Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске о новом партнере Рекламной сети Яндекса, формате15-секундной непропускаемой рекламы в Google Ads и других нововведениях.

Новости Яндекс.Директ

ZeptoLab стал партнером Рекламной сети Яндекса

Разработчик мобильных игр ZeptoLab стал партнером Рекламной сети и будет размещать рекламные блоки в своих играх, в том числе и в знаменитой головоломке Cut the Rope. Благодаря этому сотрудничеству Яндекс расширяет доступный мобильный инвентарь в Директе и помогает рекламодателям выйти на новую аудиторию.

Читайте также о расширении сотрудничества Яндекса и Rambler Group в области интернет-рекламы в «Дайджесте по контекстной рекламе за 24 декабря 2018 — 13 января 2019 года».

AppMetrica поможет оценить эффективность ремаркетинг-кампаний

В AppMetrica теперь можно оценивать ремаркетинг-кампании для мобильных приложений. Их задача — вернуть пользователя, потерявшего интерес к приложению, и привести его к целевому действию. С помощью ремаркетинг-кампаний также можно увеличить продажи среди лояльных пользователей, напомнить о товарах в корзине или привлечь внимание неактивной аудитории с помощью промоакции.

Новости Google Ads

Google начал уведомлять клиентов, что будет управлять их кампаниями в Ads

Некоторые зарубежные рекламодатели начали получать сообщения о том, что в течение семи рабочих дней их рекламой в Google Ads начнут управлять эксперты Google. Письма с заголовком «Мы сосредоточимся на ваших кампаниях, чтобы вы могли сфокусироваться на бизнесе» начали приходить на этой неделе, пишут американские издания.

При этом в сообщении от Google есть ссылка на отказ. Кроме того, отказаться от участия в программе можно будет и после запуска услуги.

В Google Ads станет доступен формат 15-секундной непропускаемой рекламы

Google сообщил, что добавит в Google Ads и Display и Video 360 формат 15-секундных видеообъявлений на YouTube. Это один из самых первых форматов видеорекламы, который, однако, был доступен только через бронирование. Теперь он будет доступен для закупки и в аукционе. Такая реклама будет показываться на YouTube и видеосети Google.

Читайте также о кампании с серийным показом видеообъявлений в «Дайджесте по контекстной рекламе за 12 — 25 ноября 2018».

Кампании из AdWords Express стали умными кампаниями в Google Ads

Умные кампании обладают не только всеми преимуществами кампаний AdWords Express, но и рядом расширенных функций. Среди возможностей умных кампаний отмечаются быстрые создание и публикация объявлений в интернете, оплата кликов, привлечение трафика, минимальные затраты времени благодаря автоматизации и пр.

Полезные статьи

Избавляемся от фильтров по IP в Google Analytics при помощи Google Tag Manager

Содержание

  1. Присваиваем трафику из офиса определенный cookie
  2. Подмена UTM-меток пользователей с заданным cookie

Время чтения: 5 минут

Управление ставками в Яндекс.Маркете: инструкция по работе с PriceLabs

Содержание

  1. Почему именно PriceLabs
  2. Как начать работать с PriceLabs
  3. Как ограничить дневной бюджет
  4. Подготовка к работе
  5. Типы стратегий в PriceLabs
  6. Анализ эффективности

Время чтения: 11 минут

Google Мой бизнес: хаки, которые помогут в продвижении карточки

Содержание

Несколько инсайтов, которые помогут «поднять» карточку в выдаче и получать клиентов из Google Карт.

Время чтения: 6 минут

Руководство по проведению А/Б-тестов в Яндекс.Директе и Google Ads

Содержание

  1. Что уже встроено в Директ и Ads
  2. Как сравнить эффективность объявлений внутри рекламной системы
  3. Как сравнить эффективность объявлений в системах аналитики
  4. Что делать, если мало статистики

Время чтения: 23 минут

Как и зачем проводить A/Б-тестирование: теоретические основы

Содержание

  1. А/Б-тесты с точки зрения специалистов по контекстной рекламе
  2. А/Б-тестирование с точки зрения статистики

Время чтения: 8 минут

Фазы развития проекта в контекстной рекламе

Содержание

  1. Подготовка проекта к запуску
  2. Выстраивание корректной аналитики и запуск первичного трафика
  3. Поиск базовых рекламных кампаний
  4. Масштабирование проекта
  5. Выход на зарубежные рынки

Время чтения: 16 минут

Настраиваем особые правила в AdWords Editor

Содержание

  1. Встроенные особые правила редактора
  2. Как настроить особые правила
  3. Примеры полезных особых правил
  4. Создаем особые правила под проект

Время чтения: 14 минут

Эффективное использование торговых кампаний в Google Ads на примере онлайн-бутика Mr.Wallet

Содержание

  1. Начало работы. Неоднозначные результаты
  2. Оптимизация работы текущей кампании
  3. Торговая кампания TrueView
  4. Общий итог

Время чтения: 8 минут

Как избавиться от нецелевых кликов своими руками

Содержание

  1. Запрет показов рекламы тем, кто уже переходил на сайт и пробыл на нем менее 15 секунд (статус «отказ»)
  2. Запрет показов рекламы тем, кто уже стал вашим клиентом

Время чтения: 10 минут

Динамический ремаркетинг

Содержание

  1. Преимущества использования фидов
  2. Специальные параметры
  3. Аудитории
  4. Динамические атрибуты

Время чтения: 8 минут

Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager

Содержание

  1. Регистрация аккаунта проекта в Google Tag Manager
  2. Установка контейнера Google Tag Manager на сайт
  3. Активация переменных в GTM для отслеживания действий посетителей на сайте
  4. Установка счетчика Яндекс.Метрики с помощью Google Tag Manager
  5. Создание целей и их передача в Яндекс.Метрику
  6. Отслеживание глубины просмотра страницы

Время чтения: 14 минут

Авторское право на изображения: откуда брать картинки, чтобы не нарушить закон

Содержание

  1. Что такое авторское право и что будет, если его не соблюдать
  2. Как все сделать правильно
  3. Типы лицензий Creative Commons
  4. Общественное достояние
  5. Так откуда брать картинки, чтобы не нарушить при этом закон
  6. «Сделай сам»
  7. Платные и бесплатные фотобанки
  8. Блага общественного достояния
  9. Социальные медиа
  10. Поиск Google

Время чтения: 12 минут

Как провести анализ конкурентов в контекстной рекламе

Содержание

  1. Составляем список конкурентов
  2. Анализируем полученные списки
  3. Изучаем лучших
  4. Выводы

Время чтения: 7 минут

Что характеризует CTR в контекстной рекламе и как его повысить

Содержание

  1. Коротко о том, что такое CTR
  2. CTR и цена клика
  3. А что с тематическими площадками
  4. Формула расчета и практические примеры
  5. Несколько советов о том, как повысить CTR
  6. Используйте среднечастотные и низкочастотные ключевые слова
  7. Работайте со списком минус-слов
  8. Добавьте расширения и дополнения к объявлениям
  9. Составьте понятный рекламный текст без расплывчатых формулировок
  10. Отключите ДРФ в Директе
  11. Учитывайте периоды активности аудитории
  12. Разделяйте кампании на поиске и в сетях
  13. Не используйте стоковые изображения в баннерах для КМС и РСЯ

Время чтения: 14 минут

Как проходит тестирование с прокторингом в Яндекс.Директе

Содержание

  1. Отличия стандартного тестирования от теста с прокторингом
  2. Мнение специалистов, прошедших тест с прокторингом

Время чтения: 6 минут

Что делать, если не хватает лимита минус-слов в Директе

Содержание

Как «почистить» кампании от минус-слов и высвободить символы для новых, более актуальных минус-слов и минус-фраз — отвечает Светлана Погодина.

Время чтения: 4 минуты

Уровень: Новичок

Какой след оставил 2018 год в контекстной рекламе

Содержание

Основные новинки и фишки, которые принес 2018 год.

Время чтения: 4 минуты

Как настроить контекст «Правильно»? И нужно ли? Ода критическому мышлению

Содержание

  1. О «правильном» контексте
  2. Кроме сэкономленного бюджета есть недополученная прибыль
  3. У каждого действия есть ценность
  4. Время тоже стоит денег
  5. К чему я это все?

Время чтения: 5 минут

Новая стратегия РСЯ: как она влияет на рекламные кампании и как дальше жить

Содержание

Николай Циулин рассказывает о новой стратегии Яндекса «Ручное управление с оптимизацией в сетях», а также о том, как бороться с ухудшением показателя CTR.

Время чтения: 5 минут

Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 1: запуск и выбор стратегии

Содержание

  1. Вступление к Google Shopping
  2. Настройка Google Merchant Center
  3. Создание и загрузка фида
  4. Выбор структуры кампании Shopping

Время чтения: 19 минут

Мини-кейс: тест 5 дней, 100 заявок, 76 руб. за лид и 22,8% конверсия

Содержание

История Якова Осипенкова о том, как создать сайт, запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ и получить 100 заявок за 5 дней по 76 руб. с конверсией сайта 22,8% на оформлении полисов ОМС нового образца.

Время чтения: 4 минуты

Работа с Google Analytics — самостоятельная настройка счетчика

Содержание

  1. Создание и настройка аккаунта
  2. Установка кода счетчика на сайте
  3. Настройка представлений
  4. Управление доступом

Время чтения: 7 минут

Смарт-баннеры по-умному: чек-лист по настройке

Содержание

  1. Форматы баннеров: проверьте креативы
  2. Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту
  3. Исследуйте весь потенциал целевой аудитории
  4. Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре
  5. Используйте подходящую стратегию
  6. Оптимизируйте кампанию
  7. Работайте с отчетами по смарт-баннерам

Время чтения: 7 минут

Читайте также

«Подпорки» в Яндекс.Директ: как диагностировать и ... «Яндекс.Директ не работает.» Так говорят те, кто потратил на контекстную рекламу солидный бюджет, но так и не получил клиентов. Или получил, но недост...
Обзор 13 курсов по контекстной рекламе с программа... Маркетинговое агентство, фриланс, рекламный отдел в нерекламном бизнесе, арбитраж трафика, лидогенерация — в любой из этих сфер найдется работа для сп...
Дайджест по контекстной рекламе за 11-24 декабря 2... В последние недели уходящего года на официальных площадках Директа и AdWords появились несколько важных обновлений — Яндекс улучшил работу автотаргети...
Главные новости Яндекс.Директа за июль 2015... Пока большинство вебмастеров, рекламщиков и владельцев бизнеса отдыхали где-то на побережьях, специалисты Яндекс.Директа весь июль работали над ул...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

один × три =