В Директе появились данные
по конверсиям в мобильных приложениях, а в Google Ads новые функции

Привет! Вот и новый Дайджест Сеодроида.

В этом выпуске — Яндекс.Директ стал показывать данные по конверсиям в мобильных приложениях. Это помогает строить сквозные отчеты и анализировать все источники конверсий. Google Ads обновил дизайн пользовательских столбцов, дал возможность использовать функции и добавил новые показатели. Также мы собрали 25 полезных материалов по контекстной рекламе!

Новости Яндекс.Директ

Все события в ваших руках: появились данные по конверсиям в приложениях

Теперь отражаются все события в вебе и приложениях. Это помогает строить сквозные отчеты и анализировать все источники конверсий. Благодаря дополнительным данным из приложения рекламные кампании получают больше сигналов для обучения алгоритмов машинного обучения. В результате кампании приносят больше конверсий.

Новости Google Ads

Добавлены функции в специальные столбцы

Google Ads обновил дизайн пользовательских столбцов, дал возможность использовать функции и добавил новые показатели.

В GA 4 заработал упрощенный импорт связей с Google Ads из Universal Analytics

Связать аккаунт Google Analytics 4 с аккаунтом Google Ads теперь можно с помощью упрощенного импорта уже настроенных связей из Universal Analytics. Чтобы импортировать эти связи, пользователю достаточно прав редактора — прежде он должен был быть администратором обеих учетных записей.

Google Analytics 4 сделал показатель вероятности потери доступным для большего числа пользователей

Показатель вероятности потери отображает вероятность того, что пользователь, который был активен на сайте или в приложении в последние 7 дней, в ближайшие 7 дней не будет проявлять активность.

Полезные статьи

10 важных PPC-трендов, о которых нужно знать в 2022 году

Содержание

1. Автоматизация
2. Собственные данные (first-party data)
3. Таргетинг на аудиторию и сегментация
4. Тестирование
5. Диверсификация
6. Адаптивные поисковые объявления
7. Отслеживание конверсий
8. Обучение малого бизнеса
9. Возвращение к основам
10. Будьте готовы ко всему

Время чтения: 8 минут

17 книг для PPC-специалистов по контекстной рекламе, маркетингу, копирайтингу и веб-аналитике

Содержание

1. Контекстная реклама
2. Маркетинг
3. Копирайтинг
4. Аналитика

Время чтения: 12 минут

Как настраивать и анализировать специальные параметры в Google Analytics 4

Содержание

1. Определите, какие специальные параметры требуется отслеживать на вашем проекте
2. Создайте соответствующие параметры в Google Tag Manager
3. Настройте эти же параметры в Google Analytics 4
4. Проанализируйте данные в отчете GA 4 «Жизненный цикл → Взаимодействие → События»
5. Проанализируйте данные в отчете GA 4 «Источники трафика»
6. Отредактируйте специальный параметр при необходимости
7. Удалите потерявшие актуальность пользовательские параметры и показатели

Время чтения: 10 минут

Как создать дашборд в системе BI-аналитики для оптимизации рекламных кампаний в Директе

Содержание

1. Пишем запросы к API Яндекс.Директа
2. Корректируем полученные данные
3. Отправляем полученные данные в BigQuery
4. Подключаемся к BigQuery в DataStudio

Время чтения: 8 минут

Как настроить аналитику в Tilda: Google Analytics, Яндекс.Метрика и Google Tag Manager

Содержание

1. Какие счетчики установить на собранный в Tilda сайт
2. Как подключить Google Analytics к сайту на Tilda
3. Создаем счетчик Google Analytics (Universal и GA 4)
4. Устанавливаем счетчик Universal Analytics на сайт
5. Устанавливаем счетчик Google Analytics 4 на сайт
6. Как подключить Google Tag Manager к сайту на Tilda
7. Cоздаем счетчик Google Tag Manager
8. Устанавливаем счетчик Google Tag Manager на сайт
9. Как подключить Яндекс.Метрику к сайту на Tilda
10. Создаем счетчик Яндекс.Метрики
11. Устанавливаем счетчик Яндекс.Метрики на сайт
12. Как настроить отслеживание форм

Время чтения: 18 минут

Связь Google Analytics 4 с Search Console

Содержаниеmark

1. Выбор ресурса Search Console
2. Выбор веб-потока
3. Проверка и отправка данных

Время чтения: 8 минут

Исследования в Google Analytics 4

Содержание

1. Создание исследования
2. Интерфейс исследований
3. Переменные (Variables)
4. Настройки вкладок (Tab Settings)
5. Холст (Canvas)
6. Ограничения исследований

Время чтения: 16 минут

Как системно оптимизировать конверсию в интернет-магазине

Содержание

1. Чем отличается стратегия оптимизация конверсии или CRO
2. Преимущества системной оптимизации конверсии
3. Что ещё важно понимать про оптимизацию конверсии
4. Инструкция по оптимизации конверсии от KISLOROD
5. Несколько кейсов
6. Оптимизация коэффициента конверсии никогда не останавливается

Время чтения: 10 минут

Является ли использование рекламы Google фактором ранжирования в органическом поиске?

Содержание

1. Утверждение: реклама Google как фактор ранжирования
2. Доказательства того, что реклама Google является фактором ранжирования
3. Доказательства против использования рекламы Google в качестве фактора ранжирования
4. Реклама Google как фактор ранжирования: Мои выводы

Время чтения: 6 минут

Репрезентативная выборка в контексте: определяем эффективность на этапе тестирования

Содержание

1. Что такое репрезентативная выборка
2. Выборка в тестах: зачем считать и что еще влияет на результаты
3. Как определить размер выборки
4. Основные сложности в тестах при расчете выборки

Время чтения: 16 минут

ТОП-5 стратегий для управления кампаниями Google Shopping

Содержание

1. Сегментация по результативности
2. Аналог структуры сайта
3. Разбивка по ценовым диапазонам
4. Комбинирование смарт + мануал (стандартный) шоппинг
5. IS-оптимизация

Время чтения: 8 минут

Из Директа в Google Ads: как быстро перенести кампании и что в них скорректировать

Содержание

1. Как перенести кампании
2. Шаг 1. Выгрузить кампании из Яндекс.Директа
3. Шаг 2. Создать через «Телепорт» аккаунт Google Ads
4. Шаг 3. Загрузить кампании в «Телепорт»
5. Шаг 4. Отредактировать и выгрузить кампании в Google Ads
6. Что сделать после переноса кампаний
7. Скорректировать заголовки
8. Заменить изображения
9. Изменить настройки геотаргетинга
10. Выбрать стратегию
11. Включить автоматическую пометку целевых URL

Время чтения: 10 минут

Аналитика мобильного приложения: какой трекер выбрать, как настроить передачу конверсий

Содержание

1. Как выбрать трекер
2. Как настроить передачу конверсий из приложения в трекер
3. Как подключить ретаргетинг
4. Как работать с трекинговыми ссылками
5. Какие проблемы можно обнаружить и как их исправить

Время чтения: 12 минутmark

Как совмещать основную работу с таргетированной и контекстной рекламой

Содержание

1. Можно ли быть специалистом по рекламе пару часов в день
2. Как совмещать основную работу и настройку рекламы
3. Сколько может заработать специалист за 2–4 часа в день
4. Кому подойдет настройка рекламы как оплачиваемое хобби

Время чтения: 12 минут

Как создать правильную структуру рекламного аккаунта — от кампаний до ключевых слов

Содержание

1. Сегментация на уровне кампаний
2. По сайту и товарам или услугам
3. По типам рекламы (местам показа)
4. По геотаргетингу
5. По типу запроса
6. Структура уровне групп
7. Структура на уровне объявлений
8. Структура на уровне ключевых фраз и минус-слов

Время чтения: 10 минут

3 типичные ошибки при настройке веб-аналитики в Google Analytics

Содержание

1. Некорректный учет органики Яндекса в Google Analytics
2. Неисключенные параметры URL
3. Отсутствие «бэкапного» профиля

Время чтения: 6 минут

Как настроить вычисляемые показатели в Google Analytics

Содержание

1. Вычисляемые показатели в Google Analytics
2. Примеры вычисляемых показателей

Время чтения: 10 минут

Что такое контекстная реклама — все, что нужно знать

Содержание

1. Что это такое? Не все знают, но все видели
2. Преимущества контекстной рекламы
3. Недостатки контекстной рекламы
4. Виды контекстной рекламы
5. Площадки и сервисы для РРС
6. Google Ads
7. Яндекс.Директ
8. Что нужно знать о контекстной рекламе до ее запуска
9. Принципы аукциона в интернет-рекламе
10. Каким должно быть объявление в контекстной рекламе
11. Подбор семантики. Зачем нужны ключевые слова и их соответствие
12. Анализ и оптимизация рекламных кампаний

Время чтения: 14 минут

Не верьте последнему клику: 10 советов контекстологу и предпринимателю

Содержание

1. Объедините данные по органическому и платному поиску
2. Оптимизируйте мобильный сайт
3. Экономьте своё время: переносите рекламные кампании из Яндекса в Google
4. Автоматизируйте работу с объявлениями в поисковых кампаниях
5. Используйте автоматические стратегии
6. Откажитесь от атрибуции по последнему клику
7. Следите за полной ценностью клиента
8. Развивайте сбор собственных данных внутри компании
9. Учитывайте сезонность
10. Изучайте «Рекомендации»

Время чтения: 10 минут

Чек-лист по оптимизации рекламной кампании в Google Ads и Яндекс.Директ

Содержание

1. Ежедневная работа по оптимизации рекламных кампаний
2. Еженедельная работа по оптимизации рекламных кампаний
3. Ежемесячная работа по оптимизации рекламных кампаний
4. Ежеквартальная работа по оптимизации рекламных кампаний

Время чтения: 8 минут

Контекстная реклама или SEO продвижение: что лучше

Содержаниеmark

1. Что такое контекстная реклама и SEO
2. Контекстная реклама
3. SEO
4. Зачем нужны контекстная реклама и SEO
5. Чем отличается SEO от контекстной рекламы
6. Кому какой способ подойдет
7. Эффективность
8. Стоимость
9. Плюсы и минусы контекстной рекламы и SEO
10. Как выбрать между SEO и контекстной рекламой
11. Если использовать только SEO
12. Если использовать только контекстную рекламу
13. Комплексное использование инструментов

Время чтения: 14 минут

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Содержание

1. Как Яндекс классифицирует рекламу
2. Виды рекламы в зависимости от мест размещения
3. Реклама на поиске
4. Реклама в РСЯ
5. Другие места размещения
6. Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе
7. Кампания «Текстово-графические объявления»
8. Графические объявления
9. Объявления с видеодополнениями
10. Видеообъявления
11. Мобильные объявления
12. Медийная кампания
13. Медийные баннеры
14. Видеореклама
15. Видеобаннеры
16. Баннер на главной странице Яндекса
17. Исследование Brand Lift
18. Кампания с фиксированным CPM (бета)
19. Смарт-баннеры
20. Баннер на поиске
21. Динамические объявления
22. Реклама мобильных приложений
23. Геореклама (пока не для всех)
24. Социальная реклама
25. Реклама в сервисах Яндекса
26. Полезные ссылки на Справку Директа

Время чтения: 40 минут

Инструкция по запуску рекламы в КМС (Контекстно-медийной сети Google)

Содержание

1. Особенности рекламы в КМС
2. Как работает реклама в контекстно-медийной сети
3. Преимущества рекламы в КМС Google
4. Доступные форматы объявлений
5. Как настроить стандартную кампанию в КМС Google
6. Настраиваем отслеживание конверсий
7. Настраиваем стандартную кампанию в КМС
8. Определяем бюджет и назначаем ставки
9. Таргетируемся на целевую аудиторию
10. Создаем объявления
11. Как настроить умную кампанию в КМС Google
12. Выбираем умную кампанию
13. Настраиваем группу объявлений и создаем объявления
14. Чек-лист по запуску кампании в КМС

Время чтения: 22 минуты

Что такое конверсия и как её повысить

Содержание

1. Какая конверсия бывает
2. Как посчитать конверсию
3. Зачем считать конверсию
4. Какую конверсию считать хорошей
5. Как повысить конверсию в контекстной рекламе
6. Как «Сеодроид» помогает увеличить конверсию

Время чтения: 6 минут

Минус-слова в Яндекс.Директе: подробный гайд

Содержание

1. Что такое минус-слова и минус-фразы
2. Зачем собирать списки минус-фраз
3. Как собирать минус-слова для Директа
4. Какие словосочетания добавлять в минус-фразы
5. Как добавить минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директе
6. Работа с операторами ключевых слов
7. Что делать с минус-словами после запуска рекламы

Время чтения: 10 минут