Дайджест по контекстной рекламе за 11-24 декабря 2017 года | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

[uptolike]

В последние недели уходящего года на официальных площадках Директа и AdWords появились несколько важных обновлений — Яндекс улучшил работу автотаргетинга, а Google объявил об отключении расширения «Отзывы». Подробности — в нашем дайджесте. Также в выпуске — визуализация данных в Google Data Studio, исследование низкочастотных поисковых запросов и другие полезные материалы.

Новости Яндекс.Директ

Улучшения в работе автотаргетинга

Теперь автотаргетинг можно быстро включить сразу для нескольких групп объявлений. Кроме того, индексация текстов ускорилась, запуска не надо ждать пару дней. Для тех кто еще не пользовался этим инструментом — самое главное в этом посте.

Новые метки из реестра ЦБ РФ

Теперь страховые компании, зарегистрированные в реестре Центробанка, смогут показываться в результатах поиска с дополнительной маркировкой «Реестр ЦБ РФ».

Метки можно отключить в настройках пользователя

Появились шаблоны смарт-баннеров для рекламы одежды, обуви и аксессуаров

Специальные шаблоны креативов помогут подробнее рассказать о товарах еще до перехода на сайт: из каких материалов сшита одежда или изготовлена обувь, в каких цветах она выпускается и какой размерный ряд у каждой модели. Также пользователи смогут рассмотреть товары со всех сторон на разных фото. Эта информация автоматически подтягивается в смарт-баннеры из YML-фида, а точнее — из текстовых значений в поле param.

Такие смарт-баннеры позволят увеличить количество целевых переходов на сайт

В новый Директ Коммандер добавили Мастер ставок

Теперь можно быстро назначить ставки для большого количества фраз, даже если они относятся к разным кампаниям или группам объявлений.

Гибкие настройки для управления ставками

В Яндекс.Метрике теперь можно добавлять примечания на графики

Теперь к графику в любом отчёте Метрики можно добавлять примечания. Например, чтобы сделать отметку о запуске новой промо-кампании, вызвавшей всплеск трафика, или об изменении дизайна, которое может повлиять на показатель конверсии. Чтобы добавить примечание, просто кликните по нужной точке на графике.

Примечания позволят отслеживать зависимость показателей от конкретных изменений

Новости Google AdWords

AdWords отключит расширение «Отзывы» в январе

Начиная с середины января 2018 года, в объявлениях Google AdWords больше не будут показываться отзывы. В начале февраля все расширения отзывов, а также данные по их эффективности будут удалены. Чтобы сохранить эти данные, нужно скачать отчёт по расширениям.

AdWords добавил новые данные в отчет по «Целевым страницам»

В колонке «Развернутая целевая страница» рекламодатели могут увидеть непосредственно ссылку, по которой переходят пользователи. Если используются специальные параметры или контекстные аргументы (например, ключевые слова), то будет указан URL, где подставлены значения этих аргументов.

Раздел показывает, как пользователи попадают на сайт
Материал на русском: PPC.WORLD

Google Analytics запускает 4 новых функции

Google Analytics запустил 4 новых функции, которые призваны помочь маркетологам понять путь пользователей к покупке:

Фокус на пользователях
Новые показатели в статистике по пользователям
Анализ созданных аудиторий
Вероятность конверсии

Материал на русском: PPC.WORLD

Google AdWords запускает интерактивную рекламу игр в UAC

Команда Google AdWords сообщила о запуске нового типа объявлений в формате HTML5 — интерактивной рекламы игр. Этот формат доступен в универсальных кампаниях для приложений. Он позволит пользователям попробовать игру прямо в объявлениях.