Яндекс добавил галерею товаров в динамические объявления и упростил конструктор креативов для смарт-баннеров. А Google Ads запустил раздел «Статистика» в аккаунтах рекламодателей по всему миру и опцию автоматического применения рекомендаций. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Яндекс упростил конструктор креативов для смарт-баннеров
Часть настроек в конструкторе теперь включены по умолчанию. Вот что изменилось:
- Больше не нужно выбирать фоновую картинку.
- Цвет заголовка и цены подбирается автоматически в зависимости от тематики и типа баннера.
- Убрали блок «Специальное предложение», который показывается редко.
- Убрали шаг с выбором разных макетов и размеров, т. к. большинство рекламодателей выбирают все форматы. При этом после создания объявлений остается возможность отключить определенные креативы.
Галерея товаров в динамических объявлениях
Теперь динамические объявления могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров. Реклама может показываться с галереей товаров, если выполнить несколько условий:
- создать динамические объявления на основе фида или сайта,
- выиграть аукцион за первое место в премиум-показах,
- иметь не меньше четырех товаров, релевантных поисковому запросу.
Читайте также: Подбор слов для Яндекс.Директа: пошаговый алгоритм подготовки «чистой» семантики
Новости Google Ads
Google Ads будет устанавливать same-site cookie через глобальный тег сайта и тег GTM
С мая Google Ads начнет устанавливать новые same-site cookie через глобальный тег сайта (gtag.js) и тег GTM. Как основной файл cookie, новый файл будет уникальным и ограниченным только пользователями определенного сайта.
Эти файлы позволят точнее атрибутировать конверсии к рекламе, в том числе в тех случаях, когда пользователь до конверсии взаимодействовал с несколькими объявлениями.
Стал доступен раздел «Статистика»
Google Ads запустил раздел «Статистика» в аккаунтах рекламодателей по всему миру. Теперь каждый рекламодатель может отслеживать поисковые тренды, статистику аукционов, а также данные по спросу, актуальному для своего рекламного аккаунта, в новой вкладке.
На странице «Статистика» можно выбрать, какую информацию вывести на экран: данные по кликам, стоимости или показам.
Появилась опция автоматического применения рекомендаций
Включив опцию, рекламодатель сможет выбрать, какие из более чем 17 рекомендаций будут применяться автоматически. Автоматическое применение работает только на уровне аккаунта.
Чтобы включить опцию, нажмите «Автоматическое применение» в правом верхнем углу страницы «Рекомендации». Пока опция находится в бета-тестировании.
Обмен аудиториями между клиентскими аккаунтами в рамках одного управляющего
Google запустил непрерывный обмен списками аудитории между дочерними аккаунтами Google Ads в рамках одного управляющего. Теперь, если включить постоянный обмен аудиторией, все списки ремаркетинга, созданные в дочерних аккаунтах, будут автоматически передаваться в управляющий аккаунт и другие дочерние аккаунты.
Подключить непрерывный обмен списками аудиторий можно в настройках управляющего аккаунта.
Читайте также: Как Сеодроид помогает контролировать показы по синонимам в Яндекс.Директе — инструкция
Включение и отключение функций для рекламодателей и персонализации рекламы
Содержание
- Включение функции для рекламодателей и персонализации рекламы
- Отключение функции для рекламодателей и персонализации рекламы
- Динамическое включение и отключение функции для рекламодателей и персонализации рекламы
Время чтения: 18 минут
Performance-маркетинг: как получить рост дохода в 1,5 раза за год
Содержание
- Запустили контекстную рекламу в Яндекс.Директе
- Smart Shopping в Google приносит 70 % заказов
- SEO-продвижение для интернет-магазина
- Яндекс.Маркет: в 2,5 раз больше конверсий в первый месяц
- Продвижение в период пандемии Covid-19
- Сменили приоритетные категории
- Фокус на РСЯ
- Усилили Smart Shopping
Время чтения: 14 минут
Как импортировать данные в Google Analytics
Содержание
- Какие данные импортируются
- Способы передачи данных
- Пример ручной передачи данных
- Готовим Google Analytics к приему данных
- Готовим шаблон для загрузки
- Выгружаем данные из Facebook
- Передаем данные в Google Analytics
- Проверяем загруженные данные
Время чтения: 12 минутmark
Как настроить отслеживание событий в Google Analytics 4
Содержание
- Структура события в Google Analytics 4
- Конструкция события
- Ограничения событий
- Типы событий в Google Аналитика 4
- Автоматически регистрируемые события
- Улучшенная статистика
- Рекомендуемые события
- Специальные события
- Пример настройки события в Google Аналитика 4 через Google Tag Manager
- Добавляем код Google Аналитика 4 в GTM
- Настраиваем отслеживание
- Проверяем работу событий в GA4
Время чтения: 16 минут
Как увеличить конверсию в звонок
Содержание
- Почему так важно анализировать конверсию в звонок
- Начните с лендинга: обязательно проверьте его
- Уделите внимание мобильной версии и проверьте ее на ряд возможностей
- Работайте с качественным трафиком и анализируйте его
- Используйте обратный звонок на сайте и лендинге
Время чтения: 12 минут
Как подключить магазин к Google Покупкам и добавить фид в Google Merchant
Содержание
- Что такое Google Покупки и кому они подходят
- Какие требования надо выполнить для размещения на Google Покупках
- Как подключить магазин к Google Покупкам
- Регистрация в Google Merchant Center
- Настройка и запуск кампании в Google Ads
- Настройка бесплатного продвижения в Google Покупках
Время чтения: 18 минут
Сегментируем как профессионалы: полная инструкция по работе с Яндекс.Аудиториями
Содержание
- Что такое Яндекс.Аудитории
- Как работать в Яндекс.Аудиториях
- Сегменты на основе загружаемых данных
- Сегмент на основе данных Яндекса
- На основе внешних данных
- Провайдеры данных
- Опрос в Яндекс.Взгляде
- Похожие аудитории
- Как работать с сегментами
- 4 Причины использовать Яндекс.Аудитории
Время чтения: 30 минут
Интеграция CRM и Google Analytics: зачем это нужно вашему бизнесу
Содержание
- Показатели для результативного маркетинга и продаж
- Пошаговая настройка интеграции AmoCRM с Google Analytics на примере коннектора ROMI center
- Как подключить amoCRM к ROMI center
- Визуализация отчетов
- Когда можно смотреть данные?
Время чтения: 14 минут
Как решить проблему дорогих заявок в B2B: кейс по продаже поломоечных машин
Содержание
- Исходные данные
- Что сделали
- Результаты
Время чтения: 10 минутmark
Таргетинги в Яндекс.Директ — инструкция по применению
Содержание
- Новая аудитория
- Стандартные таргетинги
- Кастомные таргетинги
- Таргетинг на существующую аудиторию (ремаркетинг)
Время чтения: 10 минут
Что означает обновленное фразовое соответствие в Google Ads для PPC-специалиста
Содержание
- Как было раньше
- Широкое соответствие
- Модификатор широкого соответствия
- Фразовое соответствие
- Точное соответствие
- Что изменилось
- Хорошо ли это и что делать
Время чтения: 10 минут
Google планирует отключить стратегии tCPA и tROAS. Что нужно знать рекламодателям?
Содержание
- Как работают tCPA и tROAS
- Что не так с этими стратегиями
- Чем заменить tCPA и tROAS
- О чем беспокоиться рекламодателям и нужно ли
- Как извлечь максимум пользы из обновления
- Что думают об изменениях зарубежные специалисты
Время чтения: 8 минут
Как работают обучаемые сегменты в Яндекс.Аудиториях: кейсы и рекомендации
Содержание
Что нужно учитывать при работе с обучаемыми сегментами и как они отработали на практике.
Время чтения: 8 минут
3 вида мотивации маркетолога для эффективной рекламы
Содержание
- Оклад с бонусом при выполнении KPI
- Оплата за каждое совершенное действие
- Вознаграждение за регистрацию
- Вознаграждение за посещение вебинара
- Оплата за совершенную операцию
Время чтения: 8 минут
3 полезных отчета в Google Analytics для начинающих маркетологов
Содержание
- Отчёт «Основные пути конверсии»
- Отчёт «Длина последовательности»
- Отчёт «Время до конверсии»
Время чтения: 6 минут
Медиаплан: как оценить эффективность рекламной кампании
Содержание
- Какие задачи решает медиаплан
- Три вопроса, на которые отвечает медиаплан
- Насколько точным будет медиаплан
- Этапы медиапланирования и запуска рекламной кампании
- Как оценить бюджет рекламной кампании
- Подготовка семантики: базовый алгоритм
- Прогноз бюджета, стоимости клика, CTR
- Стандартный медиаплан с расчётом технических показателей
- Расширенные показатели
Время чтения: 14 минутmark
A/B-тесты с низким трафиком — не миф, а реальность
Содержание
- Что такое A/B-тестирование
- Как запустить A/B-тестирование объявлений
- Тестирование в Google Ads
- Тест в Яндекс.Директе
- Формула успешного теста
- Выдвинуть гипотезу
- Снизить уровень доверия
- Сравнивать группы, а не объявления
- Определить сроки
- Не экономить бюджет
- Использовать сводные таблицы
- Принимать решения, основанные на фактах
Время чтения: 22 минуты
Цели на любой кликабельный элемент: почему это круто и как настроить
Содержание
- Как работают цели на любой кликабельный элемент в Метрике
- Как выбрать и настроить такие цели для конкретного бизнеса
- Как добавить новую цель
- Какие цели можно отслеживать в разных бизнесах
- Что дальше
- А что с целями в Google Analytics
Время чтения: 14 минут
Обновленная программа Google Partners: зачем нужен значок и кто сможет его получить
Содержание
- Зачем Google Partners агентствам и специалистам
- Что изменится в 2022 году и кто сможет получить новый значок
- Как меняются требования по эффективности
- Как работают рекомендации в Google Ads
- Сколько нужно тратить, чтобы стать партнером
- Сколько нужно сертификатов
- Как получить новый значок ведущего партнера
- Что делать, если не получается выполнить требования
Время чтения: 12 минут
Таргетинг или контекстная реклама?
Содержание
- Принцип работы таргетинга и контекста
- Детальное сравнение таргетинга и контекстной рекламы
- Плюсы и минусы Таргетинга
- Плюсы и минусы контекстной рекламы
Время чтения: 12 минут
Как подключить Яндекс.Метрику за 10 минут
Содержание
- Регистрация аккаунта
- Настройки и получение кода
- Установка кода
- Включение Вебвизора
- Настройка целей
- Настройка фильтров
- Настройка уведомлений
- Загрузка данных
- Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу
- Подключение отчетов
- Краткое знакомство с Яндекс.Метрикой
- Версия счетчика
Время чтения: 22 минуты
Сеодроид — система управления контекстной рекламой
- Корректирует ставки
- Контролирует расходы
- Автоматизирует рутину