Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске о новом партнере Рекламной сети Яндекса, формате15-секундной непропускаемой рекламы в Google Ads и других нововведениях.
Новости Яндекс.Директ
ZeptoLab стал партнером Рекламной сети Яндекса
Разработчик мобильных игр ZeptoLab стал партнером Рекламной сети и будет размещать рекламные блоки в своих играх, в том числе и в знаменитой головоломке Cut the Rope. Благодаря этому сотрудничеству Яндекс расширяет доступный мобильный инвентарь в Директе и помогает рекламодателям выйти на новую аудиторию.
Читайте также о расширении сотрудничества Яндекса и Rambler Group в области интернет-рекламы в «Дайджесте по контекстной рекламе за 24 декабря 2018 — 13 января 2019 года».
AppMetrica поможет оценить эффективность ремаркетинг-кампаний
В AppMetrica теперь можно оценивать ремаркетинг-кампании для мобильных приложений. Их задача — вернуть пользователя, потерявшего интерес к приложению, и привести его к целевому действию. С помощью ремаркетинг-кампаний также можно увеличить продажи среди лояльных пользователей, напомнить о товарах в корзине или привлечь внимание неактивной аудитории с помощью промоакции.
Новости Google Ads
Google начал уведомлять клиентов, что будет управлять их кампаниями в Ads
Некоторые зарубежные рекламодатели начали получать сообщения о том, что в течение семи рабочих дней их рекламой в Google Ads начнут управлять эксперты Google. Письма с заголовком «Мы сосредоточимся на ваших кампаниях, чтобы вы могли сфокусироваться на бизнесе» начали приходить на этой неделе, пишут американские издания.
При этом в сообщении от Google есть ссылка на отказ. Кроме того, отказаться от участия в программе можно будет и после запуска услуги.
В Google Ads станет доступен формат 15-секундной непропускаемой рекламы
Google сообщил, что добавит в Google Ads и Display и Video 360 формат 15-секундных видеообъявлений на YouTube. Это один из самых первых форматов видеорекламы, который, однако, был доступен только через бронирование. Теперь он будет доступен для закупки и в аукционе. Такая реклама будет показываться на YouTube и видеосети Google.
Читайте также о кампании с серийным показом видеообъявлений в «Дайджесте по контекстной рекламе за 12 — 25 ноября 2018».
Кампании из AdWords Express стали умными кампаниями в Google Ads
Умные кампании обладают не только всеми преимуществами кампаний AdWords Express, но и рядом расширенных функций. Среди возможностей умных кампаний отмечаются быстрые создание и публикация объявлений в интернете, оплата кликов, привлечение трафика, минимальные затраты времени благодаря автоматизации и пр.
Избавляемся от фильтров по IP в Google Analytics при помощи Google Tag Manager
Содержание
- Присваиваем трафику из офиса определенный cookie
- Подмена UTM-меток пользователей с заданным cookie
Время чтения: 5 минут
Управление ставками в Яндекс.Маркете: инструкция по работе с PriceLabs
Содержание
- Почему именно PriceLabs
- Как начать работать с PriceLabs
- Как ограничить дневной бюджет
- Подготовка к работе
- Типы стратегий в PriceLabs
- Анализ эффективности
Время чтения: 11 минут
Google Мой бизнес: хаки, которые помогут в продвижении карточки
Содержание
Несколько инсайтов, которые помогут «поднять» карточку в выдаче и получать клиентов из Google Карт.
Время чтения: 6 минут
Руководство по проведению А/Б-тестов в Яндекс.Директе и Google Ads
Содержание
- Что уже встроено в Директ и Ads
- Как сравнить эффективность объявлений внутри рекламной системы
- Как сравнить эффективность объявлений в системах аналитики
- Что делать, если мало статистики
Время чтения: 23 минут
Как и зачем проводить A/Б-тестирование: теоретические основы
Содержание
- А/Б-тесты с точки зрения специалистов по контекстной рекламе
- А/Б-тестирование с точки зрения статистики
Время чтения: 8 минут
Фазы развития проекта в контекстной рекламе
Содержание
- Подготовка проекта к запуску
- Выстраивание корректной аналитики и запуск первичного трафика
- Поиск базовых рекламных кампаний
- Масштабирование проекта
- Выход на зарубежные рынки
Время чтения: 16 минут
Настраиваем особые правила в AdWords Editor
Содержание
- Встроенные особые правила редактора
- Как настроить особые правила
- Примеры полезных особых правил
- Создаем особые правила под проект
Время чтения: 14 минут
Эффективное использование торговых кампаний в Google Ads на примере онлайн-бутика Mr.Wallet
Содержание
- Начало работы. Неоднозначные результаты
- Оптимизация работы текущей кампании
- Торговая кампания TrueView
- Общий итог
Время чтения: 8 минут
Как избавиться от нецелевых кликов своими руками
Содержание
- Запрет показов рекламы тем, кто уже переходил на сайт и пробыл на нем менее 15 секунд (статус «отказ»)
- Запрет показов рекламы тем, кто уже стал вашим клиентом
Время чтения: 10 минут
Содержание
- Преимущества использования фидов
- Специальные параметры
- Аудитории
- Динамические атрибуты
Время чтения: 8 минут
Инструкция: настраиваем цели Яндекс.Метрики через Google Tag Manager
Содержание
- Регистрация аккаунта проекта в Google Tag Manager
- Установка контейнера Google Tag Manager на сайт
- Активация переменных в GTM для отслеживания действий посетителей на сайте
- Установка счетчика Яндекс.Метрики с помощью Google Tag Manager
- Создание целей и их передача в Яндекс.Метрику
- Отслеживание глубины просмотра страницы
Время чтения: 14 минут
Авторское право на изображения: откуда брать картинки, чтобы не нарушить закон
Содержание
- Что такое авторское право и что будет, если его не соблюдать
- Как все сделать правильно
- Типы лицензий Creative Commons
- Общественное достояние
- Так откуда брать картинки, чтобы не нарушить при этом закон
- «Сделай сам»
- Платные и бесплатные фотобанки
- Блага общественного достояния
- Социальные медиа
- Поиск Google
Время чтения: 12 минут
Как провести анализ конкурентов в контекстной рекламе
Содержание
- Составляем список конкурентов
- Анализируем полученные списки
- Изучаем лучших
- Выводы
Время чтения: 7 минут
Что характеризует CTR в контекстной рекламе и как его повысить
Содержание
- Коротко о том, что такое CTR
- CTR и цена клика
- А что с тематическими площадками
- Формула расчета и практические примеры
- Несколько советов о том, как повысить CTR
- Используйте среднечастотные и низкочастотные ключевые слова
- Работайте со списком минус-слов
- Добавьте расширения и дополнения к объявлениям
- Составьте понятный рекламный текст без расплывчатых формулировок
- Отключите ДРФ в Директе
- Учитывайте периоды активности аудитории
- Разделяйте кампании на поиске и в сетях
- Не используйте стоковые изображения в баннерах для КМС и РСЯ
Время чтения: 14 минут
Как проходит тестирование с прокторингом в Яндекс.Директе
Содержание
- Отличия стандартного тестирования от теста с прокторингом
- Мнение специалистов, прошедших тест с прокторингом
Время чтения: 6 минут
Что делать, если не хватает лимита минус-слов в Директе
Содержание
Как «почистить» кампании от минус-слов и высвободить символы для новых, более актуальных минус-слов и минус-фраз — отвечает Светлана Погодина.
Время чтения: 4 минуты
Уровень: Новичок
Какой след оставил 2018 год в контекстной рекламе
Содержание
Основные новинки и фишки, которые принес 2018 год.
Время чтения: 4 минуты
Как настроить контекст «Правильно»? И нужно ли? Ода критическому мышлению
Содержание
- О «правильном» контексте
- Кроме сэкономленного бюджета есть недополученная прибыль
- У каждого действия есть ценность
- Время тоже стоит денег
- К чему я это все?
Время чтения: 5 минут
Новая стратегия РСЯ: как она влияет на рекламные кампании и как дальше жить
Содержание
Николай Циулин рассказывает о новой стратегии Яндекса «Ручное управление с оптимизацией в сетях», а также о том, как бороться с ухудшением показателя CTR.
Время чтения: 5 минут
Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 1: запуск и выбор стратегии
Содержание
- Вступление к Google Shopping
- Настройка Google Merchant Center
- Создание и загрузка фида
- Выбор структуры кампании Shopping
Время чтения: 19 минут
Мини-кейс: тест 5 дней, 100 заявок, 76 руб. за лид и 22,8% конверсия
Содержание
История Якова Осипенкова о том, как создать сайт, запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ и получить 100 заявок за 5 дней по 76 руб. с конверсией сайта 22,8% на оформлении полисов ОМС нового образца.
Время чтения: 4 минуты
Работа с Google Analytics — самостоятельная настройка счетчика
Содержание
- Создание и настройка аккаунта
- Установка кода счетчика на сайте
- Настройка представлений
- Управление доступом
Время чтения: 7 минут
Смарт-баннеры по-умному: чек-лист по настройке
Содержание
- Форматы баннеров: проверьте креативы
- Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту
- Исследуйте весь потенциал целевой аудитории
- Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре
- Используйте подходящую стратегию
- Оптимизируйте кампанию
- Работайте с отчетами по смарт-баннерам
Время чтения: 7 минут