Всем привет! Яндекс открыл инструмент «Эксперименты» в Директе для всех рекламодателей, а Google добавил две новые стратегии к тем, на основе которых можно создать пакетную. Об этих и других новостях в свежем выпуске дайджеста Сеодроида. Поехали!
Новости Яндекс.Директ
Следующая остановка — реклама в Навигаторе
В медийных кампаниях Директа появилась возможность разместить баннер в Яндекс.Навигаторе для устройств на iOS и Android.
Баннер в Навигаторе — рекламный формат с оплатой за тысячу показов, эффективный способ рассказать автомобилистам о продуктах или услугах во время поездок по городу.
Эксперименты в Директе для всех и новый отчет в Метрике
Возможность запускать эксперименты в Яндекс.Директе и сравнивать разные настройки кампаний стала доступна всем рекламодателям.
А в Яндекс.Метрике появился специальный отчет, который поможет оценить результаты теста, даже если у вас небольшой опыт веб-аналитики.
Новости Google Ads
Продлен срок перехода на параллельное отслеживание для видеокампаний
Команда Google Ads перенесла крайний срок перехода на параллельное отслеживание для видеокампаний на 15 июня 2020 года. Это обусловлено «глобальными событиями».
Рекламодатели могут перейти раньше срока. Для этого нужно в аккаунте выбрать «Настройки» → «Все кампании», перейти в «Настройки аккаунта» → «Отслеживание» и включить «Параллельное отслеживание». Но к 15 июня 2020 года это станет необязательным.
Запуск новой программы верификации для рекламодателей
В течение этого месяца Google запустит новую программу верификации для рекламодателей — Business Operations Verification Program. Рекламодатели, которые должны пройти проверку, получат уведомление.
Если в течение 30 дней рекламодатель не заполнит форму верификации, Google Ads может наложить ограничения на показ его объявлений.
Добавлены две новые стратегии для создания пакетной
Рекламодателям Google Ads стали доступны две новые стратегии для создания на их основе пакетной стратегии назначения ставок: «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии».
Варианты для создания пакетной стратегии в Google Ads
В Google Ads появился новый тип аккаунта для работы с платежными данными
Рекламодатели смогут работать с платежными данными в рекламной системе только через управляющие аккаунты, ответственные за оплату. Если аккаунт не ответственен за оплату, то вошедшие в него не смогут изменять бюджеты и просматривать счета.
Обновленные отчеты по атрибуции
Часть ранее доступных отчетов объединили, некоторые удалили. Это позволит рекламодателям:
- сфокусироваться на важном;
- быстрее понять, как клиенты взаимодействуют с продуктом на всем покупательском пути;
- принять меры в нужном направлении.
Отчеты можно найти, нажав на значок инструмента в правом верхнем углу Google Ads. Затем в разделе «Отслеживание» выбрать «Атрибуция».
Запущен когортный анализ для ресурсов «Приложение и сайт»
Рекламодатели смогут сравнивать поведение групп пользователей, имеющих общие признаки, с помощью когортного анализа для ресурсов «Приложение и сайт» (App + Web). Чтобы просмотреть данные по когортам, на панели навигации слева в разделе «Отчеты» выберите «Аудитория» → «Когортный анализ».
Когортный анализ для ресурсов «Приложение и сайт» в Google Analytics
Как анализировать видеорекламу: основные и продвинутые метрики
Содержание
- Сервисы для отслеживания результатов видеорекламы
- Анализ видеорекламы
- Первый этап: в интерфейсе систем
- Второй этап: в системах аналитики
- Третий этап: качество трафика
- Оптимизация видеорекламы после анализа
Время чтения: 8 минутmark
Рекламная кампания для интернет-магазина за 2 часа: автоматизируем рутину
Содержание
- Типичный интернет-магазин — 3000 товаров, плавающий ассортимент и гео по России
- Подготовка к проекту: настраиваем обмен данными
- Запуск рекламы: создаем и настраиваем кампанию
- Если бы мы все настраивали вручную
- Что с результатами?
- Выводы
Время чтения: 24 минуты
Регулярные выражения в CSS-селекторах и GTM
Содержание
Конструкции CSS-селекторов с регулярными выражениями помогут вам создать наиболее гибкие условия для активации триггеров и пользовательских переменных в Google Tag Manager.
Время чтения: 12 минут
Частая ошибка при настройке событий в Яндекс.Метрике
Содержание
В 2020 году настройка самых простых событий для Яндекс.Метрики остается непростой задачей. В статье Яков Осипенков описал основную проблему, с которой вы можете столкнуться при настройке событий.
Время чтения: 10 минут
Изменения правил блокировки площадок в РСЯ: как теперь исключать сайты из показа + мнения экспертов
Содержание
- Кратко про РСЯ для тех, кто в танке
- Как исключить площадки РСЯ из показа объявлений
- Как понять, что площадку нужно исключить из показа
- Включение показов рекламы на площадках РСЯ с проверенным качеством трафика: что это значит
- Как жить дальше: советы от специалиста SEMANTICA
- Несколько экспертов также поделились своим мнением
Время чтения: 16 минут
Контекст для доставки суши: как мы добились заказа за 4 рубля в перегретой тематике
Содержание
- Анализ текущей ситуации
- Сбор семантического ядра и работа с запросами
- Составление объявлений
- Настройка рекламной кампании
- Анализ результатов работы
- Как на практике?
- Резюме успешной рекламной кампании
Время чтения: 14 минут
ТОП 10 отчетов в Google Analytics для E-commerce проекта
Содержание
- Отчет по каналам
- Отчет по поиску на сайте
- Отчет по новым и вернувшимся пользователям
- Отчет по скорости загрузки сайта
- Отчет по демографии пользователей
- Отчет по местоположению пользователей
- Отчет по браузеру
- Отчет по мобильным устройствам
- Отчет основные пути конверсии
- Отчет эффективности товаров
Время чтения: 12 минутmark
Как эффективно продвигать локальный бизнес в Директе на примере фитнес-клуба
Содержание
- Показывайте объявления тем, кто живет или работает рядом
- Показывайте объявления клиентам, которые давно не ходят в ваш клуб
- Создавайте для ретаргетинга сегменты с разными условиями и тестируйте их
- Внесите в список минус-слов названия отдаленных районов и улиц
- Укажите адрес фитнес-клуба в объявлении
Время чтения: 10 минут
Атрибуция по последнему клику — прошлый век. Какую модель стоит выбрать в Google Ads
Содержание
- Что такое атрибуция
- Какие есть модели атрибуции
- Какую модель атрибуции мне стоит использовать
- А в чем была ошибка?
- Инструменты для выбора модели
Время чтения: 8 минут
Списки стандартных минус-слов для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads: добро или зло?
Содержание
- Для чего нужно использовать минус-слова в кампаниях
- Как происходит подбор минус-слов
- Зачем нужны типовые списки минус-слов
- Мнения специалистов о стандартных списках минус-слов
Время чтения: 8 минут
Как бороться с кликфродом, сделанным через VPN
Содержание
- Что такое кликфрод
- Как технология VPN связана с кликфродом
- По каким еще критериям можно выявить мошенничество
- Подозрительно короткое время, проведенное пользователем на сайте
- Отсутствие стандартных действий
- Неизменяемость конверсии
- Быстрое расходование рекламного бюджета
- Наличие посетителей из «нецелевых» регионов
- Высокий трафик с определенных устройств
- Что делать
Время чтения: 6 минут
От вуза до пенсии: используем таргетинг на события из жизни в Google Ads
Содержаниеmark
- Что такое таргетинг на события
- Кому такой таргетинг будет полезен
- Как настроить таргетинг
- Комбинированные аудитории
Время чтения: 8 минут
Вопрос читателя: как отличаются по объему трафика медийная реклама по ключам и контекстная в РСЯ?
Содержание
- Медийная vs контекстная реклама
- Модель оплаты
- Форматы
- Задачи
- Что говорят эксперты
Время чтения: 6 минут
Чек-лист настройки Google Tag Manager
Содержание
- Установка на сайт
- Настройки GTM
Время чтения: 6 минут
15+ полезных фишек Excel для контекстной рекламы
Содержание
- Как удалить лишние пробелы
- Как удалить цифры
- Как добавить одинаковые UTM-метки к URL
- Как объединить данные из нескольких ячеек в одну
- Как разбить данные из одной ячейки на несколько
- Как объединить данные из двух таблиц в одну
- Как посчитать слова в ячейке
- Как посчитать символы
- Как удалить минус-слова
- Как отфильтровать, чтобы внести изменения выборочно
- Как скопировать результат подсчета через формулы
- Как заменить все формулы на значения
- Как найти дубликаты в списке ключей
- Как извлечь слова
Время чтения: 16 минут
Мобильные приложения Яндекс.Директа и Google Ads. Лайк или отстой?
Содержание
- Что это за приложения
- Частота использования
- Главные функции
- Чего не хватает
- Почему отказываются от приложений
Время чтения: 6 минут