Привет! Сеодроид подготовил очередной дайджест для специалистов по контекстной рекламе и тех, кто только хочет им стать.

В этом выпуске — открытое тестирование нового Директа, синхронизация Google Мой Бизнес с Google Ads, 10 неочевидных PPC-фишек и еще 20 полезных материалов от коллег из других компаний. Поехали!

Новости Яндекс.Директ

Новый Директ: начинаем открытое тестирование

Яндекс начал открывать доступ к бета-версии нового Директа. Это следующий шаг в череде перемен, которые анонсировали в апреле: в Директе уже действует новый подход к рекламе на поиске, а разные рекламные форматы Яндекса постепенно объединяются на одной платформе. У системы полностью изменится интерфейс, Директ станет быстрее и умнее. Но главное — в основе всех изменений лежит управление от статистики. В ближайшее время планируется открыть доступ к новому интерфейсу Директа для всех. Пользователи увидят новые страницы и функции, которых прежде в системе не было.

Новости Google AdWords

Скрипты смогут работать с несколькими файлами

Запущены новые функций в скриптах AdWords:

  • Поддержка нескольких файлов.
  • Поддержка отчетности версии API v201806.
  • Поддержка параллельного отслеживания.

Google советует обновить скрипты, чтобы использование старых версий не привело к сбоям в работе.

В панели управления для агентств Google Мой Бизнес появилась синхронизация с Google Ads

Теперь рекламодатели могут объединить сервисы и выгружать данные о филиалах в Google Ads.

Google AdWords перешел на новый бренд Google Ads

Google провел ребрендинг рекламных сервисов. Так, Google AdWords стал Google Ads на многих рынках. В России компания будет использовать бренд Google Реклама. Отказ от бренда AdWords связан с тем, что хотя сервис не ограничивается только поисковой рекламой, он не всегда ассоциируется с медийной рекламой, видеорекламой и продвижением приложений. В планах — изменить адрес на ads.google.com.

В скриптах Google Ads стали доступны проекты и эксперименты

С помощью проектов и экспериментов можно протестировать изменения в рекламных кампаниях и применить их для объявлений на поиске и в КМС с использованием скриптов.

Полезные статьи

Подводные камни в настройке электронной торговли в Google Analytics

Содержание

  1. Разный уровень параметризации товара на разных шагах воронки
  2. Превышение максимального размера запроса Analytics
  3. Передача данных непосредственно перед редиректом
  4. Невозможность передать данные о транзакции с сайта
  5. Пропускаются шаги воронки электронной торговли
  6. Дублирование транзакций

Время чтения: 13 минут

Автоматически сцепляем ключевые фразы с посадочными страницами с помощью скрипта

Содержание

  1. Механика работы скрипта
  2. Подготовка данных
  3. Отработка скрипта
  4. Немного про быстродействие

Время: 5 минут

Черные дыры Google Analytics, или Где теряются данные

Содержание

  1. Методология
  2. Блокировщики рекламы
  3. Функция «Не отслеживать» в браузерах
  4. Фильтры
  5. Настройка через Google Tag Manager
  6. «Темный трафик»
  7. Атрибуция

Время: 8 минут

Продвинутый ремаркетинг: как сегментировать аудиторию по намерению

Содержание

  1. Более сложная программа ремаркетинга
  2. Сегментация аудиторий ремаркетинга на основании предполагаемого намерения
  3. Превращение предполагаемого намерения в стратегию ремаркетинга
  4. Составляем карту аудиторий ремаркетинга, основанных на намерении
  5. Адаптация креатива

Время: 12 минут

Неделя лишней работы, или Как грамотно проработать семантику для интернет-магазина

Содержание

  1. Структура превыше всего
  2. Сбор семантики для поиска и проработка минус-слов
  3. Правила для сбора семантики
  4. Группировка ключевых фраз
  5. Заключение

Время: 10 минут

Поисковый ретаргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads: особенности и советы

Содержание

  1. Как настроить поисковый ретаргетинг в Директе
  2. Как настроить поисковый ретаргетинг в Ads
  3. Оптимизация рекламных кампаний в зависимости от ценности аудитории
  4. Что нужно знать
  5. Заключение

Время: 7 минут

Как провести эксперимент в Google Ads — пошаговое руководство

Содержание

  1. Что такое А/Б-тестирование
  2. Когда использовать «Проекты и эксперименты»
  3. Как провести А/Б-тест с помощью «Проектов и экспериментов»

Время: 6 минут

Торговые кампании в Google: что и как оптимизировать

Содержание

  1. Два слова об инструменте
  2. Определение целей торговых кампаний
  3. Создание структуры кампаний и сегментирование ассортимента
  4. Создание отдельных кампании по геотаргетингу
  5. Выбор метода показа при запуске кампании
  6. Собираем и анализируем
  7. Корректируем и оптимизируем
  8. Анализ поисковых запросов

Время: 12 минут

Динамические объявления в Директе: настройка и способы оптимизации

Время: 5 минут

Шесть советов по оптимизации фида для торговых кампаний в Google

Содержание

  1. Используйте корректный параметр GTIN для товаров
  2. Оптимизируйте параметр Title у товаров
  3. Оптимизируйте параметр Color у товаров
  4. Используйте автоназначение ставок в зависимости от цен конкурентов
  5. Выбирайте правильные изображения
  6. Используйте правила преобразования фидов
  7. Итого

Время: 5 минут

Как грамотно настроить контекстную рекламу для медицинской клиники

Содержание

  1. Семантика
  2. Объявления
  3. Настройки

Время чтения: 10 минут

Копаем глубже. Как еще повысить отдачу Google Adwords

Содержание

  1. Оптимизация рекламных кампаний
  2. Работа с отчетами
  3. Анализ потери показов
  4. Анализ посадочных страниц
  5. Корректировка ставок
  6. Отслеживание звонков
  7. Многоканальные последовательности
  8. Подмена заголовка

Время: 20 минут

Десять неочевидных и практически применимых PPC-фишек

Время: 6 минут

Как уменьшить показатель отказов на сайте: 20 советов

В статье рассматривается 20 проверенных и рабочих способов, с помощью которых можно уменьшить показатель отказов и улучшить пользовательский опыт.

Время чтения: 6 минут

Как подобрать ключевые фразы в Яндекс.Директе

Содержание

  1. Где показывается реклама?
  2. Как составить семантическое ядро?
  3. Полезные инструменты

Время: 5 минут

Как составить список ключевых слов в Google AdWords

Содержание

  1. Что советуют представители Google AdWords
  2. Как подбирать ключевые слова для поиска
  3. Как подбирать ключевые слова для КМС

Время: 6 минут

Метрика vs Директ. Кому верить?

Содержание

  1. Коэффициент конверсии похож, но не одинаков?
  2. А число конверсий вообще не сходится?
  3. Коэффициент конверсий
  4. Количество конверсий

Время: 4 минуты

Подробная инструкция, как настроить «Яндекс Директ» самостоятельно
от регистрации до анализа эффективности

Время: 35 минут

Добавляем организацию в «Яндекс Справочник»

Содержание

  1. Зачем размещать организацию в Справочнике от «Яндекса»
  2. Как добавить организацию в «Яндекс Справочник»
  3. Краткий обзор функциональных особенностей «Яндекс. Справочника»
  4. Заключение

Время: 7 минут

Видеодополнения в «Яндекс Директе»

Содержание

  1. Что такое видеодополнения в «Яндекс Директе»
  2. Как добавить видеодополнения
  3. Что нового появилось в видеодополнениях

Время: 6 минут

Проблемы с показами объявлений, или как проверить показывается ли объявление

Содержание

  1. Показы идут, но рекламы в поиске не видно
  2. Вообще не показывается реклама в «Яндексе»
  3. Проблемы с отображением объявлений

Время: 8 минут

Читайте также

Обзор 5 сервисов для сбора и расширения семантичес... Если вы продвигаете сайт специалиста с одной услугой или товары в узкой нише, можно вручную собрать семантику через «Вордстат» и планировщик AdWords. ...
CTA в контекстной рекламе: 30+ формулировок на все... На кликабельность объявлений, стоимость перехода и общий результат контекстной рекламы влияет каждая мелочь, в том числе — и такой, на первый взгляд н...
Дайджест по контекстной рекламе за 25 декабря — 14... С последнего дайджеста прошло целых 3 недели, но системы контекстной рекламы не спешили радовать нас обновлениями. И неудивительно — праздники. Зато п...
Тезисы, инсайты, лайфхаки от спикеров PPC Day 2018... Продолжаем делиться тезисами и лайфхаками с онлайн-конференции PPC Day 2018, организованной академией интернет-маркетинга WebPromoExperts. Если...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

одиннадцать − 11 =