Дайджест по контекстной рекламе за 15 апреля — 5 мая
2019 года

Привет! Праздники в самом разгаре, а мы принесли новый дайджест новостей и полезных материалов для PPC-специалистов. В Google Ads в последние 2 недели на удивление тихо, зато Директ выкатил несколько мелких, но полезных обновлений.

В этом выпуске — новая страница редактирования групп объявлений и порог отключения в Директе, 5 нестандартных приемов работы с ключевыми словами и еще 34 полезных материала от специалистов рынка контекстной рекламы.

Новости Яндекс.Директ

Эффективность на максимум: больше конверсий на поиске за прежний бюджет

Скоро на поиске заработает оптимизация конверсий при ручном управлении ставками. С этой технологией станет проще выигрывать торги за самых конверсионных пользователей и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. Директ автоматически прогнозирует вероятность конверсии при каждом показе рекламы.

Ручное управление ставками с оптимизацией конверсий в Директе

Редактирование групп объявлений в интерфейсе Директа по-новому

Обновили страницу редактирования групп объявлений в новом интерфейсе и дополнили ее новыми возможностями. Теперь тут можно редактировать до 50 групп объявлений из разных кампаний одновременно. Также поменялся дизайн окна подбора фраз для группы объявлений и увеличилась скорость работы с группами.

Новые возможности редактирования пока в бете

Когда нет возможности быстро пополнить счёт, или Порог отключения в Директе

Чтобы средства на счету не заканчивались в самый неподходящий момент, пригодится порог отключения в Директе. Это личный лимит отрицательного баланса, которым можно управлять самостоятельно. Он доступен пользователям Директа с подключенной отсрочкой платежа из России, Беларуси и Казахстана.

Порог отключения в Директе

Инструмент для выбора центра в изображениях для РСЯ

В новом интерфейсе Яндекс.Директа появилась возможность выбрать нужную для показа область на загруженной иллюстрации в текстово-графических объявлениях. Это позволит избежать ситуаций, когда в разных рекламных блоках РСЯ обрезаются важные элементы изображения. Теперь специалисты могут поправить «центр» картинки вручную.

Настройка позиционирования изображений в Директе

Тест рекламы в поисковых подсказках

Яндекс.Директ тестирует показ объявлений в поисковых подсказках. На скриншоте видно два заголовка, целевую ссылку и пометку «Реклама».

Реклама в поисковых подсказках Яндекса

Появилась библиотека минус-фраз

В новом интерфейсе Яндекс.Директа заработала библиотека минус-фраз — каталог, в котором можно сгруппировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы. Сформированные наборы можно добавить на уровне групп объявлений. Они дополняют минус-фразы, указанные в группе, и наравне с ними влияют на показы объявлений.

Успешное применение DSA в тематиках не для DSA — кейс сети клиник

Содержание

1. Как все начиналось
2. План действий
3. Выводы

Время чтения: 11 минут

Элементарно, Ватсон! Как сквозная аналитика повышает продажи с сайта

Содержание

1. Какие данные объединяет сквозная аналитика
2. Где поможет сквозная аналитика
3. Три способа построения сквозной аналитики

Время чтения: 25 минут

Как использовать особые аудитории по интересам в контекстно-медийной сети Google

Содержание

1. Что такое стандартные категории интересов
2. Что такое особые категории интересов
3. Когда использовать специальные аудитории по интересам

Время чтения: 8 минут

Конвертят или нет: опыт использования низкочастотных запросов в контексте

Содержание

1. Подбор масок
2. Парсинг масок
3. Чистка запросов

Время чтения: 8 минут

Яндекс.Карты как рекламная площадка

Содержание

1. Приоритетное размещение
2. Как измерить эффективность приоритетного размещения

Время чтения: 7 минут

Как снизить CPO интернет-аптеки до 200 рублей — кейс АСНА

Содержание

1. О клиенте
2. Кратко о результатах
3. Старт работ
4. Первые результаты и первые выводы
5. Вычищаем лишнее и делаем корректировки
6. Какими приемами можно еще воспользоваться

Время чтения: 9 минут

Как наглядно показать эффективность рекламы: советы PPC-специалистам

Содержание

1. Зачем вообще визуализировать данные? Чем плох Google Analytics?
2. Отчеты коллтрекинга для «звонящих» тематик
3. Отчеты и визуализация в Google Spreadsheets
4. Автоматическая выгрузка данных из Google Analytics
5. Визуализация в Google Spreadsheets
6. Визуализация в Google Data Studio
7. Как начать работать с Google Data Studio
8. Пример использования Google Data Studio из практики
9. Краткое резюме

Время чтения: 25 минут

Каких инструментов и функций не хватает новому Коммандеру

Содержание

1. Новый Директ Коммандер не всегда работает
2. Где настройки?
3. Неудобные кнопки
4. Отличия меню импорта и экспорта
5. Не доработан поиск в новом Коммандере
6. Не хватает поиска по инструментам
7. Фильтрация объявлений по звездочкам
8. Предпросмотр изображений в сетях
9. После каждого изменения нужно сохраняться
10. Не добавлены столбцы охвата аудитории

Время чтения: 14 минут

Как построить понятную и логичную визуализацию: теория и практика

Содержание

1. Что такое визуализация и зачем она PPC-специалисту?
2. Алгоритм построения визуализации
3. Отображены ли наиболее важные данные значимыми визуальными каналами?
4. Какая емкость наших визуальных каналов? Насколько она используется?
5. Какое взаимное влияние у ваших визуальных каналов?
6. Расставляем акценты
7. Инструменты реализации

Время чтения: 18 минут

Возвращаем посетителей в магазин с помощью поискового ремаркетинга в Google

Содержание

1. Настройка аудиторий для ремаркетинга на поиске
2. Настройка и подключение RLSA
3. Создание объявлений для RLSA
4. Промежуточные результаты кампании по поисковому ремаркетингу в Google

Время чтения: 17 минут

Показатель «Конверсии по показам» в КМС Google Ads

Содержание

Что это такое, как работает и как помогает оценить эффективность медийной рекламы в Google.

Время чтения: 6 минут

Кейс: как продать климатическую технику с помощью Google Ads

Содержание

1. Определение целей и настройка аналитики для сайта
2. Рекламная стратегия и используемые инструменты
3. Контекстно-медийная сеть
4. Анализ и оптимизация поисковых рекламных кампаний
5. Общие результаты
6. Статистика общих показателей по месяцам

Время чтения: 16 минут

5 нестандартных приемов работы с ключевыми словами

Содержание

1. Ключевые слова, которые содержат «дешево, недорого» / Все остальные ключевые слова (с привязкой к конверсиям)
2. Количество слов в ключевой фразе
3. Группы фраз по кликам
4. Комбинация признаков
5. Коэффициент LRR — Lin Rodznitzky Ratio

Время чтения: 15 минут

[Кейс] Настройка «сквозной аналитики»

Содержание

Подробный кейс с пошаговым описанием процесса от Якова Осипенкова.

Время чтения: 28 минут

Работаем с Wordstat правильно. Полное руководство

Содержание

1. Знакомство с сервисом
2. Правильный сбор семантического ядра
3. Работа с API Wordstat

Время чтения: 16 минут

40 расширений для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога

Содержание

1. Дизайнерские задачи
2. Работа с информацией
3. Продуктивность
4. SEO, веб-разработка, безопасность
5. Работа с соцсетями и YouTube
6. Деловая переписка по e-mail

Время чтения: 40 минут

Тру стори. Как отдел продаж сливает рекламный бюджет, и что с этим можно сделать

Содержание

1. Немного предыстории
2. Все настолько плохо?
3. Может, все дело в мотивации?
4. У вас не так?
5. Что делать?
6. Проблема: игнорирование заявок
7. Проблема: менеджер не понимает, что на заявку надо реагировать быстро
8. Проблема: менеджер забыл про клиента
9. Проблема: менеджерам не нужны фотографии применения продукции и отзывы
10. Проблема: клиенту отправлен товар, а он даже не в курсе
11. Что изменилось?
12. Решит ли это все проблемы?
13. Для чего эта статья?

Время чтения: 45 минут

Как улучшить показатели рекламных кампаний с помощью сквозной аналитики и коллтрекинга. Кейс отеля «Метрополь» и бутик-отеля «Петровский путевой дворец».

Содержание

1. Ситуация
2. Проблемы
3. Задачи агентству
4. Подготовка
5. Запуск
6. Оптимизация
7. Подключение Calltouch

Время чтения: 15 минут

Стандартизация процессов в рекламном агентстве: как упростить работу, если вы не в топ-100

Содержание

1. Лайт-версия процессного подхода к управлению
2. От теории к реальности
3. План стандартизации процессов
4. Диаграммы
5. Рабочие регламенты
6. Шаблоны для ПО
7. Что дальше

Время чтения: 15 минут

Возможности Google Analytics для анализа поведения покупателей на сайте интернет-магазина

Содержание

1. Обзор
2. Карта поведения
3. Группа отчетов «Контент сайта»
4. Группа отчетов «Скорость загрузки сайта»
5. Группа отчетов «Поиск по сайту»
6. Группа отчетов «События»
7. Группа отчетов «Издатели»
8. Отчет «Эксперименты»

Время чтения: 21 минута

Особенности рекламы медицинских услуг в Яндекс.Директе

Содержание

1. Ограничение на показ в сетях и ретаргетинг
2. Таргетинг и объявления
3. Аналитика и повышение эффективности

Время чтения: 13 минут

Контекст и закон: о каких нюансах нужно знать специалисту

Содержание

1. Кто несет ответственность за контекстную рекламу
2. Какие законы должен знать специалист
3. Основа основ: Закон о рекламе
4. Осторожно: бренды!
5. О конфиденциальности
6. Правила площадок
7. Наказание
8. Что делать при обнаружении нарушений в чужой рекламе
9. Что почитать

Время чтения: 17 минут

В помощь начинающему интернет-маркетологу: полезные формулы Excel

Содержание

1. Удаляем лишние пробелы
2. Делаем первую букву в строке заглавной
3. Считаем количество знаков в строке
4. Выбираем из текста необходимое количество знаков
5. Объединяем текстовое содержимое нескольких ячеек в одну
6. Делаем все буквы в строке строчными
7. Формула «ПСТР»
8. Формула «Рубль»

Время чтения: 5 минут

Чек-лист для начинающих: как проанализировать целевую аудиторию

Содержание

1. Анализ спроса
2. Анализ сезонности и трендов
3. Анализ аудитории сайта и соцсетей
4. Опросы пользователей
5. Анализ упоминаний бренда
6. Онлайн-исследования с помощью сервисов
7. Структурирование и визуализация данных

Время чтения: 18 минут

Как написать хорошее объявление для поиска и сетей: рекомендации и примеры

Содержание

1. Примеры, как не надо делать
2. Объявления в РСЯ
3. Объявления для КМС
4. Поисковые кампании в Яндексе и Google
5. Релевантность объявления
6. Динамическая подстановка
7. Общие рекомендации для поисковой рекламы
8. Расширения и дополнения

Время чтения: 16 минут

Как и зачем настраивать чаты в объявлениях Яндекс.Директа

Содержание

1. Как подключить чат для объявлений Директа
2. Задачи чатов и способы эффективно их использовать

Время чтения: 14 минут

Как использовать Яндекс.Справочник для продвижения бизнеса

Содержание

1. Коротко о Яндекс.Справочнике
2. Как зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике
3. Ограничения и запреты
4. Подтверждение организации
5. Приоритетное размещение в Справочнике
6. Как заказать платное размещение
7. Реклама в Навигаторе
8. Что думают специалисты о продвижении в Справочнике

Время чтения: 15 минут

Правила эффективного ремаркетинга в Google Ads: повторяем основы

Содержание

1. Ремаркетинг в КМС Google
2. Поисковый ремаркетинг (RLSA)
3. Пользовательская аудитория Google
4. Ремаркетинг в YouTube

Время чтения: 10 минут

Обзор по изменениям в Яндекс.Директ за полгода

Содержание

1. Замена стратегии «Ручное управление» в рекламных кампаниях в РСЯ
2. Новый Директ Коммандер вышел из беты
3. Новые возможности турбо-страниц
4. Видеообъявления: новый тип объявлений в Яндекс.Директ
5. Ключевые цели в Яндекс.Директ

Время чтения: 8 минут

Как настроить объявления и расширения в Google Ads, чтобы повысить эффективность рекламы

Содержание

1. О чем важно помнить, создавая объявление
2. Применяйте фишки, которые сделают объявление более привлекательным
3. Настройка расширений
4. Чек-лист по настройке рекламных объявлений и расширений

Время чтения: 22 минуты

Реклама в Google Картах: руководство по применению

Содержание

1. Как работает сервис Google Карты
2. Как добавить компанию в сервис Google Карты
3. Как работает и выглядит местная поисковая реклама
4. Как настроить поисковые объявления в Google Maps
5. Как анализировать результаты местной поисковой рекламы

Время чтения: 36 минут

Показатели Google Analytics в интерфейсе Google Рекламы

Содержание

Инструкция: как добавить показатели Google Analytics в Google Рекламу в новом интерфейсе

Время чтения: 5 минут

Как исключить рекламу в мобильных приложениях Google Ads (2019)

Содержание

1. Через редактор Google Ads
2. Через интерфейс в браузере

Время чтения: 6 минут

Каким должен быть CTR и как его повысить

Содержание

1. Что такое CTR
2. Какой CTR считается хорошим в SEO?
3. Какой CTR считается хорошим в PPC?
4. Какой CTR считается хорошим в медийной рекламе?
5. Какой CTR считается хорошим в email-рассылках?
6. Какой CTR считается хорошим в социальных сетях?

Время чтения: 10 минут

Что такое РСЯ и как она работает

Содержание

1. Особенности рекламы в Яндексе
2. Размещения в РСЯ
3. Работа с РСЯ
4. Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Время чтения: 21 минута