Не AdWords и «Директом» едиными. Специалисты по контекстной рекламе используют множество сервисов для самых разных задач: сбора семантики, прогноза бюджета, автоматизации кампаний. Мы опросили подписчиков тематических групп и сотрудников агентства, так получилась подборка из 18 инструментов для контекстолога.
Прорабатываем ключевые фразы
Yandex Wordstat Assistant — для работы с «Вордстатом»
Ускорить ручной сбор ключей РСС-специалисту поможет браузерное расширение Yandex Wordstat Assistant (Chrome, Firefox, «Яндекс.Браузер» / Opera).
Список запросов можно отсортировать и скопировать в буфер обмена с частотностью и без. Есть автоматическая проверка на дубли и автосохранение при случайном закрытии браузера.
Словоёб — для быстрого сбора семантики
Словоёб соберёт за считанные минуты несколько тысяч ключевиков. Если проводить такую работу вручную, то на это уйдёт не меньше недели.
Есть у программы и минусы. Чтобы использовать сервис, нужно скачать его на компьютер и войти в личный кабинет под «фейковым» аккаунтом. Если использовать рабочую учётную запись, то есть риск получить бан за нарушение правил Яндекса и потерять запущенные кампании в Директе.
«Букварикс» — для анализа семантики
«Букварикс» подбирает большие списки поисковых запросов по базовому ключу или домену сайта. Во втором случае, кроме частотности, сервис выдает позиции в «Яндексе» и общее число результатов поиска.
Результат в формате CSV упакован в архив и доступен для скачивания без регистрации.
Прогноз бюджета Яндекс.Директ — для планирования рекламных кампаний
Самый простой вариант собрать предварительные данные по будущей кампании — использовать функцию «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе. По каждому ключевому запросу программа показывает таблицу с главными маркетинговыми параметрами: кликабельностью, количеством показов, стоимостью за клик.
Помимо этого, в сервисе сразу можно посмотреть все объявления, которые используют по тому или иному запросу конкуренты.
Keyword Tool — для сбора подсказок Google и YouTube
Отличная альтернатива планировщику ключевых слов AdWords. Несмотря на назойливую рекламу и другие ограничения бесплатной версии, инструмент может пригодиться PPC-специалисту для расширения семантического ядра и поиска новых минус-слов.
Сервис умеет работать с API, но такая возможность доступна только при покупке подписки.
«Группировка запросов» — для разбивки и чистки семантического ядра
С появлением статуса «Мало показов» принцип «1 запрос — 1 объявление» неприменим для некоторых запросов. Низкочастотные ключи нужно объединять в группы. Это поможет сделать бесплатный сервис для кластеризации запросов от SEO-специалиста Евгения Кулакова..
Помимо группировки запросов инструмент показывает конкурентов в топ-10 по каждому кластеру.mark
Keywords Toaster — для создания ключей с разным типом соответствия и удаления дублей
Keywords Toaster превращает одно ключевое слово в четыре: выдает запрос во всех типах соответствия. Инструмент удобно использовать для создания кампаний в Google AdWords.
Также сервис убирает повторяющиеся ключевые слова.
Работаем с минус-фразами
«Приведение морфологии» — для склонения минус-слов в Google Ads
Google Ads плохо понимает русский язык, поэтому в минус-слова лучше включать все словоформы. В этом хорошо помогает очередная «полезняшка» от python dev team.
Сервис простой и понятный: нужно указать падеж, число, род или выбрать все варианты, а потом добавить список слов. Через пару секунд «Ру7» выдаст список со всеми словоформами.
Единые списки минус-слов — для оптимизации рекламных кампаний
Сервис ProdaLet предлагает списки минус-слов по 28 тематикам: от ecommerce до адалт. Универсальные подборки помогают сэкономить бюджет и время на оптимизацию рекламных кампаний.
Бонус: на странице также есть бесплатные инструменты для работы с минус-словами, в числе которых аналог «Морфологии» от «Ру7».
«Обработчик минус-слов» — для быстрой проработки семантического ядра
Инструмент WebCanape предназначен для экспресс-проработки пула поисковых запросов и извлечения из него минус-слов. По каждому слову видно число вхождений, а если нажать на знак вопроса — можно открыть список фраз с ним.
Семантическое ядро можно вставить в поле ввода или загрузить файлом TXT или CSV.
К сожалению, один раз проработать минус-слова и забыть об этом не получиться. Просматривать и минусовать запросы нужно регулярно. Для оптимизации этого процесса в Сеодроиде есть инструмент «Анализ поисковых запросов». Он помогает отслеживать нерелевантные запросы или с высоким показателем отказов. Если вы видите по статистике, что запрос работает неэффективно, прямо через сервис вы можете добавить его в минус-слова. Через 20 минут изменения сохранятся в Директе.
Создаем объявления
«Генерация текста» —для рекламы интернет-магазинов
«Полезняшка» от python dev team пригодится при настройке рекламных кампаний для интернет-магазинов. Инструмент жизненно необходим, если нужно создать объявления для тысяч товаров.
Первая эмоция при попадании на страницу: ничего не понятно. Чтобы получить инструкцию, нужно нажать на знак вопроса рядом с заголовком.
Генератор объявлений для Яндекс.Директа — для автоматизации создания объявлений
Ещё один генератор объявлений от контекстолога Алексея Ярошенко. В отличие предыдущего варианта программа отличается простым и интуитивным интерфейсом.mark
С левой стороны забиваем все ключевики «как есть» из «Вордстата» . Справа заполняем простенький шаблон для создания объявлений. Он состоит только из заголовков и основного текста.
Понятно, что такой текст будет уступать составленному вручную. Но сервис может выручить, когда необходимо быстро составить тысячу объявлений.
Запуск рекламной кампании неразрывно связан с подбором ключевиков и составлением объявлений. Для интернет-магазина с 20–30 товарами этот процесс не займёт много времени. Но если нужно прорекламировать 200, 500 или 1000 товаров? В этом случае пригодится функция Сеодроида «Создание объявлений на основе прайс-листа». По данным из вашего прайс-листа сервис соберёт ключевые слова и создаст объявления для каждого товара.
Добавляем UTM-метки
Генератор UTM-меток Tilda — для создание простых меток и с динамическими переменными
UTM-метки помогают проанализировать трафик и сделать вывод об эффективности рекламных кампаний, но проставлять их вручную не очень удобно. Гораздо проще воспользоваться программой компоновщиком.
Одна из самых простых в использовании — генератор UTM от создателей конструктора сайтов Tilda. В нем есть несколько видов шаблонов для подготовки меток для Яндекса, Google и популярных соцсетей.
Также в сервисе есть возможность, добавления динамических меток, которые меняют своё значение в зависимости от действий пользователя. Например, с их помощью можно отследить с какого устройства перешёл человек или местоположение лида.
Но всё же специалисту по контекстной рекламе будет удобнее, если UTM-метки будут добавлены к объявлениям автоматически. Такие возможности даёт Сеодроид.
Без автоматизации метки придётся проставлять вручную для каждой ссылки и для каждого объявления. Инструмент «Настройка меток для систем статистики» автоматизирует этот процесс. Вы задаете метки один раз для всей кампании или нескольких кампаний в одном аккаунте, а система автоматически добавляет их ко всем ссылкам во всех объявлениях.
Читайте также: «Как сделать и настроить UTM-метки для Яндекс.Директа и Google AdWords. Компоновщик UTM-меток»
Запускаем кампании
Директ Коммандер — для запуска и редактирования кампаний в Директе
Программа от Яндекса, которая позволяет в офлайновом режиме редактировать масштабные рекламные кампании. С его помощью можно вносить изменения сразу в группу объявлений, добавлять минус-слова, исправлять пересекающийся фразы, менять ссылки во множестве объявлений и многое другое.
Также программа позволяет загружать и сохранять настройки рекламных кампаний в форме таблиц для Excel.
GoogleAds Editor — для запуска и редактирования кампаний в Google Ads
Аналогичная сервису Яндекс Коммандер программа для редактирования объявлений в системе Google Ads. В первую очередь предназначен для тех, у кого много кампаний, ключевиков и объявленией С её помощью можно массово редактировать тексты, проставлять ссылки, менять ключевые фразы, а также просматривать статистику по всем кампаниям.
Через систему можно просматривать сразу несколько аккаунтов, а также выгружать и загружать их в табличном виде.
Телепорт — для переноса кампаний из Яндекс.Директа в Google Ads
Официальный сервис от Google, который позволяет переносить созданные в Директе поисковые кампании и кампании из РСЯ в Google Ads.
Сервис переносит текст объявлений, ключевые слова и ставки. Чтобы воспользоваться «Телепортом», необходимо выгрузить кампании из Директа в виде таблицы Excel XLS/XLSX и просто загрузить на странице сервиса.
Требования к объявлениям в сервисах контекстной рекламы сильно отличаются, поэтому возможно возникновение ошибок, которые можно исправить только вручную.
Influence — для переноса кампаний из Google Ads в Яндекс.Директ
В отличие от «Телепорта» — Influence работает в двух направлениях. Он позволяет за несколько минут переносить рекламные кампани из Яндекса в Google и наоборот. Чтобы воспользоваться сервисом, нужно залогиниться в нём с двух аккаунтов этих систем. К сожалению, загрузить данные из таблицы нельзя.mark
Бесплатная версия программы даёт возможность перенести до 3-х кампаний из одного аккаунта. Версия без ограничений уже обойдётся в 499 ₽ в месяц.
Автоматизируем рутину
XENU — для проверки работоспособности страниц
«Ксену» — старая, но до сих пор актуальная программа. Она пригодится для оценки страниц сайта перед запуском рекламной кампании. В неё можно сразу загрузить список ссылок или просто указать адрес сайта — программа сама проверит все страницы.
Если на странице отображается ошибка 404, программа покажет — «not found». Также «Ксену» еще проверяет исходящие битые ссылки, что важно для SEO.
Чаще всего посадочные под объявления подбираются вручную, битые ссылки и так видно. А вот когда кампания уже запущена, нужно постоянно держать руку на пульсе, чтобы не спускать бюджет на бесполезные клики. В этом поможет «Мониторинг состояния» Сеодроид. Он отслеживает все ошибки 404, отклонения объявлений и пересечения ключевых фраз. Также вы можете выгрузить расходы из «Директа» в Analytics прямо в интерфейсе сервиса.
Бесплатный безлимит
Автоматизируйте Яндекс.Директ бесплатно и без ограничений
Тратите на рекламу в Директе больше 15 000 руб. в месяц? Пользуйтесь Сеодроидом бесплатно. Тариф «Бесплатный безлимит» включает:
- Бид-менеджер для неограниченного количества групп объявлений
- Обновление ставок до 12 раз в час
- Автоматическое создание кампаний по прайс-листу
- Автоматическая UTM-разметка
- Инструмент «Анализ поисковых запросов»
- Сводная статистика для быстрого анализа результатов
Чтобы подключить тариф «Бесплатный безлимит», мы бережно перенесем ваши кампании на новый аккаунт, к которому у вас будет полный доступ.
Классно! Спасибо за статью. Раньше использовать только Букварикс, сейчас надо будет разобраться со всеми остальными инструментами.
Я как-то справляюсь с одним Click.ru. Инструменты бесплатные, при это приличный бонус в виде кешбека, и mytarget там же вести можно. Очень удобно.
хорошие инструменты