Дайджест по контекстной рекламе за 24 декабря 2018 — 13 января 2019 года | Seodroid - Сервис по оптимизации и автоматизации Яндекс.Директа

Всем привет! Представляем первый в 2019 году дайджест по контекстной рекламе. В центре внимания — основные новости Яндекс.Директ.

Новости Яндекс.Директ

Яндекс и Rambler Group расширяют сотрудничество в области интернет-рекламы

Компании продлили соглашение о размещении Яндексом рекламы на медиаресурсах, входящих в состав Rambler Group. Наряду с размещением баннерной рекламы соглашение также включает различные варианты монетизации видеоконтента на площадках Rambler Group.

Разделяй и управляй: в медийных кампаниях Директа можно отдельно настраивать мобильные кампании

Теперь можно еще эффективнее размещать медийную рекламу в Директе — разделять закупки и креативы по типам устройств и прицельно работать с аудиторией разных девайсов. В настройках медийных кампаний появились корректировки от −100% до 1200% для определенного типа трафика: со смартфонов или с других устройств. К первому типу относятся только смартфоны, а ко второму, помимо персональных компьютеров и ноутбуков, — планшеты и смарт ТВ.

При установке корректировки для смартфонов можно выбрать тип мобильной операционной системы

Совет дня: загляните в рекомендации

В новом интерфейсе Директа начали появляться персональные рекомендации по настройке кампаний. Система не только подсказывает, как повысить отдачу от рекламы в каждом конкретном случае, но и предлагает новые инструменты для быстрого редактирования кампаний.

Яндекс добавил несколько базовых рекомендаций, но планируются персональные советы по настройке

Читайте также: «Что изменилось в форматах Яндекс.Директа в 2018».

Яндекс и Russ Outdoor запустили совместную продажу наружной рекламы

Теперь рекламодатели смогут закупать рекламу в свободных рекламных слотах на цифровых билбордах и суперсайтах компании Russ Outdoor через RTB-аукцион. Яндекс будет продавать рекламу на поверхностях Russ Outdoor по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). Рекламное размещение можно завести через сервис Яндекс.Дисплей, в будущем такая возможность появится в Директе.

Полезные статьи

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки

Содержание

Что такое dataLayer
Настройка веб-аналитики на одностраничных приложениях

Время чтения: 11 минут

Сколько людей на самом деле видят ваше объявление: новые метрики Яндекс и Google

Содержание

На что смотреть вместо средней позиции объявления
Google Ads
Процент показов на самой верхней позиции
Процент показов на верхних позициях
Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети
Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети
Яндекс.Директ
Средний объем трафика
Взвешенные показы
Взвешенный CTR
Заключение

Время чтения: 9 минут

Исследование: какой трафик продавал в интернет-магазинах в 2018 году

Содержание

Прямой трафик, или Сколько заказов оформляет менеджер по телефону
Какие каналы продают в крупных категориях товаров
Какой профиль заказов дают поисковые системы
Какая средняя конверсия в магазинах на платформе InSales в разных категориях товаров

Время чтения: 10 минут

Исследование по звонкам в звонящих тематиках: сегментарные особенности рекламного рынка

Содержание

В целом по рынку: «Дорого — но мило…»
Недвижимость: сезонность в ценах и важность трафика с ПК
Медицина: платный трафик конвертируется втрое лучше органики
Авто: процент органики и реферального трафика необычайно высок
Общие выводы

Время чтения: 6 минут

70 книг для развития Soft skills

«Джедайские техники» Максима Дорофеева, «Открывая организации будущего» Фредерика Лалу, «Психология влияния» Роберта Чалдини и другие нон-фикшн, которые помогут предпринимателям, руководителям и digital-специалистам стать продуктивнее и быстрее достигать поставленных целей.

Время чтения: 4 минуты

Как успешно продавать недвижимость через Google и Facebook Ads: алгоритм из 7 шагов. Часть 1

Содержание