7. PowerBI
  11. Способ 8. Системы сквозной аналитики

Время чтения: 14 минут

Как работает автоматизация в Директе: специалисты Яндекса отвечают на вопросы читателей

Содержание

В статье — ответы на вопросы о работе автоматизированных стратегий — как долго они обучаются, на какие параметры ориентируются и почему недельный бюджет может улететь за пару дней.

Время чтения: 8 минут

Создаем автоматизированный отчет в Google Data Studio — пошаговое руководство

Содержание

  1. Начало использования: регистрация
  2. Подключение коннекторов в Google Data Studio
  3. Создание отчета в Data Studio
  4. Как поделиться отчетом

Время чтения: 16 минут

Параметры gtag.js в Google Tag Manager

Содержание

Яков Осипенков рассказывает, как их использовать для создания переменных уровня данных и пользовательских триггеров.

Время чтения: 5 минут

Общий тег событий в Google Tag Manager

Содержание

Что это такое и как с его помощью тратить меньше времени на настройку отслеживания событий и использовать меньше тегов в GTM.

Время чтения: 8 минут

Кейс: Яндекс.Маркет VS Яндекс.Директ какая реклама приносит больше продаж интернет-магазинам

Содержание

  1. Как понять, нужно вам запускать Яндекс.Маркет в самом начале или нет
  2. Кейс 1 — магазин косметики
  3. Кейс 2 — магазин продажи дронов
  4. Кейс 3 — магазин товаров для здоровья
  5. Кейс 4 — сайт товаров для творчества и рукоделия
  6. Кейс 5 — магазин компьютерной техники

Время чтения: 8 минутmark

Шпаргалка маркетолога: 9 шагов к успешной рекламной кампании с подрядчиком

Содержание

  1. Продукт
  2. Аудитория
  3. УТП
  4. Оффер
  5. Анализ конкурентов
  6. Посадочная страница
  7. Сбор базисов для контекстной рекламы
  8. Проверка готового семантического ядра
  9. Рутина, которую стоит автоматизировать и делегировать

Время чтения: 12 минут

Как настроить Яндекс Метрику для анализа медийной рекламы

Содержание

  1. Что можно анализировать в медийной рекламе через Метрику?
  2. Как подключить Метрику для анализа медийной рекламы
  3. Заводим рекламодателя
  4. Заводим кампанию
  5. Заполняем описание
  6. Добавляем цели
  7. Заполняем плановые показатели
  8. Создаем размещение
  9. Добавляем пиксели

Время чтения: 12 минут

Google Ads: Discovery Ads vs. Стандартные KMC

Содержание

  1. О клиенте
  2. Особенности формата
  3. Механика запуска
  4. Результаты кампаний

Время чтения: 8 минут

Модели атрибуции: что это, когда применять и кому подойдет

Содержание

  1. Типы атрибуции и актуальность их применения
  2. Как настроить модель атрибуции в Google Ads
  3. Как настроить модель атрибуции в Google Analytics
  4. Где найти отчеты по модели атрибуции
  5. Google Analytics
  6. Google Ads
  7. Проект Атрибуции в Google Analytics
  8. Настройка проекта атрибуции
  9. Что еще нужно знать о моделях атрибуции?

Время чтения: 14 минут

Как делать A/Б тесты в Google Optimize [бесплатно и без программиста]

Содержание

  1. Для чего нужен Google Optimize
  2. Структура Google Optimize
  3. Работа с сервисом: интерфейс и основные возможности
  4. Настраиваем контейнер
  5. Выбираем тип проекта (эксперимента)
  6. Эксперимент А/Б
  7. Многовариантный эксперимент
  8. Эксперимент с переадресацией
  9. Персонализация
  10. Как создать и запустить A/Б тест в Google Optimize: пример настройки
  11. Создаем варианты страницы с измененным элементом
  12. Настраиваем таргетинг: выбираем аудиторию, которая будет участвовать в эксперименте
  13. Задаем геотаргетинг
  14. Задаем правило для страницы
  15. Устанавливаем связь с Google Analytics
  16. Выбираем основную и дополнительные цели, по которым будет оцениваться эффективность эксперимента
  17. Указываем дополнительные настройки

Время чтения: 22 минуты

Как и зачем работать с похожими аудиториями

Содержаниеmark

  1. Как работает look-alike
  2. Об исходных списках
  3. Коротко о похожих аудиториях в Facebook, «ВКонтакте» и myTarget
  4. Стратегии работы с look-alike
  5. Рекомендации по запуску

Время чтения: 6 минут

Как и зачем автоматизируют работу с интернет-рекламой — инфографика

Содержание

  1. Кто принял участие в опросе
  2. Что автоматизировали, а что еще нет
  3. Зачем всё это
  4. Автоматизация внутри рекламных систем
  5. Внешняя автоматизация

Время чтения: 6 минут

Как показывать рекламу в Google Картах — руководство по настройке

Содержание

  1. Как выглядит реклама в Google Картах
  2. Добавляем компанию в Google Карты
  3. Оцениваем эффективность продвижения в Google Картах
  4. Как i-Media продвигает компании в Google Картах

Время чтения: 12 минут

11 способов снизить стоимость клика в Google Ads и получить больше клиентов

Содержание

  1. От чего зависит стоимость клика
  2. Что входит в показатель качества
  3. 11 приемов, которые помогут снизить стоимость клика
  4. Повышение релевантности
  5. Корректировка ключевых слов
  6. Повышение CTR
  7. Повышение качества целевой страницы
  8. Корректировка стратегии

Время чтения: 14 минут

Агентства, фрилансеры и клиенты: как эффективно работать после кризиса

Содержание

  1. Как кризис повлиял на бизнес-процессы
  2. Как помочь клиентам после кризиса

Время чтения: 12 минут

Как рекламодателям эффективно работать после кризиса — разговор с экспертами

Содержание

  1. Как изменится рынок интернет-рекламы и поведение покупателей после кризиса
  2. Советы рекламодателям, которым пришлось остановить рекламу во время кризиса
  3. Советы рекламодателям, у которых результаты кампаний ухудшились во время кризиса
  4. Как масштабировать успех, если во время кризиса увеличился объем продаж

Время чтения: 14 минут

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Содержание

  1. Что такое товарный фид
  2. Какими бывают товарные фиды
  3. Где применяются фиды
  4. С чего начать работу
  5. Как работать с фидами в Яндекс.Директе
  6. Как работать с фидами в Google Ads

Время чтения: 10 минут

Что делать с рекламой в Яндекс.Директе: 5 антикризисных советов

Содержание

  1. Совет 1: используйте автоматические инструменты для поиска аудитории
  2. Совет 2: актуализируйте рекламные объявления
  3. Совет 3: запустите видеорекламу
  4. Совет 4: возвращайте пользователей на сайт
  5. Совет 5: оптимизируйте рекламный бюджет

Время чтения: 8 минут

Запрещенные площадки Яндекс.Директ

Содержание

  1. Исключить показы по площадке можно
  2. Список наиболее распространённых площадок, с которых приходит нецелевой трафик

Время чтения: 4 минуты

Площадки Яндекс.Директ

Содержаниеmark

  1. Показатели, на основании которых проводится оптимизация показов в сетях
  2. Примеры условий отключения площадок из первой категории (на основе конверсий)
  3. Примеры условий отключения площадок на основе второстепенных показателей (конверсий не было)

Время чтения: 6 минут

Работа с источниками: частые ошибки или почему ничего не сходится?

Содержание

  1. Неправильные UTM-метки или их отсутствие
  2. Исчезновение скрипта
  3. Яндекс.Метрика vs Google Analytics
  4. Разные модели атрибуции
  5. Войны клонов
  6. Что делать, чтобы избежать неточностей

Время чтения: 8 минут

Как получить закрывающие документы в Google Ads

Содержание

  1. Закрывающие документы в Google Ads: для чего нужны, кто может получить
  2. Виды закрывающих документов в Google Ads
  3. Какие настройки аккаунта влияют на набор закрывающих документов
  4. Закрывающие документы для аккаунтов с кредитной линией
  5. Закрывающие документы для аккаунтов с предоплатой
  6. Операции с закрывающими документами в Google Ads
  7. Как запросить бумажные копии счетов
  8. Как посмотреть транзакции за период
  9. Как посмотреть и скачать документы

Время чтения: 12 минут

Все виды корректировок ставок в Яндекс.Директе и Google Ads [и как их правильно настроить]

Содержание

  1. Что такое корректировки ставок и как они работают
  2. Что будет, если не корректировать ставки?
  3. Обратная сторона корректировки ставок
  4. Корректировки ставок в Директ и Ads: виды, источники данных, настройка
  5. Корректировка по типам устройств
  6. Корректировка ставок для целевых аудиторий
  7. Корректировка ставок по полу и возрасту
  8. Корректировка ставок по региону показа
  9. Корректировка ставок по времени показа
  10. Корректировка ставок для звонков (только для Google)
  11. Где смотреть данные по эффективности корректировок

Время чтения: 20 минут

Лучше недоминусовать, чем переминусовать. Кросс-минусовка в контекстной рекламе (Google Ads)

Содержание

О распространенной ошибке в кросс-минусовке и о том, как ее избежать, с примерами.

Время чтения: 4 минуты

Сравнение эффективности использования разных типов ставок в Google Ads

Содержание

В статье сравнивают разные стратегии назначения ставок на примере двух кейсов.

Время чтения: 8 минут

Что такое Google Tag Manager (GTM)

Содержание

  1. Зачем использовать GTM
  2. Кому пригодится GTM
  3. Создание аккаунта GTM
  4. Установка кода GTM на сайт
  5. Как проверить корректность установки GTM на сайте
  6. Из чего состоит аккаунт GTM
  7. Переменные
  8. Теги
  9. Триггеры
  10. Как установить Google Analytics с помощью GTM
  11. Режим отладки в GTM
  12. Как установить пользовательский тег с помощью GTM
  13. Отслеживание взаимодействия пользователей с контентом сайта с помощью GTM
  14. Какие задачи можно решать посредством GTM
  15. С чего начать самостоятельное изучение GTM

Время чтения: 28 минут

Запуск рекламной кампании в Discovery Ads

Содержание

Пошаговая инструкция со скриншотами.

Время чтения: 6 минут

Читайте также

Наш новый инструмент — Эталонные кампании... Достаточно часто встречается ситуации, когда по какой-то причине необходима разбивка кампаний по регионам. Причины могут быть разные, самая банальная ...
Контекстная реклама в B2B: в чем особенности и как... Настроить эффективную контекстную рекламу для B2B сложнее, чем для B2C? Пожалуй, да. Однако это не значит, что использовать ее в этих нишах не стоит в...
Дайджест по контекстной рекламеза 21 сентября — 4 ... В Яндекс.Директе появилась рекламная подписка для автоматизации продвижения в сервисах Яндекса, а в Google Ads — три но...
Дайджест по контекстной рекламе за 1–14 июля 2019... В этом выпуске — Яндекс запускает автотаргетинг в сетях и выводит из беты тестирование по Директу с прокторингом, а Google обновил главную страницу се...
mark

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *