Вот и пришла пора последнего в этом году дайджеста Сеодроида. Надеемся, вы уже запаслись шампанским и мандаринами, а наряженная елка сверкает огнями где-то в углу.
Устраивайтесь поудобнее и заварите кофе. В этом выпуске мы расскажем об обновленных инструментах таргетинга, оплате конверсий вместо кликов в медийной рекламе Google Ads и о том, что значит повышение НДС для пользователей Директа.
Новости Яндекс.Директ
НДС в России вырастет до 20% c 1 января
С 1 января 2019 года НДС в России вырастет с 18 до 20 %. Директ автоматически пересчитает остаток средств, доступный для заказа услуг, с учетом изменения ставки налога, потому что в новом году деньги будут расходоваться с учетом новой налоговой ставки.
Новости Google Ads
Обновились инструменты таргетинга в медийных кампаниях
Google Ads представил два обновления в настройках таргетинга медийных кампаний: более детальный автоматический таргетинг в контекстно-медийной сети и новые сегменты для создания особых аудиторий по намерениям. Это поможет увеличить ROI в сезон праздников.
В настройки автоматического таргетинга Google добавил бегунок. С его помощью рекламодатели могут настраивать — увеличивать или уменьшать — охват аудитории и смотреть оценки эффективности за неделю. С помощью перемещения бегунка можно определить, сколько показов можно получить, и выбрать необходимый показатель.
Читайте также о шести новых событиях для таргетинга в Дайджесте за 24 сентября — 7 октября 2018.
Рекламодатели отмечают рост конверсии на 50% с использованием этого инструмента
Добавлена оплата конверсий вместо кликов в медийной рекламе
В Google Ads появилась возможность выбрать оплату конверсий вместо кликов в медийных кампаниях. Оплата конверсий означает, что рекламодатель будет платить только в случае, когда пользователь совершит конверсию на сайте. Также это означает, что он не будет платить больше приемлемой стоимости целевого действия (CPA).
Читайте также об особенностях медийной рекламы Яндекс.Директа в статье «Что изменилось форматах Яндекс.Директа в 2018».
Оплата за конверсии доступна только при использовании стратегии «Целевая цена за конверсию»
Тренды контекстной рекламы: чего ждать в 2019 году
Содержание
- Основные тренды рынка контекстной рекламы на Западе
- Что говорят в Рунете
Время чтения: 15 минут
10 главных трендов контекстной рекламы на 2019 год
Содержание
- Аудитории vs ключевые слова
- Автоматизация + человеческий интеллект
- Альтернативные каналы продвижения
- Управление аккаунтами и роль PPC-маркетологов
- Атрибуция и кросс-канальные стратегии
- Объявления
- Видео
- Ремаркетинг
- Построение бренда
- Новые типы объявлений и расширений
Время чтения: 12 минут
Прохождение модерации в Google Ads с лекарственными средствами, отпускаемыми по рецепту и без него
Содержание
- Когда рецепт нужен
- Когда рецепт не нужен
- Когда вещество запрещено
Время чтения: 6 минут
Четыре тактики ретаргетинга для праздничных кампаний в Яндекс.Директе
Содержание
- Пользователи из соцсетей
- Таргетинг на клиентов с учетом их интересов
- Таргетинг на аудиторию медийной рекламы
- Каскадный ретаргетинг
Время чтения: 9 минут
Оптимизация по ключевым целям в Директе: результаты тестирования
Кейсы специалистов, которые уже начали тестировать настройку, о том,
какие изменения они заметили в кампаниях и улучшились ли результаты продвижения.
Время чтения: 10 минут
Отчёт «Моделирование атрибуции» в Google Ads
В Convert Monster рассказали, как пользоваться инструментом, чтобы лучше понимать поведение пользователей в сети.
Время чтения: 5 минут
Практические советы по продвижению недвижимости на каждом этапе воронки продаж
Содержание
- Верх воронки: формируйте узнаваемость бренда и интерес к нему
- Середина воронки: отрабатывайте интерес
- Низ воронки: помогите пользователю выбрать ваше предложение
Время чтения: 10 минут
Тонкости ретаргетинга: чек-лист по настройке
Содержание
- Работайте с пользователями на каждом этапе воронки
- Повышайте ставки на «горячих» пользователей
- Настраивайте look-alike по более вовлеченной аудитории
- Пишите отдельные тексты для каждой аудитории
- Тщательно настраивайте отдельные ретаргетинговые кампании
- Представьте поведение своего пользователя
Время чтения: 9 мин.
7 способов использования Google Trends для подбора ключевых слов
Содержание
- Что нужно знать о данных Google Trends
- Определите сезонные тенденции
- Избегайте редких ключевых слов
- Найдите актуальные темы
- Используйте данные для стратегии контент-маркетинга
- Используйте «связанные запросы»
- Установите в каких городах и субрегионах нужна реклама
- Уточните свою SEO-стратегию для видеоматериалов
Время чтения: 20 минут
Только для своих: словарь терминов интернет-маркетинга
Содержание
- Контекстная реклама
- SMM
- SEO
Время чтения: 15 минут
Чем запомнился 2018 год: важные новинки контекстной рекламы
Эксперты рынка рассказали, какие нововведение этого года запомнились и сильнее всего отразились на их работе.
Время чтения: 8 минут
Как следить за кампаниями на праздниках: уведомления в помощь
Содержание
- Письма, сообщения и приложение от Яндекс.Директа
- Google Ads
- Оповещения Facebook
- Уведомления от «ВКонтакте»
Время чтения: 11 минут
На что обратить внимание в поисковых кампаниях в Google Ads
Содержание
- Ключевые слова в поисковой сети
- Поисковые запросы
- Статистика аукционов
Время чтения: 6 минут
Как провести новогоднюю акцию или распродажу в Яндекс.Директе и Google Ads
Содержание
- Сбор исторических данных
- Подготовка креативов: УТП и праздничные баннеры
- Подготовка кампаний: расписание, бюджет и настройки
- Нужна ли праздничная реклама после праздников?
Время чтения: 10 минут
Контекстная реклама, настроенная на 10000 «каких-то» ключевых слов
Содержание
- В чем проблема
- Что происходит с точки зрения бизнеса
- Почему так происходит
- Что делать?
Время чтения: 8 минут
Что делать с рекламой b2b-тематик в новогодний сезон: оставить или отключить?
Содержание
Почему не во всех случаях стоит отключать рекламу для b2b-тематик
после праздников, и в каких ситуациях есть смысл продолжить рекламироваться.
Время чтения: 5 минут
Рекомендация цены в медийных кампаниях в Директе
Содержание
- Как получить рекомендацию цены?
- Шкала прогноза
Время чтения: 4 минуты
Как настроить рекламу на Яндекс Картах
Содержание
- Кому нужна реклама на Яндекс Картах
- Что дает и как выглядит реклама на Яндекс Картах
- Как настроить рекламу на Яндекс Картах
- Как оценить эффективность рекламы на Яндекс Картах
- Виртуальные визитки в Яндекс Директ
Время чтения: 6 минут
Аудит контекстной рекламы. Зачем нужен и как провести?
Содержание
- Что, если не проводить аудит «контекста»?
- Кому нужен аудит?
- План аудита контекстной рекламы
- Как найти компетентного аудитора?
- Сколько денег вы теряете без аудита
Время чтения: 5 минут
10 мифов о контекстной рекламе
Содержание
- Контекстная реклама — дорогое удовольствие
- Мгновенный выхлоп от рекламы — это норма
- Контроль и оптимизация РК — пустая трата денег
- CTR — главный показатель эффективности
- Максимум ключевых слов в объявлении — залог успеха
- Рекламный трафик можно лить на любую посадочную страницу
- Санкции AdWords и Яндекс.Директа — страшные сказки
- Агентства берут слишком много за настройку РК
- Заказать у фрилансера настройку РК за 500 рублей — легко
- Лучше настроить контекстную рекламу самостоятельно
Время чтения: 12 минут
Большая разница: чем отличается КМС от РСЯ?
Содержание
- Общие отличия КМС от РСЯ
- А что с таргетингом?
- Когда что использовать?
Время чтения: 6 минут