Дайджест по контекстной рекламе
за 11–24 января 2021 года

Яндекс запустил упрощенный способ верстки Турбо-страниц и массовое редактирование групп креативов со смарт-баннерами, а Google будет показывать название компании и ее адрес после проверки рекламодателя.

Новости Яндекс.Директ

Контентные Турбо-страницы в Вебмастере: упрощенный способ верстки

Новые возможности передачи контента со сложными элементами и их собственным оформлением появились в расширенном режиме работы с RSS. Теперь для передачи настроек внешнего вида достаточно прописать специальный параметр turbo:extendedHtml в RSS-канале, он обязателен для полного набора тегов. Этот параметр позволит кастомизировать Турбо-страницы: отформатировать текст и картинки, расставить блоки в нужном порядке.

Массовое редактирование групп креативов со смарт-баннерами

Чтобы отредактировать группы креативов с общими настройками в кампаниях со смарт-баннерами, достаточно нажать кнопку «Редактировать креативы». Чтобы найти кампанию, группу или объявление, необязательно вводить их полный номер. Достаточно ввести несколько цифр из номера и выбрать из предложенных вариантов нужный.

Читайте также: Гайд по экспериментам в Яндекс.Директе: как подготовить, запустить и оценить результат

Новости Google AdWords

Показ названия компании и ее адреса после проверки рекламодателя

В январе 2021 года Google изменил политику верификации личности рекламодателей — теперь информация, полученная в ходе проверки, будет использоваться для подтверждения личности рекламодателя и станет общедоступной. Так, пользователи смогут узнать имя рекламодателя или название его организации, а также адрес компании, указанный в объявлениях.

Исключение данных о конверсиях для умных стратегий

Google Ads запустил инструмент для исключения данных, с помощью которого специалисты могут сообщить системе, что данные были получены в дни, когда отслеживание конверсий не работало или работало с неполадками. Новый инструмент поможет избежать влияния проблем с учетом конверсий на интеллектуальное назначение ставок и скорректировать его работу. Исключение данных работает в поисковых, торговых кампаниях и рекламе для КМС.

11 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые стоит протестировать в 2021 году

Содержание

1. Непропускаемые ролики в медийных кампаниях
2. Новые форматы видеорекламы с оплатой за клики
3. Таргетинг по жанрам и тематикам
4. Оплата за конверсии
5. Рекламная подписка для СМБ
6. Автоматизированный формат Performance Max
7. Аудиореклама на YouTube
8. Лид-формы в объявлениях Google Ads
9. Бесплатное размещение в Google Покупках
10. Новая версия системы аналитики — Google Analytics 4
11. Новинки для рекламы мобильных приложений

Время чтения: 16 минут

Почему не стоит доверять отчету «Статистика аукционов» в Google Ads

Содержание

1. Главное об отчете «Статистика аукционов»
2. Метрики отчета «Статистика аукционов»
3. Кейс: гипотеза и результат
4. Механика и смысл
5. Как развивались события

Время чтения: 10 минут

Улучшенная статистика в Google Analytics 4. Часть III

Содержание

1. Просмотры страниц (page_view)
2. Прокрутка (scroll)
3. Исходящие клики (click)
4. Поиск по сайту (view_search_results)
5. Взаимодействие с видео (video_start, video_progress, video_complete)
6. Скачивание файлов (file_download)
7. Отчеты по событиям улучшенной статистики

Время чтения: 11 минут

Рекомендуемые события в Google Analytics 4. Часть IV

Содержание

1. Все ресурсы (для всех отраслей бизнеса, приложений и сайтов)
2. Розничная (электронная) торговля
3. Работа, образование, недвижимость
4. Путешествия (гостиницы/авиарейсы)
5. Игры

Время чтения: 10 минут

Специальные события в Google Analytics 4. Часть V

Содержаниеmark

1. Пример специального события в Google Analytics 4
2. Создание события
3. Изменение события
4. Настройка пользовательских определений

Время чтения: 12 минут

Еще про события в Google Analytics 4. Часть VI

Содержание

1. Структура событий
2. Параметры событий
3. Свойства пользователя
4. Пометка о неперсонализированной рекламе
5. Отладка событий

Время чтения: 12 минут

Конверсии в Google Analytics 4

Содержание

1. Конверсии в Universal Analytics
2. Конверсии в Google Analytics 4

Время чтения: 10 минут

Client ID в Google Analytics 4

Содержание

Рабочий способ передачи уникального идентификатора пользователя (Client ID) в Google Analytics 4 через Google Tag Manager

Время чтения: 8 минут

Кейс: как в 5 раз увеличить доход из Яндекс.Маркета в дорогой тематике

Содержание

1. Предыстория
2. Задача
3. Немного про прайс-лист: он был идеален!
4. Ломаем идеальный прайс-лист
5. Давайте продавать, что хорошо идет
6. Начинаем тратить много денег
7. Какие результаты мы получили
8. Что планируем делать дальше

Время чтения: 10 минут

«Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов

Содержание

1. Что представляют собой «Полигоны» и для чего применяются
2. Как с помощью полигонов создать сегмент аудитории
3. Настраиваем таргетинг на сегмент и корректируем ставки
4. Как применять «Полигоны» на практике: 7 сценариев
5. Исключаем тех, кто уже взаимодействовал с нами
6. Переманиваем «горячую» аудиторию у конкурентов
7. Таргетируемся на людей с нужными поведенческими характеристиками
8. Находим аудиторию с определенными социальными характеристиками
9. Исключаем работников ТРЦ и бизнес-центров
10. «Догоняем» рекламой тех, кто видел билборд
11. Ищем B2B-клиентов

Время чтения: 12 минут

CAC и LTV — бизнес-метрики для интернет-рекламы

Содержание

1. Что такое CAC
2. Как рассчитать CAC
3. Подход 1. Упрощенный расчет CAC
4. Подход 2. Расчет чистого показателя CAC
5. Проблемы расчетов
6. Связь CAC и LTV: рассчитываем ROI

Время чтения: 12 минутmark

Как Сеодроид помогает контролировать показы по синонимам в Яндекс.Директе — инструкция

Содержание

1. Кратко о показах по синонимам в Яндекс.Директе
2. Как работать с синонимами в Сеодроиде
3. Что нужно запомнить?

Время чтения: 8 минут

Эффективная структура рекламного аккаунта для магазина косметики и советы по рекламе

Содержание

1. Структура аккаунта в Директе и Google Ads
2. Лайфхаки по продвижению интернет-магазина косметики в контексте

Время чтения: 8 минут

Топ-6 самых популярных размеров для баннеров в КМС

Содержание

1. Что нужно учесть, если готовите баннеры вручную
2. Вертикальный прямоугольник 240×400
3. Средний прямоугольник 300×250
4. Большой прямоугольник 336×280
5. Полноразмерный баннер 728×90
6. Большой небоскреб 300×600
7. Мобильный баннер 300×50
8. Несколько советов по оформлению баннеров

Время чтения: 10 минут

Как настроить цели в Яндекс.Метрике через Tag Manager — подробное руководство

Содержание

1. Создание цели в Метрике
2. Типы целей и их принципы работы
3. Настройка целей через Google Tag Manager
4. Отчеты по конверсиям

Время чтения: 16 минут

Кейс по автостратегиям Яндекс.Директа: как мы уменьшили цену конверсии на 43 %

Содержание

1. Автостратегии Яндекс.Директа: что это такое
2. Как подключить автоматические стратегии
3. Автостратегии — не волшебная кнопка
4. Практический кейс
5. Что нужно знать и понимать при работе с автоматическими стратегиями

Время чтения: 12 минут

Сколько стоил клик в Яндексе и Google в 2020 году

Содержание

1. Цена клика по месяцам
2. Цена клика по регионам
3. Цена клика по отраслям
4. Средний CTR по отраслям

Время чтения: 6 минут

В 4 раза повысили доход динамических объявлений при оплате за конверсии

Содержание

1. О компании
2. Задачи
3. На оплату за конверсии перевели отдельные категории
4. Оценили первые результаты и скорректировали CPA
5. Результаты

Время чтения: 6 минутmark

Как увеличить конверсию рекламных кампаний: боремся с низким CTR и отказами

Содержание

1. Кликабельность: каким должен быть CTR на поиске
2. Кликабельность: каким должен быть CTR на сайтах-партнерах рекламной сети
3. Как повысить CTR на поиске
4. На что обратить внимание в объявлении. Позиция
5. Ключевые слова и выгорание креатива
6. Время и CTR
7. Немного об информационных запросах
8. Регион и возраст
9. Высокочастотные фразы
10. Конкуренты
11. Увеличиваем CTR в рекламных сетях
12. Потерянные показы
13. Отказы: переходы из рекламы
14. Как уменьшить отказы
15. Отказы 50 % — что делать?
16. Основные выводы

Время чтения: 14 минут

Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в Рунете

Содержание

1. Начало работы с Google Analytics
2. Подключение сайта
3. Иерархия в Google Analytics
4. Отчеты
5. Администратор
6. Сводки
7. В режиме реального времени
8. Аудитория
9. Источники трафика
10. Поведение
11. Конверсии
12. Специальные оповещения
13. «Сэмплирование» данных
14. Мои отчеты
15. Обзор
16. Создание отчета
17. Особенности собственных отчетов
18. Раздел «Администратор»
19. Аккаунт
20. Ресурс
21. Представление
22. Создание событий
23. Создание целей
24. О Google Analytics и «Яндекс.Метрике»

Время чтения: 60 минут

Размещение на Яндекс.Маркет: как пройти модерацию и начать продавать

Содержание

1. Подробнее про сам Яндекс.Маркет и размещение магазина
2. Яндекс.Маркет: условия размещения
3. Плюсы размещения в Яндекс.Маркете
4. Как продавать физлицу на Яндекс.Маркете?
5. Что в большей степени влияет на конверсии Яндекс.Маркета
6. Сколько стоит размещение в Яндекс.Маркете
7. Кому подходит размещение на Яндекс.Маркете
8. Где посетители увидят ваши товары в Маркете
9. Яндекс.Маркет размещение магазина
10. Блокировка на Яндекс.Маркете
11. Неочевидные причины отклонения маркета
12. Как пройти модерацию в Яндекс.Маркете
13. Лайфхаки для прохождения модерации в Яндекс.Маркете
14. Как продавать на Яндекс.Маркете?

Время чтения: 22 минуты