При запуске контекстной рекламы в Директе часто возникает проблема, когда объявление видят нецелевые пользователи. Из-за этого вырастает стоимость клика и увеличивается количество случайных переходов, за которые приходиться платить.
Чтобы привлекать только потенциальных лидов, а не случайных посетителей, нужно использовать минус-фразы. В статье рассказываем, что это такое и как с ними работать, чтобы настраивать эффективные рекламные кампании.
Привет! Вот и новый Дайджест Сеодроида.
В этом выпуске — Яндекс.Директ представил обучаемые сегменты Яндекс.Аудитории, новый инструмент для периода распродаж, а также дополнительное место для рекламы на Поиске. В Метрике появился онлайн-чат с поддержкой, а в Планировщике результатов Google Ads — новые стратегии и показатели. Также мы собрали 19 полезных материалов от коллег из других компаний!
Мы собрали книги, которые стоит прочитать специалисту по контекстной рекламе. Часть из них ориентирована на новичков и содержит пошаговые инструкции по настройке первых кампаний. Другие — помогут опытным специалистам лучше разобраться в нюансах работы директолога, например, в сборе ключевых фраз или веб-аналитике.
Для удобства мы разделили книги на 4 темы — контекстная реклама, маркетинг, копирайтинг и аналитика. Пишите в комментариях, что ещё может пригодиться!
Яндекс изменил подход в сертификации специалистов по Директу и наладил кросс-девайсное отслеживание переходов со всех устройств в Директе и Метрике, а Google запустил новую версию Редактора Google Ads и разрешил подтверждать профиль компании на Поиске и в Google Картах. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Результаты контекстной рекламы зависят от многих факторов, независящих от рекламодателя внешних условий и действий специалиста. Сегодня разбираемся с релевантностью — рассказываем, что это такое, как влияет на эффективность рекламных кампаний и как сделать их максимально релевантными.
Креативы — тексты, фото, видео — важные составляющие эффективной рекламы. Чтобы получать высокий CTR и низкий CPC, нужно тестировать разные варианты, периодически заменять одни объявления на другие, готовить отдельные креативы под каждый сегмент целевой аудитории.
С текстами и изображениями всё понятно, а вот по поводу видео возникают вопросы. Кажется, что на создание и тестирование объявлений такого формата нужно много времени и денег. Однако есть способы делать рекламные ролики быстро, качественно и без больших вложений в продакшн.
Привет! Пришло время для нового Дайджеста Сеодроида.
В этом выпуске — прайс-лист для медийной рекламы Яндекса 2022 года, новые корректировки ставок в Директе, новая стратегия медийной рекламы. А еще кампания Performance Max в Google Ads стала доступна для всех, а Merchant Center теперь допускает к показу без уникальных атрибутов. В конце — 17 полезных материалов по контекстной рекламе от практиков.
Конкуренция за внимание пользователей в рекламной выдаче Яндекса растет. Количество мест размещения увеличивается, объявления занимают все больше места, да и виджеты сервисов самого Яндекса не облегчают жизнь рекламодателям.
Но есть один формат, который сходу привлекает к себе внимание, независимо от того, что размещается вместе с ним в выдаче — баннер на поиске. Разбираемся, что это за инструмент, когда пригодится и как настроить.
Рекламную кампанию нельзя делать наугад. Из-за этого можно слить бюджет и не получить результатов. Поэтому перед запуском маркетологи составляют план действий, рассчитывают бюджет и прогнозируют эффективность.
Для этого используют специальный инструмент — медиаплан. В статье рассказываем, как его применять маркетинговым агентствам и собственникам бизнеса.
Яндекс упростил интерфейс медийных кампаний в Директе и добавил новые корректировки ставок для самых заметных объявлений, а Google запустил Bowling — инструмент для автоматического удаления отклоненной рекламы в Google Ads. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.
Забирайте и экономьте время!
