mark

В первой половине декабря Яндекс анонсировал видеоформат с вознаграждением для рекламы в мобильных приложениях и обновил конструктор Трубо-страниц, добавив возможность создавать по сути полноценные сайты. А в Google Ads заработали пояснения к изменениям в поисковых кампаниях и показатель оптимизации для КМС. Об этих и других новостях подробнее в нашем дайджесте.

Новости Яндекс.Директ

Новые рекламные форматы: видео с вознаграждением и нативный блок

Видео с вознаграждением — это полноэкранная видеореклама в игровых мобильных приложениях, за просмотр которой пользователь получает награду или внутриигровую валюту. Формат поможет увеличить узнаваемость и запоминаемость бренда, а также привлечь внимание новой аудитории.
Элементы нативного блока для мобильных приложений раньше были ограничены возможностью размещать только текстово-графические объявления. Теперь в нём показываются медийные объявления фиксированного размера и видеореклама. Все настройки нативного блока идентичны продуктам охватного видео в Директе.

Новые возможности конструктора Турбо-страниц

Для продвижения любого бизнеса в Директе теперь можно быстро создать сразу несколько лёгких посадочных страниц с ускоренной загрузкой — для разных информационных разделов, категорий товаров или акций. Пользователю будет удобнее увидеть детали вашего предложения, заполнить форму заявки на услугу или сделать заказ.
Несколько объединенных турбо-страниц в Директе

Турбо-сайты из нескольких страниц на мобильном и десктопе

Яндекс.Метрика поможет оценить конверсионность показов медийной рекламы

Новый инструмент аналитики — Яндекс.Метрика для медийной рекламы — вышел в открытую бету. С его помощью можно анализировать медийные кампании в Директе и Дисплее, опираясь на данные о конверсиях, которые произошли после показа рекламы или клика на креатив. Инструмент позволяет измерять результаты, не дожидаясь окончания рекламного размещения, с той же гибкостью и точностью, что и для перформанс-рекламы.

Автоматическая разметка ссылок в Директе

В декабре в ссылки перехода по объявлениям начинает автоматически добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Это позволит улучшить качество данных по рекламным кампаниям в Директе и получать более точную статистику.

Новости Google Ads

Заработали пояснения изменений в поисковых кампаниях

В интерфейсе Google Ads будут отображаться вероятные причины изменений эффективности в кампаниях и группах объявлений. Сейчас инструмент работает для поисковых кампаний, где ставки назначаются вручную или через стратегию «Оптимизированная цена за клик», и их групп объявлений.
Объяснения появляются, только если достигнут порог объема и процента изменений, и позволяют сравнить данные только за равные периоды и только за последние 90 дней. Для более ранних периодов будет отображаться процент изменений, но объяснений не будет.

Заработал показатель оптимизации для кампаний в КМС

Рекламодатели Google Ads теперь могут посмотреть показатель оптимизации не только для поисковых и торговых кампаний, но и для кампаний в контекстно-медийной сети. Баллы отображаются отдельно по каждому типу на уровне кампании и суммарно на уровне аккаунта.

Google разрешил делиться планами в «Планировщике ключевых слов»

Команда Google добавила новые опции в «Планировщик ключевых слов» — множественное создание планов и возможность поделиться ими с другими пользователями инструмента.
В «Планировщике» Google Ads теперь можно увидеть планы других пользователей

Планы других пользователей отображаются на отдельной вкладке «Планировщика»

Полезные статьи

Яндекс.Метрика для интернет-магазинов: главные инструменты и отчеты

Содержание

  1. Модуль «Электронная коммерция»
  2. «Заказы»
  3. «Содержимое заказов»
  4. «Популярные категории и бренды» и «Популярные товары»
  5. «Товары в корзине»
  6. «Заказанные товары»
  7. «Промокоды»
  8. Отслеживание целей

Время чтения: 14 минут

Запускаем рекламу в агентстве: кто и как должен ее продавать

Содержание

  1. Запуск продаж: на чем обожглись
  2. Кто может заниматься продажами
  3. А кто не должен?

Время чтения: 6 минут

Оптимизация контекстной рекламы в b2b на примере поставщика детской обуви

Содержание

  1. Акцент на конкурентных преимуществах в текстах объявлений
  2. Учет сезонности спроса
  3. Анализ ассоциированных конверсий
  4. Управление рекламой в зависимости от наличия товара
  5. Геотаргетинг на мероприятия
  6. Аналитика звонков с рекламных кампаний
  7. Результаты оптимизации рекламных кампаний
  8. Заключение

Время чтения: 10 минут

Надо ли делать кросс-минусовку в Директе повторно?

Содержание

Как поступить с кросс-минусовкой, когда в работающую компанию добавляются новые ключи и группы, чтобы все заминусовалось правильно и работало.

Время чтения: 3 минут

Как аналитика помогла клиенту получать на 20% больше физических лидов

Содержание

  1. Вводные
  2. Проблема
  3. Решение
  4. Результат
  5. Выводы

Время чтения: 10 минут

Как мы снизили стоимость лида для клининга ковров в Эмиратах на 60%

Содержание

  1. Особенности проекта
  2. Цели продвижения
  3. Стратегия продвижения
  4. Действия команды
  5. Результаты продвижения

Время чтения: 14 минут

Отслеживание исчезающих элементов с помощью GTM

Содержание

Три способа, которые позволяют отслеживать исчезающие элементы с экрана и настраивать их с помощью Google Tag Manager.

Время чтения: 6 минут

Используем данные из рекламного канала для SEO и наоборот: 3 мощных совета

Содержание

  1. Расширить список ключевых слов (для SEO и PPC)
  2. Защитить свой бренд и использовать брендовые запросы конкурентов
  3. Укрепить местное присутствие
  4. Заключение

Время чтения: 10 минут

Модели атрибуции в Яндексе и Google: в чем разница и советы от специалиста

Содержание

  1. Зачем нужны модели атрибуции
  2. Какие модели атрибуции бывают
  3. Модели в Яндексе
  4. Модели в Google
  5. Где настроить и как посмотреть
  6. Когда и какую модель атрибуции использовать

Время чтения: 10 минут

Контекстная реклама во время зимних праздников: РРС-оптимизация и советы

Содержание

  1. Как ведут себя пользователи рунета накануне Нового года — советы для контекстной рекламы
  2. Праздничный календарь — советы для контекстной рекламы
  3. Анализ прошлогодних кампаний — советы для контекстной рекламы
  4. 5 несложных способов оптимизировать рекламные кампании Google Ads для новогодних праздников
  5. 5 советов, как провести новогодние праздники эффективнее

Время чтения: 16 минут

Простыми словами о Programmatic

Содержание

  1. Так что же такое программатик?
  2. Давайте копнем глубже
  3. Экосистема программатика
  4. Плюсы и минусы программатика

Время чтения: 6 минут

Накрутка показов на поиске Я. Директ: почему вы платите за клик в 1,5 раза больше

Содержание

  1. Как узнать, есть ли у вас накрутка показов?
  2. Яндекс.Директ не заботится о чистоте конкуренции между рекламодателями
  3. Какие методы борьбы с накруткой пришлось перепробовать, прежде чем найти решение
  4. Как победить накрутку показов на поиске Директа

Время чтения: 8 минут

Личный опыт: Профессионал vs стажер в контекстной рекламе

Содержание

  1. Почему мы нанимаем стажеров
  2. Как мы обучаем стажеров
  3. План обучения стажеров
  4. Роли на проекте и оплата
  5. Из стажеров в сотрудники

Время чтения: 10 минут

5 вещей, о которых вы не узнаете без веб-аналитики

Содержание

  1. Откуда к вам приходят люди
  2. Почему пользователи так быстро покидают сайт
  3. Ваш трафик не так хорош, как кажется
  4. Почему люди добавляют товар в корзину, но так и не покупают его
  5. Какие баннеры просто так «съедают» ваши деньги

Время чтения: 8 минут

FAQ по сквозной аналитике

Содержание

  1. В чем главная задача сквозной аналитики?
  2. Почему данных из систем Яндекса и Google недостаточно?
  3. Стоит ли внедрять сквозную аналитику, если у меня маленькая компания?
  4. Внедрить сквозную аналитику дорого?
  5. Как правильно настроить сквозную аналитику?
  6. Что необходимо для корректной работы сквозной аналитики?
  7. Как система сквозной аналитики помогает оптимизировать и автоматизировать?
  8. Как в сквозной аналитике учитываются офлайн-площадки?
  9. Как будут развиваться системы сквозной аналитики в будущем?

Время чтения: 8 минут

10 способов тратить меньше времени на Google Ads

Содержание

  1. Устанавливаем автоматизированные правила
  2. Используем скрипты
  3. Используем автоматические стратегии назначения ставок
  4. Учитываем автоматические подсказки, когда пишем текст объявления
  5. Создаем списки минус-слов
  6. Создаем списки исключенных мест размещений
  7. Настраиваем столбцы
  8. Применяем фильтры
  9. Готовим автоматические отчеты
  10. Настраиваем рабочую область
  11. Кратко: как оптимизировать работу в Google Ads

Время чтения: 14 минут

Как создать специальный отчет в Google Analytics

Содержание

  1. Шаг 1. Создаем новый «Специальный отчет»
  2. Шаг 2. Выбираем тип специального отчета
  3. Шаг 3. Определяем метрики
  4. Шаг 4. Добавляем фильтры

Время чтения: 6 минут

Читайте также

Дайджест по контекстной рекламе за 11 — 24 февраля... Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске о компактном меню навигации...
Дайджест новостей по контекстной рекламе за 7-20 м... Яндекс выпустил историю изменения кампаний в открытую бету, а Google продолжает заботиться об удобстве и безопасности пользователей, в том числе — их ...
Тезисы, инсайты, лайфхаки от спикеров PPC Day 2018... 13 апреля прошла ежегодная онлайн-конференция PPC Day, организованная академией интернет-маркетинга WebPromoExperts. За 8 часов мы изучили 16 д...
Google Data Studio: шаблон отчетапо контекстной ре... Раньше мы делали отчеты для клиентов в Google Docs — вставляли скриншоты из систем статистики в документ, поясняли текс...
mark

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *