В первой половине декабря Яндекс анонсировал видеоформат с вознаграждением для рекламы в мобильных приложениях и обновил конструктор Трубо-страниц, добавив возможность создавать по сути полноценные сайты. А в Google Ads заработали пояснения к изменениям в поисковых кампаниях и показатель оптимизации для КМС. Об этих и других новостях подробнее в нашем дайджесте.
Новости Яндекс.Директ
Новые рекламные форматы: видео с вознаграждением и нативный блок
Видео с вознаграждением — это полноэкранная видеореклама в игровых мобильных приложениях, за просмотр которой пользователь получает награду или внутриигровую валюту. Формат поможет увеличить узнаваемость и запоминаемость бренда, а также привлечь внимание новой аудитории.
Элементы нативного блока для мобильных приложений раньше были ограничены возможностью размещать только текстово-графические объявления. Теперь в нём показываются медийные объявления фиксированного размера и видеореклама. Все настройки нативного блока идентичны продуктам охватного видео в Директе.
Новые возможности конструктора Турбо-страниц
Для продвижения любого бизнеса в Директе теперь можно быстро создать сразу несколько лёгких посадочных страниц с ускоренной загрузкой — для разных информационных разделов, категорий товаров или акций. Пользователю будет удобнее увидеть детали вашего предложения, заполнить форму заявки на услугу или сделать заказ.
Турбо-сайты из нескольких страниц на мобильном и десктопе
Яндекс.Метрика поможет оценить конверсионность показов медийной рекламы
Новый инструмент аналитики — Яндекс.Метрика для медийной рекламы — вышел в открытую бету. С его помощью можно анализировать медийные кампании в Директе и Дисплее, опираясь на данные о конверсиях, которые произошли после показа рекламы или клика на креатив. Инструмент позволяет измерять результаты, не дожидаясь окончания рекламного размещения, с той же гибкостью и точностью, что и для перформанс-рекламы.
Автоматическая разметка ссылок в Директе
В декабре в ссылки перехода по объявлениям начинает автоматически добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Это позволит улучшить качество данных по рекламным кампаниям в Директе и получать более точную статистику.
Новости Google Ads
Заработали пояснения изменений в поисковых кампаниях
В интерфейсе Google Ads будут отображаться вероятные причины изменений эффективности в кампаниях и группах объявлений. Сейчас инструмент работает для поисковых кампаний, где ставки назначаются вручную или через стратегию «Оптимизированная цена за клик», и их групп объявлений.
Объяснения появляются, только если достигнут порог объема и процента изменений, и позволяют сравнить данные только за равные периоды и только за последние 90 дней. Для более ранних периодов будет отображаться процент изменений, но объяснений не будет.
Заработал показатель оптимизации для кампаний в КМС
Рекламодатели Google Ads теперь могут посмотреть показатель оптимизации не только для поисковых и торговых кампаний, но и для кампаний в контекстно-медийной сети. Баллы отображаются отдельно по каждому типу на уровне кампании и суммарно на уровне аккаунта.
Google разрешил делиться планами в «Планировщике ключевых слов»
Команда Google добавила новые опции в «Планировщик ключевых слов» — множественное создание планов и возможность поделиться ими с другими пользователями инструмента.
Планы других пользователей отображаются на отдельной вкладке «Планировщика»
Яндекс.Метрика для интернет-магазинов: главные инструменты и отчеты
Содержание
- Модуль «Электронная коммерция»
- «Заказы»
- «Содержимое заказов»
- «Популярные категории и бренды» и «Популярные товары»
- «Товары в корзине»
- «Заказанные товары»
- «Промокоды»
- Отслеживание целей
Время чтения: 14 минут
Запускаем рекламу в агентстве: кто и как должен ее продавать
Содержание
- Запуск продаж: на чем обожглись
- Кто может заниматься продажами
- А кто не должен?
Время чтения: 6 минут
Оптимизация контекстной рекламы в b2b на примере поставщика детской обуви
Содержание
- Акцент на конкурентных преимуществах в текстах объявлений
- Учет сезонности спроса
- Анализ ассоциированных конверсий
- Управление рекламой в зависимости от наличия товара
- Геотаргетинг на мероприятия
- Аналитика звонков с рекламных кампаний
- Результаты оптимизации рекламных кампаний
- Заключение
Время чтения: 10 минут
Надо ли делать кросс-минусовку в Директе повторно?
Содержание
Как поступить с кросс-минусовкой, когда в работающую компанию добавляются новые ключи и группы, чтобы все заминусовалось правильно и работало.
Время чтения: 3 минут
Как аналитика помогла клиенту получать на 20% больше физических лидов
Содержание
- Вводные
- Проблема
- Решение
- Результат
- Выводы
Время чтения: 10 минут
Как мы снизили стоимость лида для клининга ковров в Эмиратах на 60%
Содержание
- Особенности проекта
- Цели продвижения
- Стратегия продвижения
- Действия команды
- Результаты продвижения
Время чтения: 14 минут
Отслеживание исчезающих элементов с помощью GTM
Содержание
Три способа, которые позволяют отслеживать исчезающие элементы с экрана и настраивать их с помощью Google Tag Manager.
Время чтения: 6 минут
Используем данные из рекламного канала для SEO и наоборот: 3 мощных совета
Содержание
- Расширить список ключевых слов (для SEO и PPC)
- Защитить свой бренд и использовать брендовые запросы конкурентов
- Укрепить местное присутствие
- Заключение
Время чтения: 10 минут
Модели атрибуции в Яндексе и Google: в чем разница и советы от специалиста
Содержание
- Зачем нужны модели атрибуции
- Какие модели атрибуции бывают
- Модели в Яндексе
- Модели в Google
- Где настроить и как посмотреть
- Когда и какую модель атрибуции использовать
Время чтения: 10 минут
Контекстная реклама во время зимних праздников: РРС-оптимизация и советы
Содержание
- Как ведут себя пользователи рунета накануне Нового года — советы для контекстной рекламы
- Праздничный календарь — советы для контекстной рекламы
- Анализ прошлогодних кампаний — советы для контекстной рекламы
- 5 несложных способов оптимизировать рекламные кампании Google Ads для новогодних праздников
- 5 советов, как провести новогодние праздники эффективнее
Время чтения: 16 минут
Простыми словами о Programmatic
Содержание
- Так что же такое программатик?
- Давайте копнем глубже
- Экосистема программатика
- Плюсы и минусы программатика
Время чтения: 6 минут
Накрутка показов на поиске Я. Директ: почему вы платите за клик в 1,5 раза больше
Содержание
- Как узнать, есть ли у вас накрутка показов?
- Яндекс.Директ не заботится о чистоте конкуренции между рекламодателями
- Какие методы борьбы с накруткой пришлось перепробовать, прежде чем найти решение
- Как победить накрутку показов на поиске Директа
Время чтения: 8 минут
Личный опыт: Профессионал vs стажер в контекстной рекламе
Содержание
- Почему мы нанимаем стажеров
- Как мы обучаем стажеров
- План обучения стажеров
- Роли на проекте и оплата
- Из стажеров в сотрудники
Время чтения: 10 минут
5 вещей, о которых вы не узнаете без веб-аналитики
Содержание
- Откуда к вам приходят люди
- Почему пользователи так быстро покидают сайт
- Ваш трафик не так хорош, как кажется
- Почему люди добавляют товар в корзину, но так и не покупают его
- Какие баннеры просто так «съедают» ваши деньги
Время чтения: 8 минут
Содержание
- В чем главная задача сквозной аналитики?
- Почему данных из систем Яндекса и Google недостаточно?
- Стоит ли внедрять сквозную аналитику, если у меня маленькая компания?
- Внедрить сквозную аналитику дорого?
- Как правильно настроить сквозную аналитику?
- Что необходимо для корректной работы сквозной аналитики?
- Как система сквозной аналитики помогает оптимизировать и автоматизировать?
- Как в сквозной аналитике учитываются офлайн-площадки?
- Как будут развиваться системы сквозной аналитики в будущем?
Время чтения: 8 минут
10 способов тратить меньше времени на Google Ads
Содержание
- Устанавливаем автоматизированные правила
- Используем скрипты
- Используем автоматические стратегии назначения ставок
- Учитываем автоматические подсказки, когда пишем текст объявления
- Создаем списки минус-слов
- Создаем списки исключенных мест размещений
- Настраиваем столбцы
- Применяем фильтры
- Готовим автоматические отчеты
- Настраиваем рабочую область
- Кратко: как оптимизировать работу в Google Ads
Время чтения: 14 минут
Как создать специальный отчет в Google Analytics
Содержание
- Шаг 1. Создаем новый «Специальный отчет»
- Шаг 2. Выбираем тип специального отчета
- Шаг 3. Определяем метрики
- Шаг 4. Добавляем фильтры
Время чтения: 6 минут