Дайджест по контекстной рекламе за 10 — 23 сентября 2018 года

[uptolike]

Представляем дайджест новостей второй половины сентября. Системы контекстной рекламы продолжают совершенствоваться: Директ Коммандер вышел из беты, Google Ads запустили адаптивные медийные объявления, и это еще не все.

Новости Яндекс.Директ

В новом качестве: тестирование по Директу с прокторингом

Это новая процедура тестирования — с дополнительной авторизацией, наблюдением за ходом теста и отдельным сертификатом. Пока что она работает в бета-версии.
Пройти его можно только с десктопа с подключенной веб-камерой. Во время теста ваше лицо должно быть в поле зрения камеры в анфас и хорошо видно.
Вот несколько основных правил:

• Для авторизации используйте свой настоящий документ.
• Проходите тест непрерывно, не покидая рабочего места и не отвлекаясь.
• Постарайтесь проходить тест в помещении, где нет других людей и постороннего шума — это снизит вероятность помех.
• Во время тестирования не пользуйтесь дополнительными материалами или помощью сервисов.
• Для сертификации с прокторингом действует правило «один специалист — один документ — один логин». Если вы зарегистрировались в системе прокторинга под одним логином, проходить тест под другим уже нельзя.

Новый Директ Коммандер вышел из беты

В Коммандере уже появилось много полезных опций — инспектор для массового редактирования, импорт и экспорт файлов, работа с графическими объявлениями, кросс-минусовка фраз, импорт файлов и настройка видимости столбцов. В сентябре-октябре в новом Коммандере появятся ещё две возможности — корректировка ставок и работа с уточнениями. А после этого Яндекс закроет старую версию.

Читайте также: «Подводные камни при работе с ключевыми словами в Яндекс.Директ. Исчерпывающий список ошибок»

Обновленная стратегия для РСЯ

Стратегию «Ручное управление» в Яндекс.Директе заменит новая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Теперь кампании в РСЯ даже при ручном назначении ставок всегда будут поддерживать автоматические алгоритмы, которые позволяют каждому получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.

Отчет по интересам стал подробнее

В новой версии отчета в Яндекс.Метрике тематики представлены подробнее. Например, теперь в категорию «Финансы» входят несколько подразделов — «кредиты», «инвестиции», «ипотека» и другие.

Тематики расширили подразделами

Новости Google AdWords

Отчеты о звонках станут доступны на уровне аккаунта

Скоро Google Ads позволит пользователям включать опцию «Отчеты о звонках» на уровне аккаунта. Теперь с ее помощью можно будет анализировать эффективность всех объявлений с расширениями «Номера телефонов» и объявлений только с номерами телефонов.

Включить опцию можно в разделе «Настройки»

Запустили адаптивные медийные объявления

Адаптивные медийные объявления станут доступны всем рекламодателям Google Ads. Формат появится в интерфейсе в течение ближайших месяцев, говорится в блоге компании.
Объявления показываются в КМС и работают на основе машинного обучения. Рекламодатель может загрузить несколько объектов одного типа: до 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов. Система определит наиболее эффективное сочетание для каждого рекламного места и сформирует объявление.

Система сформирует объявление из загруженных объектов

Появилась возможность создавать DSA на основе точных URL

Google Ads позволил создавать динамические объявления на основе конкретных целевых страниц. Теперь рекламодатели могут настраивать таргетинг на лендинги, которые привлекают больше всего трафика.

Определить более эффективные страницы можно в разделе «Цели динамической рекламы»

Как запустить товарную рекламу, если у вас только YML-файл со списком товаров

Содержание

1. Требования к товарному фиду
2. Как создать таблицу и добавить скрипт?
3. Как добавить фид в аккаунт Merchant Center?
4. Добавляем дополнение Google Merchant Center

Время чтения: 17 минут

Исследование: реклама в Видеосети Яндекса, цифры и тенденции

Содержание

1. Отрасли
2. Устройства
3. Таргетинги
4. Топ-5 таргетингов по отраслям

Время чтения: 7 минут

13 фишек для повышения эффективности рекламы в КМС и РСЯ от спикеров SEMconf

Время чтения: 4 минуты

Корректировка ставок по времени на основе данных, или Когда клиенты готовы покупать

Содержание

1. Готовим отчет с данными по конверсии в Analytics или Метрике
2. Обрабатываем и анализируем данные
3. Строим сводную таблицу
4. Внедряем полученные данные

Время чтения: 5 минут

Как самостоятельно сделать рекламный баннер: обзор популярных сервисов

Содержание

1. Canva
2. Adobe Spark
3. Desygner
4. Bannersnack
5. Bannerboo
6. Fotor

Время чтения: 18 минут

Как проводить анализ аудитории и продукта перед запуском рекламы

Содержание

1. Глубинное интервью с покупателями
2. Собственник бизнеса отвечает на вопросы о продукте
3. Анализ отзывов
4. Анализ форумов
5. Структурирование данных

Время чтения: 8 минут

Пять критериев качества настройки Яндекс.Директа

Содержание

1. Ошибка № 1: расходы на «мусорные показы»
2. Ошибка № 2: вопрос от заказчика: «Сколько стоит настройка Директа?»
3. Ошибка № 3: отсутствие возможности оптимизации
4. Ошибка № 4: когда за коллтрекинг вы отдаете 50% рекламного бюджета
5. Ошибка № 5: отсутствие фиксации всех значимых действий с рекламой

Время чтения: 11 минут

Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google Analytics и Яндекс.Метрики

Содержание

1. Google Cloud Platform
2. Matomo
3. Stitch
4. IBM Watson Analytics
5. AthenaX
6. Metabase

Время чтения: 7 минут

Исследование. Путь к конверсии и кросс-девайсные взаимодействия в различных тематиках

Содержание

1. Что учитывать при управлении контекстной рекламой?
2. Выводы

Время чтения: 5 минут

В чем польза виртуальной визитки и зачем указывать адрес в объявлении

Содержание

1. Более подробные и кликабельные объявления
2. Дополнительные места показов
3. Как правильно заполнить визитку

Время чтения: 3 минуты

Как работать с сервисом Яндекс.Аудитории

Содержание

1. Как строилась работа с аудиториями в Директе раньше
2. Способы и процесс создания
3. Данные CRM
4. ID мобильных устройств
5. Аудитория сайта или приложения
6. Геолокация
7. Провайдеры данных
8. Аудитория медийной рекламы
9. Пользователи, похожие на ваших клиентов (look-alike)
10. Выводы и выгоды

Время чтения: 13 минут

Читайте также: «Аудитории в Директе: модели использования инструмента»

3 настройки в КМС, которые помогут эффективнее расходовать бюджет

Содержание

1. Настройки кампании — исключенный контент
2. Темы-исключения
3. Места размещения — где показывается ваша реклама

Время чтения: 7 минут

Подбор слов с помощью Wordstat: как использовать сервис

Содержание

1. Как пользоваться Wordstat Yandex
2. Как работать с Вордстатом
3. Расширения для браузеров

Время чтения: 6 минут

Мастер отчетов. Дополнительные метрики

Содержание

1. Взвешенные показы
2. Показатель кликабельности (wCTR)
3. Средний объем трафика

Время чтения: 3 минуты

Обзор новой стратегии «Ручное управление с оптимизацией в сетях» в Яндекс.Директ

Время чтения: 3 минуты