Повышение эффективности рекламы в Яндекс.Директ и приостановка работы Google Ads в России

В этом выпуске — умные алгоритмы Директа для настройки рекламы на максимальный результат, приостановка показов Google Ads для российский пользователей и анализ поисковых запросов с помощью «Сеодроида», а также ещё 18 полезных материалов от специалистов по контекстной рекламе.

Новости Яндекс.Директ

Повышение эффективности рекламы с помощью автоприменения рекомендаций

Большие объемы данных и умные алгоритмы Директа позволяют определять настройки рекламы, которые принесут бизнесу максимальный результат, и формировать персональные рекомендации для каждой кампании. Пока настройка действует только для текстово-графических объявлений, но позже станет доступна и для других типов кампаний. В Мастере кампаний разрешение по умолчанию применяется ко всем новым кампаниям, но его можно отключить в любой момент. В уже созданных кампаниях разрешить автоприменение рекомендаций можно вручную.

Возвращать старых покупателей и привлекать новых еще проще с готовыми сегментами ретаргетинга

В Директе появилось 7 готовых сегментов ретаргетинга, которые помогут охватить самых заинтересованных пользователей на площадках Рекламной сети.

Новое в рекламе фармы

Теперь лекарства, ветеринарные препараты и медицинские изделия можно рекламировать с помощью динамических объявлений. А для продвижения БАД доступны и смарт-баннеры, и динамические объявления. В результате смарт-баннеры и динамические объявления стали доступны для всех перечисленных тематик.

Читайте также: Гид: как работают динамические объявления в Яндекс.Директе, плюсы и минусы, варианты настройки

Новый инструмент — товарные кампании

Чтобы сделать запуск рекламы интернет-магазинов проще и эффективнее, запустили новый инструмент — товарные кампании. Они объединяют преимущества рекламы на Поиске и в Рекламной сети и помогают начать продвижение товаров во всех доступных форматах за пару минут из одного окна. Пока инструмент доступен ограниченному числу рекламодателей.

Оптимизация кампаний по целям

Оптимизировать кампании по целям в Директе теперь можно без доступа к счетчику Метрики. Новая опция позволит использовать цели при настройке любых стратегий и за счет этого повысить эффективность рекламы. Чтобы другие пользователи не могли воспользоваться важными для владельца счетчика данными, мы предусмотрели защитные меры.

Читайте также: Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Новое дополнение — карусель

Для текстово-графических объявлений и смарт-баннеров стало доступно новое дополнение — карусель. Оно состоит из нескольких изображений, которые размещаются в заданном вами порядке, и показывает преимущества и варианты использования товара или услуги. Карусель показывается на страницах сервисов Яндекса, таких как Погода, Новости, Карты, и на других площадках Рекламной сети.

Новости Google Ads

Приостановлен показ рекламы российским пользователям

Google Ads временно остановил показ рекламы российским пользователям. Информации о том, когда показы смогут возобновиться, пока нет.

Приостановлена российская реклама за рубежом

Команда Google Ads запретила рекламодателям, зарегистрированным в России, запускать рекламу для пользователей из других стран.

mark

Полезные статьи

Модели атрибуции в Google Analytics 4 — какую выбрать и как поменять

Содержание

• Какую модель атрибуции выбрать
• Атрибуция на основе данных
• Атрибуция по последнему клику
• Атрибуция по первому клику
• Атрибуция на основе позиции
• Линейная атрибуция
• Атрибуция на основе давности взаимодействия
• Атрибуция по последнему клику с приоритетом Google Ads
• Как поменять модель атрибуции в Google Analytics 4
• Через настройки атрибуции
• Через отчет «Пути конверсии»
• В отчете «Сравнение моделей»
• В отчете «Сводка о рекламе»

Время: 12 мин.

1 Client ID — 2 разных профиля посетителя в Яндекс.Метрике. Как?

Содержание

• Client ID (client id, cid, уникальный идентификатор пользователя)
• Визит (сессия, сеанс)
• Хит (обращение, hit)
• Пользователь (посетитель, user)

Время:12 мин.

Как отслеживать конверсии в Яндекс.Метрике (инструкция)

Содержание

• Модели атрибуции в Метрике
• Как и зачем настраивать цели в Яндекс.Метрике
• Настройка целей: пошаговая инструкция
• Отчет по конверсиям в Метрике
• Как отследить звонки при помощи Яндекс.Метрики
• Электронная коммерция
• Как отследить офлайн-конверсии при помощи Яндекс.Метрики
• Сквозная аналитика в Яндекс.Метрике
• Разметка ссылок из объявлений Яндекс.Директа
• Разметка UTM
• Параметр yclid
• Где смотреть данные по конверсиям в Метрике

Время: 20 мин.

Сквозная аналитика для малого бизнеса: что это, как внедрить и сколько это стоит?

Содержание

• Что такое сквозная аналитика
• Зачем сквозная аналитика малому бизнесу
• Что нужно для запуска сквозной аналитики
• Как работает готовое решение по сквозной аналитике
• Какие показатели стоит отслеживать в сквозной аналитике

Время: 12 мин.

4 способа проверить, корректно ли работает счетчик Яндекс.Метрики

Содержание

• С помощью инструмента Метрики.
• С помощью консоли в браузере.
• Через код страницы.
• Через расширение для GTM.

Время: 10 мин.

Целевая аудитория — что это такое: как определить и провести анализ ЦА

Содержание

• Что такое целевая аудитория в маркетинге и зачем еe нужно знать
• Виды целевой аудитории
• Какую информацию о ЦА стоит собирать
• Почему важно подробное описание целевой аудитории
• Из чего состоит портрет идеального клиента
• Портрет целевой аудитории: как искать информацию
• Определение целевой аудитории
• Сегментация целевой аудитории
• Как протестировать целевую аудиторию
• Ошибки маркетологов в построении портрета

Время: 18 мин.

Как запустить первую поисковую кампанию в Директе

Содержание

• Настройки на уровне кампаний
• Настройки на уровне групп объявлений
• Настройка на уровне объявлений
• А что потом?

Время: 18 мин.

mark

Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе: как снова начать показывать рекламу

Содержание

• Когда появляется статус «Мало показов»
• Как избежать статуса «Мало показов» на этапе настройки кампании
• Как избежать статуса «Мало показов» на этапе проведения кампании
• Уберите операторы соответствия
• Пересмотрите список минус-слов
• Добавьте релевантную средне- или высокочастотную фразу
• Измените настройки таргетинга

Время: 10 мин.

Показатель LTV: формула расчёта и способы повышения коэффициента

Содержание

• Что такое LTV
• Как считать LTV
• Как повысить показатель LTV

Время: 4 мин.

Зачем нужны рекомендации в Яндекс.Метрике (и как они помогают рекламодателям)

Содержание

• Где найти рекомендации в Метрике
• Какие типы рекомендаций могут быть
• Получили рекомендацию — действуйте
• Что с рекомендациями в Google Аналитике?
• Простая для чтения аналитика и рекомендации в системе PromoPult
• Принимайте решения на основе достоверных данных

Время: 14 мин.

Как вывести деньги из аккаунта Google Ads

Содержание

• Закрытие аккаунта
• Как передать реквизиты банковского счёта

Время: 6 мин.

Генератор UTM-меток в Google Sheets: руководство + шаблон

Содержание

• Шаблон генератора UTM-меток
• Как использовать шаблон
• Если шаблон выдает ошибку
• Как добавить свои значения в шаблон

Время: 6 мин.

Бесплатная книга по Google Analytics 4 (2022)

Содержание

• Начало работы с Google Analytics 4
• События и конверсии
• Ресурс
• Настройки Google Analytics 4
• Сегменты и аудитории.
• Отчетность
• Исследования

Время: 14 часов.

mark

Хочу развиваться: лучшие книги по маркетингу, пиару и продажам, которые стоит прочитать

Содержание

• «Маркетинг от А до Я», Филип Котлер
• 2. «Думай медленно… решай быстро», Даниэль Канеман
• 3. «От хорошего к великому», Джим Коллинз
• 4. «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции», Джек Траут
• 5. «Цель», Элияху Голдратт
• 6. «Взлом маркетинга», Барден Фил
• 7. «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить», Энди Серновиц
• 8. «Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы», Аллан Диб
• 9. «100+ хаков для интернет-маркетологов», Денис Савельев, Евгения Крюкова
• 10. «99 законов взрывного пиара. Книга-практикум», Роман Масленников
• 11"Откровения рекламного агента«, Дэвид Огилви
• 12. «Клиенты на всю жизнь», Карл Сьюэлл и Пол Браун
• 13. «Увлечение — это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится», Гари Вайнерчук
• 14. «Переломный момент», Малкольм Гладуэлл
• 15. «Заразительный. Психология сарафанного радио», Йона Бергер
• 16. «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки», Нир Эяль, Райан Хувер
• 17. «Стратегия голубого океана», Чан Ким и Рене Моборн
• 18. «Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen», Дональд Миллер
• 19. «Почему мы покупаем, или Как заставить покупать», Пако Андерхилл
• 20. «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей», Бен Хант
• 21. «SEO. Искусство раскрутки сайтов», Эрик Энж, Стефан Спенсер, Рэнд Фишкин, Джесси Стрикчиола
• 22. «Фидбэк. Получите обратную связь», Игорь Манн, Елена Золина
• 23. «Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый», Марк Джеффри
• 24. «Обнимите своих клиентов. Практика выдающегося обслуживания», Джек Митчелл
• 25. «Анатомия сарафанного маркетинга», Эмануил Розен
• 26. «Новые правила маркетинга и PR …», Дэвид Мирман Скотт
• Заключение

Время: 10 мин.

Как быстро переориентировать рекламную активность в условиях ограничений

Содержание

• Реклама в Google, YouTube, Facebook и Instagram недоступна. Что делать
• Альтернативные площадки в России
• Доступные инструменты продвижения
• Помощь брендам в переориентации рекламной активности

Время: 6 мин.

Куда сегодня бизнесу перераспределить рекламный бюджет?

Содержание

• Рекламные каналы
• Контентные площадки

Время: 4 мин.

Анализ поисковых запросов в Сеодроиде: обзор и инструкции

Содержание

• Зачем нужен «Анализ поисковых запросов»
• Как работает «Анализ поисковых запросов» в Сеодроиде
• Начало работы с инструментом
• Анализ поисковых запросов в виде «По словам»
• Анализ поисковых запросов в виде «По фразам»
• Полезные опции

Время: 16 мин.

Обработка в один клик и создание объявлений — обновили «Анализ поисковых запросов»

Содержание

• Что изменилось в работе инструмента
• Вид «По фразам» — минусуйте и скрывайте целые фразы
• Вид «По словам» — минусуйте и скрывайте слова в один клик
• Обновленный фильтр — меняйте знаки «больше/меньше» по клику
• История действий — просматривайте детализацию по нужным сессиям
• Что нового в «Анализе поисковых запросов»
• Выбирайте период для анализа
• Просматривайте объявления и создавайте новые
• Минусуйте сразу несколько слов через Ctrl
• Скрывайте короткие слова из отчета
• Отображайте скрытые слова
• Анализируйте синонимы отдельно
• Сортируйте отчеты по любому показателю
• Просматривайте и редактируйте списки в боковой панели

Время: 17 мин.