Баннер на поиске Яндекса: что это за формат, зачем нужен и как настроить

Конкуренция за внимание пользователей в рекламной выдаче Яндекса растет. Количество мест размещения увеличивается, объявления занимают все больше места, да и виджеты сервисов самого Яндекса не облегчают жизнь рекламодателям.

Но есть один формат, который сходу привлекает к себе внимание, независимо от того, что размещается вместе с ним в выдаче — баннер на поиске. Разбираемся, что это за инструмент, когда пригодится и как настроить.

Что такое баннер на поиске Яндекса и как он работает

Это тип рекламной кампании, где объявления показываются справа от результатов выдачи в зависимости от поискового запроса пользователя. Он может появляться как по запросу в Яндексе, так и в Рамблере или Mail.ru. Прежнее название — МКБ.

Так выглядит баннер на поиске Яндекса

На странице отображается только одно такое объявление, поэтому он обращает на себя внимание всех пользователей.

Зачем нужен и какие задачи решает

Баннер выглядит, как единственное крупное изображение на странице, поэтому он привлекает внимание за счет своей уникальности и креатива. Он может быть статичным или анимированным.

Стоит использовать баннер, если вы хотите:

• увеличить популярность компании;
• создать устойчивые ассоциации тематики с вашим брендом;
• привлекать новых дилеров и оптовых покупателей.

С помощью баннера можно:

• продвинуть рекламные акции;
• запустить новый продукт;
• повысить узнаваемость бренда;
• показать рекламу действующей и потенциальной целевой аудитории.

Основная цель обычно заключается не в сборе заявок и заказов, а в информировании клиентов о предложении. Однако привлекать лиды с помощью баннера на поиске тоже можно. На большой объем заявок рассчитывать не приходится, но баннер хорошо работает в качестве усиления контекстных кампаний.

Вот пример, когда баннеры на поиске приносят небольшое количество лидов

Преимущества и недостатки

Достоинства баннера на поиске:

• показывается по выбранным ключевым словам, при правильной настройке рекламодатель получает конкретный целевой трафик;
• можно уместить всю ключевую информацию для привлечения аудитории;
• баннер привлекает все внимание, так как он единственный на странице.

Но, как и у каждого формата, у него есть свои недостатки:mark

• показывается только на десктопах, а это снижает охваты.

Не для всех компаний это становится минусом. Если большая часть аудитории приходит с десктопа, отсутствие мобильных показов — не проблема.

Размеры и технические требования баннера на поиске

К баннеру на поиске в директе есть свои требования. Их не много, мы собрали их в таблицу:

Важно: если вы используете GIF, то нужно учесть — под запретом резко меняющиеся или перемещающиеся элементы. Время кадра должно быть таким, чтобы клиент успел прочитать текст на изображении.

Стоимость и условия размещения

Цена за клик может устанавливаться как автоматически с учетом правил, так и рекламодателем.

Стоимость размещения для площадки Яндекс:mark

В виде валюты может выступать швейцарский франк, турецкие лиры, евро и другие. Мы рассмотрели наиболее часто используемые.

Условия размещения:

• Соблюдение закона. В баннере нужно указать всю необходимую информацию в соответствии с требованиями законодательства и Яндекса. Также важно соблюдать возрастные ограничения и предупреждения. Все необходимое следует размещать в верхней половине баннера. Информация должна легко читаться.
• Фон. У изображения или gif фон не может быть прозрачным по правилам площадки.
• Отсутствие деформации. Изображения и графические элементы не могут быть деформированы или искажены, важно проследить отсутствие помех сжатия.
• Текст. Все слова размещаются на самом баннере, контрастные, но не слишком яркие, и легко читаются.
• Элементы интерфейса. Кнопки, части экрана соответствуют запуску приложения или переходу на сайт. Выглядеть это может как кнопка «заказать», «купить» или другие.

Как настроить

О том, как сделать баннер на поиске Яндекса, можно почитать в статье «Создание баннера». А мы остановимся на нюансах, отличающих баннер от других форматов:mark

• В отличие от других рекламных форматов, баннеры могут показываться по запросам, которые целиком состоят из предоставленных заказчиком ключевых фраз.
• Также можно задать минус-фразы, ставки, регион показа и корректировки для каждой группы объявлений отдельно. Тогда у них будет приоритет над значениями, которые заданы на уровне всей кампании.
• Попробуйте указать номер телефона и сумму прямо на баннере. Это может сэкономить немного бюджета, так как оплачиваются клики, а не звонки. Кроме того, пользователь не будет кликать по объявлению, если его не устраивает стоимость.
• Яндекс.Директ позволяет указывать время и даты для расписания показов. Это удобно, если рекламу нужно показывать только в рабочие часы и дни компании. Если график настроен с учетом рабочего времени, вероятность конверсии повышается, так как пользователь сможет дозвониться и получить нужную ему информацию или заказать товар.
• Географию тоже можно настраивать — на континенты, отдельные города, страны, области. Можно скорректировать ставки на показ объявлений от −90 % до +1200 %.
• Баннер можно загружать из интернета или с компьютера. Для каждого объявления можно добавлять только один креатив.

Александр Штыцко,

специалист по контекстной рекламе

В кампаниях с баннером на поиске, как и в текстово-графических объявлениях, стоит анализировать поисковые фразы и дополнять список минус-фраз.

Если нет возможности привлечь дизайнера, баннеры можно сделать в конструкторе креативов, который есть в интерфейсе для создания графических объявлений.

Что касается типов ключевых фраз — коммерческие, общие, информационные — их выбор зависит от тематики и маркетинговых целей рекламной кампании.

Например, для получения лидов в компании доставке еды стоит использовать коммерческие (заказать доставку еды), общие (доставка еды) и товарные запросы (доставка пиццы, доставка роллов).

А для повышения узнаваемости мобильного оператора можно брать в том числе информационные запросы — какого оператора сотовой связи выбрать, какой мобильный оператор лучше и т. д.

Лучше добавлять несколько вариантов баннеров и после сравнивать их эффективность. Для этого можно воспользоваться инструментом для проведения A/В тестирования и других экспериментов.