Большой баннер на главной Яндекса и обновление умных кампаний в Google Ads

Яндекс увеличил баннер на главной странице более чем в 2 раза, а Google обновляет умные торговые и локальные кампании в Ads. Об этих и других новостях — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Большой баннер на главной Яндекса

Баннер увеличился более чем в два раза. Он стал заметнее и теперь привлекает еще больше внимания, что влияет на брендовые метрики. Тесты показали, что CTR обновленного баннера минимум на 50 % выше, чем у баннера стандартного размера, при этом растут и качественные метрики. Запустить рекламу с новым Большим баннером на Главной можно в кампаниях с фиксированным CPM. Баннер стандартного размера по-прежнему доступен для размещения.

Точное местоположение — показывайте рекламу в определенных районах города

В текстово-графических объявлениях Директа появился новый тип географического таргетинга. К уже доступным таргетингам по стране, области и городу добавилась возможность выбрать точное местоположение. Укажите определенную точку на карте, например рядом с вашим бизнесом, и показывайте рекламу тем, кто находится поблизости и интересуется или может заинтересоваться вашими предложениями.

Читайте также: Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Новости Google Ads

Обновление умных торговых и локальных кампаний до Performance Max к концу сентября

Умные торговые и локальные кампании в Google Ads прекратят существование к концу сентября 2022 года. Вся работающая реклама этих типов обновится до Performance Max. Рекламодатели Google Ads смогут в один клик перевести кампании в формат Performance Max с помощью специального инструмента. Для умных торговых кампаний инструмент заработает в апреле этого года, для локальных кампаний — в июне.

Кампании для Gmail перестанут работать

28 июня 2022 года автономные рекламные кампании для Gmail будут остановлены. Для таргетинга на Gmail Google предлагает использовать кампании Discovery.

Автоматизируйте контекстную рекламу — 14 дней бесплатно

Зарегистрироваться

Автоматическая корректировка ставок каждые 5 минут
Контроль списываемой суммы
Гибкие стратегии на основе 29 переменных
Умный анализ поисковых запросов с сохранением результатов

Запустили отчеты о местах размещения для кампаний Performance Max

Для кампаний Perfomance Max в Google Ads стали доступны отчеты о местах размещения. Они позволяют узнать, на каких площадках показывались объявления и сколько показов было. Благодаря отчетам рекламодатели смогут узнать больше об эффективности кампаний Performance Max, а также позаботиться о репутации бренда, получив информацию о том, в каком контексте показывается реклама.

Новая страница экспериментов стала доступна всем рекламодателям

Теперь, чтобы запустить эксперимент, не нужно создавать проект, а все изменения в основных кампаниях будут автоматически вноситься в эксперименты, если включить синхронизацию. При создании нового эксперимента Google Ads предлагает три варианта: «Оптимизация текстовых объявлений», «Эксперимент для видео» и «Собственный эксперимент» (оптимизация нескольких видов для любой кампании).

Читайте также: 18 бесплатных инструментов для PPC-специалиста в 2022 году

Полезные статьи

Воронка продаж в контекстной рекламе: строим стратегию продвижения

Содержание

Нецелевая аудитория: на кого не стоит тратить бюджет
Целевая аудитория: узнайте своего клиента из тысячи
Пользователи, которые ищут решение проблемы: как убедить этих людей, что вы нужны им
Пользователи, которые ищут ваш продукт: дожимаем и конвертируем
Пользователи, которые перешли на сайт: почему не нужно их бросать

Время чтения: 10 минут

Прогнозируемые аудитории в Google Analytics 4

Содержание

Что такое прогнозируемые аудитории?
Требования к прогнозной модели
Создание прогнозируемой аудитории
Прогнозируемые аудитории на основе шаблонов
Прогнозируемые аудитории через рекомендуемые сегменты
Прогнозируемые аудитории с помощью редактора аудиторий
Если нет возможности создать прогнозирую аудиторию?
Рекомендуемые прогнозируемые аудитории
Прогнозируемые аудитории в рекламе

Время чтения: 14 минутmark

Атрибуции в Google Analytics 4

Содержание

Атрибуция и Модель атрибуции
Модели атрибуции в Universal Analytics
Модели атрибуции в Google Analytics 4
Последний клик (несколько каналов) — Cross-channel last click
Первый клик (несколько каналов) — Cross-channel first click
Линейная модель многоканальной атрибуции (Cross-channel linear)
Модель многоканальной атрибуции с учетом позиции (Cross-channel position-based)
Модель многоканальной атрибуции с учетом давности взаимодействий (Cross-channel time decay)
Модель атрибуции по последнему клику в Google Рекламе (Ads-preferred last click)
Атрибуция на основе данных (Data-Driven Attribution)
Настройки атрибуции в Google Analytics 4
Сводка о рекламе
Сравнение моделей
Пути конверсии
Визуализации
Ранние точки взаимодействия
Средние точки взаимодействия
Поздние точки взаимодействия
Таблица с данными
По последнему непрямому клику (GA3) vs Атрибуция на основе данных (GA4)