mark

Яндекс добавил новый адаптивный формат смарт-баннеров и тестирует облегченный код счетчика Яндекс.Метрики. А Google Ads начнет переключать кампании с ускоренным режимом показов на равномерный в мае 2020. Об этих и других новостях систем контекстной рекламы — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Новый адаптивный формат смарт-баннеров

Объявления с динамическим контентом, которые оптимально подходят для ретаргетинга и генерации новых продаж, стали еще эффективнее благодаря смарт-плитке. Смарт-плитка — новый формат смарт-баннеров, который адаптируется под любые размеры рекламного блока на сайте, и позволяет продемонстрировать в одном баннере большее количество товаров.

Так могут выглядеть товары в смарт-плитке

Рекомендательный виджет: персонализированный контент для читателей вашего сайта

Для всех партнеров РСЯ стал доступен виджет с рекомендациями внутреннего контента сайта и нативными блоками Яндекс.Директа. Рекомендательный виджет позволит владельцам сайтов эффективнее вовлекать пользователей, что может помочь увеличить доход от показа рекламы.

Варианты оформления рекомендательного виджета

В Директе стал доступен узбекский язык

Пользователи теперь могут создавать объявления на узбекском языке. Они будут показываться в формате баннеров на локальном поиске Яндекса (yandex.uz) и в Рекламной сети.

Локальный поиск Яндекса на узбекском языке

География размещения цифровой наружной рекламы расширена более чем в 3 раза

Теперь для рекламодателей стали доступны еще 150 цифровых экранов оператора Gallery в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Краснодаре, Волгограде, Воронеже, Иркутске, Нижнем Новгороде, Саратове, Уфе, Хабаровске и Челябинске. Кроме того, разместить рекламу можно на цифровых экранах в Казани, Санкт-Петербурге и Москве. Всего сейчас в Яндекс.Директе доступно 800 поверхностей в 15 городах России.

Тестирование нового кода счетчика Я.Метрики

Команда Метрики разрабатывает новую облегченная версия кода счетчика, которая будет минимально сказываться на быстродействии даже самых сложных и «тяжелых» сайтов. По сравнению с текущей версией кода, тестовая сборка весит в пять раз меньше и загружается в пять раз быстрее. Сейчас разработчики отлаживают новый код на внутренних проектах. В ближайшие недели начнется закрытое бета-тестирование, подать заявку на участие в котором можно уже сейчас.

Новости Google Ads

Останется только равномерный метод показа

С апреля 2020 года рекламодатели Google Ads смогут использовать только равномерный показ рекламы для новых медийных, умных кампаний в КМС, кампаний для приложений и видеокампаний. Торговые и поисковые кампании переключили на равномерный показ первыми — в октябре 2019 года. Текущие рекламные кампании с ускоренным методом показа начнут переключать на равномерный с мая 2020 года.

Полезные статьи

Тестируем рекламу по краткосрочным интересам в РСЯ: результаты и рекомендации

Содержание

  1. О работе таргетинга
  2. Подготовка кампаний к эксперименту
  3. Анализ результатов эксперимента
  4. Наши рекомендации по результатам тестирования

Время чтения: 10 минут

Битва стратегий: ручная vs бид-менеджер vs автоматика

Содержание

  1. Претендент № 0. Ручное управление ставками
  2. Претендент № 1. Бид-менеджер
  3. Претендент № 2. Автоматическая стратегия
  4. Автоматическая стратегия на «стероидах»
  5. Final Round
  6. And the winner is…

Время чтения: 8 минут

Реклама на конкурентов в Директе и Google Ads: инструменты и секреты подготовки кампании

Содержание

  1. Как таргетироваться на клиентов конкурентов
  2. Как собрать семантику по конкурентам
  3. Структура рекламных кампаний
  4. Что делать с очень крупными конкурентами?
  5. Как написать объявление

Время чтения: 8 минут

Изменение стоимости лида в зависимости от X дней до начала события

Содержание

Если вы когда-нибудь рекламировали различные события (офлайн/онлайн мероприятия) с конкретными датами и определенной периодичностью, будь то концерты, вебинары, соревнования, мастер-классы, лекции, промоакции, то наверняка задумывались о том, как изменяются ключевые показатели (стоимость лида, количество обращений, конверсия сайта) по мере приближения к дате события? В этой статье рассказываю на своем примере.

Время чтения: 14 минут

Определение геолокации пользователя с помощью GTM

Содержаниеmark

Хотите получить точную информацию о местоположении пользователя и передать эти данные в инструменты аналитики? IP-адрес, страну, город, часовой пояс, географические координаты (широту и долготу), интернет-провайдера, валюту, текущее время, имя хоста и многое другое? Встречайте, сервис ipgeolocation.io.

Время чтения: 10 минут

Как правильно анализировать карты кликов для улучшения юзабилити сайта

Содержание

  1. Что можно узнать из тепловых карт
  2. Как интерпретировать данные тепловых карт
  3. Примеры: анализ карт и последующие выводы
  4. Как использовать тепловые карты для улучшения юзабилити: продвинутые советы
  5. Улучшайте юзабилити сайта с помощью тепловых карт

Время чтения: 16 минут

Реклама в приложении Яндекс.Метро

Содержание

  1. А теперь, давайте разберемся, как это работает
  2. Как настроить: Пошаговая инструкция с описанием

Время чтения: 10 минут

Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета

Содержание

  1. Оптимизация рекламных кампаний
  2. Равномерное распределение рекламного бюджета
  3. Снижение CPA
  4. Экономия времени менеджеров
  5. Результаты

Время чтения: 14 минут

Как из рекламных кампаний Google Ads при минимальных усилиях выжать максимум на 14 февраля

Содержание

  1. Особенности покупок на 14 февраля
  2. С чего начать оптимизацию праздничных рекламных кампаний?
  3. Что дальше делать для оптимизации праздничных рекламных кампаний?
  4. Анализ кампаний прошлого года
  5. Таргетинг на «дарителей»
  6. Ремаркетинг для новой аудитории

Время чтения: 10 минут

Настройка коллтрекинга от Google

Содержание

  1. Что такое коллтрекинг
  2. Технология коллтрекинга
  3. Принцип работы коллтрекинга
  4. Как установить коллтрекинг через GTM
  5. Что нужно сделать в Google Ads
  6. Что нужно сделать в GTM

Время чтения: 12 минут

7 причин, почему вашему сайту не поможет реклама

Содержание

  1. Сайт
  2. Отсутствие УТП и конкурентных преимуществ
  3. Несформированный спрос
  4. Тематика сайта
  5. Бюджет
  6. Сезонность
  7. Законность

Время чтения: 8 минутmark

13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]

Содержание

  1. Что такое автоматизированные правила и как они работают
  2. Примеры составления и настройки автоматизированных правил в Google Ads
  3. Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов
  4. Остановка/запуск групп объявлений, связанных с конкретными товарами
  5. Запуск объявлений, приуроченных к определенному событию
  6. Остановка показа объявлений с низким CTR
  7. Приостановка неконверсионных ключевых слов в широком соответствии
  8. Повышение ставки по ключевому слову, когда объявление уходит за пределы первой страницы результатов поиска
  9. Корректировка ставок в зависимости от цены за конверсию
  10. Корректировка ставок в зависимости от времени суток
  11. Повышение ставок для аудиторий с высокой вовлеченностью
  12. Повышение максимальной цены за клик для КМС при низком проценте показов в видимой части экрана
  13. Увеличение бюджета в определенные дни недели
  14. Остановка кампаний, по которым до конца месяца израсходован определенный бюджет
  15. Уведомление на почту о расходовании части бюджета
  16. Как не ошибиться при составлении автоматизированных правил

Время чтения: 18 минут

Первый день специалиста в агентстве: как сделать его комфортным и полезным

Содержание

  1. Адаптация человека в компании начинается раньше, чем вы думаете
  2. Подготовка к первому дню
  3. Знакомство с компанией
  4. Должность и задачи

Время чтения: 6 минут

Сложно найти, легко потерять: где искать Планировщик КМС в новом интерфейсе Google Ads

Содержание

  1. Коротко о Планировщике кампаний КМС
  2. Где теперь найти Планировщик

Время чтения: 4 минуты

Не KPI едиными: каких маркетологов ценят

Содержание

  1. Аргументирует отрицательные результаты
  2. Делится интересными кейсами
  3. Развивается профессионально
  4. Старается как для себя
  5. Признает свои ошибки

Время чтения: 6 минут

Хотите развивать свой бизнес? Используйте поисковую рекламу Google Ads!

Содержание

  1. Что такое Поисковая реклама Google Ads?
  2. Как работает Google реклама
  3. Преимущества рекламы в Google
  4. Как Google определяет, будет ли ваше объявление показываться на странице результатов?
  5. Отличие в рекламе для мобильных и стационарных устройств
  6. Оценка качества рекламы

Время чтения: 14 минут

Эффективная структура аккаунта и группы объявлений в Google Ads

Содержание

  1. Структура аккаунта Google Ads
  2. Почему важно количество запросов по каждому ключевику
  3. Зачем и как группировать ключевые слова в Google Ads
  4. Для чего нужны группы объявлений в Google Ads
  5. Как создать группу объявлений в Google Ads
  6. Основные ошибки при работе с группами объявлений

Время чтения: 14 минутmark

Как создавать группы объявлений в Яндекс.Директ и делать группировку ключевых слов

Содержание

  1. Зачем группировать ключевые слова
  2. Как группировать ключевые слова
  3. Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны
  4. Как создать группу объявлений
  5. Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Время чтения: 10 минут

Обзор стратегий управления ставками в Яндекс.Директе

Содержание

  1. Для чего нужны разные стратегии управления ставками
  2. Автоматическое управление ставками
  3. Ручное управление ставками с оптимизацией
  4. «Подводные камни» оптимизации
  5. Что можно попробовать
  6. Заключение

Время чтения: 12 минут

Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]

Содержание

  1. Виды рекламы в Google Ads: выбор цели
  2. Виды плейсментов в Google: где показывается реклама
  3. Типы рекламных кампаний в Google Ads
  4. Кампания в поисковой сети
  5. Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)
  6. Технология ремаркетинга в Google
  7. Как создать список ремаркетинга
  8. Торговая кампания
  9. Видеокампания
  10. Кампания для мобильных приложений
  11. Умные кампании
  12. Умные кампании в КМС
  13. Умные торговые кампании
  14. Новые форматы рекламы в Google Ads
  15. Discovery Ads
  16. Рекламная галерея для мобильного поиска

Время чтения: 18 минут

Ошибки при запуске рекламы в Google Ads [чек-лист по проверке кампаний]

Содержание

  1. Ошибки на уровне кампании
  2. Не настроен ремаркетинг
  3. Неправильно указаны цели/выбран тип кампании
  4. Не настроен геотаргетинг
  5. Не настроен исключающий таргетинг
  6. Отключено интеллектуальное назначение ставок
  7. Не настроены UTM-метки на уровне кампании (или группы объявлений)
  8. Ошибки на уровне групп объявлений
  9. Ошибки при группировке ключевых слов
  10. Не используются расширения
  11. Мало вариантов объявлений в одной группе
  12. Ошибки на уровне объявлений
  13. Не используются штатные средства автоматизации
  14. Слабый текст объявлений
  15. Настройки тестирования
  16. Ошибки на уровне ключевых слов
  17. Ориентация только на высокочастотные запросы
  18. Игнорирование минус-слов
  19. Не проведена кросс-минусовка
  20. Неправильный выбор типа соответствия ключевых слов

Время чтения: 20 минут

Читайте также

Дайджест по контекстной рекламе за 17–30 июня 2019... Яндекс скоро обновит окно создания и редактирования объявлений, а пока его можно увидеть в бета-версии. Google добавил возможность создавать адаптивны...
Наш новый инструмент — Эталонные кампании... Достаточно часто встречается ситуации, когда по какой-то причине необходима разбивка кампаний по регионам. Причины могут быть разные, самая банальная ...
Обзор обновлений Яндекс.Директа за 2017 год... За прошедший год Яндекс придумал много чего, но мы не станем упоминать всё: расскажем лишь о фичах, полезных CPC-специалисту. Эти 28 нововведений помо...
Дайджест новостей и статей по контекстной рекламе ... В этом выпуске — новый полезный отчет в Метрике, новые цели для умных торговых кампаний в AdWords, 11 типовых списков аудиторий из Google Analytics дл...
mark

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *