20+ курсов по контекстной рекламе с программами и ценами

Статья обновлена. Первоначальная дата публикации: 8.12.2017

Маркетинговое агентство, фриланс, рекламный отдел в нерекламном бизнесе, арбитраж трафика, лидогенерация — в любой из этих сфер найдется работа для специалиста по контекстной рекламе. Но чтобы добиться высоких доходов, прочитать справку Яндекса недостаточно. Потребуется более глубокое изучение принципов работы, инструментов и тонкостей контекстной рекламы. Можно учиться на собственных ошибках или воспользоваться опытом тех, кто уже добился положительного результата. Для тех, кто выбрал второй путь, мы отобрали 20+ курсов, которые помогут разобраться в контекстной рекламе или решить, стоит ли дальше этим заниматься.

Статья подготовлена специально для канала в телеграм «Контекстная реклама. Директ. Analytics. AdWords».

* — партнерская ссылка

Платные курсы

Специалист по контекстной рекламе с нуля до middle в Нетологии*

Большая комплексная программа по рекламе в Яндекс.Директе и Google Ads. Позволит изучить профессию с абсолютного нуля до уверенного владения инструментами, а также — собрать портфолио из 6 кейсов и получить диплом о профессиональной переподготовке.

Курс ведут практикующие специалисты и руководители ArrowMedia, MediaGuru, «Хаски Digital» и других компаний.

Программа. Помимо базовых принципов и этапов настройки РК, углубленный курс по контекстной рекламе затрагивает большинство инструментов, которые пригодятся специалисту — ретаргетинг и ремаркетинг, электронная коммерция, РСЯ и КМС, Директ Коммандер и Ads Editor, Google Analytics, а также автостратегии и расширенные возможности систем контекстной рекламы.

Выпускникам обещают стажировку и помощь с трудоустройством

Длительность. 11 месяцев.

Для кого. Программа будет полезна как абсолютным новичкам, так и молодым специалистам, которые хотели бы изучить больше инструментов и прокачать нужные скилы.

Цена. От 59 940 до 99 900 руб., бывают скидки. Рассрочка — 3 330 руб. на 18 месяцев.

Также в Нетологии могут быть полезны короткая четырехмесячная программа «Специалист по контекстной рекламе» и продвинутый пятимесячный курс «Контекстная реклама PRO».

Короткий курс для новичков от Geekbrains

Хотя Geekbrains позиционирует себя, как обучающий портал для программистов, в каталоге есть курсы и для маркетологов. В частности — небольшой семинедельный курс по контекстной рекламе.

Курс входит в большую обучающую программу «Digital-маркетолог», но его можно посмотреть и отдельно

Программа. В программу входят все базовые вопросы создания и ведения рекламных кампаний, которые необходимо освоить для старта:

• анализ целевой аудитории;
• подбор семантики;
• настройка поисковых и контекстно-медийных кампаний в Директе и Google Ads;
• ретаргетинг и ремаркетинг;
• запуск рекламы на YouTube через Google Ads;
• анализ и оптимизация рекламы и т. д.

Длительность. 7 недель.

Для кого. Для новичков, которые хотели бы за короткий срок освоить базовую программу.

Цена. 20 350 руб..

Специалист по контекстной рекламе от Convert Monster

Курсы и вебинары Convert Monster нацелены на практическую подготовку специалистов digital-сферы, которые после обучения могли бы приступить к работе и приносить пользу бизнесу. Каталог курсов в живом формате постоянно обновляется, и сейчас профильных программ по контекстной рекламе в нем нет. Но есть курс в записи, который состоит из 18 практических занятий с домашними заданиями. Хотя живого формата нет, в стоимость курса входит помощь куратора, который в течение 60 дней будет проверять домашние задания и отвечать на все вопросы. Первый урок можно посмотреть бесплатно, чтобы оценить, подходит ли вам формат и подача материала.

Программа. Курс начинается с базовых вопросов — медиапланирования, подготовки семантики, анализа конкурентной среды. Также включает занятия по работе с креативами, настройке поисковых и сетевых кампаний в обеих рекламных системах, Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Длительность. 27 часов.

Можно выбрать отдельно курс по Яндекс.Директу / Google Ads или комплексную программу по обеим рекламным системам

Для кого. Подойдет начинающим специалистам, которые только планируют заняться контекстной рекламой или уже пробовали настраивать РК и потерпели неудачу.

Цена. От 29 900 руб. за отдельные курсы по Директу и Google Ads до 49 000 руб. за комплексную программу.

Комплексный курс по Директу и Google Ads от MyAcademy

Школа интернет-рекламы и маркетинга обучает специалистов digital-сферы с 2012 года. Всего в академии 54 курса по интернет-маркетингу. Нас интересует программа «Контекстная реклама — подготовка профессионалов». Курс включает 20 часов теории и 36 — практических занятий. Преподаватели — практикующие специалисты по контекстной рекламе и веб-аналитике. Отличие от большинства программ в том, что учиться можно очно в аудиториях в Москве и онлайн.

Вводное занятие можно посмотреть онлайн бесплатно

Программа. Курс начинается с самых азов — терминологии и форматов. В остальном программа стандартна. Студенты учатся подбирать запросы, создавать и настраивать РК в Google Ads и Директе, составлять эффективные объявления, анализировать эффективность, оптимизировать кампании и рабочую рутину.

Длительность. 5 недель, курс стартует по мере набора группы.

Для кого. Пройти программу под силу новичкам, поскольку она начинается с основ. Специалистам, которые уже знают, как устроены системы контекстной рекламы, она поможет систематизировать знания и освоить дополнительные инструменты. Кроме того, после обучения у вас останутся материалы и чек-листы для дальнейшей работы.

Цена. 36 400 руб. за очные занятия в группе до 10 человек или 21 500 за онлайн-обучение.

Пошаговый тренинг Константина Горбунова

Знаменитый «Тренинг Директологов» теперь проходит по новой программе и называется «Монстры Маркетинга 7 в 1». Существует на рынке довольно давно, но регулярно обновляется. Сейчас ученикам предлагают информацию и задания, актуальные на 2021 год.

Если осилите купить и изучить все лекции и занятия, сможете не только настроить Директ и Ads, но и открыть свое маркетинговое агентство. По крайней мере, уроки, посвященные этой теме, в программе есть. Покупать весь тренинг необязательно. Базовый тариф включает несколько модулей, в которые входят занятия по Директу, Ads, Landing Page, аналитике. После каждого занятия слушатели получают домашние задания. Расписания нет, обучение проходит в индивидуальном темпе.

Помимо контекстной в программе есть модули по таргетированной рекламе

Формат тренинга предполагает тренировки на реальных РК. Для тестирования нужен дополнительный бюджет — от 3000 до 10 000 руб. А также 2200 руб. на покупку программы Key Collector.

Программа. Модуль, посвященный контекстной рекламе, включает проектирование Landing Page, настройку кампаний в Директе и Google Ads на поиске и в сетях, сбор ключей, составление объявлений и инструменты автоматизации.

Длительность. 29 блоков — всего около 100 часов видео, 3 месяца.

Для кого. Авторы позиционируют «Монстры Маркетинга» как тренинг для новичков, предпринимателей и профессиональных маркетологов. Одни смогут обучиться основам работы с платным трафиком в интернете, другие — узнать, как вести рекламные кампании эффективно и не допускать ошибок.

Цена. От 34 500 до 80 000 руб. Зависит от тарифа и срока оплаты — чем ближе к дате старта, тем дороже.

«Весь контекст» от Ильи Исерсона

Илья Исерсон — владелец агентства MOAB и признанный профессиональным сообществом эксперт-практик. Изначально он разрабатывал пошаговый практикум «Весь контекст за 4 месяца» для своих сотрудников. А отработав процесс на них, сделал курс доступным для всех желающих. Автор не зря называет свой продукт «пошаговым практикумом» — он дает поэтапное и системное понимание процесса запуска рекламных кампаний от сбора семантики до аналитики и повышения эффективности. Еженедельные вебинары сопровождаются домашними заданиями, в которых ученики на практике повторяют пройденный материал.

Многие аспекты в курсе рассматриваются с позиций бизнеса и рекламного агентства

Программа. Большое внимание курс уделяет работе с семантикой — ей посвящены первые 3 занятия. Затем Илья рассматривает создание поисковых РК в Директе и их автоматизацию. Отдельными блоками идут аналитика, РСЯ и повышение эффективности. Вторая часть курса посвящена Google Ads — особенности создания РК и расширенные настройки, Google Analytics, КМС и автоматизация работы с помощью Google Ads Editor.

Длительность. 4 месяца.

Для кого. Курс подойдет предпринимателям, которые уже пробовали запускать контекстную рекламу самостоятельно или через подрядчиков и хотели бы повысить отдачу или лучше понимать, что и зачем делают исполнители. Также будет интересен молодым специалистам, которые хотят научиться системному подходу, повысить эффективность и стоимость своих услуг.

Цена. От 58 000 руб.

Специалист по контекстной рекламе от Яндекс.Практикума

Как и другие курсы этой образовательной площадки, обучение специалистов по контекстной рекламе частично проходит в собственной образовательной среде, частично — в интерфейсе рекламных кабинетов. Программа включает теоретические занятия и практические задания, которые позволят освоить основные инструменты и навыки, необходимые специалисту по контекстной рекламе в ежедневной работе.

Поддержка 24/7 пригодится тем, кто всерьез решил освоить новую профессию, а не просто посмотреть лекции из интереса на досуге

Программа. Курс начинается с введения в профессию, однако уже в первом бесплатном модуле студентов ждет «боевая» задача — подготовка к запуску одной рекламной кампании в Яндекс.Директе. В остальном программа тоже глубокая и основательная — помимо стандартных вопросов сбора семантики, запуска поисковых и контекстно-медийных кампаний в обеих рекламных системах и оптимизации рекламы, она включает также темы по сквозной аналитике, ремаркетингу, бид-менеджерам и автостратегиям, eCommerce.

Одна из фишек курса — проектные недели. В это время программа предполагает самостоятельную работу над задачами с проверкой ревьюером. В конце студентов ждет дипломная работа, в ходе которой они пройдут на практике весь процесс — от брифинга до реализации и отчетности.

Длительность. Курс рассчитан на 6 месяцев активного обучения — по 10 часов в неделю.

Для кого. Программа рассчитана на тех, кто хочет освоить контекстную рекламу с нуля, но всерьез и надолго. Первый модуль можно пройти бесплатно, чтобы понять, подходит ли вам темп и формат обучения, а также — нужна ли вам контекстная реклама вообще.

Цена. 78 000 руб. + 10 000 руб. рекламного бюджета для работы с реальными кампаниями. Доступна ежемесячная оплата — 13 000 руб. в месяц.

Контекстная реклама с нуля от Skillbox

Довольно стандартный комплексный курс, который научит запускать рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads, а также анализировать и повышать эффективность. Как и на всех курсах Skillbox тут нет потоков и расписаний — в любой момент можно присоединиться и начать изучать с первой лекции. Доступ к курсу остается навсегда.

Учебный процесс тоже стандартный для курсов Skillbox

Программа. Поскольку курс рассчитан на новичков, обучение начинается с введения в профессию. В остальном план занятий стандартный и включает все необходимые для освоения темы — от сбора семантики до оптимизации и отчетности в Excel. В конце обучения слушатели разбирают весь процесс на примере реального брифа заказчика и получают рекомендации по началу карьеры в контекстной рекламе.

Длительность. 3 месяца.

Для кого. Курс подойдет тем, кто хочет освоить новую профессию с нуля, а также предпринимателям — будет полезен для самостоятельной настройки или контроля подрядчиков.

Цена. От 28 000 руб. со скидкой до 40 000 руб. — без скидки. Есть рассрочка — 2 333 руб. / мес.

Для тех, кому мало базовой трехмесячной программы, у Skillbox есть профессия «Менеджер по контекстной рекламе». Здесь обучение длится уже 12 месяцев и включает модули по контекстной рекламе, веб-аналитике, верстке сайтов на Tilda и Excel.

5 курсов по Директу, Ads и аналитике от ppc.world

Портал, посвящённый контекстной рекламе, регулярно выпускает новости и статьи для новичков, специалистов и экспертов. Другое направление — университет, в котором сейчас можно пройти 5 курсов по Яндекс.Директу, Google Ads и веб-аналитике:

• Микро-курс по веб-аналитике.
• Специалист по контекстной рекламе.
• Специалист по Яндекс.Директу.
• Специалист по Google Ads.
• Настройка аналитики для контекстной рекламы.

Помимо контекстной рекламы и веб-аналитики, здесь есть программы по SMM, таргетированной рекламе и Programmatic

Программа. Зависит от конкретного курса. Так, курс «Специалист по Яндекс.Директу» начинается с основ, и делится на несколько блоков — реклама на поиске, создание кампаний в сетях, медийная реклама, настройка аналитики, автоматизация работы с Директом и т. д. Каждый блок состоит из нескольких видеолекций и домашнего задания.

Длительность. От 1 до 4 месяцев.

Для кого. PPC.WORLD позиционирует свои программы как курсы для новичков и специалистов, которые хотят повысить свой уровень и узнать новые фишки. На сайте они разделены по уровням сложности — новичок, специалист, эксперт.

Цена. От 5000 до 35 000 руб., в зависимости от курса.

Читайте также: Обучение РСЯ: 4 бесплатных курса с особенностями и ценами

Бесплатные вебинары, курсы и видео

Официальные курсы Яндекса для подготовки к сертификации

Кто знает о Яндекс.Директ больше, чем сам Яндекс? Правильно — никто. Конечно, обо всех тонкостях и секретах работы с системой контекстной рекламы из бесплатного курса узнать не удастся. Однако понять общие принципы работы, решить, стоит ли этим дальше заниматься, и подготовиться к сертификации — вполне. В библиотеке Яндекса нас интересует курс «Как запустить рекламу в Директе».

Помимо курсов, Яндекс регулярно проводит вебинары по отдельным инструментам и обновлениям системы. Все записи можно посмотреть на официальном YouTube-канале.

Программа. Курс по запуску РК состоит из 10 занятий, которых хватит, чтобы самостоятельно настроить первую кампанию с нуля. Научитесь подбирать ключи, прогнозировать бюджет, проходить модерацию и создавать кампанию на поиске и в сетях.

Длительность. Зависит от того, как быстро освоите материал из текстовых конспектов, дополненных видео, иллюстраций и гифков.

Для кого. Для тех, кто только планирует зарегистрировать первый аккаунт в Директе и хочет сначала разобраться, как это работает.

Подготовка к сертификации Директ и Ads от Нетологии*

Бесплатные курсы содержат основы работы с Яндекс.Директом и Google Ads, а также информацию, которая необходима, чтобы пройти сертификацию в этих системах. Они состоят из нескольких вебинаров, после прохождения которых сдается итоговый тест.

На лендинге курса все говорит о том, что он ориентирован на готовящихся к сертификации

Программа. Поскольку курсы направлены на получение сертификата, они содержат информацию, которой будет достаточно, чтобы успешно сдать экзамен. Охватывают базовые принципы контекстной рекламы, интерфейс систем, работу с семантикой, объявления, стратегии показов и способы оптимизации РК.

Длительность. 1-2 недели.

Для кого. Для тех, кто хочет получить сертификат, но не достаточно опытен и уверен в своих знаниях.

Основы контекстной рекламы: Яндекс.Директ от Нетологии

Максимально новичковый бесплатный короткий курс, который познакомит с основами контекстной рекламы тех, кто не слышал о ней ничего или почти ничего. Отличительная особенность — простой язык и исключительно базовые темы. Программы будет достаточно, чтобы разобраться, как работает контекстная реклама, и понять, хочется ли вам этим заниматься. А вот для того, чтобы запустить рабочую кампанию — вряд ли.

Формат не предусматривает живых вебинаров — только видеолекции, тесты и упражнения

Программа. В курс включили темы, которые позволяют понять основы — механизмы работы контекстной рекламы, отличие кампаний на поиске и в РСЯ, сбор семантики, создание объявлений, знакомство с Яндекс.Метрикой.

Длительность. Курс рассчитан на изучение в спокойном темпе, поэтому все зависит от вашего энтузиазма и свободного времени.

Для кого. Для тех, кто только что узнал о контекстной рекламе и хочет понять, что это такое и как работает.

Видеокурсы по Яндекс.Директу от eLama

Помимо разрозненных вебинаров по контекстной рекламе, которые eLama выпускает пачками, они создали два комплексных видеокурса: «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» и «Реклама на поиске в Яндекс.Директе: от настройки до автоматизации».

Чтобы получить доступ к курсу, нужно зарегистрироваться в сервисе

Программа. Курсы состоят из 8–12 лекций, после каждой из которых ученикам предлагается выполнить домашнее задание для лучшего усвоения материала. В целом программа стандартная — особенности системы, сбор ключевых фраз, настройка кампаний, аналитика и т. д.

Длительность. 8–12 лекций, общая длительность каждого курса — по 3,5 часа..

Для кого. Для предпринимателей, специалистов по интернет-рекламе и фрилансеров, которые хотят научиться создавать эффективные РК.

Какой курс выбрать?

Однозначного ответа нет. Выбор зависит от ваших целей, свободного времени и финансов. Тем, кто еще точно не решил, будет ли работать с Директом и AdWords профессионально, лучше пройти краткосрочные бесплатные курсы. Если же вы уверены, что контекстная реклама — это всерьез и надолго, или она уже приносит вам определенный доход, стоит потратить деньги и время на углубленную программу для специалистов. Такие вложения в себя обычно окупаются.

И напоследок немного объективных данных. Мы провели опросы в профильных группах ВК и FB, чтобы понять, какие курсы пользуются большим спросом. Результаты на скринах ниже довольно очевидны. Однако по этим данным нельзя на 100 % объективно судить о качестве — небольшое количество голосов за комплексные дорогие программы может свидетельствовать о том, что не каждый готов вложить 40 000-70 000 руб. в обучение.

Вы проходили какой-то из этих курсов или считаете, что мы незаслуженно обошли вниманием крутую обучающую программу? Давайте обсудим в комментариях.