mark

В Яндекс.Директе появились вертикальные видео и другие новые видеоформаты, а команда Google Ads тестирует новый тип аудиторий — Infinite Taxonomy. Подробнее об этих и других новостях контекстной рекламы — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Вертикальное видео: заметный формат для смартфонов

Более 65 % переходов по объявлениям в РСЯ совершают пользователи мобильных устройств. Чтобы рекламодатели могли взаимодействовать с этой аудиторией эффективнее, Яндекс добавил вертикальные ролики в видеообъявления. Их можно использовать в рекламе мобильных приложений и видеообъявлениях с оплатой за клики. Вертикальная видеореклама показывается в РСЯ на мобильных сайтах и в приложениях.

Больше видео: новые форматы для перформанс-задач

Видеореклама с оплатой за клики — самостоятельный инструмент продаж, который набирает популярность. Количество рекламодателей, размещающих видеорекламу, увеличилось в 2019 году на 278 %, а пользователи переходят по ней в 18 раз чаще, чем по баннерам. Поэтому в Директе появились два новых формата — видео в текстово-графических объявлениях (ТГО) и вертикальные ролики.

Рекламная подписка на Яндекс: вся статистика в пару кликов

Чтобы сравнить отдачу рекламных размещений на площадках Яндекса, не обязательно отдельно настраивать аналитику, выгружать данные и сводить их в один отчет. В статистике Рекламной подписки, инструмента продвижения для малого и среднего бизнеса, уже все настроено. Простые и понятные графики покажут не только переходы, но и действия пользователей: сколько маршрутов к вам строили, кто звонил, интересовался акциями или нажимал на кнопку действия.

Читайте также: Оплата за конверсии в Яндекс.Директе: как работает + результаты эксперимента

Персональное предложение: как рекомендации Турбо-страниц помогают продавать

В онлайн-магазине подойти персонально к каждому клиенту позволяют рекомендации. Они доступны на Турбо-страницах бесплатно и отлично сработали на сайтах партнеров во время закрытого тестирования. По результатам теста, блок персональных рекомендаций на карточке товара повысил число оформленных заказов на 6 % и количество купленных товаров на 10 %. Рекомендации Турбо-страниц сделают релевантное предложение даже тем, кто ещё не смотрел каталог, не покупал в вашем магазине, не добавлял товары в корзину или в избранное. Это возможно за счет профиля пользователя, который составляют технологий из более 300 факторов.

В Навигаторе появился аудиобаннер

Теперь к баннеру по маршруту можно добавить аудиоролик длительностью от 5 до 30 секунд, который расскажет о вашей организации, актуальных предложениях и акциях. Пользователь может включить аудиоролик, нажав на кнопку воспроизведения, а также остановить прослушивание в любой момент.

Новости Google Ads

С января Google сможет приостанавливать рекламные аккаунты по всему миру для проверки

Если Google обнаружит, что рекламодатель использует непрозрачную бизнес-модель или что реклама может приносить пользователям физический или финансовый ущерб, система приостановит работу аккаунта для подтверждения коммерческой деятельности. Чтобы разблокировать аккаунт, нужно заполнить форму подтверждения и дождаться окончания проверки на соответствие требованиям программы. Если нарушений не обнаружится, то объявления, соответствующие правилам, будут допущены к показу.

Новые возможности для оценки работы умных стратегий

Google Ads анонсировал обновления для интеллектуального назначения ставок. В Симуляторе ставок изменился диапазон дат, в отчете о стратегиях теперь доступны рекомендации для кампаний с интеллектуальным управлением ставками. Также в отчете появятся четыре новые опции, которые позволят получить больше информации об интеллектуальном назначении ставок.

Читайте также: Успеть все: как уложить 20 проектов в стандартный рабочий день PPC-специалиста

Google будет рекомендовать менять тип соответствия ключей на широкий

Предложение автоматически появится на странице рекомендаций в учетной записи. В кампаниях с интеллектуальным назначением ставок система будет определять, эффективность каких ключевых слов может повыситься при переходе на широкий тип соответствия. Так Google пытается помочь рекламодателям охватить релевантные запросы.

Название продукта или компании в объявлении

Google обновит политику редакционных требований для неизвестных компаний. Рекламодатели должны будут включать в объявления упоминание рекламируемого товара или название своей организации. Изменения вступят в силу 14 января 2021 года. Рекламодателям будет запрещено запускать объявления и кампании, в которых нет упоминаний о продвигаемом товаре или услуге и нет названия организации. Нужно будет обязательно указывать в объявлении название продукта, компании или отображаемый URL.

Тестирование нового типа аудиторий — Infinite Taxonomy

Новинка позволит расширить охват особых аудиторий в кампаниях на YouTube и в Контекстно-медийной сети до 50 000+ сегментов. Infinite Taxonomy Audiences создаются заранее и динамически обновляются с учетом потребительских интересов и поведенческих сигналов. Найти их можно в подсказках при создании особых аудиторий. Также будет доступен новый сегмент — аудитория поклонников бренда.

Полезные статьи

Топ-5 самых заметных новинок осени в веб-аналитике

Содержание

  1. Новые цели в Яндекс.Метрике
  2. Доход по цели в Яндекс.Метрике
  3. Встроенный коннектор для загрузки расходов Google Ads в Метрику
  4. Обновления в интерфейсе GTM
  5. Google Analytics 4

Время чтения: 14 минутmark

Массовые действия в Google Tag Manager

Содержание

Как вносить изменения сразу в нескольких тегах, триггерах, переменных, шаблонах и других элементах Google Tag Manager: подробный обзор функции со скриншотами.

Время чтения: 12 минут

Что такое ассоциированные конверсии и как проверить их ценность

Содержание

  1. Что такое ассоциированные конверсии
  2. Типы ассоциированных конверсий
  3. Для чего нужны АК и почему важны не только прямые конверсии
  4. Где и по каким отчетам отслеживаются АК
  5. Как пользоваться отчетом Google Analytics
  6. Что еще важно знать про ассоциированные конверсии

Время чтения: 12 минут

Анализ эффективности кампаний рекламной сети Яндекса с помощью отчета по многоканальным последовательностям

Содержание

  1. Зачем тратить бюджет на РСЯ кампании?
  2. Как пользоваться отчетом?

Время чтения: 10 минут

Поисковая реклама в недвижимости: статистика, тренды и советы по настройке объявлений

Содержание

  1. Поисковая реклама на разных этапах воронки продаж
  2. Как работать с УТП
  3. Откуда приходят пользователи: доли по источникам
  4. Как распределяются звонки и бюджеты по типам площадок
  5. CTR по отрасли. Площадки и классы
  6. CPC по отрасли
  7. CR по отрасли
  8. CPA по отрасли
  9. Об устройствах
  10. Показатели по гео
  11. Правила эффективной рекламной кампании

Время чтения: 16 минут

21 термин, который нужно знать для работы со сквозной аналитикой

Содержание

  1. Основные понятия
  2. Данные о лидах
  3. Расчеты сквозной аналитики

Время чтения: 10 минут

Как повысить эффективность объявлений в Google Shopping

Содержаниеmark

  1. Оптимизация товарного фида
  2. Использование дополнительных элементов для привлечения внимания
  3. Структура шоппинг-кампаний
  4. Протестировать смарт-шоппинг
  5. Выделить шоппинг-ремаркетинг

Время чтения: 6 минут

19 Telegram-каналов об интернет-рекламе и аналитике

Содержание

В этой подборке ребята из PPC.World собрали каналы о контексте, таргете и аналитике, которые читают сами и рекомендуют читателям.

Время чтения: 10 минут

Автоматические стратегии Яндекс.Директа

Содержание

  1. Оптимизация рентабельности
  2. Оптимизация конверсий
  3. Настройки оптимизации по недельному бюджету
  4. Оптимизация кликов

Время чтения: 14 минут

Контекстная реклама во время зимних праздников: РРС-оптимизация и советы

Содержание

  1. Как ведут себя пользователи рунета накануне Нового года
  2. Праздничный календарь
  3. Анализ прошлогодних кампаний
  4. 5 несложных способов оптимизировать рекламные кампании Google Ads
  5. 5 рекомендаций, как провести новогодние праздники эффективнее

Время чтения: 16 минут

Органический Google Shopping: как запустить и настроить отчеты для сегментации трафика

Содержание

  1. Как начать использовать бесплатный Google Шоппинг
  2. Отчет о продвижении товаров на разных платформах Google
  3. Отслеживание трафика из бесплатных листингов Google Шоппинг в Аналитике

Время чтения: 8 минут

Сезонность в контекстной рекламе: как вычислить, среагировать и заработать

Содержание

  1. Как вычислить сезонные паттерны
  2. Что делать с сезонным спадом
  3. Как использовать Google КМС и РСЯ/MSAN для преодоления сезонных спадов
  4. Когда рекламировать сезонные товары
  5. Как делать гео-корректировки с учетом сезонности вне РРС
  6. Как менять биддинг

Время чтения: 14 минутmark

Таргетинг на свой бренд: защищаемся от атак конкурентов в Яндексе/Google

Содержание

  1. Таргетинг по брендовым запросам: зачем это вам нужно
  2. Таргетинг на ваш бренд: а это законно?
  3. Как понять, что вам нужна реклама по брендовым запросам
  4. Настройка кампании по своим брендовым запросам
  5. Что важно запомнить о таргетинге по брендовым запросам

Время чтения: 16 минут

Почему важен CTR в рекламе и как его увеличить: 10 советов по созданию цепляющего объявления

Содержание

Как структурировать рекламный аккаунт, сделать релевантные объявления и сформулировать призыв к действию, чтобы повысить кликабельность рекламы.

Время чтения: 12 минут

Как мы снизили цену конверсии на 43 % с помощью автостратегии Яндекс.Директа

Содержание

  1. Что такое автостратегии Директа
  2. Кейс: Как мы снизили цену конверсии на 43 % с помощью автостратегии
  3. Шпаргалка по работе с автостратегиями в Директе

Время чтения: 10 минут

Медиаплан в контекстной рекламе: этапы формирования

Содержание

  1. Зачем медиаплан в контекстной рекламе
  2. Выбор цели рекламной кампании
  3. Выбор источников трафика
  4. Выбор исполнителей и сроков
  5. Подробный подсчет
  6. CPL
  7. CPM
  8. Иные варианты (подписчики, установка приложений)
  9. Что делать если данных нет?

Время чтения: 12 минут

Что такое LTV и почему он так важен в бизнесе

Содержание

  1. Формулы для расчета LTV
  2. Зачем LTV нужен бизнесу
  3. Как повысить LTV

Время чтения: 6 минут

Сеодроид — система управления контекстной рекламой

  • Корректирует ставки
  • Контролирует расходы
  • Автоматизирует рутину

Попробовать 14 дней бесплатно

mark

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *