Дайджест по контекстной рекламе за 11-24 декабря 2017 года


В последние недели уходящего года на официальных площадках Директа и AdWords появились несколько важных обновлений — Яндекс улучшил работу автотаргетинга, а Google объявил об отключении расширения «Отзывы». Подробности — в нашем дайджесте. Также в выпуске — визуализация данных в Google Data Studio, исследование низкочастотных поисковых запросов и другие полезные материалы.

Новости Яндекс.Директ

Улучшения в работе автотаргетинга

Теперь автотаргетинг можно быстро включить сразу для нескольких групп объявлений. Кроме того, индексация текстов ускорилась, запуска не надо ждать пару дней. Для тех кто еще не пользовался этим инструментом — самое главное в этом посте.

Новые метки из реестра ЦБ РФ

Теперь страховые компании, зарегистрированные в реестре Центробанка, смогут показываться в результатах поиска с дополнительной маркировкой «Реестр ЦБ РФ».


Метки можно отключить в настройках пользователя

Появились шаблоны смарт-баннеров для рекламы одежды, обуви и аксессуаров

Специальные шаблоны креативов помогут подробнее рассказать о товарах еще до перехода на сайт: из каких материалов сшита одежда или изготовлена обувь, в каких цветах она выпускается и какой размерный ряд у каждой модели. Также пользователи смогут рассмотреть товары со всех сторон на разных фото. Эта информация автоматически подтягивается в смарт-баннеры из YML-фида, а точнее — из текстовых значений в поле param.


Такие смарт-баннеры позволят увеличить количество целевых переходов на сайт

В новый Директ Коммандер добавили Мастер ставок

Теперь можно быстро назначить ставки для большого количества фраз, даже если они относятся к разным кампаниям или группам объявлений.


Гибкие настройки для управления ставками

В Яндекс.Метрике теперь можно добавлять примечания на графики

Теперь к графику в любом отчёте Метрики можно добавлять примечания. Например, чтобы сделать отметку о запуске новой промо-кампании, вызвавшей всплеск трафика, или об изменении дизайна, которое может повлиять на показатель конверсии. Чтобы добавить примечание, просто кликните по нужной точке на графике.


Примечания позволят отслеживать зависимость показателей от конкретных изменений

Новости Google AdWords

AdWords отключит расширение «Отзывы» в январе

Начиная с середины января 2018 года, в объявлениях Google AdWords больше не будут показываться отзывы. В начале февраля все расширения отзывов, а также данные по их эффективности будут удалены. Чтобы сохранить эти данные, нужно скачать отчёт по расширениям.

AdWords добавил новые данные в отчет по «Целевым страницам»

В колонке «Развернутая целевая страница» рекламодатели могут увидеть непосредственно ссылку, по которой переходят пользователи. Если используются специальные параметры или контекстные аргументы (например, ключевые слова), то будет указан URL, где подставлены значения этих аргументов.


Раздел показывает, как пользователи попадают на сайт
Материал на русском: PPC.WORLD

Google Analytics запускает 4 новых функции

Google Analytics запустил 4 новых функции, которые призваны помочь маркетологам понять путь пользователей к покупке:

  • Фокус на пользователях
  • Новые показатели в статистике по пользователям
  • Анализ созданных аудиторий
  • Вероятность конверсии

Материал на русском: PPC.WORLD

Google AdWords запускает интерактивную рекламу игр в UAC

Команда Google AdWords сообщила о запуске нового типа объявлений в формате HTML5 — интерактивной рекламы игр. Этот формат доступен в универсальных кампаниях для приложений. Он позволит пользователям попробовать игру прямо в объявлениях.

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Эксперт

Модули электронной торговли от Google Analytics и как их применять
Содержание

  1. Что такое Ecommerce и Enhanced Ecommerce
  2. Обзор возможностей применения Enhanced Ecommerce
  3. Анализ поведения покупателей
  4. Процесс покупки (Поведение при оформлении заказа)
  5. Отчет по внутренним рекламным баннерам
  6. Отчет по эффективности списков товаров
  7. Отчет по эффективности товаров
  8. Отчет по скидочным купонам
  9. Заключение

Время чтения: 23 минуты

Как мы сделали аналитический инструмент для блога Netpeak
Содержание

  1. Исходные данные
  2. Схема работы BI-решения
  3. Основные метрики
  4. Главные отчеты
  5. Использование аналитического инструмента для блога

Время чтения: 18 минут

Уровень: Специалист

Увеличить поток лидов в 2,7 раза: как мы разгоняли контекст для Квест-рума
Содержание

  1. Исходные данные и постановка задачи
  2. Повышение количества релевантного трафика
  3. Связываем коллтрекинт, Analytics и К50
  4. Как работает алгоритм К50
  5. Полученные результаты и выводы

Время чтения: 5 минут

Визуализация данных в Google Data Studio
Содержание

  1. Создание аккаунта в Google BigQuery
  2. Создать новый проект в Google BigQuery
  3. Советы

Время чтения: 6 минут

Отчетность для клиента: говорит и показывает агентство
Содержание

  1. Подготовка оперативных отчетов
  2. Отчеты о проделанной работе
  3. Проявление инициативы в работе с клиентом
  4. Изучение деталей бизнеса клиента

Время чтения: 6 минут

Как подготовиться и эффективно провести новогодние рекламные кампании в AdWords
Содержание

  1. Инструменты для оптимизации РК для мобильных
  2. Подготовка к сезону праздничных продаж рекламных кампаний
  3. Рекомендации для кампаний AdWords
  4. Отслеживание и модели атрибуции

Время чтения: 11 минут

Подводные камни работы по KPI: как избежать ошибок
Содержание

  1. От кликов до ROI: как менялись KPI
  2. Какие бывают показатели эффективности
  3. Каждому сегменту бизнеса — свои KPI
  4. Получение данных от клиента
  5. Тестируйте потенциальное сотрудничество перед подписанием KPI
  6. 5 рекомендаций для тех, кто фиксирует KPI в договоре

Время чтения: 8 минут

Как размещать рекламные кампании в контексте нескольких клиентов из одной тематики
Содержание

  1. Ключевые фразы и минус-слова
  2. Подготовка объявлений
  3. Ведение кампаний и оптимизация
  4. Аукцион

Время чтения: 5 минут

Эксперименты и тесты в контекстной рекламе: как уговорить клиента и не оплошать
Содержание

  1. Выбор претендента для эксперимента
  2. Желание тестирование новинок
  3. Анализ результата

Время чтения: 4 минуты

5 принципов общения с клиентами в performance-агентстве
Содержание

  1. Первое знакомство
  2. Как доказать компетентность
  3. Четкая система KPI и понятная отчетность
  4. Табу в общении с клиентами

Время чтения: 4 минуты

Тестирование всего подряд — признак маркетинговой импотенции
Время чтения: 5 минут

Исследование низкочастотных поисковых запросов: вложения VS эффект
Содержание

  1. Работа с long tail
  2. Описание нового анализа
  3. Результаты анализа
  4. Выводы и рекомендации

Время чтения: 9 минут

20 факторов, из-за которых растёт цена за клик в Яндекс.Директе
Время чтения: 12 минут

Как добавить больше 10 филиалов в Google My Business
Содержание

  1. Преимущества Google My Business
  2. Добавление 10+ филиалов одновременно
  3. Новые атрибуты Google My Business

Время чтения: 14 минут

Уровень: Новичок

Успеть до Нового года. Быстрая подготовка праздничной рекламы
Содержание

  1. Больше графических форматов к новогодним объявлениям
  2. Повышение популярности бренда с помощью МКБ
  3. Добавление видеодополнений
  4. Наглядная демонстрация с помощью смарт-боннера
  5. Эксперименты с рекламой по геолокации
  6. Анализ сегментов для таргетинга
  7. Таргетинг на клиентов знакомых с брендом
  8. Настройка ретаргетинговых объявлений

Время чтения: 4 минуты

Как понять, что ваши объявления в Директе могут продавать лучше
Содержание

  1. Анализ поисковых запросов
  2. Наличие высокочастотных запросов
  3. Соответствуют ли объявления запросам
  4. Есть ли в тексте обман, ввод в заблуждение
  5. Соответствие текстов предложению на сайте
  6. Использование выгод в заголовке

Время чтения: 4 минуты

Google Analytics vs Яндекс.Метрика: обзор для начинающих
Содержание

  1. Поисковые запросы
  2. Контекстная реклама

Время чтения: 5 минут

Чек-лист специалиста по контексту, или 12 шагов к эффективной рекламе
Содержание

  1. Разделить кампании на поиск и рекламную сеть
  2. Добавить в поисковые кампании минус-слова
  3. Отключить показ по дополнительным релевантным фразам
  4. Оставить только ВЧ запросы в кампании для рекламной сети
  5. Настроить временной таргетинг
  6. Разделить поисковые кампании на регионы
  7. Проверить корректность посадочных страниц в объявлениях
  8. Добавить необходимые расширения к объявлениям
  9. Скорректировать ставки по устройствам
  10. Добавить мобильные объявления
  11. Связать систему статистики и рекламный кабинет
  12. Подключить оптимизатор контекстной рекламы

Время чтения: 4 минуты

Серия вопрос-ответов по аналитике
Содержание

  1. Что такое макро- и микроконверсии
  2. Для чего необходима настройка разных представлений
  3. Что делать при высоком проценте отказов
  4. Регламент работ по настройке аналитики
  5. Кроссдоменное отслеживание в Метрике
  6. Как и через что связать все сайты
  7. Какие аналитические системы подключать

Время чтения: 7 минут

Серия вопрос-ответов по контекстной рекламе
Содержание

  1. Как бороться со статусом мало показов
  2. Инструменты для анализа кампаний
  3. Околоцелевые запросы
  4. Подробнее о ОКМС

Время чтения: 5 минут

Реклама в контекстно-медийной сети Google
Содержание

  1. Варианты таргетинга в КМС
  2. Форматы рекламы в КМС
  3. Задачи размещения в КМС

Время чтения: 4 минуты

Руководство для маркетологов: реклама в новогодние праздники
Содержание

  1. Предновогодние поисковые тренды
  2. Новогодние акции и распродажи
  3. Адаптация РК под новогоднюю тематику
  4. Передача и обработка лидов
  5. Борьба с просадкой в январе

Время чтения: 4 минуты

Как настроить поисковую рекламу в Google AdWords
Содержание

  1. Создание новой кампании
  2. Настройка групп объявлений
  3. Создание рекламных объявлений

Время чтения: 7 минут

5 причин использовать Яндекс.Метрику для аудита Лендинга
Содержание

  1. Настройка целей
  2. Использование карты кликов
  3. Использование карты скроллинга
  4. Аналитика форм
  5. Анализ ЦА и карта устройств

Время чтения: 6 минут

Какую картинку выбрать для Рекламной сети Яндекса — руководство и кейс
Содержание

  1. Основные требования к картинкам в РСЯ
  2. Как повысить CTR картинок
  3. Онлайн-продажа туров в РСЯ — кейс
  4. Общие рекомендации

Время чтения: 7 минут

Читайте также

25 каналов для продвижения услуг специалиста по ко... Вы сходу определяете аудиторию вечерних курсов корейского языка, интернет-магазина пластиковых обложек на паспорт или салона тайского массажа. Казалос...
Автоматизацияis queen: ускоряем оптимизацию кампан... В блоге мы уже писали про оптимизацию рекламных кампаний в Директе, где еще поделились пошаговой инструкцией и чек-листом. Теперь хотим рассказать, ка...
Дайджест новостей по контекстной рекламе за 13-26 ... Привет, коллеги! Вот и подоспел последний Дайджест этого лета. Через пару дней начнется новый сезон и можно будет в бой с новыми силами. Надеемся, вы ...
Корректировка пересечений ключевых фраз в Яндекс.Д... Пересечение ключевых фраз приводит к показу объявления, которое не соответствует ожиданиям аудитории и влечет за собой снижение его CTR. Важно иск...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

четыре − 4 =