Яндекс добавил новый адаптивный формат смарт-баннеров и тестирует облегченный код счетчика Яндекс.Метрики. А Google Ads начнет переключать кампании с ускоренным режимом показов на равномерный в мае 2020. Об этих и других новостях систем контекстной рекламы — в свежем дайджесте Сеодроида.
Новости Яндекс.Директ
Новый адаптивный формат смарт-баннеров
Объявления с динамическим контентом, которые оптимально подходят для ретаргетинга и генерации новых продаж, стали еще эффективнее благодаря смарт-плитке. Смарт-плитка — новый формат смарт-баннеров, который адаптируется под любые размеры рекламного блока на сайте, и позволяет продемонстрировать в одном баннере большее количество товаров.
Так могут выглядеть товары в смарт-плитке
Рекомендательный виджет: персонализированный контент для читателей вашего сайта
Для всех партнеров РСЯ стал доступен виджет с рекомендациями внутреннего контента сайта и нативными блоками Яндекс.Директа. Рекомендательный виджет позволит владельцам сайтов эффективнее вовлекать пользователей, что может помочь увеличить доход от показа рекламы.
Варианты оформления рекомендательного виджета
В Директе стал доступен узбекский язык
Пользователи теперь могут создавать объявления на узбекском языке. Они будут показываться в формате баннеров на локальном поиске Яндекса (yandex.uz) и в Рекламной сети.
Локальный поиск Яндекса на узбекском языке
География размещения цифровой наружной рекламы расширена более чем в 3 раза
Теперь для рекламодателей стали доступны еще 150 цифровых экранов оператора Gallery в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Краснодаре, Волгограде, Воронеже, Иркутске, Нижнем Новгороде, Саратове, Уфе, Хабаровске и Челябинске. Кроме того, разместить рекламу можно на цифровых экранах в Казани, Санкт-Петербурге и Москве. Всего сейчас в Яндекс.Директе доступно 800 поверхностей в 15 городах России.
Тестирование нового кода счетчика Я.Метрики
Команда Метрики разрабатывает новую облегченная версия кода счетчика, которая будет минимально сказываться на быстродействии даже самых сложных и «тяжелых» сайтов. По сравнению с текущей версией кода, тестовая сборка весит в пять раз меньше и загружается в пять раз быстрее. Сейчас разработчики отлаживают новый код на внутренних проектах. В ближайшие недели начнется закрытое бета-тестирование, подать заявку на участие в котором можно уже сейчас.
Новости Google Ads
Останется только равномерный метод показа
С апреля 2020 года рекламодатели Google Ads смогут использовать только равномерный показ рекламы для новых медийных, умных кампаний в КМС, кампаний для приложений и видеокампаний. Торговые и поисковые кампании переключили на равномерный показ первыми — в октябре 2019 года. Текущие рекламные кампании с ускоренным методом показа начнут переключать на равномерный с мая 2020 года.
Тестируем рекламу по краткосрочным интересам в РСЯ: результаты и рекомендации
Содержание
- О работе таргетинга
- Подготовка кампаний к эксперименту
- Анализ результатов эксперимента
- Наши рекомендации по результатам тестирования
Время чтения: 10 минут
Битва стратегий: ручная vs бид-менеджер vs автоматика
Содержание
- Претендент № 0. Ручное управление ставками
- Претендент № 1. Бид-менеджер
- Претендент № 2. Автоматическая стратегия
- Автоматическая стратегия на «стероидах»
- Final Round
- And the winner is…
Время чтения: 8 минут
Реклама на конкурентов в Директе и Google Ads: инструменты и секреты подготовки кампании
Содержание
- Как таргетироваться на клиентов конкурентов
- Как собрать семантику по конкурентам
- Структура рекламных кампаний
- Что делать с очень крупными конкурентами?
- Как написать объявление
Время чтения: 8 минут
Изменение стоимости лида в зависимости от X дней до начала события
Содержание
Если вы когда-нибудь рекламировали различные события (офлайн/онлайн мероприятия) с конкретными датами и определенной периодичностью, будь то концерты, вебинары, соревнования, мастер-классы, лекции, промоакции, то наверняка задумывались о том, как изменяются ключевые показатели (стоимость лида, количество обращений, конверсия сайта) по мере приближения к дате события? В этой статье рассказываю на своем примере.
Время чтения: 14 минут
Определение геолокации пользователя с помощью GTM
Содержаниеmark
Хотите получить точную информацию о местоположении пользователя и передать эти данные в инструменты аналитики? IP-адрес, страну, город, часовой пояс, географические координаты (широту и долготу), интернет-провайдера, валюту, текущее время, имя хоста и многое другое? Встречайте, сервис ipgeolocation.io.
Время чтения: 10 минут
Как правильно анализировать карты кликов для улучшения юзабилити сайта
Содержание
- Что можно узнать из тепловых карт
- Как интерпретировать данные тепловых карт
- Примеры: анализ карт и последующие выводы
- Как использовать тепловые карты для улучшения юзабилити: продвинутые советы
- Улучшайте юзабилити сайта с помощью тепловых карт
Время чтения: 16 минут
Реклама в приложении Яндекс.Метро
Содержание
- А теперь, давайте разберемся, как это работает
- Как настроить: Пошаговая инструкция с описанием
Время чтения: 10 минут
Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета
Содержание
- Оптимизация рекламных кампаний
- Равномерное распределение рекламного бюджета
- Снижение CPA
- Экономия времени менеджеров
- Результаты
Время чтения: 14 минут
Как из рекламных кампаний Google Ads при минимальных усилиях выжать максимум на 14 февраля
Содержание
- Особенности покупок на 14 февраля
- С чего начать оптимизацию праздничных рекламных кампаний?
- Что дальше делать для оптимизации праздничных рекламных кампаний?
- Анализ кампаний прошлого года
- Таргетинг на «дарителей»
- Ремаркетинг для новой аудитории
Время чтения: 10 минут
Настройка коллтрекинга от Google
Содержание
- Что такое коллтрекинг
- Технология коллтрекинга
- Принцип работы коллтрекинга
- Как установить коллтрекинг через GTM
- Что нужно сделать в Google Ads
- Что нужно сделать в GTM
Время чтения: 12 минут
7 причин, почему вашему сайту не поможет реклама
Содержание
- Сайт
- Отсутствие УТП и конкурентных преимуществ
- Несформированный спрос
- Тематика сайта
- Бюджет
- Сезонность
- Законность
Время чтения: 8 минутmark
13 примеров настройки правил в Google Ads [инструкция]
Содержание
- Что такое автоматизированные правила и как они работают
- Примеры составления и настройки автоматизированных правил в Google Ads
- Остановка кампаний, в которых в течение дня получено N кликов
- Остановка/запуск групп объявлений, связанных с конкретными товарами
- Запуск объявлений, приуроченных к определенному событию
- Остановка показа объявлений с низким CTR
- Приостановка неконверсионных ключевых слов в широком соответствии
- Повышение ставки по ключевому слову, когда объявление уходит за пределы первой страницы результатов поиска
- Корректировка ставок в зависимости от цены за конверсию
- Корректировка ставок в зависимости от времени суток
- Повышение ставок для аудиторий с высокой вовлеченностью
- Повышение максимальной цены за клик для КМС при низком проценте показов в видимой части экрана
- Увеличение бюджета в определенные дни недели
- Остановка кампаний, по которым до конца месяца израсходован определенный бюджет
- Уведомление на почту о расходовании части бюджета
- Как не ошибиться при составлении автоматизированных правил
Время чтения: 18 минут
Первый день специалиста в агентстве: как сделать его комфортным и полезным
Содержание
- Адаптация человека в компании начинается раньше, чем вы думаете
- Подготовка к первому дню
- Знакомство с компанией
- Должность и задачи
Время чтения: 6 минут
Сложно найти, легко потерять: где искать Планировщик КМС в новом интерфейсе Google Ads
Содержание
- Коротко о Планировщике кампаний КМС
- Где теперь найти Планировщик
Время чтения: 4 минуты
Не KPI едиными: каких маркетологов ценят
Содержание
- Аргументирует отрицательные результаты
- Делится интересными кейсами
- Развивается профессионально
- Старается как для себя
- Признает свои ошибки
Время чтения: 6 минут
Хотите развивать свой бизнес? Используйте поисковую рекламу Google Ads!
Содержание
- Что такое Поисковая реклама Google Ads?
- Как работает Google реклама
- Преимущества рекламы в Google
- Как Google определяет, будет ли ваше объявление показываться на странице результатов?
- Отличие в рекламе для мобильных и стационарных устройств
- Оценка качества рекламы
Время чтения: 14 минут
Эффективная структура аккаунта и группы объявлений в Google Ads
Содержание
- Структура аккаунта Google Ads
- Почему важно количество запросов по каждому ключевику
- Зачем и как группировать ключевые слова в Google Ads
- Для чего нужны группы объявлений в Google Ads
- Как создать группу объявлений в Google Ads
- Основные ошибки при работе с группами объявлений
Время чтения: 14 минутmark
Как создавать группы объявлений в Яндекс.Директ и делать группировку ключевых слов
Содержание
- Зачем группировать ключевые слова
- Как группировать ключевые слова
- Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны
- Как создать группу объявлений
- Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ
Время чтения: 10 минут
Обзор стратегий управления ставками в Яндекс.Директе
Содержание
- Для чего нужны разные стратегии управления ставками
- Автоматическое управление ставками
- Ручное управление ставками с оптимизацией
- «Подводные камни» оптимизации
- Что можно попробовать
- Заключение
Время чтения: 12 минут
Виды контекстной рекламы в Google [подробный гайд на 2020 год]
Содержание
- Виды рекламы в Google Ads: выбор цели
- Виды плейсментов в Google: где показывается реклама
- Типы рекламных кампаний в Google Ads
- Кампания в поисковой сети
- Кампания в контекстно-медийной сети (КМС)
- Технология ремаркетинга в Google
- Как создать список ремаркетинга
- Торговая кампания
- Видеокампания
- Кампания для мобильных приложений
- Умные кампании
- Умные кампании в КМС
- Умные торговые кампании
- Новые форматы рекламы в Google Ads
- Discovery Ads
- Рекламная галерея для мобильного поиска
Время чтения: 18 минут
Ошибки при запуске рекламы в Google Ads [чек-лист по проверке кампаний]
Содержание
- Ошибки на уровне кампании
- Не настроен ремаркетинг
- Неправильно указаны цели/выбран тип кампании
- Не настроен геотаргетинг
- Не настроен исключающий таргетинг
- Отключено интеллектуальное назначение ставок
- Не настроены UTM-метки на уровне кампании (или группы объявлений)
- Ошибки на уровне групп объявлений
- Ошибки при группировке ключевых слов
- Не используются расширения
- Мало вариантов объявлений в одной группе
- Ошибки на уровне объявлений
- Не используются штатные средства автоматизации
- Слабый текст объявлений
- Настройки тестирования
- Ошибки на уровне ключевых слов
- Ориентация только на высокочастотные запросы
- Игнорирование минус-слов
- Не проведена кросс-минусовка
- Неправильный выбор типа соответствия ключевых слов
Время чтения: 20 минут