Таргетинг по интересам в РСЯ: что это такое и как работает

Главное преимущество рекламы в РСЯ — широкий охват. Чтобы получить результат, здесь важно привлекать внимание пользователей яркими креативами, а не искать точные соответствия фраз.

Для нацеливания объявлений на целевую аудиторию в Рекламной сети Яндекса работают 3 вида таргетинга:

• поведенческий — объявления показываются в соответствии с тем, какие запросы вводили пользователи, какие сайты посещали и чем интересовались;
• тематический — когда реклама показывается в соответствии с тематикой сайта;
• ретаргетинг — объявления показываются пользователям, которые заходили на сайт и выполняли какое-либо действие.

У рекламодателей есть несколько инструментов, чтобы настроить показ рекламы нужно аудитории — ключевые фразы, автотаргетинг, геотаргетинг, look-alike, гиперлокальный таргетинг и т. д.

Сегодня мы остановимся на таргетинге по краткосрочным интересам — разберем принцип работы и нюансы настройки.

Что такое таргетинг по интересам и как он работает

С помощью таргетинга по краткосрочным интересам можно показывать рекламу людям, которые прямо сейчас заинтересованы в продукте, не тратя время на подбор ключевых слов.

Это возможно благодаря тому, что Яндекс собирает и обрабатывает большое количество данных о каждом пользователе и формирует группы пользователей по интересам. Затем он шифрует полученные данные и хранит на своем сервере.

Нацеливать объявления на конкретных пользователей позволяет технология Крипта. Одна из ее задач — анализировать поведение пользователей и определять их принадлежность к какой-либо группе. Для этого исследуется поведение человека и данные о нем. Например, какие слова использует в запросах, на какие сайты заходит.

Например, человек искал курсы для ребенка. Искал через Google, но заходил на сайты с такими предложениями, читал форумы. Яндекс собрал эту информацию и нацеливает на него соответствующие объявления.

mark

Так может работать таргетинг по краткосрочным интересам в РСЯ

Читайте также: Аудитории в Директе: модели использования инструмента

Какие задачи решает таргетинг по интересам в РСЯ

Этот инструмент делает удобной работу с горячим спросом, ведь вы показываете предложения тем, кто ими интересуется прямо сейчас. Такую рекламу можно запускать отдельно или в сочетании с ключевыми фразами, если нужно увеличить охват потенциальных клиентов.

Таргетинг по краткосрочным интересам пригодится, когда надо:

• охватить заинтересованную аудиторию в высокий сезон;
• быстро запустить кампанию, сэкономив время на сборе ключей;
• увеличить охват целевой аудитории, дотянувшись до тех, на кого не получается нацелиться по ключам.

Таргетинг по интересам в РСЯ может подойти медийным кампаниям, у которых цель — привлечь как можно больше людей из широкой целевой аудитории на сайт.

Читайте также: РСЯ: что это такое и как устроена Рекламная сеть Яндекса

mark

Преимущества и недостатки

Таргетинг по краткосрочным интересам хорош тем, что:

• позволяет быстро настраивать и запускать кампании;
• помогает охватывать широкую аудиторию пользователей;
• обновляет данные в реальном времени.

Кроме того, это хороший способ расширить аудиторию показа, когда вы исчерпали список ключевых слов.

Но и минусы у этого инструмента тоже есть:

• если плохо проработан портрет ЦА, результата не будет;
• при сильно ограниченном бюджете начинать кампанию нет смысла;
• инструмент не подходит, когда надо получить максимум конверсий по минимальной стоимости.

Таким образом, таргетинг по краткосрочным — не универсальный инструмент, нужный вообще всем. Однако он позволяет довольно эффективно решать конкретные задачи, для которых и предназначен. Так, по результатам эксперимента Яндекса в сегменте бытовой техники этот инструмент позволил снизить CPC на 9 % и увеличить коэффициент конверсии на 11 %.

Результаты эксперимента Яндекса

Нюансы настройки

Здесь мы не будем подробно разбирать настройку рекламы — процесс практически идентичен запуску любой кампании в РСЯ. Поэтому остановимся на нюансах, которые важно учитывать при работе с таргетингом по краткосрочным интересам.

Работает по схеме «или» — краткосрочные интересы или ключевые слова, краткосрочные интересы или ретаргетинг.

Так это выглядит в интерфейсе Яндекс.Директа

mark

Можно настраивать таргетинг с корректировками. Например, запущен таргетинг по геосегменту с определенным радиусом. Если к нему добавить краткосрочный интерес, то реклама будет показываться всем людям в регионе, которые подходят под интерес. Чтобы вернуть ограничение по радиусу, нужно указать геосегмент в разделе «Корректировки ставок».

Выбор интересов ограничен 20 категориями, но во многих из них есть уточнения. Допустим, вы планируете настроить показ рекламы на тех, кто планирует взять кредит. Для этого выбираем не весь раздел «Финансы», а его подраздел «Кредиты».

«Долгосрочные интересы» Яндекс.Метрики ≠ Краткосрочные интересы Яндекс.Директа. Отчет Метрики можно использовать, чтобы составить портрет аудитории сайта, но не стоит опираться на него при выборе краткосрочных интересов для настройки рекламы. В Директе таргетинг по интересам объединяет людей, которые изучают товар или услугу сейчас, проявляют интерес к тематике в этот момент. А долгосрочные интересы показывают, насколько тема интересует посетителей сайта в целом.

Так выглядит отчет «Долгосрочные интересы» в Яндекс.Метрике

Больше нюансов настройки рекламы в РСЯ в целом и по краткосрочным интересам в частности Яндекс выпустил чек-лист с советами и нюансами, которые помогают в начале пути настраивать кампании по интересам.

И еще один нюанс — независимо от выбора таргетингов и других настроек кампании в РСЯ, запустить рекламу и забыть не получится. Чтобы она приносила результат и окупалась, кампании приходится постоянно оптимизировать — обновлять объявления, тестировать новые креативы, экспериментировать со ставками и, конечно же, анализировать и чистить площадки. Сэкономить время на проработке площадок, на которых показывается реклама, поможет Анализ площадок РСЯ в Сеодроиде. Он позволяет быстро отсечь большую часть некачественных площадок, снизив стоимость конверсии в целом по РСЯ и повысив отдачу от рекламы. Читайте подробнее, как это работает, в нашей статье «Как тратить меньше времени на анализ площадок в Яндекс.Директе» и сразу регистрируйтесь в Сеодроиде, чтобы протестировать инструмент в течение двух недель бесплатно.