mark

Привет! Вот и новый Дайджест Сеодроида.

В этом выпуске — Яндекс.Директ представил обучаемые сегменты Яндекс.Аудитории, новый инструмент для периода распродаж, а также дополнительное место для рекламы на Поиске. В Метрике появился онлайн-чат с поддержкой, а в Планировщике результатов Google Ads — новые стратегии и показатели. Также мы собрали 19 полезных материалов от коллег из других компаний!

Новости Яндекс.Директ

Как получать больше качественных конверсий в Директе с обучаемыми сегментами Яндекс.Аудиторий

Не все конверсии приводят к нужному результату для бизнеса. Клиент может записаться на прием к врачу, но не прийти, или заказать товар в магазине, а потом отменить заказ. Обучаемые сегменты Яндекс.Аудиторий помогут получать больше качественных конверсий и эффективнее расходовать рекламный бюджет.

Новый инструмент для периодов распродаж и повышенного спроса

«Сезонный рост конверсионности» адаптирует стратегии к кратковременному увеличению конверсий. Стратегия определит, что это нестандартная ситуация для конкретной кампании, и по окончании периода вернется к показателям до акции.

Товарная галерея — новое место для рекламы на Поиске

Товарная галерея состоит из нескольких карточек товаров из разных магазинов, которые появляются под поисковой строкой. Каждая карточка содержит домен магазина, фотографию, название, цену товара и скидку на него, если она есть.

Первыми показать свои товары в галерее смогут магазины из категории «Электроника и бытовая техника». Скоро эта возможность станет доступна для всех товарных категорий.

Новости Яндекс.Метрика

Появился онлайн-чат с поддержкой

Теперь можно задавать вопросы о работе с Метрикой прямо в интерфейсе и получать ответы на них еще быстрее.

Новости Google Ads

В Планировщик результатов добавлены дополнительные кампании, показатели и рекомендации

Теперь рекламодатели могут добавить в план кампании, которые ранее считались неподходящими:

  • удаленные кампании;
  • кампании, которые активны менее 10 дней с того момента, как они были приведены в соответствие требованиям;
  • проекты кампаний и эксперименты.

Это можно сделать, используя прошлые показатели или добавляя прогнозы вручную для расчета данных по всей учетной записи.

Также в Планировщике стал доступен столбец «Предлагаемые изменения». В нем отображаются рекомендации системы по бюджету и ставкам для конкретной кампании.

Полезные статьи

17 книг для PPC-специалистов по контекстной рекламе, маркетингу, копирайтингу и веб-аналитике

Содержание

  1. Контекстная реклама
  2. Маркетинг
  3. Копирайтинг
  4. Аналитика

Время чтения: 12 минут

Достичь KPI: как проводить ежедневную работу по аналитике и оптимизации performance-рекламы

Содержание

  1. Зачем нужна ежедневная сверка
  2. Как проводить сверку
  3. Какие внешние факторы нужно учесть
  4. Если KPI не выполняются — как провести анализ и исправить показатели
  5. Выяснить, какая система повлияла на снижение эффективности в большей мере
  6. Определить, какие кампании больше повлияли на снижение эффективности
  7. Проверить настройки на уровне кампаний
  8. Проверить настройки на уровне объявлений
  9. Проверить рекламу на уровне ключевых слов
  10. Если KPI выполняются — какие тесты можно провести, чтобы дополнительно улучшить показатели

Время чтения: 12 минут

Как контролировать маркетинг, когда им занимается агентство

Содержание

  1. Автоматизируйте сбор и актуализацию данных с сайта и рекламных кабинетов
  2. Постройте автоматически обновляемый отчет
  3. Анализируйте отчет каждый день

Время чтения: 8 минут

10 причин, почему данные в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике не сходятся

Содержаниеmark

  1. Сравнение разных показателей: количества целевых визитов в Директе с количеством достижений цели в Метрике
  2. Использование отчетов, в которых источник определяется по-разному
  3. Игнорирование разной механики привязки конверсий
  4. Выбор разных моделей атрибуции
  5. Непонимание разницы между кликами и визитами
  6. Установка Счетчика Метрики не на все страницы сайта
  7. Закрытие пользователем сайта сразу после клика
  8. Засчитывание кликов по виртуальным визиткам
  9. Использование блокировщиков, антитрекеров
  10. Отсутствие UTM-разметки ссылок для Метрики

Время чтения: 8 минут

Настройка номера Google для переадресации с помощью GTM

Содержание

  1. Общая информация
  2. Виды коллтрекинга
  3. Бесплатный коллтрекинг от Google
  4. Настройка коллтрекинга
  5. Создание звонка-конверсии
  6. Настройка в Google Tag Manager
  7. Проверка подмены

Время чтения: 12 минут

Целевые лиды через контекстную рекламу. Как OneStart решает главную проблему в рекламе краудфандинга

Содержание

  1. С чего всё начиналось
  2. Оптимизация рекламных кампаний
  3. Результаты рекламной кампании

Время чтения: 8 минут

Расширенное отслеживание конверсий в Google Ads. Зачем использовать и как настроить

Содержание

  1. Что такое расширенное отслеживание конверсий?
  2. Зачем это нужно?
  3. Как это работает?
  4. Как настроить расширенное отслеживание?

Время чтения: 12 минут

Эксперименты в Яндекс.Директе

Содержание

  1. Как запустить эксперимент
  2. Отчеты по экспериментам
  3. Что нужно учесть, когда вы запускаете эксперименты

Время чтения: 6 минут

Ядро Яндекс.Директ

Содержание

  1. Типы ключевых фраз
  2. Как собрать семантическое ядро для Яндекс.Директ

Время чтения: 6 минут

Как добавить организацию и ее адрес на Яндекс.Карты: пошаговая инструкция

Содержаниеmark

  1. Зачем добавляться в Яндекс.Карты
  2. Возможности Яндекс.Бизнес
  3. Как добавить организацию в Яндекс.Карты
  4. Создаем карточку компании
  5. Отслеживание эффективности размещения на Яндекс.Карты
  6. Реклама организации
  7. Как добавить карту на свой сайт

Время чтения: 16 минут

Ремаркетинг и ретаргетинг: чем они отличаются и для чего нужны

Содержание

  1. В чем отличие ремаркетинга от ретаргетинга
  2. Для чего нужны ремаркетинг и ретаргетинг в рекламных системах
  3. Виды ремаркетинга и ретаргетинга
  4. Ограничения на типы ретаргетированной рекламы
  5. Как настроить ремаркетинг в Google Adwords
  6. Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе
  7. Особенности настройки ретаргетинга в социальных сетях
  8. 5 вредных советов для настройки ретаргета

Время чтения: 18 минут

Создание рекламной кампании в РСЯ

Содержание

  1. Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория
  2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
  3. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
  4. Как создать графические объявления в Рекламной сети
  5. Как создать видеообъявление
  6. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают
  7. Как управлять ставками и работать с автостратегиями

Время чтения: 12 минут

Как управлять ставками в РСЯ и работать с автостратегиями

Содержание

  1. Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория для показа
  2. Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
  3. Принципы создания эффективных рекламных объявлений
  4. Как создать графические объявления в Рекламной сети
  5. Как создать видеообъявление
  6. Какие таргетинги есть в РСЯ и как они работают

Время чтения: 6 минут

Настройка рекламы в КМС Google — инструкция

Содержание

  1. Какие задачи решает реклама в КМС
  2. Форматы объявлений в КМС
  3. Предварительный этап
  4. Как запустить кампанию в КМС Google
  5. Шаг 1: создание кампании
  6. Шаг 2: настройки кампании
  7. Шаг 3: бюджет и ставки
  8. Шаг 4: таргетинги и создание группы объявлений
  9. Шаг 5: создание объявлений

Время чтения: 16 минут

Как продавать в B2B с помощью контекстной рекламы

Содержание

  1. Контекстная реклама как инструмент продаж
  2. Выход на узкую B2B-аудиторию — это вообще возможно?
  3. Реклама на поиске
  4. Если реклама на поиске не сработала
  5. Запуск контекста в сетях
  6. Три отличия работы с B2B-аудиториями в контексте

Время чтения: 10 минутmark

Реклама в интернете: как привлечь больше клиентов

Содержание

  1. Что такое реклама в интернете
  2. В чем плюсы рекламы в интернете
  3. В чем минусы рекламы в интернете
  4. Кому подойдет реклама в интернете
  5. Виды рекламы в интернете
  6. Поисковая реклама
  7. Google Shopping
  8. Видеореклама в YouTube
  9. Баннерная реклама
  10. Ремаркетинг
  11. Таргетированная реклама
  12. E-mail-рассылки
  13. Тизерная реклама
  14. Нативная реклама
  15. Стоимость рекламы в интернете

Время чтения: 14 минут

Отчеты по контекстной и таргетированной рекламе: как сделать хорошо

Содержание

  1. Кому вообще нужны отчеты
  2. Каким должен быть отчет для клиента
  3. Как подготовить хороший клиентский отчет
  4. Как делать много отчетов для разных клиентов быстро и качественно

Время чтения: 10 минут

Увеличение доли искусственного интеллекта в рекламе тренд контекстной и таргетированной рекламы на ближайшие 10 лет

Содержание

  1. Задачи, которые решает ИИ в рекламе
  2. Автоматизация настроек рекламы
  3. Определение контекста для показа объявлений
  4. Генерация рекламного контента
  5. Распознавание товаров на видео
  6. Распознавание и синтез речи
  7. Нерекламные тренды в области ИИ
  8. Развитие новых профессий
  9. Развитие механизмов контроля за ИИ
  10. Этичность ИИ

Время чтения: 8 минут

Как настроить контекстную рекламу в Google Ads. Пошаговая инструкция и рекомендации

Содержание

  1. Предварительная работа до настройки рекламы Google
  2. Создаём кампании в Google Ads
  3. Как создать группы и отдельные объявления в Google
  4. Создание объявления для рекламы в Google Ads
  5. Как оплачивать рекламу в Google Ads
  6. Что делать, когда реклама запущена
  7. Немного о модерации в Google Ads
  8. Как повысить эффективность рекламы в Google
  9. Как оценить эффект от рекламы Google

Время чтения: 12 минут

mark
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *