Новые корректировки ставок
в Директе и кампания Performance Max в Google Ads

Привет! Пришло время для нового Дайджеста Сеодроида.

В этом выпуске — прайс-лист для медийной рекламы Яндекса 2022 года, новые корректировки ставок в Директе, новая стратегия медийной рекламы. А еще кампания Performance Max в Google Ads стала доступна для всех, а Merchant Center теперь допускает к показу без уникальных атрибутов. В конце — 17 полезных материалов по контекстной рекламе от практиков.

Новости Яндекс.Директ

Получайте бонусы на счет в Директе автоматически

Раньше для зачисления бонусов требовалось пополнить баланс. С 15 ноября Директ будет автоматически начислять накопленные бонусы на счет при положительном балансе. Пока автозачисление бонусов доступно только клиентам, которые размещают рекламу напрямую, а не через агентство.

Клиенты агентств, как и раньше, смогут вручную зачислить накопленные бонусы при пополнении баланса.

Привлекайте покупателей премиум-товаров с помощью новых корректировок ставок

Новые корректировки позволят регулировать ставки объявлений для платежеспособного сегмента аудитории. Сейчас можно выставить корректировки на 10 % от аудитории Яндекса, разбитой на 3 группы: топ 1 %, 2–5 %, 6–10 %.

Корректировки на эти сегменты подойдут бизнесам, стоимость товаров или услуг которых превышает среднерыночную, а также компаниям с товарами премиум-сегмента.

Читайте также: Баннер на поиске Яндекса: что это за формат, зачем нужен и как настроить

Прайс-лист для медийной рекламы на 2022 год

В прайс-лист 2022 года входят годовые и розничные предложения сервисов Яндекса.

Годовые предложения помогут получить выгодные условия на медийные размещения и бонусы. Например, кэшбеки на медийные размещения, кастомную аналитику и тесты видеокреативов.

В этот раз годовые программы собраны в пакеты двух типов: индустриальный и пакет свободного планирования.

Новая стратегия для медийных кампаний

Новая стратегия «Оплата за просмотры» поможет увеличить заметность рекламы и платить за просмотры на позициях, которые привлекают внимание пользователей.

Стратегия не только гарантирует оплату за реальные просмотры, но и оптимизирует показы на фокусные рекламные позиции — то есть позиции, на которые пользователь с большей вероятностью обратит внимание. Для этого алгоритмы Яндекса на основе машинного обучения анализируют множество критериев: расположение рекламного блока, его размер, наличие других блоков, специфику контента страницы и типичные сценарии поведения на ней.

Читайте также: Как работать с UTM-метками: создаем и настраиваем метки для Яндекс.Директа и Google Ads

Новости Google Ads

Кампании Performance Max стали доступны всем рекламодателям

Performance Max автоматически показывает адаптивную рекламу в КМС, Gmail, Discover Feed, на поиске, в YouTube и назначает ставки в зависимости от цели бизнеса.

В ближайшие несколько месяцев Google планирует запустить новые функции в Performance Max для розничных продавцов и предприятий, у которых есть офлайн-магазины. В 2022 году формат Performance Max будет использоваться вместо локальных и умных торговых кампаний.

Заработали цели конверсии

В рекламном аккаунте стали доступны новые опции для оптимизации и управления конверсиями: цели конверсии, интеграция с Tag Assistant и Интерпретации (уведомления об изменении ценности конверсии с пояснениями) для поисковых кампаний со стратегиями «Максимальная ценность конверсии» и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Стали доступны кампании «Видео — Охват»

Объявления из кампаний «Видео — Охват» показываются на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.

Создать такие кампании можно, только выбрав цель «Узнаваемость бренда и охват». Рекламодатели могут указать два способа достижения цели для кампаний «Видео — Охват»:

• «эффективный охват» — будут показываться заставки и объявления In-Stream с возможностью пропуска;
• кампания с объявлениями In-Stream без возможности пропуска, если задача объявлений — поделиться полным рекламным сообщением с пользователями.

Merchant Center стал допускать к показу товары без уникальных атрибутов

Google Merchant Center смягчил требования к идентификаторам товаров. Товары, у которых отсутствуют такие уникальные идентификаторы, как GTIN[gtin] , MPN[mpn] и бренд[brand] теперь будут допущены к показу в товарных и бесплатных объявлениях, но в ограниченном режиме.

Читайте также: Медиаплан: что это, зачем нужен и как сделать

Google Ads стал направлять пользователей в приложение, даже если рекламодатель не добавил диплинк

Теперь не нужно вручную настраивать диплинки в кампаниях, которые ориентированы на взаимодействие аудитории с мобильными приложениями. Рекламодатели могут автоматически направлять пользователей с рекламы на главную страницу приложения. Опция доступна только в кампаниях, продвигающих приложения для Android

Полезные статьи

Серверное добавление тегов в Google Tag Manager

Содержание

1. Что такое серверное добавление тегов
2. Основные преимущества
3. Основные проблемы
4. Техническая настройка
5. Полезные ссылки на блог Google для разработчиков

Время чтения: 40 минут

Как получать больше качественных заявок при том же бюджете — на примере стройматериалов

Содержаниеmark

1. Исправление ошибок в аналитике
2. Коррекция связи сайта с аналитикой
3. Тегирование звонков на целевые и нецелевые
4. Оптимизация рекламных кампаний
5. Отключение неэффективных ключевых слов
6. Сбор полной семантики
7. Улучшение коэффициента конверсии сайта
8. Расширение аудитории

Время чтения: 12 минут

Атрибуция на основе данных по дефолту в Google Ads — что нужно знать

Содержание

1. Какие существуют модели атрибуции в Google Ads
2. Плюсы и минусы атрибуции на основе данных и атрибуции по последнему клику
3. Что означает изменение
4. Какую модель атрибуции в каких случаях используют специалисты
5. Как проверить, какая модель атрибуции используется, и как ее поменять

Время чтения: 10 минут

Импорт данных в Google Analytics 4

Содержание

1. Типы данных в Universal Analytics
2. Термины и определения
3. Ограничения при импорте
4. Типы данных в Google Analytics 4
5. Создание первого импорта данных
6. Зарезервированные имена и префиксы

Время чтения: 22 минуты

Чеклист для проведения UX/UI аналитики веб-сайта

Содержание

1. Анализ сайта в Google Analytics
2. Шапка сайта
3. Главная страница
4. Функциональные элементы
5. Текстовая составляющая страницы
6. Дизайн и отображение страницы на разных устройствах
7. UX — анализ работы контакт форм, разделов сайта, навигации
8. Футер

Время чтения: 14 минут

Расширение «Изображения» в поисковых кампаниях Google Ads: как настроить, результаты тестов

Содержание

1. Требования к изображениям
2. Как добавить расширение «Изображения»
3. Через Google Ads Editor
4. Через веб-интерфейс Google Ads
5. Как отрабатывает расширение «Изображения» в разных тематиках

Время чтения: 8 минут

5 способов сэкономить на обучении маркетингу

Содержаниеmark

1. Обучаться сразу в полевых условиях
2. Обучаться самостоятельно
3. Оплатить курс в рассрочку
4. Купить курс по акции
5. Пройти обучение за счет компании

Время чтения: 8 минут

Что такое показатель качества Google Ads и как его улучшить

Содержание

1. Из чего складывается показатель качества
2. Где отображается показатель качества
3. Как улучшить показатель качества
4. Повысить ожидаемый CTR
5. Повысить релевантность объявления
6. Улучшить качество целевой страницы

Время чтения: 6 минут

Мастер Кампаний: простой и быстрый способ разместить рекламу в Директе

Содержание

1. Подготовка
2. Создание новой кампании
3. Посадочная страница
4. Рекламное объявление
5. Целевая аудитория
6. Бюджет и цели

Время чтения: 8 минут

Как анализировать сайт и аудиторию с помощью Яндекс.Метрики. 16 отчетов в подмогу

Содержание

1. Посещаемость
2. Конверсии
3. Источники
4. Аудитория
5. Содержание
6. Технологии
7. Мониторинг
8. Электронная коммерция
9. Монетизация
10. Вебвизор
11. Посетители и клиенты

Время чтения: 14 минут

РСЯ от А до Я: принципы создания эффективных рекламных объявлений

Содержание

1. Типы рекламных объявлений в РСЯ
2. Принципы создания эффективных объявлений
3. 5 методик создания эффективных объявлений
4. Фильтры в объявлениях

Время чтения: 6 минут

РСЯ от А до Я: как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе

Содержаниеmark

1. Иерархия рекламного аккаунта в Яндекс.Директе
2. Зачем нужна структура
3. Как делать разбивку рекламных кампаний и групп
4. Как называть кампании
5. Как называть группы

Время чтения: 6 минут

Как пройти сертификацию в Google Ads

Содержание

1. Что такое сертификация и зачем она нужна
2. Как пройти сертификацию в Google Рекламе
3. Где посмотреть результаты сертификации

Время чтения: 10 минут

Как сделать и настроить UTM-метки для Яндекс.Директа и Google Ads, компоновщики UTM-меток

Содержание

1. UTM-метки: что это и для чего они нужны
2. Какие бывают UTM-метки?
3. Как выбрать и добавить UTM-метки для Яндекс.Директа
4. Как использовать UTM-метки в Google Ads
5. Как добавить UTM-метки в Яндекс.Директе и Google Ads
6. Где и как анализировать размеченный UTM-метками трафик?

Время чтения: 14 минут

Медиаплан: что это и как сделать

Содержание

1. Что такое медиаплан и зачем он нужен
2. Что входит в медиаплан
3. Составление медиаплана по шагам
4. Как рассчитать бюджет для контекстной рекламе в поиске Яндекса
5. Что делать с медиапланом дальше

Время чтения: 8 минут

Важные моменты в оценке эффективности РК

Содержание

1. Базовые показатели
2. Автоматические стратегии и их особенность
3. Исключение мусорных минус-слов
4. Статистика аукционов и процент показов

Время чтения: 10 минут

Баннерная реклама в интернете

Содержание

1. Что такое баннерная реклама
2. Плюсы и минусы баннерной рекламы
3. Кому подойдет баннерная реклама
4. Виды баннерной рекламы
5. Создание эффективного баннера
6. Сервисы для создания рекламного баннера
7. Где разместить баннерную рекламу
8. Оценка эффективности баннерной рекламы

Время чтения: 12 минут