Дайджест по контекстной рекламе за 19-26 октября 2017 года


Чтобы профессионально работать с контекстной рекламой и предлагать клиентам наиболее эффективные решения задач, нужно тщательно отслеживать изменения в работе систем, учитывать тенденции рынка и использовать опыт коллег. Мы решили немного облегчить вам эту задачу и регулярно выпускать дайджесты новостей Яндекс.Директ и Google AdWords и полезных материалов по контекстной рекламе.

В этом выпуске — влияние онлайн-кампаний в Директе на офлайн-трафик, новый интерфейс предпросмотра объявлений в AdWords, обзор новый функций Яндекс.Директ и другие полезные материалы. Поехали!

Новости Яндекс.Директ

Запущен в открытом бета-тестировании автотаргетинг

Новому инструменту достаточно объявлений и адреса сайта, чтобы автоматически сгенерировать кампанию. Проиндексировав тексты, система сама будет показывать объявления по релевантным запросам пользователей.

запущен в открытом бета-тестировании автотаргетинг
При включенном автотаргетинге подбирать запросы не нужно
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Графические объявления теперь можно генерировать по URL в Конструкторе

В Директе появилась возможность создавать графические объявления по URL. Остается только обрезать изображения для всех выбранных форматов и проверить, что текст объявления вписывается в заданные ограничения.

Конструктор подтягивает тексты, изображения и цвета с сайта по URL
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Показ расширенных объявлений в ответ на обычные запросы

Запущен новый алгоритм, который позволит показывать расширенные объявления в ответ и на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Обязательное условие — заполнение всех четырех описаний к быстрым ссылкам.
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

PVL — влияние онлайновых кампаний на офлайновый трафик

Новая метрика Яндекса пригодиться компаниям, которые активно рекламируются в онлайне, но общаются с покупателями офлайн. Показатель PVL покажет, насколько эффективно онлайн реклама привлекает офлайн трафик. Для расчёта PVL сравнивается конверсия в визиты для «рекламных» и «нерекламных» посетителей.
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Новости Google AdWords

AdWords тестирует новый интерфейс инструмента предпросмотра объявлений

Отсутствует левая панель, а превью отображается в более крупном размере. При этом те опции, которые были доступны на панели, а также строка поиска перенесены в верхнюю часть экрана.

Пока работают оба интерфейса
Материалы на: SearchEngines, SEOnews

Google тестирует всплывающий оверлей для товарных объявлений в поиске

В тестовой версии по клику на объявление появляется всплывающий оверлей, расположенный поверх результатов поиска. Развёрнутый блок включает больше результатов Google Shopping.

Новый функционал пока могут оценить только зарубежные пользователи
Материал на: SearchEngines

Google AdWords переходит на новый способ отслеживания

При использовании параллельного отслеживания потенциальные клиенты, нажимающие на объявления, переходят непосредственно по конечному URL, а отслеживание выполняется в фоновом режиме. В результате уменьшается количество случаев, когда пользователь сразу покидает сайт, не дождавшись загрузки целевой страницы.

Пользователей больше не будет смущать URL при переходе по объявлениям
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Google тестирует списочный формат быстроссылок на десктопах

В рамках эксперимента быстроссылки представлены не в две колонки, как в текущей версии интерфейса, а в виде списка.

Пока новый формат смогли оценить только пользователи из Индии
Материал на: SearchEngines

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Специалист

Контекст: ведение и оптимизация без воды — SearchEngines
Обзор наиболее частых проблем, связанных с рекламным каналом и их решение.

Как конкурировать с крупными игроками в AdWords, не тратя больше денег — SearchEngines
Сравнение эффективности рекламы с точки зрения бюджета и качества настройки рекламных кампаний.

Поиск без ключей: мнения специалистов об автотаргетинге в Директе — PPC.WORLD
Разбор нового инструмента «Автотаргетинг» PPC-специалистами. Сравнение алгоритма с ДРФ.

«Товарные» смарт-баннеры в Директе: плюсы и минусы — PPC.WORLD
Специалисты агентств рассказывают, в чем плюсы и минусы нового типа смарт-баннеров.

Кейс «Расширение трафика для интернет-магазина товаров для танцев» — ConvertMonster
Описание оптимизации активной рекламной кампании для увеличения количества заявок.

Уровень: Новичок

Не навреди: 7 способов испортить контекстную рекламу — SEOnews
Обзор ошибок, которые допускают начинающие специалисты при ведении контекста своими руками.

9 распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы — eLama
Обзор девяти самых распространенных ошибок и их решение.
Материал на: PPC.WORLD

7 рекомендаций по настройке объявлений в РСЯ — eLama
Базовые рекомендации по настройке РСЯ в удобном графическом формате.

Обзор новых функций Яндекс.Директ — ConvertMonster
Обзор дневного бюджета на аккаунт и создания сегментов аудитории «Полигон».

Что нового в настройках РСЯ? — ConvertMonster
Отключение настройки «Не учитывать предпочтения пользователей» и ее влияние на показы объявлений в РСЯ.

На этом все. Надеемся, полезных материалов вам хватит на 2 недели. А 22 ноября ждите следующую подборку с новостями и статьями от специалистов.

Читайте также

Обзор 5 сервисов для сбора и расширения семантичес... Если вы продвигаете сайт специалиста с одной услугой или товары в узкой нише, можно вручную собрать семантику через «Вордстат» и планировщик AdWords. ...
Автоматизацияis queen: ускоряем оптимизацию кампан... В блоге мы уже писали про оптимизацию рекламных кампаний в Директе, где еще поделились пошаговой инструкцией и чек-листом. Теперь хотим рассказать, ка...
Дайджест по контекстной рекламе за 27 ноября-10 де... В первой половине декабря новостей от систем контекстной рекламы было немного, поэтому дайджест получился небольшой. В этом выпуске — выгрузка сегмент...
Выводы с конференции Яндекс.Директа 16 апреля 2018... В понедельник Яндекс провел очередную Большую конференцию для партнеров и рекламодателей. Хотя спикеры затронули много инструментов Директа, основной ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

десять − два =