mark

Яндекс возвращает долгожданные гибкие настройки площадок в сетях, а Google объединил модификатор широкого соответствия и фразовое соответствие и разрешил запускать пакетные стратегии для разных аккаунтов из одного управляющего. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Возвращение гибких настроек площадок в сетях

С 10 февраля в Рекламной сети можно будет отключать показы рекламы на всех площадках, кроме Главной страницы Яндекса.

Легкая настройка дизайна для контентных Турбо-страниц в Вебмастере

Яндекс добавил новые опции, чтобы максимально упростить работу с оформлением Турбо-страниц. Теперь помощь специалиста для настройки дизайна через CSS не обязательна. Достаточно выбрать элементы стиля прямо в интерфейсе Вебмастера.

Новая опция появилась в разделе «Кастомизация»

Новости Google AdWords

Объединение модификатора широкого соответствия и фразового соответствия

С февраля 2021 года фразовое соответствие будет включать поведение модификатора широкого соответствия. Поэтому теперь ключевые слова с фразовым соответствием и модификаторами широкого соответствия будут работать одинаково — по принципу обновленного фразового соответствия: охват ключевых слов вырастет за счет поисковых запросов, которым ранее соответствовали ключи с модификатором широкого соответствия. При этом в поисковом запросе будет учитываться порядок слов.

Analytics отказался от интеграции с YouTube-каналами

С 1 февраля 2021 года система аналитики прекратила собирать данные со страниц каналов YouTube. Исторические данные останутся доступными до 1 декабря 2021 года, но новая статистика не будет отслеживаться. Возможность установить связь между Google Analytics и YouTube перестала поддерживаться в ноябре 2020 года.

Проверка соответствия цен на лендинге и при оформлении заказа

Команда Google Merchant Center начнет проверять соответствие цены на посадочной странице с ценой, указанной при оформлении заказа на этот же товар. Обновление вступит в силу 6 апреля. Если во время проверки аккаунта Google обнаружит, что цена, указанная при оформлении заказа, выше, чем цена на целевой странице, рекламодатель получит предупреждение и должен будет устранить несоответствие цен в течение 28 дней. В противном случае действие учетной записи будет приостановлено.

Читайте также: 10 полезных YouTube-каналов для специалиста по контекстной рекламе

Запуск пакетных стратегий для разных аккаунтов из одного управляющего

Google во всех управляющих аккаунтах включил возможность запускать пакетные стратегии назначения ставок для нескольких аккаунтов. С их помощью рекламодатели смогут управлять поисковыми и торговыми кампаниями из разных учетных записей.

Google обновит рекламную политику в отношении контента для взрослых

Часть контента попадет в категорию с жесткими ограничениями, часть — с умеренными. Изменения вступят в силу 29 марта 2021 года и будут полностью введены в течение четырех недель. Контент, относящийся к категориям с ограничениями, по-прежнему не будет показываться в ряде стран — в том числе и в России. Ознакомиться с полным списком стран можно в правилах Google Ads.

В статистике компаний «Мой бизнес» появятся данные по устройствам

В разделе Insights в некоторых аккаунтах «Google Мой бизнес» начали отображаться данные по устройствам и платформам. Они показывают, какие устройства люди использовали для поиска компании в Поиске или на Картах. Также в планах Google добавить количество построенных маршрутов, бронирований, переходов на сайт.

В Analytics 4 появились новые типы расчетов и метрика для когортного анализа

В когортном анализе Google Analytics 4 в модуле «Анализ» стали доступны две новые возможности: скользящие и совокупные расчеты. Также добавилась метрика размера когорты.

Читайте также: Гайд по экспериментам в Яндекс.Директе: как подготовить, запустить и оценить результат

Полезные статьи

Автоматизация сбора данных по рекламным кампаниям: сделай жизнь проще

Содержание

  1. Важность разметки
  2. Автоматизация сбора костов
  3. Автоматизация расчета прибыли

Время чтения: 14 минут

Насколько эффективна реклама в РСЯ для b2b и b2c

Содержание

  1. Об исследовании: вводные данные
  2. Анализ конверсионности площадок
  3. Анализ стоимости конверсии на площадках Яндекса
  4. Распределение конверсий по типам устройств
  5. Выводы

Время чтения: 10 минут

Настроить контекстную рекламу и получить +285 % к доходу

Содержание

  1. Вводные данные
  2. Сбор семантического ядра
  3. Типы рекламных кампаний
  4. Оптимизация контекстной рекламы
  5. Результаты

Время чтения: 12 минут

Как работают бесплатные объявления в «Google Покупках»

Содержание

Google позиционирует бесплатное размещение как один из способов поддержки предпринимателей. Но только ли для этого были запущены бесплатные объявления в «Покупках»? Могут ли они заменить платную рекламу, сколько трафика приносят и как анализировать их эффективность? Об этом рассказали специалисты по рекламе.

Время чтения: 10 минут

Пошаговое руководство по настройке конверсий в Google Analytics 4

Содержание

  1. Установка Google Analytics 4 на сайт при помощи GTM
  2. Создание события в Tag Manager
  3. Тестирование конверсий в Google Analytics 4
  4. Отчеты по конверсиям и событиям в Google Analytics 4

Время чтения: 14 минут

Гиперсегментация трафика с подменой контента на сайте через GTM

Содержание

  1. Что такое гиперсегментация в интернет-маркетинге
  2. Четыре этапа гиперсегментации
  3. Настройка динамической подмены заголовков через GTM

Время чтения: 16 минут

Как в отчете Power BI объединить кампании в группы

Содержаниеmark

Как в Power BI в готовом отчете объединить рекламные кампании из разных систем с одинаковой семантикой или таргетингом.

Время чтения: 8 минут

Поиск по сайту в Google Analytics 4

Содержание

  1. Как определить параметр запроса?
  2. Настройка отслеживания поиска по сайту в Google Analytics 4 (GA4)
  3. Отчетность

Время чтения: 14 минут

DebugView в Google Analytics 4

Содержание

  1. Включить расширение Google Analytics Debugger для Google Chrome
  2. Включить режим предварительного просмотра в Google Tag Manager
  3. Отправка параметра debug_mode
  4. Интерфейс DebugView

Время чтения: 14 минут

Как создать гибкий шаблон для наглядной статистики и автоматизировать отчетность для всех участников проекта

Содержание

  1. Исходная ситуация
  2. Какие проблемы это вызывало
  3. Требования к новому решению
  4. Итоговое решение
  5. Какие проблемы возникли в процессе
  6. Что сейчас
  7. Что дальше

Время чтения: 18 минут

Как подружиться с Google Smart Shopping и вывести ее на стабильные показатели

Содержание

  1. Google Smart Shopping Campaign. Что это?
  2. Начало работы с проектом
  3. Первый этап работы — сегментация по категориям
  4. Второй этап работы — сегментация по результатам
  5. Третий этап — возвращение к единой кампании
  6. Работа с бюджетом
  7. Перенастройка передачи параметров для динамического ремаркетинга
  8. Послетестовый период
  9. Работа в других направлениях

Время чтения: 20 минут

Как в 11 раз увеличить доход интернет-магазина с контекстной рекламы во время кризиса

Содержание

  1. Первоначальная задача и первая волна кризиса
  2. Было сложно, но мы это предвидели
  3. Автоматизация спешит на помощь
  4. Гладко было на бумаге
  5. Грамотная аналитика экономит бюджет
  6. Результаты проекта в цифрах
  7. Мини-чеклист для эффективной рекламы интернет-магазинов

Время чтения: 14 минут

От Universal к Analytics 4: чем отличаются модели данных в новой аналитике от Google

Содержание

  1. Основы концепции Universal и Google Analytics 4
  2. Сопоставляем Universal Analytics и Google Analytics 4
  3. Понятие событий
  4. Сеансы и их сравнение
  5. Переходим на Google Analytics 4: основные моменты
  6. Чтобы переход прошел гладко

Время чтения: 22 минуты

Разбираем отчет «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics

Содержание

  1. Navigation Timing — инструмент Google Analytics
  2. Время загрузки страницы
  3. Переадресация
  4. Ответ сервера
  5. Соединения с сервером
  6. Среднее время поиска домена
  7. Почему выросло время загрузки сайта: на что обратить внимание
  8. Как узнать точное время загрузки страниц: по технологии, источнику трафика, пользователю и поведению

Время чтения: 14 минут

25+ сервисов, которых боятся ваши конкуренты

Содержание

  1. Анализ поискового маркетинга
  2. Анализ контекстной рекламы
  3. Анализ продвижения в соцсетях
  4. Анализ упоминаний и репутации
  5. Анализ видеомаркетинга

Время чтения: 20 минутmark

Как не тратить рекламный бюджет на фродовый трафик: ботов, накрутку и звонки

Содержание

  1. Что такое фрод
  2. Виды фрода
  3. Как выявить фейковые звонки и фрод
  4. Как фрод может навредить
  5. Способы защиты от фрода
  6. Антифрод-система Calltouch
  7. Как оценить эффективность антифрода
  8. Заключение

Время чтения: 12 минут

Как обнаружить фрод и вернуть правильный трафик интернет-магазину

Содержание

  1. Разбор устранения фрода на примере интернет-магазина косметики и парфюмерии Beautydiscount.ru
  2. Устранение аналогичных ошибок в дальнейшем

Время чтения: 4 минуты

Особенности автостратегий в Директе

Содержание

  1. Оптимизация рентабельности
  2. Оптимизация конверсий
  3. Оптимизация кликов

Время чтения: 12 минут

Как повысить эффективность рекламных кампаний при восстановлении бизнеса

Содержание

  1. Размеренный темп
  2. Средний темп
  3. Быстрый темп
  4. Новая реальность

Время чтения: 14 минут

Возможность анализа рекламы Google Ads в Яндекс.Метрике

Содержание

  1. Импорт расходов
  2. Дополнительно для интернет-магазинов
  3. Результат интеграции

Время чтения: 8 минут

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Содержание

  1. Что такое смарт-баннеры
  2. Как подбирается аудитория для показа
  3. Кому подойдут смарт-баннеры
  4. Предварительные работы
  5. Как настроить рекламную кампанию
  6. Как оптимизировать рекламную кампанию
  7. Подведем итоги

Время чтения: 14 минут

Как запустить поисковый ремаркетинг в Google Ads

Содержание

  1. Зачем нужен поисковый ремаркетинг
  2. Варианты ремаркетинга
  3. Как настроить и запустить
  4. Еще одна рекомендация

Время чтения: 6 минут

Как стать востребованным специалистом по контекстной рекламе

Содержание

  1. Следить за обновлениями рекламных систем
  2. Изучать новые инструменты
  3. Осваивать аналитику
  4. Подружиться с автоматизацией и machine learning
  5. Разбираться в стратегическом маркетинге
  6. Уметь проводить маркетинговый анализ
  7. Качать soft skills
  8. Играть в долгую
  9. Учиться, учиться и еще раз учиться

Время чтения: 12 минут

Как подготовиться к подключению сквозной аналитики

Содержаниеmark

  1. Отслеживайте все точки контакта с клиентами
  2. Настройте цели на ключевые конверсии
  3. Используйте UTM-разметку
  4. Правильно заносите информацию в CRM
  5. Классифицируйте лиды

Время чтения: 12 минут

Правда или вымысел: 5 популярных мифов о сквозной аналитике

Содержание

  1. Сквозная аналитика подходит не всем и не всегда
  2. Сквозная аналитика — это дорого
  3. Можно собрать систему аналитики бесплатно и без привлечения сторонних компаний
  4. Сквозная аналитика — панацея от всех проблем
  5. Внедрение системы быстро поможет увеличить прибыль компании

Время чтения: 10 минут

Продвижение страховой компании в интернете

Содержание

  1. Определяем целевую аудиторию ниши
  2. Виды рекламы и их нюансы для данной ниши
  3. Контекстная реклама
  4. Продвижение в социальных сетях
  5. Email-маркетинг
  6. SEO-продвижение

Время чтения: 6 минут

Как настроить Google Analytics 4: полная инструкция

Содержание

  1. Что такое Google Analytics 4
  2. Как создать аккаунт в Google Analytics 4 с нуля
  3. Регистрация/авторизация
  4. Настройка аккаунта GA4
  5. Как настроить Google Analytics 4
  6. Настройка потока данных
  7. Настройка тега на сайте
  8. Связь с Google Ads
  9. Интерфейс Google Analytics 4
  10. Главная страница
  11. Новое меню
  12. Разделы и отчеты

Время чтения: 12 минут

Реклама клининговой компании: примеры эффективного продвижения услуг

Содержание

  1. Определяем целевую аудиторию ниши
  2. Виды рекламы в сфере клининга
  3. Контекстная реклама клининговой службы
  4. Медийная реклама
  5. Реклама в социальных сетях
  6. E-mail рассылки
  7. Размещение на сайтах бесплатных объявлений
  8. Какая реклама для клининговых компаний не эффективна

Время чтения: 10 минут

Ретаргетинг в Яндекс.Директе: пошаговое руководство по настройке

Содержание

  1. Зачем настраивать ретаргетинг
  2. Как настроить источники получения данных для ретаргетинга
  3. Настройка счетчика в Яндекс.Метрике
  4. Создание цели
  5. Создание сегмента
  6. Добавление сегмента в Яндекс.Аудиториях
  7. Как запустить ретаргетинг в Яндекс.Директе
  8. 3 важных вывода о ретаргетинге
  9. Ретаргетинг может быть выгоднее

Время чтения: 14 минут

Реклама строительной компании: как продвигать услуги фирмы-застройщика

Содержание

  1. Определяем целевую аудиторию
  2. Сегментируем аудиторию
  3. Виды рекламы для строительной ниши
  4. Контекстная реклама
  5. Медийная реклама
  6. Продвижение в социальных сетях
  7. E-mail рассылки
  8. Размещение на сайтах бесплатных объявлений
  9. Какая реклама для строительных компаний не эффективна

Время чтения: 8 минут

Сеодроид — система управления контекстной рекламой

  • Корректирует ставки
  • Контролирует расходы
  • Автоматизирует рутину

Попробовать 14 дней бесплатно

mark

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *