Дайджест по контекстной рекламе за 19-26 октября 2017 года


Чтобы профессионально работать с контекстной рекламой и предлагать клиентам наиболее эффективные решения задач, нужно тщательно отслеживать изменения в работе систем, учитывать тенденции рынка и использовать опыт коллег. Мы решили немного облегчить вам эту задачу и регулярно выпускать дайджесты новостей Яндекс.Директ и Google AdWords и полезных материалов по контекстной рекламе.

В этом выпуске — влияние онлайн-кампаний в Директе на офлайн-трафик, новый интерфейс предпросмотра объявлений в AdWords, обзор новый функций Яндекс.Директ и другие полезные материалы. Поехали!

Новости Яндекс.Директ

Запущен в открытом бета-тестировании автотаргетинг

Новому инструменту достаточно объявлений и адреса сайта, чтобы автоматически сгенерировать кампанию. Проиндексировав тексты, система сама будет показывать объявления по релевантным запросам пользователей.

запущен в открытом бета-тестировании автотаргетинг
При включенном автотаргетинге подбирать запросы не нужно
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Графические объявления теперь можно генерировать по URL в Конструкторе

В Директе появилась возможность создавать графические объявления по URL. Остается только обрезать изображения для всех выбранных форматов и проверить, что текст объявления вписывается в заданные ограничения.

Конструктор подтягивает тексты, изображения и цвета с сайта по URL
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Показ расширенных объявлений в ответ на обычные запросы

Запущен новый алгоритм, который позволит показывать расширенные объявления в ответ и на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Обязательное условие — заполнение всех четырех описаний к быстрым ссылкам.
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

PVL — влияние онлайновых кампаний на офлайновый трафик

Новая метрика Яндекса пригодиться компаниям, которые активно рекламируются в онлайне, но общаются с покупателями офлайн. Показатель PVL покажет, насколько эффективно онлайн реклама привлекает офлайн трафик. Для расчёта PVL сравнивается конверсия в визиты для «рекламных» и «нерекламных» посетителей.
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Новости Google AdWords

AdWords тестирует новый интерфейс инструмента предпросмотра объявлений

Отсутствует левая панель, а превью отображается в более крупном размере. При этом те опции, которые были доступны на панели, а также строка поиска перенесены в верхнюю часть экрана.

Пока работают оба интерфейса
Материалы на: SearchEngines, SEOnews

Google тестирует всплывающий оверлей для товарных объявлений в поиске

В тестовой версии по клику на объявление появляется всплывающий оверлей, расположенный поверх результатов поиска. Развёрнутый блок включает больше результатов Google Shopping.

Новый функционал пока могут оценить только зарубежные пользователи
Материал на: SearchEngines

Google AdWords переходит на новый способ отслеживания

При использовании параллельного отслеживания потенциальные клиенты, нажимающие на объявления, переходят непосредственно по конечному URL, а отслеживание выполняется в фоновом режиме. В результате уменьшается количество случаев, когда пользователь сразу покидает сайт, не дождавшись загрузки целевой страницы.

Пользователей больше не будет смущать URL при переходе по объявлениям
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Google тестирует списочный формат быстроссылок на десктопах

В рамках эксперимента быстроссылки представлены не в две колонки, как в текущей версии интерфейса, а в виде списка.

Пока новый формат смогли оценить только пользователи из Индии
Материал на: SearchEngines

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Специалист

Контекст: ведение и оптимизация без воды — SearchEngines
Обзор наиболее частых проблем, связанных с рекламным каналом и их решение.

Как конкурировать с крупными игроками в AdWords, не тратя больше денег — SearchEngines
Сравнение эффективности рекламы с точки зрения бюджета и качества настройки рекламных кампаний.

Поиск без ключей: мнения специалистов об автотаргетинге в Директе — PPC.WORLD
Разбор нового инструмента «Автотаргетинг» PPC-специалистами. Сравнение алгоритма с ДРФ.

«Товарные» смарт-баннеры в Директе: плюсы и минусы — PPC.WORLD
Специалисты агентств рассказывают, в чем плюсы и минусы нового типа смарт-баннеров.

Кейс «Расширение трафика для интернет-магазина товаров для танцев» — ConvertMonster
Описание оптимизации активной рекламной кампании для увеличения количества заявок.

Уровень: Новичок

Не навреди: 7 способов испортить контекстную рекламу — SEOnews
Обзор ошибок, которые допускают начинающие специалисты при ведении контекста своими руками.

9 распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы — eLama
Обзор девяти самых распространенных ошибок и их решение.
Материал на: PPC.WORLD

7 рекомендаций по настройке объявлений в РСЯ — eLama
Базовые рекомендации по настройке РСЯ в удобном графическом формате.

Обзор новых функций Яндекс.Директ — ConvertMonster
Обзор дневного бюджета на аккаунт и создания сегментов аудитории «Полигон».

Что нового в настройках РСЯ? — ConvertMonster
Отключение настройки «Не учитывать предпочтения пользователей» и ее влияние на показы объявлений в РСЯ.

На этом все. Надеемся, полезных материалов вам хватит на 2 недели. А 22 ноября ждите следующую подборку с новостями и статьями от специалистов.

Читайте также

In the 1920s, Anna May Wongand Clara Bow favored t... That's around Rs. 2,500 less than its usual selling price. Combine your purchase with the available exchange offer and get another instant discount of...
It’s kept those long running heroes just as ... And while he's juggling starring in an Etro campaign (with Kate Moss, no less) and selling his unicorndesigns distressed chapeau line at retailers lik...
A shy, sensitive cat probably wouldn’t thriv... The home is a place where we seek peace and calmness after a long stressful day. The only thing we want at that moment is to spend the rest of the day...
Tenk deg at porene dine blir tilstoppet med alt sm... Tips 3 (min personlige favoritt) er vanlig trening. Tenk deg at porene dine blir tilstoppet med alt smuss, smuss og oljer som huden din kommer i konta...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *